全新起航 “融”裝出發
——淺析洛陽日報報業集團媒體深度融合提質增速探索實踐

李向紅

近年來，河南洛陽日報報業集團堅持一體化發展方向和移動優先策略，加快推進媒體深度融合發展，持續深化內部體制機制改革，初步實現了由傳統報業集團到新型主流媒體集團的創新轉型，媒體傳播力、影響力和引導力得到了顯著提升，綜合指標位居全省地市報社前茅、全國地市報社前列。

2022年洛報集團實施了洛報融媒大廈全媒體物理空間重塑工程，8月重塑工程順利竣工，標志著洛報集團全媒體理念、全媒體手段和全媒體形象實現了質的飛躍，洛報集團媒體深度融合發展由此站在了新的更高平臺上。洛報集團物理空間重塑性改造成為新媒體平臺全新起航、“融”裝出發的新引擎，平臺在內容創新和平臺建設等方面都“融”出了別樣風采。

空間重塑 “融”出新形象

洛陽日報報業集團的物理空間設置始于2007年，大廈2樓、3樓是集團的重要經營部門——廣告公司，承擔接待、營業功能。隨著媒體格局的變化，廣告業務更加依靠“主動出擊”，廣告公司物理空間充當窗口的職責基本消失。

同時，隨著媒體融合的發展，新媒體業務在報業集團所占比重越來越大。為了更好地展示洛報集團的新媒體形象，2021年12月，集團黨委決定實施“騰籠換鳥”，大投入、高起點進行新媒體物理空間重塑和技術改造，將原位于融媒大廈2樓、3樓的廣告公司遷至22樓、16樓，將原位于22樓的洛陽網和20樓的“掌上洛陽”客戶端、視覺夢工坊遷至2樓、3樓。

物理空間重塑總改造裝修面積1600平方米。集團物業公司和洛陽網、“掌上洛陽”客戶端、視覺夢工坊分別承擔相應職責，從設計招標到裝修改造、技術設備采購安裝，歷時半年。集團融媒大廈3樓整層和2樓東西廳、22樓整層、16樓局部進行設計和裝修；大廈部分區域中央空調系統和配電系統進行改造；大廈網絡系統進行全面升級改造。改造后，新增辦公機位220個，新增直播間3個、剪輯室2個、器材倉庫4個，使集團新媒體部門從內到外完成了一次升級換代。嶄新的新媒體空間呈現出以下三個特點：

（一）“移動端”“視頻化”凸出。在2樓大廳融媒大廈形象墻上，設置20.5平方米的巨型LED高清大屏，循環播放集團各新媒體單位最新制作的短視頻，內容品質高，畫面精美，極富視覺沖擊力。在洛陽網接待區和“掌上洛陽”客戶端、視覺夢工坊辦公區分別設置三臺98寸高清電視，進行視頻展播。“掌上洛陽”客戶端辦公區，滿是“移動互聯”的氣息，進門右側的落地豎屏承擔“大手機”的功能，清晰直觀地向到訪客人展示客戶端“新聞+政務服務商務”的功能及欄目設置。在視覺夢工坊辦公區，安裝了華為智慧屏和康佳旋轉智慧屏，可橫可豎，供客戶審片和內部成片討論，圖文視頻均可呈現。

（二）互聯網企業特征顯著。重塑空間后的各辦公區域，是一種內部共享式新型辦公環境，與新媒體快速響應、靈活機動的內容生產方式、扁平化的組織架構具有更強的適配性，為構建集約高效的內容生產體系和傳播鏈條奠定了良好基礎。

以洛陽網辦公區域為例，看不到以往帶有行政特征的各部室，映入眼簾的是別具一格的特色“工廠”：“爆款打造工廠”，是洛陽網采編團隊工作的地方，許多爆款作品從這里誕生；“創意影視工廠”，是洛陽網視頻部工作的地方，微電影、長短視頻在此制作；“價值創造工廠”，由洛陽網運營和技術兩個部門構成，主要負責經營創收與軟件開發。

（三）時尚感年輕態洋溢。在洛陽網和“掌上洛陽”客戶端，均打造數面“主播IP墻”，展示了媒體平臺的一眾網紅主播，靚麗耀眼。在洛陽網的辦公區，擺放了多組布藝沙發，供編輯記者休息，更具時尚色彩；在“掌上洛陽”客戶端進門處，占據“C位”的是一件1米×1米巨型三彩二維碼陶器“河洛密碼”，艷麗醒目，由中國工藝美術大師郭愛和團隊為客戶端獨家設計燒制，沉淀著古都洛陽的歷史文化氣息；在視覺夢工坊的墻壁上，懸掛著slogan——“足夠熱愛，方能抵過漫長黑夜”，彰顯著這支新一代視頻團隊的職業態度。三個單位都設置了茶歇區，有咖啡機、制冰機、零食柜，很受年輕人追捧。

借勢騰飛 “融”出新活力

物理空間的重塑是基礎，技術和人才是新媒體發展的靈魂和保障。洛報集團新媒體借物理空間重塑之勢，“融”出媒體發展新活力。

（一）技術裝備升級換代。洛陽網、“掌上洛陽”客戶端、視覺夢工坊分別新購置一批照相機、攝像機、無人機。洛陽網配置了一批高端剪輯機，其中一臺是價值12萬元的MAC剪輯機，主要用于剪輯微電影、長視頻，極大提高了視頻作品的生產能力和制作水平；“掌上洛陽”客戶端為了滿足視頻直播的需要，購置了高清直播推流器、云犀盒子、移動直播臺等直播設備，為異地直播和室外直播提供了堅實保障。

（二）新媒體頭部人才聚合。栽下梧桐樹，引得鳳凰來。依托洛陽市打造青年友好型城市，洛陽網、“掌上洛陽”客戶端面向全國招聘編輯、編導、視頻制作和策劃經營人才，一批“雙一流”的本科生、碩士和“海歸”投奔而來，團隊迅速擴容。視覺夢工坊組建的視頻團隊成員均為“90后”，平均年齡28歲，來自全國各地：有從本地優秀影視公司慕名而來的青年才俊，也有之前在B站上海總部和央視《中國詩詞大會》節目組工作的攝像和編導。

人才的大力引進，激發了新媒體團隊的活力和創新力，使洛報集團新媒體呈現出欣欣向榮的發展態勢。

創新驅動 “融”出新氣象

物理空間的重塑，也激發了新媒體創新驅動的化學反應。洛報集團新媒體平臺深刻領會、全面把握媒體融合的趨勢和規律，堅持守正創新，促進單向傳播向交互式、服務式、場景式傳播轉變，追求“有價值”的流量，產出了許多讓正能量更強勁、主旋律更高昂、人民群眾更喜聞樂見的產品。

洛陽網策劃會本文圖片由作者提供

（一）創新能力更強。視覺夢工坊承制洛陽市申辦第33屆世界客屬懇親大會的主題城市宣傳片《尋夢客家祖根地》，歷時近3個月制作完成，在全球20多個國家和地區持續發布，此片是2022年洛陽市最大的一部城市宣傳片，也是洛陽大型城市宣傳片首次交由本地媒體制作。該片發布后獲得了市委領導的轉發肯定，社會各界反響極佳，有力助推了洛陽市成功申辦“世客會”，有效提升了集團短視頻制作的品牌效益和社會影響力。此外，視覺夢工坊精心策劃、歷時半年拍攝制作6集“國際青年在洛陽”專題系列短視頻，自2022年9月起通過新華社全媒體平臺用中、英文向全球推出。這一系列視頻，選取國際視角、立足洛陽實際，通過6位外國青年在洛陽生活的方方面面，既講好了中國故事，又彰顯了洛陽的國際化形象。在經過新華社專題推送后，系列視頻取得了良好傳播效果，目前綜合觀看量超過1個億。

“掌上洛陽”客戶端以“云上龍門”系列直播、“考古洛陽讀懂歷史”系列直播活動為代表的項目制、戰役式活動，既以優質內容收獲了良好的社會效益，又以嶄新的方式拓寬了經營渠道。依據互聯網傳播規律、年輕受眾特點，在“云上龍門”系列直播的實踐過程中，以創意策劃賦能文博，打造“云上龍門”直播IP，進行全鏈條內容生產，引發持續而廣泛的宣傳效果，助推洛陽文化強勢出圈。2022年7月，“云上龍門”第二季活動——牽手云岡系列直播活動收官，活動吸引新華社、央視頻、中新社、央廣網、中國文物報、河南日報、大河報、山西晚報、騰訊新聞等80余家媒體參與。“云上龍門”兩季活動，全網累計瀏覽量達到1.6億次。

（二）與群眾貼得更近。洛報集團堅持以人民為中心的工作導向，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播，建構群眾離不開的傳播渠道。洛陽網“百姓呼聲”網絡問政平臺，入駐單位119家，年均受理市民各類訴求約10萬條，回復率98%以上，已成為洛陽各職能部門走好網上群眾路線的重要平臺。《洛陽民情》欄目圍繞群眾關注焦點話題，推出視頻近30個，包含《洛陽城管部門推出18項惠民舉措》《西工區老舊小區試點》《洛陽公交推出“招呼站”》《旅游年票增加景區》《洛陽交警開展專項整治》等，目前抖音話題#洛陽民情#播放量超2500萬。2022年10月，洛陽新冠疫情形勢嚴峻，與疫情防控相關的信息備受群眾關注。“呼聲姐姐”欄目圍繞疫情防控做信息發布與問題解答，內容覆蓋防控政策、核酸檢測、信息辟謠、教育教學等方面。一個月時間，“呼聲姐姐”欄目抖音號增粉2.4萬。

平臺建設 “融”出新高度

從“單打獨斗”到“一體作戰”，從“1+1”到“融為一體、合而為一”，依托物理空間重塑，洛報集團新媒體平臺矩陣規模持續壯大、功能更加完善，以更立體的面孔和更扎實的“移動端、視頻化、交互性”理念，為廣大受眾提供更加多元的產品和服務。

（一）平臺體量、影響力不斷增強。洛報集團現擁有“報、網、端、微、屏”等全媒體平臺布局，綜合覆蓋受眾超過2300萬。其中，洛陽網、“掌上洛陽”客戶端等自有平臺和入駐的公共平臺賬號等60余個，員工公共平臺自媒體賬號505個，新媒體采編播及技術人員占比達75%以上，新媒體受眾占比超過95%，“主力軍全面挺進主戰場”態勢已經形成。

目前，洛陽集團粉絲（用戶）量超百萬的新媒體平臺（賬號）8個：洛陽網，注冊用戶520萬，是洛陽市唯一的國家一類新聞網站和河南省重點新聞網站，綜合傳播力躋身全國新聞網站30強；“掌上洛陽”客戶端，是洛陽日報報業集團自主研發的手機App，是洛陽市第一大手機客戶端，傳播力位居全國新聞客戶端30強，下載量150萬，日活17萬；“洛陽網”微信公眾號粉絲量突破200萬，在河南報業微信排行榜上位居第一；“洛陽發布”微信公眾號粉絲量突破100萬，與“洛陽網”微信公眾號雙雙進入全國500強微信號；洛陽網抖音號，粉絲量360萬；洛陽網快手號，粉絲量160萬；洛視頻抖音號，粉絲量256萬；洛陽晚報官方微博，粉絲量102萬。

2022年，洛報集團新媒體產品超億次閱讀量的6個、超千萬次閱讀量的40多個、超百萬次閱讀量的達1500多個，微信10萬+產品達400多篇。在省網信辦的月度《全省媒體公號矩陣影響力排行榜》中，洛報集團穩居第二位（全省報業第一位）；在省報協的每周《河南報業融媒榜》中，洛陽網微信穩居微信排行榜（地區榜）第一位。

（二）平臺打造持續多元。洛報集團聚焦特色化定位，打出了新媒體產品的漂亮“組合拳”。

洛陽網秉承“受眾在哪里，宣傳報道觸角就要伸向哪里”的理念，堅持走好新時代網上群眾路線，做好群眾訴求的“你呼我答”，現已形成具有強大傳播力、影響力的新媒體矩陣平臺。

“掌上洛陽”客戶端有效聚合了洛陽具有權威發布職能的政務新媒體和機構新媒體資源，搭建了洛陽權威自媒體內容分發平臺與辦事服務平臺，真正做到“與百萬城市中堅一起，感受洛陽向心力”。

視覺夢工坊，集文圖、音視頻、美術、設計等視覺產品生產與傳播于一體，是洛報集團在原集團攝影部基礎上重點打造的“融媒體合成營”。所謂“合成營”，一是“多兵種合成”，即創意策劃、攝影攝像、制作發布等；二是“多載體合成”，即文字、圖片、音頻、視頻等。視覺夢工坊發展定位為“一體兩翼”：“一體”即視覺產品的創意與生產；“兩翼”分別為視覺新聞產品的采集和市場化視覺服務的供應。

（二）平臺“朋友圈”不斷擴展。洛報集團不斷深化對新型網絡媒體的認識，打造具有聚合功能的平臺型媒體，吸引自媒體進駐，依靠強大的整合功能，鎖住更多受眾，實現強力引流。“掌上洛陽”客戶端與市網信辦共同組建洛陽市新媒體聯盟：洛報集團作為聯盟會長單位，聯動全市分布在各新媒體平臺的網絡達人70余人，覆蓋全網粉絲量超過1000萬，為洛報集團新媒體矩陣的建設增添強有力的力量，對加快推進媒體融合發展起到重要作用。2022年底，“掌上洛陽”客戶端推出“名家”全新功能模塊，邀請洛陽各界知名度高、影響力大、內容生產能力強的名家大咖入駐掌上洛陽，共同為用戶提供優質內容。目前，已吸引包括文藝名家、名醫、名師、文旅領域達人、自媒體大V等各領域超過200位名家入駐。

肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成。

新時代新征程，洛陽日報報業集團將以物理空間重塑為契機，繼續堅定不移地用創新精神轉型發展，在“融”中創造，在“合”中提升，讓自己“活”起來、“快”起來、“新”起來。守初心、擔使命，生動鮮活唱響時代主旋律、傳播時代最強音。