大數據賦能廣西紅色文化傳播的價值與實踐路徑

黨 瓊，潘 穎

我國紅色文化主要是指在馬克思主義列寧主義的指導下，中國共產黨帶領中國廣大人民群眾在新民主主義革命、社會主義革命建設改革的實踐過程中所共同創造出來的各種物質財富和精神財富的總和，其內涵豐富，意義深遠。[1]廣西紅色文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中國獨具特色的文化內容，具有強大的感染力、向心力、凝聚力。廣西歷來重視紅色文化的數字化傳播與傳承。2022 年7 月《廣西壯族自治區紅色資源保護傳承條例》規定“縣級以上紅色資源保護傳承工作聯席會議應當統籌協調建立紅色資源數據庫，運用數字化、網絡化、智能化技術，為公眾提供線上紅色資源信息共享服務。”

大數據已經成為“創新、競爭和生產力的下一個前沿”。[2]大數據技術的出現極大地改變著社會的生產方式和人們的生活方式，在醫療、教育、影視傳媒、社會保障等方方面面無不滲透著大數據技術的應用。紅色文化傳播要想在大數據時代永葆生機與活力，就必須一改傳統的傳播方式，借助大數據技術為傳統的紅色文化提供具有吸引力、影響力的表現形態與傳播路徑，更好地傳播與傳承紅色文化。本文旨在通過探究大數據的特點及其應用場景，分析大數據賦能廣西紅色文化傳播的價值所在，為廣西紅色文化提供符合新時代傳播需求的實踐路徑。

一、大數據的內涵、技術特點與應用場景

（一）大數據的內涵與特點

當今時代，各種新興技術層出不窮，算法、云計算、AR/VR 等技術的產生與運用為社會的發展提供了技術支撐，而這些技術的應用都離不開大數據。所謂大數據，即“通過對海量數據進行分析，從而獲得具有巨大價值的產品、服務或深刻見解”[2]的技術，具有“4V”的特點，即規模性（Volume）、多樣性（Varity）、高速性（Velocity）與價值性（Value），依托大數據的力量能夠更好助力廣西紅色文化打造全新的傳播圖景。

大數據的規模性，主要體現在大數據的構成包羅萬象、復雜多樣，且數據庫的容量極大，在人們生活、工作、學習的各個角落都遍布著大數據的身影。大數據的多樣性，主要指大數據所記錄保存的形式呈現多元化樣態，信息數據的存在形式包括文字、圖片、視頻、音頻、網頁等諸多類型，信息的傳播渠道更加紛繁多樣，各種社交軟件、購物軟件、視頻軟件、音頻軟件、游戲軟件等各種能夠傳遞信息、記錄數據的應用層出不窮。大數據的高速性，主要指大數據的產生、記錄、分析、存儲幾乎是實時的，當用戶在使用能夠聯網的智能手機時，他便會主動或是被動地生產著各種各樣的數據，數據一旦產生便會被實時記錄在冊并被加以分析應用。大數據的價值性，這是大數據的核心特點，可以憑借大數據跟蹤、個性化推薦算法等技術深入了解不同用戶的偏好特征、瀏覽習慣、主觀評價等極具個性化的資料，進行分析并總結不同用戶的個人屬性，達到傳播精準匹配用戶的目的。

（二）大數據在紅色文化傳承中的應用場景

我國紅色文化資源豐富，擁有深厚的歷史底蘊，賡續傳播與傳承紅色文化是當代人的歷史使命與責任擔當。借助數字技術賦能紅色文化資源創新轉化被認為是推動紅色文化資源可持續發展的重要趨勢。大數據等數字技術的出現打破了傳統紅色文化宣傳推廣的單一局面，為了更好地利用各地豐富的紅色文化資源，充分地傳播紅色文化、傳承紅色基因，針對紅色文化的主題、敘事、精神和器物，有學者提出了一種基于圖譜的視覺傳達認知模型，探討了大數據的交互設計和表征設計。[3]除此之外，還能夠借助大數據以及VR 技術的應用，搭建紅色文化VR 閱讀資源庫、紅色文化VR 閱讀系統、紅色文化VR 閱覽室，打造紅色資源、紅色記憶、紅色人物VR 資源庫，[4]改變傳統的被動閱讀，提高閱讀效果，加深認知情況，拓寬閱讀寬度。另外，通過綜合運用人工智能技術、3D 影像技術等前沿技術手段，構建立體化紅色文化傳播場景，[5]建造紅色文化數字化體驗館，[6]實現紅色文化的當代展現，有利于進一步增強紅色文化傳播的感染力和實效性，構建紅色文化交互傳播矩陣，塑造豐富的紅色文化傳播生態。同時，關于紅色文化內容的審核問題，有學者認為依托大數據追蹤技術更能實現對傳統媒體與新媒體的紅色文化傳播內容進行實時的約束與管控，[7]有效地實現媒體監督，更好地發揮媒體作用。

二、大數據賦能廣西紅色文化傳播的價值體現

“賦能”指的是為行動主體實現既定目標而提供一種新的方法、路徑或可能性。[8]大數據時代的到來為廣西紅色文化的創新性傳播提供了新的思路，賦予廣西紅色文化以更精準性、全面性的活力。大數據賦能廣西紅色文化傳播的價值主要體現在以下方面。

（一）實踐價值：助力廣西紅色文化高效傳播

大數據技術早已被應用在社會生活的方方面面并取得了良好的效果。如今，當大數據技術應用在廣西紅色文化傳播事業中，將助推廣西紅色文化在全社會取得更大范圍的傳播。通過對用戶畫像的分析，可以將用戶分為熱愛廣西紅色文化類、偶爾瀏覽廣西紅色文化類、很少甚至從不關注廣西紅色文化類，借助大數據的跟蹤技術將廣西紅色文化精準傳播到每一位熱愛紅色文化的用戶的手機頁面之中，通過大數據的分析以及算法的智能推薦功能將廣西紅色文化“循序漸進”式傳播至那些偶爾瀏覽、很少甚至從不關注廣西紅色文化的用戶的頁面中。通過對不同用戶采取不同的推送方式，能夠從整體上提高廣西紅色文化的傳播效率，實現全社會范圍內的傳播與推廣。

（二）社會價值：構建中華民族共有精神家園

廣西紅色文化蘊含著中國共產黨在中國革命、建設進程中獨具廣西特色的歷史文化，記錄了革命英雄為實現民族解放、人民幸福勇于犧牲的愛國精神事件與革命事跡，表現出了堅定的理想信念與民族信仰，具有較高的思想政治教育價值。大數據技術能夠更好實現廣西紅色文化在全社會范圍的傳播與推廣，這意味著當用戶打開能夠聯網的智能手機便能輕易看到關于廣西紅色文化的內容，這樣一來，經過長時間的熏陶，用戶便能不斷了解廣西紅色文化，提高對于廣西紅色文化的認同感，在無形中起到強化愛國主義教育的作用，助力構建中華民族共有精神家園。

（三）文化價值：增強中華民族的文化自信

廣西紅色文化是在長期的革命建設實踐中，由革命先輩們創造的、歷史選擇的，具有豐富的革命主義精神和濃厚的歷史文化底蘊。紅色文化通過大數據技術在全社會范圍的傳播與推廣，有利于讓更多用戶特別是青年群體了解廣西紅色文化中的英雄故事，深刻體會歷史事件與革命英雄的奉獻精神，重新理解革命歷史的現實意義。增強網絡用戶的文化自信，激發革命主義精神與愛國主義情懷，自覺繼承革命先輩的光榮傳統，傳承廣西紅色文化精神。

三、大數據賦能廣西紅色文化傳播的實踐路徑

大數據時代的到來極大地改變了傳統的信息傳播模式，有效地提升了信息傳播的速度與范圍，較強的數據挖掘、分析、處理、存儲等能力極大地改變著人類信息行為以及信息服務的生命周期，數字技術的應用更是在潛移默化的過程中構建全新的社會生活場景，這為廣西紅色文化的數字化傳播提供了良好的技術基礎。大數據技術的應用增強了廣西紅色文化傳播的生動性、可讀性，使用戶對廣西紅色文化內涵入腦入心，進一步激發其對廣西紅色文化的興趣與信念感。

（一）深入挖掘：搭建廣西紅色文化數據庫

紅色文化資源的挖掘、處理、共享是大數據為紅色文化帶來生機與活力、獲得創新性發展的有力技術支撐，更是現階段紅色文化永續傳承發展的必然要求。

廣西紅色文化資源豐富、意義深遠，但卻存在分布不集中，缺乏統一管理的問題。由于歷史悠久、保護意識不強等原因，部分廣西紅色資料、紅色遺址等珍稀元素都日漸老化，亟需運用數字技術對其分析與保護。整合紅色文化資源的首要原則便是使其系統化。[9]廣西紅色文化產生于不同的歷史背景，具有高度的系統性與相關性，將其以大數據可讀的方式依據統一規則分類管理能夠有效避免資源重復獲取以及數據冗余的問題。系統化管理廣西紅色文化資源能夠為搭建廣西紅色文化數據庫創造極其便利的條件。

通過搭建廣西紅色文化數據庫，能夠形成系統化的傳播鏈條，實現自由式資源共享。傳統的紅色文化資源多以紅色紀念館、紅色革命遺址地、檔案館、博物館等實體性方式呈現給受眾，單一的傳播方式缺乏靈活性，在普及度和傳播推廣度上帶有較大的物理限制。而廣西紅色文化數據庫的建立有利于實現紅色文化資源的開放與共享，打破時間、地域屏障，使廣西紅色文化實現點到面的傳播，讓廣西紅色文化真正“活”起來。

（二）全力合作：打造廣西紅色文化傳播矩陣

隨著數字、移動、社交媒體不斷融入當代人的日常生活之中，傳播已然成為一種習以為常的習慣。目前，已經不乏運用快手短視頻、微信視頻號、今日頭條等新媒體平臺對紅色文化傳播的案例，但由于紅色文化自身的歷史性、嚴肅性，其宣傳效果卻不盡如人意。因此，靈活地運用傳播載體，打造廣西紅色文化傳播矩陣迫在眉睫。

由于紅色文化資源的特殊性，以往對于紅色文化的傳播以政府官方媒體為主，但在建立廣西紅色文化數據庫之后，關于廣西紅色文化的內容人人都可以通過搜索快速獲得，這為實現廣西紅色文化更大范圍的傳播提供了良好的資料支撐。首先，可借助相關KOL、大V 的傳播影響力，他們擁有自身的傳播特點以及不同的受眾群體，能夠通過自身對紅色文化的解讀與熱愛潛移默化地影響其粉絲群體。其次，可大力支持民間自媒體傳播廣西紅色文化。例如，政府可以通過舉辦廣西紅色文化推廣大賽，提供相應的獎勵機制，激發民間群眾對廣西紅色文化的熱情，在自媒體平臺形成一股推廣廣西紅色文化的熱潮，讓更多的群眾參與其中。對于那些已經在傳播廣西紅色文化的自媒體賬號，政府相關部門應給予更多的資料儲備與技術支撐，以實質性的獎勵激發并鼓舞更多的自媒體賬號加入廣西紅色文化的推廣宣傳隊伍。最后，官方媒體可憑借自身的權威性，發布稀缺珍貴的廣西紅色文化，改變說教式宣傳口吻，以極富趣味性的傳播方式吸引更多用戶的注意力，提高自身的傳播影響力。通過KOL、自媒體賬號、官方媒體的全力合作，打造廣西紅書文化傳播矩陣，借助大數據技術全方面覆蓋網絡用戶，讓網絡用戶在廣西紅色文化的沉浸式體驗中擁有更多的獲得感，進一步增強紅色文化認同感。

（三）數據畫像：促進廣西紅色文化傳播精準推送

互聯網時代，用戶被包圍在數以萬計的信息之中，豐富多樣的網絡頁面讓用戶在各種信息的海洋中難以自拔。但不管在任何時候、以何種新穎的方式，最終能夠實現傳播價值的往往還是傳播內容本身。“碎片化”的閱讀方式很難對某一領域的內容有徹底深入的了解。大數據技術的出現較好地解決了這些問題。可以說，用戶在互聯網平臺之中瀏覽痕跡、停留時長、發布內容能夠被大數據真實完整地記錄在冊，因此，可以根據大數據推測出不同用戶的興趣愛好、個人屬性、瀏覽習慣，形成不同的用戶畫像，實現個性化推送。

新時代，在海量信息中永葆紅色文化價值與魅力的命題仍未完結。借助大數據技術的力量精準定位網絡用戶，針對不同傳播介質的受眾群體，分析紅色文化資源對不同學歷、年齡、職業的社會群體的影響程度，精準定位和洞悉不同群體的文化需求，創新廣西紅色文化傳播內容與形式，有針對性地提供能夠滿足不同網絡群體喜好的廣西紅色文化資源。紅色文化的傳播內容大致包含教育鼓動型、理論說教型、催淚煽情型和以理服人型。[6]借助大數據的力量精準分析與推送用戶畫像，帶來極具感召力且意義非凡的廣西紅色文化視聽盛宴，增強廣西紅色文化傳播影響力。

（四）多元機制：實現廣西紅色文化傳播精準管理

紅色文化意義非凡，傳播紅色文化應形成多元的傳播管理機制，在上層建筑方面為廣西紅色文化的傳播打好基礎。首先，紅色文化有其自身的嚴肅性與正統性，政府相關部門應分類整理紅色文化內容，對于涉及國家機密的內容應做好保護機制；對于已為人知的歷史故事應保持傳播內容的一致性；對于那些在民間流傳的歷史事件，相關部門應及時出面維護其真實性與歷史性；對于造謠、侮辱、抹黑歷史事件的個人、機構應給予相應的處罰。其次，對于那些以傳播廣西紅色文化的自媒體賬號，政府相關部門應給予相應的技術支持與內容以便于自媒體賬號的創作與傳播。最后，建立健全廣西紅色文化傳播輿情監測站，實時監測廣西紅色文化的傳播情況，對可能造成不良影響的傳播內容進行監管，實時維護廣西紅色文化的傳播方向。

結 語

廣西紅色文化蘊含著豐富的革命精神與濃厚的歷史文化底蘊，是一種信仰，更是一種重要的歷史資源。保護與傳承廣西紅色文化是一種歷史使命，具有現實意義。大數據技術的出現為廣西紅色文化的數字化傳播提供了良好的技術基礎，應深入挖掘歷史資源，建立廣西紅色文化數據庫，為后續的傳播與共享提供素材積累；應借助大數據的傳播力量，打造廣西紅色文化傳播矩陣，提高廣西紅色文化影響力；應在保證歷史真實性的同時進一步創新廣西紅色文化傳播內容，依托大數據將廣西紅色文化精準送達每一位紅色文化熱愛者的網絡頁面中，實現全面精準覆蓋；針對大數據的海量內容，形成相應的傳播管理機制，維護廣西紅色文化的正統性與嚴肅性。