當下文學期刊變與不變中的發展新路徑

◆楊曉瀾（長沙）

全媒體時代，信息傳播手段層出不窮，讀者接受訊息的方式不斷更新。相對報刊、圖書，影視、音像更具傳播效果，文學期刊、文學生產、文學閱讀面臨極大挑戰。文學期刊如何在新業態沖擊下，于變中堅守不變，找到一條適合自身發展的新路徑，是當前迫切需要解決的問題。

一、文學期刊的變

1.文化環境發生變化。當下是一個多元文化環境，新文化新樣式數不勝數，文學期刊普及文化知識的社會性功能大大削弱，人民不再像上世紀80年代般依賴文學期刊去發現和感知世界。

2.文學傳播渠道增多。傳統報刊背后，博客、微博、微信、抖音、快手、小紅書、B站等各類數字化傳播渠道已成主流。文學的視讀終端，也從單一的紙媒，蔓延到平板電腦、手機、電子書、有聲平臺等。數字化傳播、電子化閱讀造成巨大沖擊，文學期刊讀者大大減少，發行量大幅下滑。

3.文學呈現方式多樣。除傳統文學體裁之外，廣告、流行音樂、MV、漫畫等，都是一種文學新形式。近年出現的寫作機器人、ChatGPT等更是打破文學創作邊界。

4.文學作者數量龐大。網絡時代人人都可能是作家，人人都可通過網絡發表文學作品。從網絡文學看，中國網絡文學用戶規模達4.92億，網絡文學作家數量累計超2278萬；從嚴肅文學看，中國作協會員總數近1.4萬人，各省省級作協會員分別有幾千人。如此多的作家，每年創作大量作品，極大增加期刊編輯的選稿難度。

5.大作家大作品減少。雖然創作隊伍龐大、作品數量極多，但缺乏“高原到高峰”的大作品和進入世界文學史的大作家，相比之前，優質作家作品數量明顯不足。

7.文學期刊內卷嚴重。由于精品力作較少，各大刊物搶作家、搶作品，競爭非常激烈，北上廣等刊物，紛紛投入重金，每年撥款幾百萬，靠高稿費和文學獎維持作家資源，在一定程度上助推文學發展之時，也陷入了互相內卷、各占山頭的惡性循環。

二、文學期刊的不變

1.依然是文學繁榮的重要土壤。文學是人類歷史的心靈記錄，是人類社會的精神財富，是人類優秀的文化瑰寶。作為人類精神文化生活的重要組成部分，文學一定程度反映一個國家的文化素養，體現一個民族的精神向度。文學期刊是一個國家、一個地區的文學名片，一直反映一個國家或一個地區的文學創作狀況。一個國家、一個地區文學創作水平的高低、文學事業的繁榮與否，在文化界人士和海內外廣大讀者心目中，文學期刊一直是一個重要標尺。

2.依然是社會主義文化的重要陣地。文學期刊始終是中國特色社會主義文藝事業的重要組成和特殊陣地，擔當聚民心、育新人、興文化、展形象的重要使命，擔當傳播社會主義核心價值觀和優質文化的重要職責。越是網絡時代，越顯現文學期刊擔當與堅守的可貴。

3.依然是出作家作品的重要平臺。縱觀新中國文學發展史，絕大多數優秀作家的成長，首先是從文學期刊起步，由稚嫩到逐漸成熟，由寫中短篇作品進而逐漸過渡到寫長篇。半個多世紀來，中國文學期刊在不同時期源源不斷地發現并扶持了大批文學新人，推出了大批精品力作。文學期刊始終是作家成長的搖籃。

4.依然是經典文學的重要來源。文學期刊中文學的原創性和文學作品本身的魅力，是互聯網新媒體上那些海量的信息所不能替代的。經典的文學作品基本來自文學期刊，網絡渠道暫時還取代不了文學刊物。

5.依然是眾多產品的內容開端。眾多被改編成影視、話劇、電子書、有聲書、游戲等形式的作品，被其他載體再度傳播的作品，不少還是來源于原創文學期刊。

6.依然是廣大讀者的閱讀平臺。文學期刊在文學圈內還是廣受追捧，只是閱讀渠道更加豐富。同時由于紙質書給人獨特的閱讀體驗，《小說月報》《收獲》《十月》等文學期刊仍有5萬至10萬的發行量。

三、在變與不變中尋求新路徑

數字化傳播、電子化閱讀給文學期刊造成巨大沖擊，也帶來潛在機遇。在變與不變的境遇之下，文學期刊要想逆勢上揚取得更好發展，需進一步改革提質，從品相品質、線上線下等角度做好內容和宣傳，主動融合新媒體，提升品牌影響。

1.加強各類政策扶持，確保辦刊條件優良。近幾年各地政府加大扶持力度，尤其是北京、江蘇、廣東、上海等地，相關主管部門基本每年給予一個文學刊物幾百萬的扶持資金，專款專用，在隊伍建設、平臺搭建、營銷宣傳上都投入大量人力財力。除資金投入外，各主管部門可聯合郵政、稅務、物流等部門，在郵發、稅收、印制、運輸等方面出臺優惠政策，如目前不少省份將文學期刊納入農家書屋，提升了雜志發行量，讓優秀文學期刊閱讀進一步融入人們精神生活。

近年來，我國對水利工程建設的重視程度不斷提升，主要是因為水利工程建設在我國防洪和降雨等方面具有極其重要的作用。而水利工程建設過程中的建設質量與安全是最為重要的，如果建設質量有問題，無法保證其質量，則無法發揮水利工程建設的作用，最終將會失去它的價值，而安全在任何領域都是放在第一位的。因此，水利工程建設質量與安全監督管理體系的有效構建極其重要。

2.革新裝幀設計風格，改善刊物視覺效果。文學期刊受眾年輕化、大眾化，辦刊者必須多加調研，擺脫陳舊設計觀念，增加刊物視覺沖擊力，提升期刊品相，才能第一時間吸引讀者眼球，獲得讀者購買欲望。如《小說月報》封面采用琳瑯滿目的日常生活家居圖，非常溫馨，一下拉近和讀者的距離；《芙蓉》封面插畫選用國內外經典美術作品，大版塊印銀設計，內文版式注重細節，古樸大氣又頗具現代感；《小說界》整體設計注重和作品內容的氣息相匹配，格調清新、純粹，辨識度很高。

3.著重凸顯社會效益，力爭出精品出影響。文學期刊應更加注重把社會效益放在首位，刊發真正叫得響留得住的精品力作。如《十月》首發作品《遠去的白馬》、《收獲》首發作品《千里江山圖》、《人民文學》首發作品《平安批》獲第十六屆精神文明建設“五個一工程”獎，《人民文學》首發作品《回響》被改編成電視劇，極大提升了首發刊物的知名度和影響力。

4.欄目設置特質鮮明，呈現多姿多彩格局。文學期刊內容大體一致，欄目要想出新意、引潮流、有爭鳴，贏得讀者青睞，除保持中篇小說、短篇小說、散文、詩歌等固有板塊，打破常規，策劃更多特質鮮明、引人注意的欄目是關鍵。為講好新時代故事，《人民文學》推出反映人民心聲、時代發展、社會變遷的報告文學欄目“光的贊歌”；為關注新人和文學現象，《芙蓉》不定期推出“青年作家”“實驗小說”“科幻小說”“海外華人小說”“女作家小輯”等特色專輯；《天涯》多年經營“在場”欄目，策劃“直播與數字生活”“后疫情時代的生活”“網絡文學與網生文化”“現實、文化與元宇宙”等專題討論；這些新欄目豐富多彩，貼近生活和時代，贏得作家、讀者一致點贊。

5.構建媒體宣傳矩陣，全力促進融合發展。強化互聯網思維，深入有機融合是文學期刊發展的必由之路。除紙質刊物的線下平臺，電子化的線上平臺將是今后文學刊物擴大影響的最有效手段。目前不少期刊都有運營微信公眾號、視頻號，但點擊率較少、流量不大，需進一步提升文章品質和視頻精美度，根據熱點策劃更多引起關注的選題。同時多措并舉，最大限度用好資源，如強化媒體之間的互動合作，與《人民日報》、學習強國、搜狐文化等媒體資源緊密聯動，定期推送雜志文章，策劃線上直播，邀請流量明星推薦期刊；開發文化T恤、帆布袋、茶杯等文創產品；成立版權代理工作室，搭建與芒果TV、喜馬拉雅等視聽公司和各版代機構資源共享的橋梁，促進文學作品轉化和海外翻譯。線上線下同步發展、融合發展，紙刊內容全部變現，作家IP資源全面開花，文學期刊便可老樹開新花，蓬勃生長。

6.打造系列活動品牌，提升關注度曝光率。刊物要想受關注、成焦點，必須有聲響、有作為，策劃品牌活動是目前操作性強、易出影響的有力舉措。不少刊物通過設立文學獎、文學榜來擴大影響，如《小說月報》設“百花文學獎”、《江南》設“郁達夫小說獎”，《花城》設“花城文學獎”，《收獲》策劃“收獲文學榜”，《芙蓉》策劃“芙蓉文學雙年榜”等活動，在業內都取得了不錯的反響。但這些活動還遠遠沒有達到破圈效果，也未形成連鎖反應。只有充分發揮城市文化名片職能，將每個文學刊物和每座城市的文化發展結合起來，真正成為城市建設的一部分，成為地域文化的血脈，文學刊物才能煥發生機。文學刊物可與當地政府、高校、文聯、作協、出版社、圖書館等相關單位，共同舉辦文學周、文學講壇、文學沙龍、文學研討等系列活動，掛牌創作基地，為作家提供深扎采訪服務，將文學期刊的活動辦成城市定期舉辦的文化品牌，辦成人人都可參與的日常活動，文學期刊的影響、幅度、向心力才會走向縱深。