色彩在現代商業海報設計中的應用

楊桂財/南寧學院藝術與設計學院

0 引言

色彩作為一種視覺語言，具有直接而強烈的感染力，能夠激發人們的情感和興趣，引起他們的注意力。在商業海報設計中，通過巧妙運用色彩的明暗、飽和度和對比度等特點，設計師能夠傳達出不同的信息和情感，從而吸引目標受眾，并激發他們的購買欲望。因此，美術色彩在現代商業海報設計中的應用不僅能夠提升海報的視覺效果，還能夠有效地推動商品銷售和品牌推廣。

1 商業海報的特點

相較于其他類型海報，現代商業海報的特點非常顯著，具體如下：（1）商業性是商業海報的首要特點。商業海報的設計目的是宣傳和推廣特定的產品、服務或品牌。它需要能夠吸引目標受眾的注意力，引起他們對產品或服務的興趣，并促使他們采取行動，如購買、使用或了解更多信息。商業性的表現可以體現在海報內容的明確、直接和誘人的推銷信息上，以及與目標受眾的需求和偏好相匹配。（2）商業海報需要具備創新性。為了與競爭對手區分開來并吸引目標受眾的注意，商業海報的設計需要具有創新性。創新的海報設計可以讓人們對廣告產生興趣和好奇心，從而增加產品或服務的曝光度和銷售量。創新性的表現可以包括獨特的圖像或視覺效果、非傳統的設計元素和布局，以及新穎的宣傳方式和手段。（3）商業海報設計需要考慮到時效性。海報的有效期限和推廣活動的時間是很重要的因素。商業海報通常會根據不同的促銷活動、季節或特定的時間段進行設計，以確保信息的及時傳遞和有效推廣。時效性的表現可以體現在海報上的日期、時間、促銷活動的持續時間等方面，以及與當前時事和社會熱點相關的內容。（4）商業海報還需要具備藝術性。雖然商業海報是用于商業宣傳的工具，但也需要具備一定的藝術性。藝術性可以使海報更具吸引力和美感，增加觀眾對海報的關注度和記憶度。藝術性的表現可以包括色彩運用、構圖設計、字體選擇等。通過藝術性的加入，商業海報可以更好地傳達品牌的形象和價值觀，以及與目標受眾的審美趣味相契合。（5）商業海報的設計需要具備整體性。整體性是指各個要素在海報中的協調和統一。具有整體性的商業海報可以使海報看起來更加有條理和專業，增加觀眾對產品或服務的信任感和購買欲望。整體性的表現可以體現在圖像與文字的結合、排版設計、空間利用等方面，通過整體性的表現，商業海報可以更好地傳達信息，引起觀眾的共鳴和興趣。這些特點的綜合運用可以使商業海報更具有吸引力、說服力和影響力，從而達到宣傳和推廣的目的[1]。

2 美術色彩在現代商業海報設計中的功能

2.1 視覺沖擊力

美術色彩在現代商業海報設計中具有強大的視覺沖擊力。色彩的鮮艷和對比可以吸引人們的注意力，使海報在眾多廣告中脫穎而出，如鮮艷的紅色可以吸引觀眾的目光，激發他們的興趣和好奇心。同時，色彩的對比也可以創造出強烈的對比效果，使海報更加生動且引人入勝。視覺沖擊力可以讓人們對海報的內容產生興趣，進而吸引他們購買產品或參與活動。

2.2 藝術感染力

色彩具有藝術感染力，可以對人的情感產生影響，通過運用合適的色彩，可以引發觀眾的共鳴和情感共識。商業廣告海報的目的是傳達信息并獲得觀眾的認可，利用恰當的色彩可以增強廣告核心的表達效果，使觀眾更容易接受和理解海報信息。例如，溫暖的黃色可以傳遞出溫馨和舒適的感覺，使觀眾對產品產生親近感，藝術感染力可以讓人們對海報產生積極的情感，從而促使他們采取行動。

2.3 提升審美感

色彩的完美結合可以營造美好的境界，給人以美的享受和滿足感。商業廣告海報需要創造出美觀協調的畫面，這樣可以讓觀眾在審美上產生共鳴，從而更好地體會到海報所傳遞的美感。色彩在設計中的精確運用可以凸顯廣告核心，增加海報的吸引力和影響力。通過選擇合適的色彩組合，可以使海報更加平衡和諧，給觀眾帶來愉悅的視覺體驗[2]。

3 美術色彩在現代商業海報設計中的應用

商業海報界面風格的構成要素包括色彩、排版、圖像、文字等，但色彩的影響力在其中是非常重要的。因此，設計者可以從以下幾個方面來把握商業廣告海報中色彩的應用方法。

3.1 色彩使用秉持以人為本的原則

現代商業海報設計注重以人為本的特點，通常會運用冷色和暗色來表達文靜、沉穩和內向的特質，而暖色和明亮的色彩則常常被用來表現行為比較主動的外向型個性。然而，個人的年齡、性別、文化、修養、民族等因素也會對色彩的體驗產生影響。因此，在商業海報設計中，需要全面考慮個人的年齡、美學觀念、文化水平和經濟收入等因素，以便將每個人的品味、魅力和個性運用美術色彩充分體現。在設計商品的海報時，應當根據不同消費群體的美學觀念來進行貼合，以便讓他們感到這個廣告是專門定制的，從而產生親切感和共鳴，促使這部分消費者長期使用或持續購買。比方說，小施爾康的商業海報利用卡通動物形象，主要采用綠色作為主色，同時運用了色彩比較鮮明的彩虹色、橙色、藍色和紫色等。這些顏色具有極強的飽和度，彼此之間相互排斥，卻在畫面中形成一股反抗的力量，呈現出強烈的動力效應，使整個畫面充滿了旺盛的生命氣息，進一步強化了海報的感染力。這樣的設計給人一種靈活、健康的感覺，因此深受青少年的喜愛（圖1）。

圖1 小施爾康的商業海報 （圖片來源：360圖片搜索）

3.2 恰當運用主題色

商業廣告海報的主題色彩是最重要的，它可以是一個或一組色彩。主題色彩的選擇取決于廣告海報的詳細情況，包括目標受眾、產品定位和傳達的信息。不同的主題色彩可以傳遞不同的情感和意義，從而達到吸引和引起共鳴的效果。因此，在確定主題色彩時，需要根據廣告海報的具體情況進行綜合考慮，以確保色彩風格與目標受眾和傳達的信息相符合，從而達到最佳的視覺效果和傳播效果。

首先，商業海報的主題、服務對象、借助色彩表達的目的等加以明確。商業廣告海報的核心是它所服務的對象和所表達的主旨，只有清楚了解這些，才能確定采用符合的色彩。比方說，餐飲業商業廣告海報的設計大多采用橘紅、橙黃系色彩作為主要的顏色。這種選擇是因為暖色調能夠有效地勾起人們的食欲，使觀眾產生真實貼心的感覺。橘紅、橙黃色調給人以溫暖、熱情的感受，與食物的熱度和美味相呼應。這種色彩的運用能夠使廣告海報更加吸引人、生動活潑，并能夠引起潛在顧客的興趣和欲望，從而增加餐飲業的品牌認知度和銷售量[3]。

其次，根據企業形象決定主題色。企業形象是企業在公眾心目中的整體形象和印象，是企業的品牌識別和定位的核心。因此，在決定商業海報的主題色時，應該基于企業的形象定位、行業特點、品牌價值和核心理念以及目標受眾的偏好。通過恰當運用主題色，企業可以更好地塑造自己的形象，吸引目標受眾的關注和認同，提升企業的品牌形象和市場競爭力。例如，蜜雪冰城海報的主題色是明亮的橙色。橙色占據了整個海報的主要視覺區域，能夠讓觀眾聯想到陽光、快樂和充滿活力的氛圍，與蜜雪冰城的品牌形象相符合，讓消費者感受到品牌的熱情和活力，從而更容易記住和認同品牌。此外，蜜雪冰城海報還巧妙地運用了橙色與其他顏色的搭配，增加了視覺的層次和吸引力。在海報中，橙色與白色、淡黃色等顏色進行了搭配。白色和淡黃色的運用使海報更加柔和和舒適，與橙色形成了鮮明的對比，使海報呈現出豐富的視覺效果，使觀眾對海報產生更多的興趣（圖2）。

圖2 蜜雪冰城海報 （圖片來源：360圖片搜索）

3.3 海報標題的美術色彩運用

商業廣告海報中標題色彩的使用是整體設計的關鍵點，它可以說是商業廣告海報的精華和縮小版。標題色彩不僅能夠吸引讀者的注意力，還能夠與海報的內容相結合，使整個版面更加協調一致。通過精心選擇和運用標題色彩，商業廣告海報能夠更好地吸引讀者的目光，傳達廣告的信息，提高廣告的效果和影響力。標題色彩在商業海報中起到立即吸引讀者注意力的作用。人們通常會首先注意到標題，而標題色彩的大小和影響力能夠讓讀者快速選擇性地閱讀。因此，在實際設計中必須考慮整體商業廣告海報版面的作用，使標題顯眼。可以采用粗重的字體、添加補色的底色甚至使用兩種相對明亮的極端色，如黑色和白色進行對比，以獲得更加鮮明的效果。此外，標題色彩還能夠與海報的內容相結合，使整個版面更加協調一致[4]。商業廣告海報通常會有主題和目標受眾，因此選擇合適的標題色彩能夠與目標受眾的喜好和情感共鳴。例如，海報的主題是夏季沙灘派對（圖3），可以選擇明亮的海藍色或太陽黃色作為標題色彩，以傳達出輕松、愉快的氛圍。而如果海報的主題是豪華品牌的高端產品，可以選擇金色或銀色作為標題色彩，以突出產品的高貴與品質。

圖3 夏季沙灘派對海報 （圖片來源：360圖片搜索）

3.4 色彩的對比和平衡

在商業海報設計中，色彩的對比和平衡是非常重要的因素。對比可以吸引觀眾的注意力，并使海報更加引人注目。通過使用互補色或冷暖對比，設計師可以創造出強烈的視覺效果。互補色是位于色輪上相對位置的兩種顏色。例如，紅色和綠色、藍色和橙色就是互補色。在商業海報設計中，使用互補色可以產生強烈的對比效果，使海報更加鮮明和吸引人。這種對比可以用來突出特定的信息或元素，使其在海報中更加突出。冷暖對比是指將冷色調（如藍色、綠色）與暖色調（如橙色、紅色）結合在一起。這種對比可以創造出令人印象深刻的視覺效果，使海報更加生動有趣。冷暖對比還可以用來傳達不同的情感或氛圍，從而影響觀眾的情緒和態度。然而，對比并不是唯一重要的因素，平衡也是設計中的關鍵概念。平衡色彩的使用可以避免海報看起來過于雜亂或單調。設計師可以通過調整色彩的亮度、飽和度和數量來實現平衡[4]。例如，如果海報中有一個鮮艷的顏色，設計師可以在其他地方使用較為柔和的顏色來平衡整體效果。此外，平衡還可以通過將色彩均勻地分布在海報的不同部分來實現。設計師可以在海報中使用不同的色彩元素，如背景、文字、圖形等，來平衡整體布局。這樣可以確保海報的各個部分都能得到適當的關注，而不會有任何一個部分過于突出。商業海報設計時可以通過使用互補色、冷暖對比和調整色彩的亮度、飽和度和數量來實現對比和平衡，從而創造出令人印象深刻的設計作品。

4 美術色彩在現代商業海報設計中的未來發展

隨著科技的進步和社會的發展，商業海報設計的需求越來越多樣化，對色彩的運用也要求更加豐富和個性化。首先，未來的商業海報設計將更加注重色彩的表現力和感染力。色彩是一種非常直觀和情感化的表達方式，能夠引起觀眾的共鳴和情緒共振。在商業海報設計中，色彩可以通過對比、漸變、明暗等手法來營造出豐富的視覺效果，從而吸引觀眾的注意力和興趣。未來的商業海報設計將更加注重色彩的獨特性和個性化，通過運用不同的色彩組合和調性，傳達出產品或品牌的特點和價值。其次，未來的商業海報設計將更加注重色彩的科技化和數字化應用。隨著科技的不斷發展，商業海報設計中的色彩運用也將呈現出更多的創新和變化。未來的商業海報設計可能會運用更多的數字化技術，如虛擬現實、增強現實等，通過光影效果和動態表現來增強色彩的視覺沖擊力和吸引力。另外，未來的商業海報設計可能會運用更多的科技元素，如LED 燈光、智能互動等，將色彩與科技融合在一起，創造出更加獨特和引人注目的效果。最后，未來的商業海報設計將更加注重色彩的可持續性和環保性。隨著環境保護和可持續發展的重要性逐漸被人們認識到，未來的商業海報設計將更加關注色彩的環保性和可持續性。商業海報設計中的色彩可能會選擇更加環保的顏料和材料，減少對環境的污染和資源的浪費。此外，商業海報設計中的色彩運用也可能會更加注重表達出對環境保護和可持續發展的關注和支持，通過色彩的表達來傳遞出企業的社會責任和價值觀[5]。

5 結語

在商業競爭激烈的時代，一個成功的商業海報不僅僅需要吸引眼球，更需要通過色彩的運用來建立品牌形象，塑造消費者對品牌的認知和情感連接。因此，商業海報設計過程中應重視美術色彩的合理應用，通過選擇合適的色彩搭配，可以突出品牌的特點和個性，增強海報的辨識度和記憶性。同時，合理的色彩搭配能夠傳達商品的內容，將觀眾的注意力引導到品牌所要傳遞的信息上，從而提高廣告的效果和品牌的知名度，從而使商品在激烈的市場競爭中占有一席之地。