談童書編輯職業(yè)素質(zhì)與能力提升路徑

徐立莎

摘 要：深受新冠疫情和“雙減”政策的影響，我國的童書出版業(yè)面臨著前所未有的變化和挑戰(zhàn)，這也對童書編輯提出了更高的要求。本文主要從職業(yè)道德、選題策劃能力、做書的手藝、營銷推廣能力等方面探析新時代童書編輯職業(yè)素質(zhì)與能力提升的策略與途徑。

關鍵詞：童書編輯 職業(yè)道德 選題策劃 編輯加工 營銷推廣

近年來，國內(nèi)童書市場規(guī)模一直呈現(xiàn)增長的趨勢，成為中國圖書整體市場中規(guī)模最大的版塊。在新冠疫情和“雙減”政策的影響下，童書出版行業(yè)迎來了重大變革和挑戰(zhàn)。如何根據(jù)需求的變化，不斷求新求變，為讀者帶來更多優(yōu)質(zhì)的圖書，是擺在童書編輯面前的重大問題。而要解決這些問題，最基本的就是要強大自身，具備優(yōu)秀的職業(yè)素質(zhì)和過硬的職業(yè)技能，實現(xiàn)途徑具體體現(xiàn)在樹立高尚的職業(yè)道德，提升選題策劃能力、編輯加工能力、營銷與推廣能力等方面。

一、樹立高尚的職業(yè)道德

圖書編輯作為出版業(yè)的核心力量，其政治素養(yǎng)是影響出版工作質(zhì)量水平的重要因素。新時代的圖書編輯必須熱愛出版事業(yè)，遵守職業(yè)紀律，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，把好出版的意識形態(tài)關，肩負起“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的情操塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的出版使命。

童書面向的讀者群體是新時代中國特色社會主義建設的接班人。因此，童書編輯更應該踐行工匠精神，牢牢將意識形態(tài)工作責任扛在肩上，把政治方向、價值取向等作為關鍵把關點，為孩子出好書。在甄選稿件時，首先要考慮的就是圖書內(nèi)容健康向上，無政治導向問題，無違反《出版管理條例》第二十五條、第二十六條的內(nèi)容。對于圖書中含有危害國家安全，擾亂社會秩序，宣揚宗教、迷信，侮辱、誹謗他人等內(nèi)容，以及含有危害未成年人身心健康，誤導未成年人模仿違反社會公德的行為和違法犯罪的內(nèi)容，童書編輯在審讀稿件時，應該第一時間做出恰當處理。

黨的二十大報告指出，推進文化自信自強，方能守正創(chuàng)新，創(chuàng)作出精品佳作。編輯作為文化的傳承者與創(chuàng)新者，還應該堅定文化自信，不斷增強社會責任感與時代使命感，[1]“講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動中國文化走向世界”。在選題策劃時，做到不盲目跟風，實地調(diào)研，精準分析市場需求，同時做到不片面追求經(jīng)濟效益而忽視社會效益，要堅守職業(yè)道德，充分考慮消費者的精神需求，肩負起傳播優(yōu)秀的社會文化和價值觀的使命和責任。在圖書的內(nèi)容和形式上，要精雕細琢，保證圖書質(zhì)量的同時，又能做到與時俱進，守正創(chuàng)新，不斷提升圖書的文化性和趣味性，為培養(yǎng)有責任、有理想、有知識、有情懷的青少年而做出努力。

二、擁有高超的職業(yè)技能

童書出版工作要做好，最根本的還是要靠人才隊伍的強大。童書編輯如何提升自身的職業(yè)技能，以適應不斷變化的出版環(huán)境，更好地服務于童書出版事業(yè)的繁榮，是當下童書編輯應該認真思考的問題。

（一）提升選題策劃能力

在新時代背景下，主題出版和精品出版成為童書出版的新的增長點。精品出版有力地支撐了主題出版，主題出版又深化了精品出版的價值和意義。兩者有機結合，為鍛造優(yōu)秀讀物提供了持久保障。[2]做好此類選題策劃工作，十分考驗編輯的能力。

1.做好主題出版

近幾年，主題出版逐漸成為圖書市場的重要組成部分，涌現(xiàn)出了一大批緊扣時代脈搏、深受讀者喜愛的文學佳作。市場數(shù)據(jù)顯示，主題出版已經(jīng)逐漸成為新時代出版業(yè)發(fā)展的趨勢和亮點，市場份額不斷增大，在新品圖書表現(xiàn)不佳的情況下，主題出版類新書卻展現(xiàn)出強勁的驅(qū)動力。

編輯是圖書內(nèi)容傳播的“守門人”，編輯的職業(yè)素質(zhì)和能力決定了什么內(nèi)容會被挖掘出來。新時代的童書編輯，需要具備做好主題出版物的特定編輯力。

2021年是少兒主題出版的井噴之年，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，全國出版界紛紛嘗試策劃主題類圖書。浙江文藝出版社精心打造的“長征·我是紅小鬼”系列，包括《嘹亮的嗩吶》《小渡船》《新的力量》三冊，作品緊貼時代，立足本土，面向未來，是一例兒童文學創(chuàng)作與紅色文化教育的融合范本。本書的作者，90后新銳兒童文學創(chuàng)作團隊海小槍槍，不僅看待紅色文化的眼光十分獨特，也非常了解當下兒童的審美與接受度。作品以長征為時代背景，從少年的視角，用細膩的文筆，把崢嶸歲月里的紅色往事、孩子們的生活與友誼，準確又恰到好處地描摹了出來。這套書的編輯除了精心打磨圖書的內(nèi)容外，還組織實施了“青少年紅色文化課堂”主題宣講活動。此活動已在50余所中小學順利開展。截至目前，此系列已銷售10多萬冊，也榮獲了一些獎項，取得了不錯的社會效益和經(jīng)濟效益。[3]

明天出版社2021年5月推出了《風箏是會飛的魚》，這是首部守礁軍人書寫中國南沙群島的兒童小說。在作者和編輯的共同努力下，該書上市半年就銷售5萬冊，適逢2022年是中國人民解放軍建軍95周年，銷量持續(xù)增長，截至目前，已經(jīng)銷售9萬多冊。在社會效益方面，該書榮獲中華優(yōu)秀出版物獎，入選國家出版基金資助項目、2021年6月“中國好書”、向全國青少年推薦百種優(yōu)秀出版物等。這本書的獨特之處在于題材的稀缺性、優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)核以及純正的文學氣息。而這些呈現(xiàn)給讀者的圖書特質(zhì)的背后，是編輯和作者的反復修改和打磨。

做好主題出版，需要關注重大事件的時間節(jié)點，比如，2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，2022年是中國人民解放軍建軍95周年，2023年是改革開放45周年，2024年是中華人民共和國成立75周年，2025年是抗日戰(zhàn)爭勝利80周年。這些重要的時間節(jié)點，既是黨和國家的重大事件，也是出版業(yè)的重要機遇。如何將主題出版的規(guī)律運用到實際工作中，以此來創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新宣傳策略，這也是出版社和編輯們面臨的全新挑戰(zhàn)。[4]

童書編輯做好主題出版圖書，除了堅持正確的政治導向、聚焦弘揚黨的創(chuàng)新理論、弘揚中華民族精神外，還有重要一點就是在新的社會環(huán)境下實現(xiàn)自我精進，不斷閱讀優(yōu)秀的作品，保持對好作家和好作品敏銳的判斷力和足夠的職業(yè)興奮度。

2.守正創(chuàng)新，用匠心出精品

習近平總書記站在國家管理的高度指出，精品之所以“精”，就在于其思想精深、藝術精湛、制作精良。兒童文學的長久持續(xù)發(fā)展，離不開精品圖書的支撐，優(yōu)秀的兒童文學作品應該有思想、有溫度、有藝術，能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶情懷。做好精品出版也是童書編輯的職責和使命。新時代童書編輯應該善積累，勤實踐，愛思考，重創(chuàng)新，發(fā)揚工匠精神，致力于打造精品圖書。[5]

“耗子丫丫的故事”三部曲是北京少年兒童出版社打造的一套精品圖書，包括《耗子大爺起晚了》《花貓三丫上房了》《土狗老黑闖禍了》三部作品，作者是著名京味作家葉廣芩。這套書編輯策劃的初衷是想把北京文化特色以兒童文學作品的形式呈現(xiàn)出來，引導少年兒童了解北京的傳統(tǒng)文化及其所具有的現(xiàn)代價值。因此，編輯找到了善于寫京味文學作品的葉廣芩。作者獨特的童年經(jīng)歷和深厚的寫作功底是這部作品成功的保障。以《耗子大爺起晚了》為例，該書創(chuàng)作期間，編輯多次陪作者去頤和園、戲樓胡同等地尋找創(chuàng)作的靈感。拿到初稿后，編輯與作者多次溝通交流，反復打磨作品，才最終定稿。在編輯加工階段，編輯將文中出現(xiàn)的老北京方言加上了注釋，為孩子掃除了閱讀障礙；對個別比較離奇的傳說、故事，也加了注釋，使得行文更加嚴謹；對不恰當?shù)娜宋飳υ捇蛟~語，做了修改潤色，使之更符合兒童文學的語言。[6]在裝幀設計階段，邀請了在北京長大的青年設計師友雅擔任插圖繪制和裝幀設計工作。為了能夠更加準確地呈現(xiàn)書中那些具有年代感的場景和物件，編輯還帶著稿子去書中描寫過的地方采風，拍照后發(fā)給插畫師。同時，作者也自己畫一些示意圖。正是編輯、作家、插畫師的共同努力，才讓讀者看到了這樣一部優(yōu)秀的兒童文學作品。該書入圍2018年“中國好書”，累計銷量十多萬冊，實現(xiàn)了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。

（二）具備做書的手藝

一名優(yōu)秀的圖書編輯，除了具備選題策劃能力外，還應該具備做書的手藝，即編校能力和產(chǎn)品包裝制作能力。

1.保質(zhì)量

編校能力是責任編輯必備的能力。所有編輯人員都需要具備職業(yè)資格證書，才能獨立編輯圖書。在具備基本能力的基礎上，編輯還應該加強業(yè)務學習，不斷提高自己的專業(yè)水平和編校能力，樹立嚴謹?shù)木庉嬜黠L，力爭自己接手的每一部稿子都能質(zhì)量過關。

圖書質(zhì)量包括內(nèi)容、編校、設計、印制四項，四項均合格的才算質(zhì)量合格。符合《出版管理條例》規(guī)定的圖書，內(nèi)容質(zhì)量才算合格。差錯率不超過1/10000的圖書，編校質(zhì)量才算合格。圖書的整體設計和封面、扉頁、插圖等設計均符合國家有關技術標準和規(guī)定，其設計質(zhì)量才算合格。符合《印刷產(chǎn)品質(zhì)量評價和分等導則》規(guī)定的圖書，印制質(zhì)量才算合格。編輯要認真學習出版工作法律法規(guī)，貫徹圖書出版相關的各項管理規(guī)定，嚴格執(zhí)行“三審三校”制度，同時要利用好《現(xiàn)代漢語詞典》《標點符號、數(shù)字、拼音用法標準》《實用現(xiàn)代漢語語法》等工具書，做到“多就少改，改必有據(jù)”，力爭實現(xiàn)圖書零差錯。

2.懂設計

書籍設計，是通過封面、版式、字體等設計語言，來給人講故事。好的設計能讓一本書“說話”，為紙張與無聲的文字注入活力。編輯需要通曉設計的常識，并在封面和版式中融入自己的觀點，讓讀者通過設計對這本書留下深刻的印象。

讀者對一本書的第一印象往往來自封面，封面是否好看，是否有特色，是否準確地表達了內(nèi)容，是讀者能否在琳瑯滿目的圖書中找到這本書的關鍵。封面的好壞也往往直接決定一本書的銷量。編輯如果想要在設計上實現(xiàn)創(chuàng)新、獨特，首先需要與美編耐心溝通，引導美編深入了解這本書的內(nèi)容；其次要充分信任美編，畢竟專業(yè)的事情需要交給專業(yè)的人來做。此外，插圖的風格應該與作品的內(nèi)容高度貼合，集趣味性、知識性和審美性為一體。字體的大小和紙張的選擇應該考慮作品的閱讀群體。童書的讀者群體主要是少年兒童，因此，字體不宜過小，紙張要護眼。

以筆者自主策劃的《外婆變成了麻貓》為例。《外婆變成了麻貓》是明天出版社打造的精品圖書，于2023年5月出版。書封的設計獨具匠心，封面是麻貓和小女孩擁抱在一起，封底是外婆和孫女擁抱在一起，兩者形成呼應，既生動地展現(xiàn)了外婆與麻貓的關系，又清晰地表達了“愛”的主題。書名的設計也別出心裁，字體莊重中又帶點活潑，“貓”字巧妙地加入了貓尾巴的設計元素，使得書名更加突顯、亮眼。插圖的風格與作品內(nèi)容十分契合，動物的形象非常逼真，并且與人形成聯(lián)系。比如，麻貓戴著和外婆一樣的紅帽子，兔子戴著眼鏡，鸚鵡戴著項鏈，老牛的眉毛很長，這樣的設計能夠幫助讀者更好地理解作品內(nèi)容。考慮到本書的讀者群體主要是小學中低年級的孩子，因此在版心的設計上給讀者留下了更多的緩沖和思考的空間，字體的大小和紙質(zhì)的顏色也都是適合孩子的。本書經(jīng)過責編和美編的反復打磨，入選了“百班千人暑期閱讀書目”。

（三）順應時代的營銷與推廣能力

好的內(nèi)容并不意味著就能成為爆款，只有找到合適的銷售渠道，才能對路。當前，除了京東、天貓、當當?shù)葌鹘y(tǒng)電商平臺，抖音、快手、拼多多、B站、小紅書、快團團等渠道都在快速崛起，所占份額也越來越多。抓住互聯(lián)網(wǎng)新渠道的發(fā)展機遇，搶占增量市場已經(jīng)成為近幾年出版界的共識。2021年，出版業(yè)帶貨大V是王芳、劉媛媛等；2022年，東方甄選憑借“知識帶貨”迅速走進大眾視野，獨占鰲頭。

抖音電商發(fā)布的《2022抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年在抖音電商首次購買圖書的消費者占比達49%，全年銷售2.5億單圖書。報告還顯示，漫畫書、小說、教輔、兒童讀物、科普類圖書在2022年備受用戶青睞，成為銷量增長最快的類目。其中，兒童讀物中人氣最高的圖書是安徽少年兒童出版社的《奧特曼系列視覺志55周年紀念版》。這是一套紀念奧特曼系列55周年的角色綜合性寫真集，收錄42名奧特英雄和貝利亞的圖片、檔案以及人物關系圖。[7]

新的銷售模式、新興媒體的興起與發(fā)展，對編輯的營銷與推廣能力提出了新的要求。每一個渠道對圖書類型的喜好和需求都不一樣，編輯需要提前了解不同平臺的選品喜好，精準推薦，有針對性地準備營銷物料，制訂有效的合作方案。例如，人民郵電出版社出版的《故宮御貓夜游記》采取的是“線下悠貝繪本館首發(fā)，之后由京東在線上獨家首發(fā)”的銷售模式，多平臺、多渠道宣傳推廣，編輯們準備了近20篇推文，以及各種實拍圖、視頻等，使得這套書得到了最大程度的曝光，最終銷售了近20萬套。明天出版社出版的《一園青菜成了精》，通過與“少年得到”合作，不到半年時間就銷售了30多萬冊。二十一世紀出版社出版的《爆笑小古文》，是一次新書與新媒體公司和抖音合作的成功實踐。《爆笑小古文》（3冊）于2022年8月上市，目前銷量已突破120萬冊。與抖音“半斗匠”合作，是其成為爆款的契機。這套書的編輯團隊打破傳統(tǒng)出版思維，從讀者的視角審視文稿，不斷改進，并全力高效配合短視頻平臺的營銷需求，把每一個細節(jié)做到極致，真正從新品爆款變成了暢銷書。

目前，整個少兒出版的渠道與營銷已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，新時代童書編輯的營銷思維必須跟上這種變化，只有了解圖書營銷的新手段和新趨勢，制訂有效的圖書宣傳方案，做到與時俱進，才能為自己的圖書賦能，不被時代所淘汰。

三、結語

新時代背景下，童書編輯要擔負起時代賦予的職責和使命，堅持正確的政治導向，堅定文化自信，弘揚主旋律，傳播正能量；要不斷學習，守正創(chuàng)新，提升選題策劃能力、編輯加工能力、營銷推廣能力，為中國童書事業(yè)的發(fā)展貢獻綿薄之力。

（作者單位系明天出版社）