新媒體背景下傳統(tǒng)電視綜藝轉(zhuǎn)型新動(dòng)向

【摘要】隨著新媒體時(shí)代的到來，人們的生活方式也發(fā)生了巨大的變化，一個(gè)新的多元化媒體時(shí)代已經(jīng)拉開帷幕，傳統(tǒng)電視綜藝面對新媒體的沖擊，如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，是傳統(tǒng)媒體人所面臨的問題。本文以芒果TV打造的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，重點(diǎn)分析這檔綜藝節(jié)目如何在傳統(tǒng)電視綜藝變革中努力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，并實(shí)現(xiàn)媒體融合，多渠道傳播，以受眾為中心，引領(lǐng)正確的人生觀和價(jià)值觀，成功突破了新媒體背景下傳統(tǒng)電視綜藝的發(fā)展道路。

【關(guān)鍵詞】新媒體背景下；傳統(tǒng)電視；綜藝；轉(zhuǎn)型

【中圖分類號】G222.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）04-0054-05

一、引言

在傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目中，節(jié)目導(dǎo)演是節(jié)目內(nèi)容的主導(dǎo)者和輸出者，不但要負(fù)責(zé)選題、組織和編排等工作，而且要負(fù)責(zé)審核流程等一系列統(tǒng)籌安排，作為這檔節(jié)目的觀眾，只能被動(dòng)地接受和輸入。而隨著新媒體時(shí)代的到來，一些圍繞傳播內(nèi)容的重要考慮因素也發(fā)生了改變，比如網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、觀眾喜好和價(jià)值觀念等，電視節(jié)目導(dǎo)演的組織和篩選功能逐漸被弱化。因此，在當(dāng)今電視綜藝節(jié)目中，電視綜藝節(jié)目工作人員應(yīng)積極調(diào)整自己的心態(tài)，運(yùn)用自身專業(yè)能力的優(yōu)勢，以為受眾服務(wù)作為核心理念，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視綜藝的成功轉(zhuǎn)型。

二、《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目概述

由芒果TV出品的女團(tuán)成長類綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，于2020年6月12日正式播出。此檔綜藝節(jié)目由吳夢知執(zhí)導(dǎo)，著名影星黃曉明擔(dān)任成團(tuán)見證人。節(jié)目邀請了30位平均年齡在30歲以上的女藝人，展現(xiàn)她們的日常起居生活、平時(shí)訓(xùn)練情況以及舞臺(tái)競技演出等環(huán)節(jié)，最終選出5位組成限定女團(tuán)。節(jié)目通過呈現(xiàn)當(dāng)代30位不同女性的追夢歷程、現(xiàn)實(shí)困境和平衡選擇，讓觀眾在觀看過程中反觀自己的選擇與夢想，找到實(shí)現(xiàn)自身夢想最好的途徑，發(fā)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最佳選擇。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的節(jié)目設(shè)定打破以往傳統(tǒng)女團(tuán)的刻板印象，不同于《超級女聲》的一夜成名，也不同于偶像類綜藝的練習(xí)生出道，而是召集了很多職業(yè)的女藝人，包括歌手、主持人和演員等，以練習(xí)生的形式重新出道。不同于《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》等養(yǎng)成類綜藝節(jié)目，《乘風(fēng)破浪的姐姐》表達(dá)的核心重點(diǎn)不在于才藝表演，而在于姐姐們的個(gè)性與內(nèi)在人格，以及在各自領(lǐng)域多年以來的積累和沉淀，不但為節(jié)目帶來了比較高的收視率和話題度，也提升了節(jié)目的資本價(jià)值。《乘風(fēng)破浪的姐姐》并未同流于當(dāng)前流量挾持的飯圈文化，掙脫了選秀節(jié)目固有的思維枷鎖[1]。姐姐們在一次次的訓(xùn)練與競技表演中不斷進(jìn)行自我突破，敢于在鏡頭前面展現(xiàn)真實(shí)的自我狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“乘風(fēng)破浪”。《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一現(xiàn)象級綜藝，也為此后其他的綜藝節(jié)目起到了良好的示范作用。

三、綜藝節(jié)目創(chuàng)新構(gòu)思研究

（一）多渠道傳播

在現(xiàn)代化社會(huì)，各大媒體平臺(tái)渠道形式各異，在這檔綜藝節(jié)目發(fā)行初期，《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組制作了一系列關(guān)于活動(dòng)進(jìn)程的報(bào)道，向大眾公布了節(jié)目樣品片花，這一舉動(dòng)旨在拓展市場并刺激購買力，同時(shí)喚醒潛在受眾。為了確定目標(biāo)受眾，節(jié)目特將其全新立意和創(chuàng)新模式公之于眾。與此同時(shí)，節(jié)目發(fā)行前在不同平臺(tái)進(jìn)行了推廣，投放片花與片外的彩蛋，進(jìn)行了一系列線上線下的公關(guān)活動(dòng)，在節(jié)目未播出之前，就將輿論熱度推向高潮，并在節(jié)目播出期間繼續(xù)維持基本的熱度，以此來提升受眾的參與感[2]。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》一躍成為現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，與各大新媒體平臺(tái)的大力宣傳分不開，如微信、微博、小紅書、豆瓣、抖音、知乎等分別進(jìn)行了熱門推薦。以上這些新媒體平臺(tái)受眾面非常廣，《乘風(fēng)破浪的姐姐》被剪輯成短視頻，在這些平臺(tái)進(jìn)行投放后，非常方便用戶觀看，這些新媒體平臺(tái)均設(shè)有實(shí)時(shí)評論的功能，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)交互式和裂變式傳播效果，為《乘風(fēng)破浪的姐姐》帶來新的賣點(diǎn)，從而形成強(qiáng)大的輿論效果，有效拓寬了節(jié)目的傳播面。除此之外，除了實(shí)時(shí)評論，所有新媒體平臺(tái)還具有一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目多渠道傳播，甚至用最少的營銷成本，完成了觀眾精準(zhǔn)覆蓋率。與此同時(shí)，由于節(jié)目中的明星本身自帶傳播力，促進(jìn)了節(jié)目的影響力，使其影響更為廣泛。

（二）以受眾為中心

在當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，“以受眾為中心”將是成功打造一檔綜藝節(jié)目的關(guān)鍵，好的綜藝節(jié)目會(huì)為觀眾奉上一場視覺盛宴。《乘風(fēng)破浪的姐姐》中30位女藝人，不但每位姐姐在容貌上各有千秋，而且還擁有獨(dú)特的個(gè)性和豐富的人生智慧，不論從視覺上還是精神上，都給觀眾帶來了美輪美奐的審美體驗(yàn)，由內(nèi)而外產(chǎn)生一種審美愉悅感。姐姐們優(yōu)雅迷人的外在形象和獨(dú)具個(gè)性化的魅力，為廣大觀眾們帶來了不同以往的多元化的審美體驗(yàn)，這使得觀眾差異化的審美取向在很大程度上得到了滿足。

除了視聽體驗(yàn)外，能引發(fā)觀眾的情感共鳴也是一檔好的綜藝節(jié)目的成功之處。首先，《乘風(fēng)破浪的姐姐》這檔綜藝節(jié)目有一個(gè)名叫《定義》的附加訪談節(jié)目，這個(gè)節(jié)目的核心是與每個(gè)嘉賓深入對話，不僅要關(guān)注女性的外在，同時(shí)更要傾聽她們內(nèi)在的聲音，而這些來自女性內(nèi)心深處的真實(shí)聲音也給觀眾帶來更加深入的思考；其次，對于女藝人的自我形象方面，在節(jié)目中姐姐們實(shí)現(xiàn)了巨大的突破，在受眾面前呈現(xiàn)出中年女性獨(dú)有的魅力和這個(gè)年齡段所擁有的無限可能性。鏡頭下的每位姐姐都真實(shí)不造作，敢說敢做，比如寧靜說的那句：“如果還需要自我介紹的話，那我這幾十年都白干了”，一句話就讓觀眾體會(huì)到了寧靜為人的真誠坦率。鏡頭下女演員們真實(shí)的生活狀態(tài)，將她們與觀眾之間的距離拉近了。最后，《乘風(fēng)破浪的姐姐》采用真人秀式的方法拍攝，讓廣大觀眾對于女明星們的日常生活有了更加深入的了解，比如，姐姐們合住的生活像極了大學(xué)宿舍，她們一同聊天、一同敷面膜、一同吃夜宵，這種情景勾起了無數(shù)人對大學(xué)時(shí)代的回憶。在鏡頭前女藝人們退卻了從前那種外表的光鮮亮麗，說出自己的心酸苦楚，這與普通人沒什么差別，比如很多女藝人嚴(yán)格控制飲食，只是為了能獲得良好的上鏡效果，此外，為了錄制這期綜藝節(jié)目，伊能靜放棄陪伴女兒，只能獨(dú)自在鏡頭前潸然落淚，《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的這些橋段均激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴[3]。這檔綜藝節(jié)目戳中了觀眾的痛點(diǎn)，直擊觀眾的心靈，增強(qiáng)了節(jié)目的感染力。

（三）引領(lǐng)正確的人生觀和價(jià)值觀

在幾年前，年輕靚麗的女主角或是演技派的“老藝術(shù)家”這兩種形象比較符合主流觀眾的審美。而年齡處于“30+”或“40+”的女藝人在演藝圈中的地位十分尷尬，一方面年紀(jì)不夠年輕，另一方面又缺少足夠的流量，大部分只能接到一些“媽媽輩”的資源，受不到主流演藝市場的眷顧。隨著當(dāng)下“她”經(jīng)濟(jì)時(shí)代的開啟，越來越多的綜藝節(jié)目或影視劇比較注重建構(gòu)女性的獨(dú)立，因此，中年女性的形象也隨之發(fā)生了很大的變化，這些女性的形象逐漸被大眾所接受。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》這檔綜藝節(jié)目在引導(dǎo)女性價(jià)值方面具有十分正向的力量，不僅打破了觀眾對于中年女性的刻板印象，也打破了中年女性的年齡焦慮，每個(gè)年齡段都能成就非凡的自己，這種敢于直面現(xiàn)實(shí)的勇氣引發(fā)了處于每個(gè)年齡段群體的共鳴，變老似乎不再是那么可怕的事，隨著歲月所沉淀下來的美更像是一杯甘醇的酒，歷久彌新。在這檔綜藝節(jié)目中，重新定義了中年女性的整體形象，整個(gè)過程姐姐們在受眾面前展現(xiàn)了這個(gè)年齡段特有的自信與獨(dú)立，不但使節(jié)目本身釋放出了更大的生產(chǎn)力，而且還建立了女性身份的歸屬感與認(rèn)同感，使女明星與觀眾之間找到了更多的情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)。對于廣電總局發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，《乘風(fēng)破浪的姐姐》對此也積極響應(yīng)，回歸現(xiàn)實(shí)生活，不斷挖掘文化內(nèi)涵與社會(huì)價(jià)值，傳統(tǒng)社會(huì)中的性別話題受到了節(jié)目的沖擊。這檔節(jié)目打破了長期以來女性的刻板化形象，也打破了女性長期背負(fù)的污名化傾向，文娛市場的風(fēng)向逐漸被扭轉(zhuǎn)，女性題材也吸引了更多資本和新媒體平臺(tái)的目光。在一次又一次的自我突破中，姐姐們?yōu)榕畧F(tuán)賦予了自己的定義，如張雨綺在節(jié)目中所講的那樣：“我們既可以風(fēng)華絕代，也能夠乘風(fēng)破浪。”節(jié)目把那種自信勇敢、不輕言放棄的女性魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。不僅如此，《乘風(fēng)破浪的姐姐》也引發(fā)了《人民日報(bào)》等主流媒體的女性逆行者話題，讓觀眾們看到了各行各業(yè)女性身上的閃光點(diǎn)，每個(gè)人都是名副其實(shí)的“無價(jià)之姐”。

四、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視綜藝

轉(zhuǎn)型的新趨勢

（一）緊扣大數(shù)據(jù)時(shí)代

傳統(tǒng)電視的綜藝節(jié)目的運(yùn)營模式是以受眾為用戶，變現(xiàn)的方式是在節(jié)目中插入一些商業(yè)廣告，因此，廣告商衡量是否投放廣告主要看這檔節(jié)目的收視率。隨著新媒體時(shí)代的到來，電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演在努力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，不能忽略對新媒體網(wǎng)絡(luò)相關(guān)用戶立體數(shù)據(jù)體系的建立，通過該體系的建立，可做到對受眾精準(zhǔn)畫像，一方面不但為受眾提供多元化節(jié)目，另一方面也能精準(zhǔn)投放廣告，從而為電視綜藝節(jié)目的變現(xiàn)提供相應(yīng)依據(jù)[4]。

當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體的流量入口多源自電視綜藝節(jié)目的題材選擇，甚至是節(jié)目名字和受邀明星的選擇。通過相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我們能清楚知道每一類受眾群體的關(guān)注點(diǎn)與觀看習(xí)慣，對于每一類節(jié)目甚至能準(zhǔn)確顯現(xiàn)其生命周期，這些數(shù)據(jù)無疑成了導(dǎo)演進(jìn)行節(jié)目定位時(shí)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐。新媒體劃時(shí)代背景下，以大數(shù)據(jù)為依托，能夠解決電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)所遇到的一些問題，首先是節(jié)目如何創(chuàng)新的問題，這也是屬于中國傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目急需解決的瓶頸問題；其次是主角定位問題，什么樣的節(jié)目具體需要什么樣的主角，什么樣的主角能得到大眾的青睞等，所以進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析非常有必要；最后是優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目該如何匹配媒體傳播渠道。

（二）話題營銷到位

《乘風(fēng)破浪的姐姐》巧妙利用新媒體的宣傳力量和受眾的口碑，讓人們不自覺加入綜藝節(jié)目的討論中來，電視節(jié)目組以此來提高綜藝節(jié)目的宣傳力度，與此同時(shí)，節(jié)目的知名度也得以提升。從營銷角度來看，《乘風(fēng)破浪的姐姐》成功運(yùn)用了話題營銷，不僅吸引了受眾的注意力，還引發(fā)了人們的廣泛討論，增加節(jié)目收視率的同時(shí)，起到了非常好的傳播效果。比如“李斯丹妮哭得太好笑了”“阿朵教科書級拉票”“寧靜藝人要做藝不賣人設(shè)”等話題引發(fā)各大平臺(tái)的關(guān)注，這些熱鬧話題在微博上甚至達(dá)到了破億的點(diǎn)擊量。節(jié)目組拋出的所有話題都圍繞著節(jié)目內(nèi)容而展開，用鏡頭記錄了姐姐們一路走來的心路歷程，在這個(gè)過程中，幾乎是觀眾一路陪同，每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自由表達(dá)對每位姐姐的喜愛，同時(shí)也能發(fā)泄自己的不滿，可以為姐姐們打抱不平。基于網(wǎng)絡(luò)輿論，節(jié)目組認(rèn)真吸取經(jīng)驗(yàn)，并利用大數(shù)據(jù)對節(jié)目進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，從而滿足受眾的心理預(yù)期，或故意制造一些出人意料的情節(jié)，激發(fā)受眾強(qiáng)烈的好奇心，使之不斷關(guān)注節(jié)目動(dòng)態(tài)，從而保障節(jié)目具有相對穩(wěn)定的收視率，同時(shí)維持較高的關(guān)注度。

芒果TV綜藝節(jié)目正是由于自身影響力的原因，進(jìn)行了成功的話題營銷。在綜藝節(jié)目內(nèi)容更新前，芒果TV便發(fā)布了主題曲和姐姐們參賽的幕后花絮，不僅豐富了節(jié)目的宣傳形式和內(nèi)涵，還讓受眾深入了解了姐姐們的生活特點(diǎn)，將女藝人與粉絲之間的距離拉近了。節(jié)目中推陳出新設(shè)置了一些反轉(zhuǎn)類的故事情節(jié)和對抗沖突，并將這反轉(zhuǎn)和沖突呈現(xiàn)在節(jié)目預(yù)告當(dāng)中，以此引起觀眾強(qiáng)烈的好奇心，帶有沖突性的節(jié)目宣傳片為成功制造話題打下良好的基礎(chǔ)，使受眾自發(fā)進(jìn)行參悟討論，同時(shí)期待節(jié)目組能剪輯長一點(diǎn)兒的視頻，在迫不及待中迎接正片的播放。

（三）創(chuàng)意廣告植入

商業(yè)廣告無疑是各種綜藝節(jié)目的重要收入來源。由芒果TV出品的《乘風(fēng)破浪的姐姐》自播出之日起所積攢下的流量，使之頗受廣告商的青睞。值得一提的是，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的廣告植入非常新穎，多以角標(biāo)、口播片花字的形式進(jìn)行生活場景植入，甚至用到了姐姐們唇印簽到的道具，打破了傳統(tǒng)廣告硬性植入的特點(diǎn)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》廣告植入出現(xiàn)了很多“金句”，如“無懼年齡就要贏，姐姐都涂梵蜜琳”，給許多觀眾成功“洗腦”。這種廣告軟植入非常具有生活化和娛樂化，使受眾加深了印象。而且，廣告特點(diǎn)也呈現(xiàn)出碎片化與多元化，具有非常鮮明的后現(xiàn)代特征，這一點(diǎn)特別符合年輕人的節(jié)奏及審美維度，做到廣告收益最大化，并且實(shí)現(xiàn)了綜藝節(jié)目組與廣告商的共贏局面[5]。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》創(chuàng)意廣告植入固然有很多成功因素，但一些負(fù)面因素也不容忽視。比如，在節(jié)目后期的呈現(xiàn)以及成團(tuán)夜男嘉賓做出的選擇上使網(wǎng)友們發(fā)生了相關(guān)質(zhì)疑和爭論，節(jié)目有意將中年女性意識的覺醒作為噱頭，放大性別對立和年齡歧視，刻意制造爭議，再一次將女性的成功定義為唱跳俱佳或青春美麗，這就導(dǎo)致中年女性新一輪刻板印象的形成[6]。電視綜藝節(jié)目若要成功塑造和傳播品牌形象，只倚仗事件的營銷造勢是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更要凸顯媒體高度的社會(huì)責(zé)任感和使命感，做到堅(jiān)守初心、品質(zhì)為王。

五、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)型離不開積極的運(yùn)營方式，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱播讓我們看到當(dāng)下中國綜藝節(jié)目還有很大的市場空間，需要去深入挖掘。新媒體時(shí)代對電視綜藝提出了更高的要求和價(jià)值導(dǎo)向，要求綜藝節(jié)目導(dǎo)演以受眾需求為核心，調(diào)整節(jié)目創(chuàng)作形式，轉(zhuǎn)變創(chuàng)作技巧。在綜藝節(jié)目中融入更多新鮮元素，從而獲得更多的發(fā)展途徑，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，不斷豐富綜藝節(jié)目形式和內(nèi)容，這樣才能促進(jìn)傳統(tǒng)電視綜藝轉(zhuǎn)型，并在新媒體的激烈競爭中脫穎而出。

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作者簡介：

李奕飛（1992-），女，漢族，河南鄭州人，四級導(dǎo)演，研究方向：綜藝節(jié)目導(dǎo)演。