新技術(shù)賦能媒體變革與發(fā)展

顧野靈

摘要

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的不斷賦能，當(dāng)今媒體內(nèi)容的傳播方式已發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展已進(jìn)入“深水區(qū)”。在此大背景下，主流傳統(tǒng)媒體必須在技術(shù)變革與傳播方式創(chuàng)新中找到適合自身發(fā)展的突破口，使其傳播內(nèi)容既保持自身特有優(yōu)勢，又可以在大變革中適應(yīng)大眾喜好、搶占媒體融合縱深發(fā)展的制高點。本文通過對新聞傳播媒介特點的分析和天眼新聞客戶端具體特例的研究，探討省級主流媒體如何縱深推進(jìn)媒體融合，進(jìn)而對新聞傳播的改革與創(chuàng)新提出一些建議，探索以高質(zhì)量傳播推動高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞

媒體融合 新聞傳播 天眼新聞 高質(zhì)量發(fā)展

一、新技術(shù)賦能下的媒體傳播現(xiàn)狀

近年來，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，帶來了信息產(chǎn)業(yè)的快速迭代，媒介自然而然地轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿拥母鞣N電子屏幕，這使得大眾獲取信息的渠道大大增加，信息的生產(chǎn)與傳播呈指數(shù)級增長，靈活、開放、便捷、共享成為了新時代媒體傳播的特征。

在此背景下，各種主流媒體的融合傳播平臺應(yīng)運而生。2019年3月，由貴州日報報刊社、貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)自主研發(fā)的天眼新聞客戶端上線運行，隨后又創(chuàng)新打造了集傳稿、審稿、取稿、發(fā)稿于一體的“媒體云”共享平臺，2021年，又推出該平臺升級版“天眼云”，實現(xiàn)了圖、文、視頻等新聞素材一站式共享，構(gòu)建起自主可控、能夠滿足“移動優(yōu)先”需要、同步打通傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合生產(chǎn)全流程的技術(shù)支撐體系。“天眼云”融媒體平臺通過數(shù)據(jù)匯聚、技術(shù)賦能，還形成了集輿情監(jiān)測、傳播效果評估、用戶數(shù)據(jù)分析等功能的廣泛大數(shù)據(jù)運用生態(tài)，實現(xiàn)了貴州日報從“借力乘云”到“為我所用、為我所控”的跨越發(fā)展[1]。

天眼新聞客戶端正在通過“+創(chuàng)意，+技術(shù)，+用戶，+服務(wù)”實現(xiàn)縱深聚合，向著以高質(zhì)量傳播推動高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)邁進(jìn)，迅速占據(jù)融媒體市場。在2021（第六屆）全國黨媒網(wǎng)站高峰論壇上發(fā)布的《2021全國黨報融合傳播指數(shù)報告》中，天眼新聞客戶端在全國省級黨報客戶端下載量中排名第六[2]，其用戶規(guī)模占據(jù)絕對優(yōu)勢，成為貴州省推動媒體深度融合的中流砥柱。

二、融媒時代下新聞傳播的發(fā)展

（一）融媒時代主流媒體的發(fā)展方向

1．體制機制需吐故納新。體制機制改革創(chuàng)新是決定媒體融合成功與否的關(guān)鍵。改革不能突破，媒體融合發(fā)展就是空談，打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體就是鏡花水月。主流媒體的體制機制創(chuàng)新應(yīng)尋求區(qū)域性縱深媒體融合或跨行業(yè)橫向媒體融合，以及從中央媒體、省級媒體到市、縣級融媒體的縱向整合，真正打造有影響力的新型全媒體融合傳播平臺。同時，媒體融合是一場“自我革命”，涉及深層次的資源整合、利益調(diào)整[3]。只有在加強體制創(chuàng)新和機制創(chuàng)新過程中，兼顧中央到地方各級融媒體平臺的利益，才能使其永葆旺盛生命力。

就貴州日報而言，通過技術(shù)變革自主開發(fā)“天眼云”及一系列新媒體平臺，創(chuàng)新實施記者駐縣、駐村蹲點采訪、高質(zhì)量發(fā)展蹲點采訪等機制，既實現(xiàn)了第一手鮮活新聞素材“手到擒來”，又有效提升了媒體知名度。例如，2023年7月18日，畢節(jié)試驗區(qū)成立35周年之際，貴州省委省政府推動畢節(jié)貫徹新發(fā)展理念示范區(qū)建設(shè)座談會在畢節(jié)市召開。在此前后，天眼新聞一直開設(shè)“新發(fā)展理念的畢節(jié)實踐”專欄，充分依托平臺廣闊、技術(shù)成熟、記者扎根基層、與市縣融媒體平臺聯(lián)動等優(yōu)勢，不斷推出《牢記領(lǐng)袖囑托 高質(zhì)量建設(shè)貫徹新發(fā)展理念示范區(qū)》《筑巢引鳳 花香蝶舞 ——畢節(jié)全力打造人力資源開發(fā)培育基地》《化屋村：游船上的人間勝景》等一批重要報道、評論和融媒體鮮活產(chǎn)品，反映烏蒙山區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的喜人成就，鼓舞人心、催人奮進(jìn)，為努力把畢節(jié)建設(shè)成為百姓富、生態(tài)美、活力強的示范區(qū)凝聚廣泛共識和強大精神力量。正是因為這一系列鮮活作品的生產(chǎn)制作，使得市、縣級融媒體平臺既能夠共享省級媒體平臺的優(yōu)質(zhì)資源，又能夠在自身變革中探索改革的突破口。

2．建立技術(shù)與內(nèi)容合二為一的全媒體傳播矩陣。在融媒時代，技術(shù)的發(fā)展雖勢不可擋，但 “內(nèi)容為王”仍是新聞媒體的根基。因此，主流媒體應(yīng)堅持以內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，利用技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容的最佳傳播效果。例如，貴州日報報刊社、貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)對原“今貴州”新聞客戶端和“當(dāng)代貴州”新聞客戶端進(jìn)行全面融合與創(chuàng)新，推出了全新的“天眼新聞”客戶端新型主流媒體平臺，并確立了以“貴州日報”“當(dāng)代貴州”“天眼新聞”為核心品牌，包含4家報紙、14家期刊、2家出版社、4朵“云”平臺、7家網(wǎng)站的全媒體矩陣。天眼新聞客戶端是貴州日報報刊社、貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展走向縱深、奮力打造新型主流媒體平臺、建設(shè)新型主流媒體集團(tuán)的重要舉措和重要成果[4]。

特別是天眼新聞客戶端利用自身的技術(shù)及人力優(yōu)勢，在全國兩會、貴州省兩會及貴陽大數(shù)據(jù)博覽會期間，推出一系列技術(shù)與內(nèi)容合二為一的圖文、視頻等多種傳播方式，充分展示了新技術(shù)推動下媒體融合下沉帶來的傳播優(yōu)勢。例如，在2023年貴州省兩會期間，天眼新聞打出了報道“組合拳”，除重磅報道兩會開幕和閉幕，還推出了以《開好局 起好步 奮力譜寫多彩貴州現(xiàn)代化建設(shè)新篇章｜省兩會精神在廣大干部群眾中引發(fā)熱烈反響》《天眼會客廳丨羅紹江：充分發(fā)揮貴州茶業(yè)優(yōu)勢助力鄉(xiāng)村振興》《不墜吾輩青云志 敢乘長風(fēng)破關(guān)山——寫在2023貴州兩會閉幕之際》等作品為代表的一系列反響報道、訪談和評論，通過圖片、文字、視頻、H5等方式全方位、多角度報道兩會精神及其抓落實情況，營造了積極向上、干勁十足的發(fā)展氛圍。

（二）融媒時代主流媒體的發(fā)展路徑

在融媒時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮主流媒體的輿論權(quán)威和品牌效應(yīng)，引進(jìn)具有新聞實戰(zhàn)能力的人才，豐富新聞產(chǎn)品內(nèi)容，創(chuàng)新新聞報道方式。通過營造主流媒體親和的姿態(tài)，不斷強化與受眾的互動溝通、增加用戶黏性、實現(xiàn)雙向傳播，讓受眾再次投入傳統(tǒng)媒體的懷抱，達(dá)到受眾回流的效果，重塑傳統(tǒng)媒體的自信心。

1.打造內(nèi)容的“王牌”效應(yīng)。主流傳統(tǒng)媒體占據(jù)核心競爭的優(yōu)勢，就是打造內(nèi)容的“王”牌效應(yīng)，這就需要新聞采編人員下功夫挖掘新聞素材，當(dāng)然，也要加強深度報道、系列報道、專題策劃、直播、短視頻、H5等體裁的融合傳播，增加新聞報道的厚度。同時，推動內(nèi)容生產(chǎn)從創(chuàng)作導(dǎo)向向需求導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，多寫一些有溫度、有廣度、有深度的新聞，從而縮小與受眾的距離，使新聞更加有趣，提高主流傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。

2.創(chuàng)新新聞傳播手段和表現(xiàn)形式。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，我們應(yīng)該依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的新技術(shù)，擴大傳播范圍，提高新聞時效性，實現(xiàn)多元化傳播，通過新舊媒體融合提高新聞傳播的影響力。

以天眼新聞客戶端為例，其融合了傳統(tǒng)媒體報紙、雜志、廣播、電視等功能，打造了一個全域的、全手段的傳播平臺。通過天眼新聞客戶端，可以閱讀中央到地方黨報黨刊的電子版，還可以通過音頻、視頻、H5等多種形式，以大量的一線素材為支撐，通過層層加工實現(xiàn)新聞信息的快速發(fā)布。既充分彰顯了省級主流媒體的輿論引導(dǎo)力和把控力，又全面融合多種新舊傳播優(yōu)勢，迎合了大眾信息獲取需求。

（三）融媒時代新聞傳播的創(chuàng)新與求變

1.推動媒體深度融合關(guān)鍵在人

融媒時代，“用戶思維”和“融媒體思維”是現(xiàn)代新聞從業(yè)人員的必備素養(yǎng)，“用戶思維”指的是要以人為本，把用戶的需求放在第一位，提升受眾觀看體驗感，增強用戶的使用黏性。“融媒體思維”則指從內(nèi)容和形式上創(chuàng)新不同的新聞產(chǎn)品，融合主流媒體與其他媒體的不同傳播渠道，吸納新穎的傳播方式。而推動媒體深度融合，關(guān)鍵在人。媒體從業(yè)人員的思維方式?jīng)Q定了媒體融合的進(jìn)度、深度、廣度，這就要求新聞記者、編輯和新聞單位負(fù)責(zé)人要有“融”的思維，將呈現(xiàn)形式從單一化變?yōu)槎嘣崭鞣N傳播手段為己所用，所謂“博取百家長，始得龍鳳飛。”

2.增強主流媒體的公信力和權(quán)威性

當(dāng)下大多數(shù)商業(yè)媒體平臺，本質(zhì)是為了營利，只會一昧去貼合受眾喜好，這就造成了網(wǎng)絡(luò)空間中充斥著大量不實信息。在這種情況下，受眾很難辨別信息真假，他們急需一個具有專業(yè)性、真實性、權(quán)威性的大型媒體機構(gòu)對復(fù)雜信息進(jìn)行甄別分析。因此，傳統(tǒng)主流媒體在時間的沉淀中形成的權(quán)威性和專業(yè)性是任何自媒體都無法比擬的。就天眼新聞客戶端而言，通過對熱點、焦點問題進(jìn)行深入挖掘和專業(yè)解讀，使受眾能夠在撲朔迷離的冗雜信息中撥云見日，知曉事件真相。此外，運用好云計算、大數(shù)據(jù)服務(wù)等技術(shù)，細(xì)分用戶市場，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送受眾喜好的新聞內(nèi)容，滿足受眾日益增長的個性化需求。

例如，2023年7月3日，“天眼問政”欄目接到市民反映，稱貴陽市烏當(dāng)區(qū)漁洞峽曾經(jīng)熱鬧的場面已不復(fù)存在，取而代之的卻是一潭死水，以及河面亂丟的垃圾、瘋長的水草。貴州日報天眼新聞記者通過實地采訪、多方了解后，推出報道《【天眼問政】貴陽漁洞峽怎么了？河道垃圾、水草無人清理，市民希望加強管理美化環(huán)境》，道出了群眾心聲。僅僅兩天后，有關(guān)部門便積極整改此問題，天眼新聞客戶端又推出《【天眼問政·追蹤】貴陽漁洞峽景區(qū)積極整改，邀請專業(yè)公司進(jìn)行提升改造》，通過高效率新聞報道以正視聽，給廣大市民吃了“定心丸”。

三、天眼新聞在新聞傳播中的新范式

（一）主流傳統(tǒng)媒體的深度轉(zhuǎn)型

2019年，貴州日報報刊社、貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)正式掛牌。作為全國第一個以“融媒體”命名的省級新型媒體集團(tuán)，貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)以“品牌戰(zhàn)略、黨建引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、制度保障”為發(fā)展理念，結(jié)合自身經(jīng)驗制定了“創(chuàng)新為要、流程再造、策劃先行、導(dǎo)向為魂”的融合發(fā)展十六字理念，將《貴州日報》、《當(dāng)代貴州》、天眼新聞客戶端和當(dāng)代先鋒網(wǎng)作為四大核心品牌，開展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高質(zhì)量傳播。堅持融合整合共建共享，對采編資源、終端品牌、機構(gòu)設(shè)置進(jìn)行了全面融合，以平臺融合帶動思想認(rèn)識、終端品牌、人才隊伍、制度體系的共享融通。這也標(biāo)志著貴州省主流媒體的深度轉(zhuǎn)型拉開帷幕，也為業(yè)內(nèi)眾多媒體平臺融合轉(zhuǎn)型提供了參考。

1.融合向深處：打破封閉、整合資源。報刊社和融媒體集團(tuán)的組建，使得《貴州日報》、《當(dāng)代貴州》、“天眼新聞”客戶端和當(dāng)代先鋒網(wǎng)四大核心平臺實現(xiàn)了資源共享、內(nèi)容共融，進(jìn)一步優(yōu)化了媒體品牌。此外，微博、微信、抖音、快手等賬號相繼開設(shè)，通過資源整合打破了以往形式單一的傳播效果，建立了多領(lǐng)域、多渠道的傳播體系，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體得到了擴展。在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的影響力正在下降，實現(xiàn)媒體融合要打破傳統(tǒng)媒體的體制機制。就天眼新聞客戶端而言，通過體制機制創(chuàng)新推動融合發(fā)展，有效利用大數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)帶來的便利，實現(xiàn)了即采即審即發(fā)的效果，大大提高了傳播效率。因此，對新聞內(nèi)容的重塑、生產(chǎn)過程的編輯、傳播渠道的開發(fā)以及通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對用戶數(shù)據(jù)資源的有效整理，是對傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行深刻變革的必要條件[5]。

2.主流傳統(tǒng)媒體的短視頻探索之路。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)出的樣態(tài)五花八門，人人都是傳播者。自2016年以來，短視頻平臺如雨后春筍一般涌現(xiàn)，這種短小精悍的視頻分散著用戶的視聽信息，也不斷占據(jù)著受眾的碎片化時間。大多數(shù)傳統(tǒng)主流媒體的新聞傳播渠道只能借力商業(yè)化短視頻平臺，沒有獨立自主的優(yōu)勢。因此，媒體融合必須要打破傳統(tǒng)媒體的閉塞性，聚合內(nèi)部資源和外部網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，尋找切實可行的傳播渠道。

天眼新聞客戶端整合資源和技術(shù)，把短視頻創(chuàng)作傳播作為媒體融合發(fā)展的重要抓手，創(chuàng)造了天眼視頻、云視聽、多彩拍等功能，實現(xiàn)了素材收集、整理、傳播一體化的突破。作為貴州日報報刊社、貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán)傾力打造的現(xiàn)象級主流新聞客戶端，天眼新聞客戶端堅持內(nèi)容為魂，持續(xù)圍繞“短”“新”“微”“快”的傳播節(jié)奏探索短視頻類新聞傳播。

（二）天眼新聞客戶端的有效實踐

1.技術(shù)賦能：科技注入打造視覺盛宴。天眼新聞客戶端有效利用5G技術(shù)提供穩(wěn)定的視頻數(shù)據(jù)流支持，滿足了直播節(jié)目低延遲甚至無延遲的需求，也保證用戶數(shù)據(jù)和平臺數(shù)據(jù)可以實時上傳下載。同時，超高清技術(shù)還為用戶提供了頂級的視聽盛宴，能夠?qū)崿F(xiàn)4K投屏，利用技術(shù)賦能來滿足用戶需求，順應(yīng)新媒體平臺的發(fā)展趨勢。

2.創(chuàng)新思維：新型表達(dá)連接年輕用戶。天眼新聞客戶端一直在尋求改變傳統(tǒng)媒體的某些呈現(xiàn)方式，經(jīng)過數(shù)年的媒體融合改革發(fā)展，不斷展現(xiàn)出“年輕化”的表達(dá)特色。例如，天眼新聞客戶端的“云視聽”欄目，利用圖、文、視頻混合傳播，充分借助短視頻的優(yōu)點，實現(xiàn)內(nèi)容碎片化，使信息更易獲取、更易閱讀并節(jié)省時間。同時，借助大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，天眼新聞客戶端可以進(jìn)行直播或轉(zhuǎn)播其他媒體的電視節(jié)目，解決一些年輕人脫離電視媒介無法接收信息的困擾，還創(chuàng)新了“慢直播”這樣的新型直播模式。在聞名全國的“村BA”籃球賽期間，“天眼新聞”的直播或轉(zhuǎn)播大大提高了用戶的參與感。例如，2023年7月21日，貴州·臺江臺盤2023“六月六”籃球賽（村BA）少年組第一輪、女子組三四名、中年組三四名、女子組冠亞軍、中年組冠亞軍比賽精彩繼續(xù)，現(xiàn)役NBA球星巴特勒現(xiàn)身臺盤村“村BA”球場，現(xiàn)場與廣大觀眾、球迷、球員精彩互動。為了給無法到現(xiàn)場觀看的觀眾呈現(xiàn)這場精彩紛呈的籃球盛宴，天眼新聞客戶端聯(lián)合黔東南州臺江縣融媒體中心，以《NBA碰撞村BA：球星巴特勒現(xiàn)身貴州臺盤村BA球場》為題進(jìn)行了直播，吸引了不少用戶觀看。

結(jié)語

媒體融合背景下，新聞媒體要更多思考新聞傳播的變化與創(chuàng)新發(fā)展，特別是與時代同呼吸共命運的融合發(fā)展路徑。只有順應(yīng)了時代發(fā)展的潮流，不斷強化自身的影響力與核心競爭力，加深傳統(tǒng)媒介與新型媒介之間的融合度，這樣才能在風(fēng)起云涌的媒體融合環(huán)境中立于不敗之地。天眼新聞客戶端是我國省級主流媒體推進(jìn)媒體深度融合轉(zhuǎn)型中的一個生動案例，在打造“四全媒體”的基礎(chǔ)上，插上“技術(shù)翅膀”的天眼新聞隨著自身的“騰飛”，也將為進(jìn)入“深水區(qū)”的媒體融合轉(zhuǎn)型帶來更多實踐積累。

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