新消費(fèi)品牌如何從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”

自“新消費(fèi)”一詞誕生，圍繞它的討論和爭(zhēng)議就從未停止過。2023年，煙火氣重啟，新消費(fèi)也從低谷蓄勢(shì)發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，2023年7月國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域共計(jì)83起融資，同比2022年7月增長(zhǎng)18.57%，環(huán)比6月增長(zhǎng)36.07%。據(jù)已公布的融資金額顯示，7月消費(fèi)領(lǐng)域總計(jì)完成融資37.89億元，同比2022年7月增長(zhǎng)53.03%，環(huán)比6月沒有明顯變化。有近1/3的項(xiàng)目并未公布融資金額，上億元的融資項(xiàng)目較多。

走到下半場(chǎng)的新消費(fèi)品牌，比以往任何時(shí)候都需要回答：新消費(fèi)品牌只是曇花一現(xiàn)嗎？被流量“選中”的爆品該如何維持核心競(jìng)爭(zhēng)力？流量退潮之后，如何穿越過寒冬，留在牌桌上？

“問一問那些品牌經(jīng)理，那種飄飄欲仙的感覺消失之后，他們的市場(chǎng)份額情形怎么樣了，他就會(huì)把話題岔開；問他盈利是不是增加了，他又把話題岔開。”現(xiàn)代廣告教父大衛(wèi)·奧格威的這段話，正是對(duì)流量最逼真的描摹。在流量紅利所剩無(wú)幾之后，新消費(fèi)品牌如何從“爆紅”變“長(zhǎng)紅”？這是一個(gè)值得深思的問題。沒有人能立刻給出一個(gè)確切答案，大家都在一步一個(gè)腳印的摸索中，找尋正解。