湛江市旅游業與鄉村振興耦合協調發展研究

楊倩霞，宣芳敏

（湛江幼兒師范專科學校經濟管理系，廣東 湛江 524084）

1 引言

隨著旅游業的效益凸顯，旅游業已成為全面推進鄉村振興的重要驅動力。從2015 年起，每年發布的中央一號文件都強調將旅游與鄉村振興密切結合，充分發揮旅游業“一業興、百業旺”的帶動效應。自鄉村振興戰略提出以來，旅游與鄉村振興的互動關系和協調發展迅速成為學術界的研究熱點。當前，學者探討了不同省域鄉村旅游和鄉村振興的耦合協調發展[1-4]。同時，向延平[5]基于多維視角探討了鄉村旅游驅動鄉村振興發展的機理并構建了相應的動力機制。

綜上分析，學者對旅游業和鄉村振興耦合協調等方面的研究取得了一定的成果。本文通過檢索發現，針對湛江市旅游業和鄉村振興耦合發展的定量研究甚少。湛江市響應鄉村振興戰略至今，因地制宜地發展旅游業，不僅帶動了關聯產業的經濟發展，同時為鄉村振興提供了新動能。因此，本文應用熵值法、耦合協調模型及灰色關聯度法探討湛江市旅游業和鄉村振興的相互影響和耦合協調程度，以此為旅游業、鄉村振興及二者的綜合發展提供建議參考。

2 湛江市旅游業與鄉村振興的耦合協調分析

2.1 指標體系與數據選取

本文基于湛江市旅游業發展的特點和鄉村振興的核心內容構建指標體系。其中，旅游業涵蓋旅游效益、發展和服務等方面，共選取7 個指標；鄉村振興涵蓋產業振興、人居環境、鄉風素質和生活富裕等方面，共選取8 個指標，具體見表1。數據來源于2010-2019 年的《湛江市統計年鑒》。

表1 旅游業和鄉村振興耦合協調評價指標體系

2.2 耦合協調分析的步驟

本節探討旅游業和鄉村振興兩個系統之間的耦合協調問題。首先，采用熵值法計算評價指標體系中各指標的權重；其次，運用綜合加權法計算綜合發展指數；最后，分別計算出綜合協調指數、耦合協調度。具體步驟如下。

2.2.1 計算指標權重

首先，需要對數據進行標準化處理，針對正向和負向指標分別作以下處理：

式中，xij表示第i 年第j 個指標，其中i=1,2,3, …,n，j=1,2,3,…,m；Yi表示標準化后各指標數值。

其次，通過式（3）計算第j 個指標的熵值和權重，結果見表1。

2.2.2 計算綜合發展指數

通過式（4）分別計算旅游業和鄉村振興的綜合發展指數（貢獻度），該數值越大代表綜合發展水平越高。

式中，Mj中j 的取值為1、2，分別表示旅游業和鄉村振興的綜合發展指數。

2.2.3 構建耦合協調度模型

耦合協調度模型主要包括耦合度C、綜合發展協調指數T 和耦合協調度D 這3 個指標，通過比較以上3 個指標值，分析兩個系統的協調發展情況。計算公式如下：

式中，M1、M2分別表示旅游業和鄉村振興的綜合發展指數；α、β 分別表示旅游業和鄉村振興的貢獻程度，其中α+β=1。耦合協調度的評價標準見表2。

表2 耦合協調度的評價標準

2.3 耦合協調度的實證分析

2.3.1 旅游業與鄉村振興的發展水平分析

2010-2019 年旅游業與鄉村振興的綜合發展指數如圖1所示。由圖1 可知，兩系統的發展水平呈現明顯上升的趨勢，其中湛江市旅游業的發展指數由2010 年的0.171 增長到2019 年的0.461 4；鄉村振興的發展指數由2010 年的0.298 9增長到2019 年的0.503 5。可見，鄉村振興的發展指數高于旅游業的發展指數，主要原因鄉村振興一直都是湛江市各級政府的重點工作。2016 年之后，鄉村振興發展指數加速上升，說明湛江市政府大力支持鄉村振興的發展。2018 年，湛江市率先制定鄉村振興戰略實施方案，堅持農業農村優先發展，深入實施資源資產盤活、三產融合發展、特色鄉村創建“七大行動”，切實解決新時代湛江“三農”問題，推動農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展。

圖1 2010-2019 年旅游業和鄉村振興的綜合發展指數

2.3.2 旅游業與鄉村振興的耦合協調分析

如圖2 和表3 所示，2010-2019 年湛江市旅游業與鄉村振興的耦合度整體變化幅度不明顯。因此，采用耦合協調度進一步反映兩大系統的協調情況。2010-2019 年，耦合協調度從0.336 2 增長到0.490 9，綜合協調指數和耦合協調度變化趨勢相同，從0.234 9 增長到0.482 4。其中，2010-2013 年兩系統耦合作用較弱，處于低度協調階段，自2014 年起，耦合協調度上升到0.407 2，耦合協調度達到中度協調，說明湛江市旅游發展和鄉村振興逐漸產生良好的協同效應。由于湛江市推動特色小鎮與鄉村旅游發展，加快推動了新農村建設和產業結構調整。但兩系統的耦合協調發展仍存在差距，未來要注重旅游業和鄉村振興的融合發展，更好地完善利益聯結機制。

圖2 2010-2019 年旅游業和鄉村振興耦合發展趨勢

表3 旅游業與鄉村振興的綜合評價指數和耦合協調度

3 湛江市旅游業與鄉村振興的灰色關聯度分析

3.1 灰色關聯度分析的步驟

灰色關聯度分析是通過關聯度的大小測算各變量之間的相互關聯程度。本節應用灰色關聯度模型進一步研究旅游業和鄉村振興各指標之間的相互影響和關聯程度。

3.1.1 計算灰色關聯系數

首先，采用均值法進行無量綱化處理；其次，計算灰色關聯系數，公式如下：

式中，ξ[X0j（i）,Xj（i）]表示各指標回歸相關系數；X0j（i）表示無量綱化后的數值，其中j（j=1,2,…,m）表示鄉村振興系統的不同單項指標，i（i=1,2,…,n）表示不同年份；Xj（i）表示旅游業系統單項指標無量綱化后的數值；ρ 表示分辨系數，一般取ρ=0.5。

3.1.2 計算灰色關聯度

將灰色關聯系數求算術平均，即可得到各指標的灰色關聯度γ（X0j,Xj），以此衡量因素指標和系統總體指標的關聯程度。公式如下：

3.2 灰色關聯度的實證分析

旅游業與鄉村振興的灰色關聯度如表4 所示。

表4 旅游業與鄉村振興的灰色關聯度

由表4 可知，旅游業7 個指標的灰色關聯度均大于0.5，說明這些指標對鄉村振興的綜合發展具有較大影響。其中，對鄉村振興發展影響程度最大的是旅行社數量和國內旅游人次，這表明旅行社數量和國內旅游人次對鄉村振興的發展帶動作用明顯。第三位、第四位的指標是國際旅游外匯收入、入境旅游人次，這表明湛江的國際旅游發展對鄉村振興有突出貢獻，側面反映了祖籍湛江的海外僑胞對家鄉建設提供了重要的支持。而星級賓館、第三產業固定資產投資額、國內旅游收入指標分列第五位、第六位和第七位，表明這3 個指標對鄉村振興發展的影響較弱，側面反映了湛江當前的旅游業仍以短途的本地游或者周邊游為主。鄉村振興8 個指標的灰色關聯度皆在0.5 以上，表明鄉村振興對旅游業綜合發展的影響較大。其中，互聯網接入用戶數對旅游業發展的影響程度最大，這表明互聯網的發展對湛江旅游業發展起到了明顯的帶動作用。農村居民教育文化娛樂人均消費支出、農村居民人均可支配收入、鄉村就業人員分別排在第二、第三和第四位，表明農民生活水平直接影響旅游業發展水平的高低。而農林牧漁業總產值、農村恩格爾系數、農業機械總動力與旅游業的關聯度較低，表明其對旅游業發展的影響較小，側面反映了湛江農業產業結構與旅游業的融合發展仍有較大的提升空間。

4 結論與建議

本文以旅游業和鄉村振興的耦合協調為研究視角，探討了旅游業和鄉村振興的耦合協調以及關聯影響程度。結果表明，湛江市旅游業與鄉村振興的綜合發展水平呈上升趨勢；從2014 年起，旅游發展和鄉村振興逐步產生良好的協同效應；旅游業和鄉村振興的相互影響顯著且關聯密切。基于研究結果，從以下兩方面為旅游業和鄉村振興的耦合發展提出建議。

4.1 注重資源整合，發力產業融合

湛江市旅游業與鄉村振興的耦合協調度仍處于中等水平，未來應注重資源整合，發力產業融合，帶動鄉村振興發展。首先，整合現有特色農業資源，形成“農業+旅游業”的產業格局，以提升農業發展質量，為發展鄉村旅游打好基礎。在鄉村旅游開發中，應挖掘特色文化，提升湛江鄉村旅游目的地的文化品位，帶動鄉村產業結構優化。其次，在核心景區周圍的鄉村，充分發揮旅游業的帶動優勢，發展“旅游+”模式，實現第一產業的規模擴大和鏈條延長，帶動農民就業，拓寬增收渠道，達到旅游助推鄉村振興的目的。例如，徐聞縣角尾鄉地處我國大陸最南端，將景區附近的“南極村”開發為具有特色的貝殼民俗部落、藝術家部落等，實現當地農民的本土化就業。

4.2 發力對外宣傳，打造知名旅游目的地

湛江當前的旅游業以本地居民和周邊城市居民的短途旅游為主要，造成旅游鏈短，較難進一步帶動鄉村振興的相關要素發展。為此，要進一步吸引外地游客尤其是珠三角、長三角等經濟發達區域的游客來湛旅游，拉長旅游產業鏈。這要求湛江加強旅游宣傳，提升湛江旅游在國內和國際游客心中的地位，打造知名的旅游目的地。首先，扎實打造旅游名片，依托湛江特色資源優勢，實現與海南海島文化的區隔，避免陷入同質化競爭；其次，拓寬宣傳渠道，除了傳統旅博會外，注重短視頻媒體、興趣社群社區的推廣，吸引年輕人群的注意力，以快速提升湛江旅游的知名度；最后，積極整合各界資源，建立政府為主導、企業為依托、市民為基礎的城市形象塑造體系，同心維護湛江良好的旅游市場環境和城市風貌。