新媒體背景下文化類電視綜藝節目創新傳播策略

【摘要】文化是文化類電視綜藝節目的核心，要突出其在電視節目中的重要價值。傳承和發揚我國傳統文化對國家的發展具有重大意義，有助于提升國家軟實力和中華民族偉大復興，是推動國家穩定發展的持久力量。我國文化類電視節目中文化的作用在于傳播知識、傳承文化和引領潮流，在當前新媒體背景下，為了盡快適應時代的發展，我國文化類電視綜藝節目進行了不斷的改革與創新，增強人們對傳統文化的認同感和民族自豪感。文化類電視綜藝節目在自身發展進程中也遇到了一系列對其健康發展形成制約的因素，本文基于新媒體背景下，對文化類電視綜藝的現狀和特點進行了分析，并針對當前文化類電視綜藝節目的困境，提出相應的解決策略，積極推動文化類電視綜藝節目在新媒體背景下煥發新的生機。

【關鍵詞】新媒體；文化類電視綜藝節目；創新傳播

【中圖分類號】G222.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）04-0063-04

一、引言

近年來，隨著我國新媒體行業的不斷發展，各種文化類電視綜藝節目也隨之大放異彩，節目的內容和形式在我國傳統文化的基礎加以改革創新，讓傳統文化的魅力通過電視綜藝節目傳播給受眾人群，讓越來越多的人了解并喜愛傳統文化。在新媒體背景下，隨著文化類電視綜藝節目的爆火，一些問題也隨之而來，比如，一些文化類電視綜藝節目雖然制作精良，但內容曲高和寡，很難拉近與受眾之間的距離，只擁有少部分欣賞者。還有些文化類電視綜藝節目過度娛樂化，內容缺乏創新、千篇一律，質量難以保證，給觀眾造成了審美疲勞。此外，文化類電視綜藝節目之間的銜接較弱，每個節目幾乎都是獨立的，在新媒體環境下，降低了節目的影響力，不利于其傳播與創新。新媒體背景下，人們對文化類電視節目的要求也變得越來越高，因此，文化類電視綜藝節目只有不斷進行改革與創新，在市場中找準定位，實現精準傳播，講好中國故事，傳承中國的傳統文化。這就需要在新媒體背景下探尋新的路徑，使文化類電視綜藝節目突破圈層束縛，打造老百姓喜聞樂見的節目，并非那些只受少數人群喜愛的陽春白雪。針對節目的形式和內容進行創新，朝多元化方向發展，滿足受眾對文化類電視綜藝節目的需求，以此體現出節目的社會價值。

二、新媒體背景下

文化類電視綜藝節目現狀

近幾年來，從新媒體背景下文化類電視綜藝節目的發展現狀來看，有兩個問題表現較為突出：一是文化類電視綜藝節目的數量迅速增加，但形式比較雷同；二是在各大新媒體平臺的轟動效應較強但品牌度較弱。

第一，文化類電視綜藝節目數量猛增，但不論是內容還是形式上都基本相似。隨著時代的發展，我國文化類電視綜藝節目在類型上有著很大的變化，中央電視臺自2001年《百家講壇》這一類節目播出以來，在觀眾心中已成為文化標桿，并被其他文化類電視綜藝節目廣為借鑒和參考，自此之后，我國文化類電視節目便如雨后春筍一般，大批量涌現出來，比如《中國成語大會》《中國漢字聽寫大全》等。與《百家講壇》相比，這些節目在模式上發生了一些變化，并不是以說教為主，而是在節目中融合了體育競技的相關理念，為觀眾營打造出一種扣人心弦的氣氛，用來吸引觀眾的眼球，從而提高節目的傳播效果。在《朗讀者》《一封家書》《傳承者》等節目中，融入了大量情感和情懷元素，這類節目在央視的引領下，其他家電視臺也隨之跟進。此后，文化類電視綜藝節目蓬勃發展，取得了令人滿意的收視效果[1]。但在文化類電視綜藝節目欣欣向榮之時，也出現了一些弊端，比如很多節目在內容和形式上較為雷同，缺少獨特的個性與創新性，完全呈現出跟風狀態。

第二，文化類電視綜藝節目雖然在各大新媒體平臺上效應較為轟動，但品牌度相對來說較弱。文化類節目就目前來看，在設計方面創新性不足，節目之間的相似度較高，通常大多數節目都重點強調中國傳統文化這一核心元素，不論在央視還是在地方電視臺都存在這種現象。文化類電視綜藝節目在進行節目策劃時，會選擇一個切入點，同時不斷挖掘相關內容，這種方式會使文化類電視綜藝節目在播出過程中產生極大的轟動效應，但這種效應只是暫時的。從市場經濟角度來看，電視臺并非電視節目的投資主體，而是與其他企業合作，具有多元化的特點，比如文化類電視綜藝節目《朗讀者》《中國成語大會》都是由電視臺與企業聯合制作而成，雖然從資本運作的角度來看這種合作的方式也算合理，但是過于偏重于經濟效益方面，會對節目品牌形象造成一定的影響，從而失去品牌吸引力，比如《舌尖上的中國》前兩季的播出受到觀眾的熱捧，但是到第三季播出的時候，觀眾對其評價明顯下降。因此，文化類電視綜藝節目想要長期穩定發展，必須從長遠角度出發，視品牌效益為重中之重[2]。

三、新媒體背景下文化類綜藝節目

發展過程中面臨困境

（一）文化類電視綜藝節目曲高和寡

從豆瓣評分來看，兩季《朗讀者》的評分都在8分以上，而《國家寶藏》這檔節目第3季的評分已經達到9分以上，可見，我國大部分文化類綜藝節目的評分是非常高的。但從收視率來看，又是另一番景象，《國家寶藏》這檔節目最火的時候收視率是0.605%，并且在第二季播出時，收視率下滑到0.3%左右。整體來看，我國文化類電視綜藝節目普遍存在“叫好不叫座”的現象[3]。與娛樂類的綜藝節目相比，雖然文化類綜藝節目憑借自身的文化內涵獲得了觀眾的一致好評，但是對廣大觀眾來說，在欣賞方面還存在一定的要求，文化類電視綜藝節目的受眾需要有一定的文化基礎，并且對某一領域有相關的學習興趣。雖然近年來在突破自我方面，文化類電視綜藝節目在進行著積極的探索，比如邀請一些明星或打造多種節目體驗模式，以期吸引受眾的目光，但長期以來作用不明顯，仍給廣大受眾群體留下了比較刻板的印象，文化類綜藝節目曲高和寡的狀態很難被打破。

（二）文化類電視綜藝節目過度娛樂化

傳播知識和文化是文化類電視綜藝節目的終極目標，因此，不同于其他類電視綜藝節目，文化類電視綜藝節目會顯得比較嚴肅和正統。但是在如今“娛樂至上”的環境下，文化類電視綜藝節目難免會受其影響，當前，部分文化類電視綜藝節目為了突出新鮮感和個性化，已經將重心放在了節目內容的娛樂上，導致整體文化類電視綜藝節目呈現出娛樂化過重的現象，在節目內容和形式之間出現了偏斜，包裝過于商業化，甚至引用一些邊緣話題，這種情況很容易將觀眾的注意力放在內容的娛樂方面，無法進行優秀傳統文化的傳播。過度的娛樂化內容會降低文化類電視綜藝節目的質量，雖然為了節目效果請來了一些流量明星，節目中的娛樂內容也一定程度上滿足了大眾的娛樂需求，但時間一長，電視節目制作會逐漸偏移制作方向，使得一些文化類電視綜藝節目缺乏相應的文化內涵，以至于嚴重影響了節目的品質和播出效果。因此，文化類電視綜藝節目在制作上要嚴控品質，拒絕過度娛樂，將重心放在文化內涵上，從而更好地傳播和傳承中國傳統文化。

（三）文化類電視綜藝節目之間的銜接較弱

目前來看，大多文化類電視綜藝節目都是相互獨立的狀態，缺乏在節目結束后所進行的相關銜接工作，這種情況降低了文化類電視綜藝節目的影響力。雖然從某種角度來看，文化類電視綜藝節目在其播出過程中會受到廣泛的關注，但這種關注度只維持在文化類電視綜藝節目的播出過程中，一旦節目結束，關注度也隨之下降，這無疑使一些文化類電視綜藝節目的創新工作受到了很大限制。并且，從某些文化類電視綜藝節目的形式來看，其形式缺乏深度和趣味性，一方面無法吸引更多受眾群體的關注，另一方面也無法引發受眾對我國優秀傳統文化的深度思考，這兩方面的情況導致節目組對于這些文化類電視綜藝節目無法連續制作。

四、新媒體背景下文化類電視綜藝節目

創新傳播策略

（一）用平民視角拉近與受眾的距離

當前來看，大多數文化類電視綜藝節目很難打破曲高和寡的現象，由于受到這種刻板印象的影響，觀眾會不自覺將傳統文化與陽春白雪放在一處，對此類節目的態度也表現出在遠處觀望不作細致了解的態度，這也造成了以傳統文化為核心的文化類電視綜藝類節目呈現出曲高和寡的局面，不利于進行傳統文化的傳播。為了能夠使中國傳統文化的魅力接近大眾，文化類電視綜藝節目需打破原有的壁壘，將受眾目標集中在普通老百姓身上，從平民視角出發來制作節目。

比如，《國家寶藏》這檔節目有一點做得非常好，為了使古老的文物更貼近民眾，讓民眾真實感受到文物的力量，增強民族自豪感的同時，更能激發民眾對文物保護的責任感，節目組在表達手法上下了很大工夫，通過專業與通俗以及真實與藝術相結合的多重表達手法，在受眾面前呈現出文物的前世與今生，不僅使文物本身有了豐富的情感色彩，還促進了文物與受眾之間產生的聯系與共鳴。

再比如，理論都市節目《開卷有理》，這檔節目由內蒙古自治區黨委宣傳部策劃，并由內蒙古廣播電視臺與人民網聯合推出，節目特色在于將馬克思主義理論體系與中國現代語言特色和其思維邏輯相結合，無形之中拉近了馬克思主義學說與受眾之間的距離，使受眾能夠更深入地理解馬克思主義理論，達到入腦入心的效果，節目成功將馬克思主義比較晦澀的理論通過新穎的方式傳播，使之煥發出新的生機與活力[4]。

（二）堅持內容創新講好中國故事

任何節目的核心競爭力都是內容，文化類電視綜藝節目也不例外，內容創新是當下文化類電視綜藝節目急需解決的問題。當前，一些文化類電視綜藝節目因過度娛樂化，導致節目質量下降嚴重，文化類電視綜藝節目若想健康長久發展，必然要圍繞內容下工夫，以文化為核心的同時以敘事為重點，使受眾視野變得開闊，并向受眾提供多樣化的視角與思考。

比如，《國家寶藏》這檔節目為了讓古老的文物“活起來”，在節目制作時特意采用了二元混合的敘事場景模式，以文物為中心，將其所處的時代與其所蘊含的內在文化相結合，呈現出文物的前世和今生，不同的維度展現出文物不同的魅力，同時將節目主持人和國寶守護人相互串聯起來，在歷史文化中成功融入了藝術表達，實現雙贏局面。在節目播出期間，還特意邀請了許多明星來擔任國寶守護人，不僅能起到為傳統文物代言的作用，還能與古老文物進行深度“交流”。節目中加入根據文物史實改編的精彩舞臺劇表演，以此來展示文物的前世。《國家寶藏》電視節目的這種呈現方式，成功將傳統文化與粉絲文化進行結合，一方面利用了明星效應，另一方面將文物本身的歷史文化演繹得格外生動活潑。《國家寶藏》這檔節目為了平衡明星們所帶來的娛樂性，節目組又穿插了紀錄片的形式，向受眾詳細講述了文物今生的故事，同時邀請了九大博物館館長和其他研究文物的專業人士，在節目現場對文物進行解讀和講述，在很大程度上提升了節目的質量和創新水準[5]。

此外，節目采用前世和今生的架構，不但能使節目的邏輯性增強，而且也可以對文物本身及其背后所蘊藏的歷史文化進行全面的展示，加強了受眾對節目的觀看效果，使觀看效果既流暢又完整。所以，當前文化類電視綜藝節目必須重視內容創新，講好中國故事。

（三）打造文化類電視綜藝節目多媒體矩陣

在當前新媒體背景下，需拓展更廣闊的傳播途徑與播放平臺，從而成功打造文化類電視綜藝節目的多媒體矩陣，比如快手、抖音、小紅書以及當下其他短視頻平臺，剪輯節目精彩片段，以激發受眾對整個節目的興趣。除此之外，文化類電視綜藝節目要借助新媒體的便利條件，不僅在國內進行宣傳與播出，還要打造出全球化的精品節目，不僅讓身處海外的同胞能夠觀看我國優秀的文化類電視綜藝節目，還要將中國的傳統文化推廣到全世界，既能給身處異國的同胞們強大的文化支持，也能讓全世界領略中國傳統文化的博大精深，從而使我國文化類電視綜藝節目能夠從新媒體入手，創新自身的傳播方式，掌握國際化的傳播途徑，通過多渠道傳播，增強文化類電視綜藝節目的競爭優勢。

五、結語

綜上所述，在新媒體背景下，人們對文化類電視綜藝節目提出了更高的要求，這就需要節目組在進行節目制作時，要不斷反思其中所存在的問題，承擔起相應的社會責任和擔當。文化類電視綜藝節目在新媒體背景下會面臨一定的挑戰，但同時也面臨著一定的機遇。文化類電視綜藝節目創新要以文化內涵為核心，以受眾的需求為根本，堅持弘揚正能量，為受眾群體制作出品質精良、內涵豐富且老百姓喜聞樂見的節目，促進文化類電視綜藝節目健康長足發展。

參考文獻：

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作者簡介：

徐卉雯（1990-），女，漢族，湖南長沙人，本科，四級導演，研究方向：綜藝制作與傳播。