主流媒體短視頻的創作現狀與發展趨勢

【內容摘要】短視頻平臺和客戶端作為主流媒體融合發展的“主陣地”，不斷進行形態、姿態和語態層面的調整、契合，主流媒體短視頻正依托思想、藝術、技術的交融互滲和多向賦能，成為主流媒體構建新型主流空間、打造全媒體傳播矩陣的重要抓手。近年來，主流媒體短視頻不斷更新創作理念、變換題材視角、提升內容質量，表現出主動擔當、精耕細作、軟性引導、深層共情等創作狀態。主流媒體短視頻在紀實表達、形象塑造、價值傳遞、輿論導向、算法嵌入等層面，呈現出特色鮮明的發展狀態和未來趨勢。

【關鍵詞】主流媒體；短視頻；思想+藝術+技術；發展趨勢

近年來，主流媒體短視頻迅速崛起、廣泛傳播，成為短視頻優質內容供給的重要源泉，這是主流媒體主動順應、深度建構融媒體傳播格局的必然結果。主流媒體擁有巨大的資源優勢、內容優勢和傳播優勢，這也促使主流媒體短視頻保持著融合態、正能量、高質量的上升態勢。依托思想、藝術、技術的交融互滲和多向賦能，主流媒體平臺正日益產出更多從容自信、意蘊疏朗、品質高揚的作品。短視頻正以輕體量、強觸達、廣接納的傳播特性以及微表達、年輕態、巧構思的內容特性，構筑著一個精巧靈動、以小搏大、以軟化硬的“新主流空間”。

一、以思想+藝術+技術的理念打造新型主流空間

（一）思想引領：深扎生活，可愛可親，高峰頻現

依托主流媒體成熟的內容生產機制、資源和經驗，主流媒體短視頻平臺在不長的時間里就順利完成了從“入局”到“出圈”的跨越。各主流媒體短視頻平臺牢固堅守思想引領的創研方針，以此建構敘事邏輯、價值內涵和影像標準，從小切口出發展現大時代的非凡成就，以輕量化敘事描摹激揚騰躍的現實生活。

主流媒體短視頻采用扎根生活、以人為本、服務人民的視角，找準了新媒體平臺的內容特征和傳播特性，讓年輕態、親和性、民生化的話語表達方式盡情舒展，成功輸出了一系列可親可愛的生動形象：從文明薪火到輝煌歷程、從家國記憶到歷史存珍、從人間煙火到草木山河……依托輕巧鮮活的視聽語言，令人印象深刻的優質短視頻作品高峰頻現。

短視頻輕量化、以小搏大的內容生態成功帶動重大主體報道能力的提升，在內容產量和傳播效率上皆有可觀的傳播效果。由中央廣播電視總臺制作出品的電視專題片《領航》除了在電視大屏播放正片之外，還在小屏端投放4分鐘的精華片，此舉成功借助短視頻交互、開放、共情的傳播特點，實現“硬”題材的“軟”著陸。在央視新聞客戶端播出的《領航》精華版內容中，“武大靖說拼一拼夢想就能實現”“95后美發世界冠軍說每人都能成工匠”等話題都以全新的包裝手法量身定制，用年輕人的文化語境和精神內核進行重新敘事，制造令人耳目一新的流量爆點，讓主流媒體的優質內容順利突破小眾圈層，向更多元的群體滲透。

（二）藝術浸潤：文化引領，品類多元，審美上揚

近年來短視頻不斷更新創作理念、變換題材視角、提升內容質量，逐漸在社會中鑄就了“生活審美化”上揚的景觀，短視頻已經成為形構當代審美風貌、映現現實生活的重要手段。主流媒體短視頻制作品質也在媒體競爭中得到了突飛猛進的提升。主流媒體短視頻依托其形態優勢、內容優勢、受眾優勢和傳播優勢，積極投身到新時代中國美學精神的建構和傳播之中，努力成為中國人民記錄美好生活、傳播美麗中國、詮釋人類命運共同體的重要藝術載體，使得短視頻擁有張揚中國文化、復現民族精神、實現國際傳播的創新力、感染力和傳播力。充滿活力的短視頻正成為傳播中國精神力量、展現中華文化精髓、映現新時代美好生活的重要媒介。①

當今的短視頻作品找到了重意境、重神韻、重氣和、重情味的美學追求，完成了對中國傳統藝術精神和美學思想的歸附。例如央視新聞客戶端推出的短視頻《綠》，從中國古典詩詞中對“綠”的描摹開始，用大量意蘊悠長的詩詞和清麗優美的畫面配合敘事，呈現現實生活和生態治理中鮮活的“綠”。短視頻充分利用藝術賦能、文化賦能和文學性賦能，讓原初泥沙俱下的短視頻，變成了精品化的表達。再如對鄉村振興的描摹，對《詩畫中國》《古韻新聲》節目的切條傳播等，都是短視頻藝術化傳播的成功代表。借助短視頻這個全民性的平臺，傳統手工藝、民樂、戲曲、舞蹈等藝術形態得以更好地親近大眾、走近年輕人，讓傳統文化真正實現藝術熏陶、全民美育的目的。

立足于對現實中生活美、社會美和自然美的書寫，短視頻在繼承傳統美學精神的基礎上，正在涵養和傳遞新時代中國美學精神的內涵。短視頻用春風化雨的藝術浸潤大眾心靈，藝術性正成為視聽作品亮眼的高光。

（三）技術支撐：場景建設，空間建設，試水揚帆

媒體技術變革正不斷重塑短視頻的受眾感知邏輯，新技術的衍生及發展為短視頻的場景建設和空間建設提供了硬核基礎。主流媒體平臺是研發和運用新媒體技術的重要主體，主流媒體短視頻的技術引領水平也在不斷提升，技術賦能正在短視頻領域呈現出強勁勢頭。隨著5G、4K/8K超高清、VR虛擬現實、AR增強現實、MR混合現實、XR擴展現實等技術飛速發展，主流媒體對新技術的采納與復用程度不斷提升，對新技術的自主研發能力也邁上了一個新臺階。

隨著數字人、虛擬場景技術的運用和發展，短視頻不斷推進“我看見”—“我在場”—“我參與”的沉浸式空間敘事方法，最終依托引人入勝的場景空間，將受眾引向了深厚的文化空間、情感空間和精神空間。由中國軍網刊播的《打卡！中國軍隊》系列Vlog，用沉浸式的視覺、聽覺體驗，帶領受眾“登天入地”，直觀感受人民軍隊的精神和力量。在2022年卡塔爾世界杯的轉播報道中，主流媒體短視頻平臺更是開啟了豎屏傳播，AI直播流切片、剪輯，3D智能語音助手伴隨觀賽等被充分運用，提高了主流媒體短視頻立體化、交互式服務水平，打造了雙向互動的體驗空間。技術是傳媒形態不斷革新的重要支撐，為產業揚帆出海釋放出強勁動力。

二、以多元協同的行業生態構建新型傳播矩陣

（一）價值自覺、主動意識、創新思維：內容生產的三大法寶

主流價值觀是以保障公共利益為目的價值觀，各主流媒體客戶端及短視頻平臺皆已使用以更多正能量、主旋律內容供給為主導的“主流算法”進行內容推送，這充分顯示出高度的價值自覺已在短視頻領域枝繁葉茂。

主流價值中飽含著人民對美好生活的向往與追求，主流媒體機構始終堅持人民性的內容創作理念，以創新理念主導內容供給，不斷改進敘事話語、優化傳播視角、改變話語方式，讓主流價值觀以短小、柔軟、親民的面貌觸達更多受眾。例如央視新聞《主播說聯播丨“劍指‘臺獨！一個中國紅線不容碰觸！》、央視影音短視頻《銘記歷史：1937個關鍵詞構筑全民族抗戰記憶》等短視頻內容，都以短小直觀的視聽語言收獲了極高的觸達率，使主流價值觀實現有效傳播。

新聞輿論工作能力的提高是增強治國理政能力和水平的必要條件，也是在世界變局下實現戰略全局目標的有力武器。②主流媒體短視頻行業致力于不斷提高內容生產質量，用實際傳播效果證明價值自覺、主動意識、創新思維是主流媒體短視頻平臺在內容生產和輸出層面的三大法寶。依托主流媒體的渠道優勢和傳播效果優勢，主流媒體短視頻主動傳播主流價值觀是其履行社會責任、實現可持續健康發展的重要戰略選擇。

（二）精耕細作、差異加工、渠道融通：信息聚合的聯動共振

在媒體融合發展的語境之中，主流媒體積極搭建自己的客戶端或短視頻平臺，逐漸形成了穩定、自主、可控的內容聚合平臺，使得自身在信息聚合和傳播層面能力不斷提升。各大媒體依托這些自主的新媒體平臺，形成了媒體融合進程中的核心競爭力，真正實現了從“借船出海”到“造船遠航”的新傳播格局。

主流媒體平臺擁有自主可控的平臺便能夠與廣大用戶建立起穩定、深度的聯結，讓信息傳播與用戶實現內在的聯動共振。與此同時，借助這些新媒體平臺，主流媒體得以改變以往的線性傳播模式，由新媒體客戶端、短視頻平臺、微信視頻號、微博等多元傳播渠道構建起順暢融通的新型傳播矩陣。

在內容分發上，各機構和平臺堅持移動優先導向，對主流媒體內容進行二次創作和差異加工，實現了從“內容搬運”到“精耕細作”的創作轉向。很多主流媒體的長視頻內容經過拆條和二次創作之后，以短小精悍的內容得以迅速擴散，成功實現了對長視頻的引流，帶動內容和價值觀的高效率傳播。

（三）軟性引導、技術嵌入、場景共振：技術引領的生態構建

短視頻的內容表達方式更容易和廣大受眾建立起“話語共寫”的深度介入空間，一改傳統主流媒體與受眾互動受限、參與受限的局面。短視頻平臺具有開放性和互動性的技術優勢，在主流媒體短視頻的各個平臺上，參與環境已得到大幅改善。各短視頻平臺發揮其資源優勢和影響力優勢，與受眾建立起協同創新機制，互構意義空間，形成了主流媒體短視頻傳播的新資源和新動能。

各機構平臺依托新技術進行場景生態構建，無人機航拍、實景摳像、各種虛擬技術、遙感衛星數據等多元手段的運用，實現了場景共振和情感共振，實現了主流價值觀的生動表達和軟性傳遞。

短視頻聚合技術之力、藝術之力和審美之力，創作出大批飽含深沉情感、具有民族特色、發揮藝術想象的視聽作品，通過小切口、小視角成就大意境，釋放藝術的萬鈞之力，用中華文化之美喚起大眾的深層共情，記錄和描摹了中國人民的精神群像。

（四）深層共情、垂類深挖、強化參與：用戶服務的敘事轉向

近年來，我國的美學精神和藝術精神迎來了新發展、大創新，推動了主流媒體短視頻用戶服務的敘事轉向。借助于廣泛多樣的短視頻，大眾得以實現一種“藝術化的生活”，將生活的碎片拼接成具有多元美感的審美圖景。近年來短視頻在立意、創作和傳播的全過程中，內容原創力有了大幅度提升，注重從中華文化中汲取養分，以國潮動漫、美術舞蹈等藝術形式為載體，傳遞中國美學韻味。短視頻平臺努力打造具有深層共情、強化情緒參與的內在化用戶體驗。

同時主流媒體憑借其深厚且專業的資源積淀，大踏步地向垂類領域深耕開拓，形成自身的差異化競爭優勢，這使得短視頻內容呈現變得更加豐富多彩，很大程度上避免了短視頻內容同質化的弊病。主流媒體短視頻客戶端通過打造一批有水準、有趣味、易普及的科教科普類精品，開拓廣闊的垂類市場，滿足大眾對精神文化內容的追求，強有力地推動“知識普惠”落地。

天文地理、航空航天、動植物生態、文化科普、醫學發展等題材多元并進，依托具有時效性的新聞事件進行深度鋪展，將科學研究成果轉化為公眾的生活常識，從而養成科學健康的行為規范，為公民科學素養的提升提供有益的環境，助力我國科技創新的新發展、新繁榮。

（五）多元協同、資源重置、流程升級：平臺運營的機制優化

新媒體有著區別于傳統媒體的獨特內容樣式、制播方式和思維模式。隨著制播實踐的深入，主流媒體短視頻機構和平臺在完善組織架構、改進制播流程、改變思維模式等方面作出了新的努力。在組織架構上努力打破傳統媒體層級化、部門化的結構體系，在媒體之間做縱向垂直融合，同時與跨區域、跨行業進行橫向融合，促進媒體資源優化重置，實現多元協同的全局式良性互動。

在制播流程中，主流媒體短視頻改變一次性的采編播線性流程，依托其專業性、權威性和資源聚合的高效性，發揮其強大的內容把控、采編力量和技術儲備能力，實現多層級、多形態、多次性的全平臺傳播狀態，主流媒體為做好做強新媒體平臺，采取新建班底、吸引人才、加大投資等一系列舉措，已經顯現成效。

主流媒體客戶端及短視頻平臺在發展的過程中也仍然面臨著一些問題，例如內容的同質化競爭激烈，削弱短視頻內容傳播的多樣性；組織人員架構中新媒體人才短缺，創新活力不足；投入和產出不成正比，短視頻的價值轉化效率較低等。未來各機構和平臺需要進行符合自身特點的差異化定位，應依托其專業性和權威性優勢，區別于短視頻平臺大量的快餐式內容，向評論、解讀、科普、文化、服務等方面深度挖掘，提升用戶黏性，提高價值轉化效率。

三、主流媒體短視頻的內容創新與發展趨勢

優秀的內容是媒體生產力的核心代表，在促進思想、藝術、技術創新融合，構建多元協同的主流媒體短視頻行業生態的探索過程中，主流媒體短視頻在內容建構和表達層面緊貼短視頻的形態特性，進行靈活多元的創新探索，在內容創新上呈現出特色鮮明的發展狀態和未來趨勢。

（一）紀實主義與現場同期聲觸動人心

短視頻平臺和客戶端作為主流媒體融合發展的“主陣地”，不斷進行形態、姿態和語態層面的調整、契合，以融媒體思維調和重大主題報道與媒體特質之間的關系，在“嚴肅”與“活潑”、“厚重”與“簡潔”之間找到平衡點。主流媒體短視頻始終堅持傳播主流價值、擔當社會責任，在主題報道中找準依托紀實主義和同期聲觸動人心的路徑，通過紀實性表達讓短視頻內容自帶情感基因和共情力量，讓受眾自建共處、共享、共知、共識、共振、共鳴的思想進程。

短視頻調動現場同期聲的“在場語態”，激發內容感染力和感召力。每年春節前夕，總書記的新春祝福與元旦前的新年賀詞一道，已經成為儀式感十足的“新春之約”，《習近平向你致以新春祝福》等內容直呈同期聲的情感力量。短視頻平臺將鮮活現場即時呈現，通過改變語態、提煉細節等方法，用好、用活各種資源，用真實性保存鮮活易逝的“歷史瞬間感”。

（二）英雄主義情緒助推愛國主義情懷

在敘事視角上，主流媒體短視頻更加凸顯在現實場景中的個體敘事，關注個體的狀態、訴求和情感，以英雄主義情緒主推愛國主義情懷。在四川瀘定地震、重慶山火等突發事件的報道中，不僅高效傳遞真實場景，更細致刻畫救援人員日夜鏖戰、摩托“騎士”日夜奔襲的鮮活形象，傳遞了感人至深的中國力量、中國精神，喚起了大眾普遍的愛國情懷。

主流媒體短視頻不僅在重要歷史節點傳播革命英雄形象和事跡，帶領大眾回望英雄精神，還將更多的筆觸放置到平民英雄身上，細致描摹每一個普通中國人身上家國為本、崇德尚義、自強不息、勤奮自律、樂觀向上、舍己為人等一系列寶貴的民族精神品質。在主流媒體短視頻平臺上也有越來越多由普通視頻創作者創作的內容，這些內容往往拍攝于事件發生的第一現場，以獨特的視角記錄事件的關鍵情節，充滿了真實感、現場感和親和力。由此可見，主流媒體短視頻平臺不僅匯集了大量優秀作品，極大地增強了對受眾的吸引力，同時也聚合了中國人民的群像，鼓勵普通用戶積極參與創作，完成了一次次中國人民民族精神品格的媒體展演。

（三）核心價值觀題材巧用民生化語態

新媒體傳播踐行了生動表達的應有之義。核心價值觀題材在短視頻中所進行的融入和轉化，越來越具有潤物無聲的溫度和情緒傳播的效度。短視頻的形態和體量刪削了嚴肅、詳盡的表達形態和話語方式，通過民生化語態把深刻的思想、抽象的理論，轉化為鮮活的故事、生動的例子。在娓娓道來中生發出直抵人心的力量，不僅使主流話語“飛入尋常百姓家”，更使主流價值觀抵達人心。民生化、故事化的話語方式使得核心價值觀表達，在題材的“深”與“廣”、體量的“微”與“精”之間找到了公約數。可愛的動物形象比鋪天蓋地的宣傳說教更容易打動人心，“熊貓外交”就是非常典型的案例。③例如央視新聞《“丫丫”落地后首次露面，還對著鏡頭打招呼！歡迎回家！》，大熊貓“丫丫”牽動著國人的心，短視頻內容及時跟進滿足受眾的信息需求。再如民生題材的新聞事件，央視頻短視頻《黑龍江哈爾濱承重墻被拆后續：為什么不能拆承重墻？》等內容，都以平實親切的表達方式傳遞內容，成功調動受眾的情感和共鳴，提升用戶黏性。

（四）大事件中短視頻和直播雙向奔赴

在重大事件報道中，主流媒體的短視頻平臺和客戶端做到超快速到位、零時差呈現，借助新媒體平臺的靈活性，主流媒體在大事件中迅速響應，及時建立起多路并進、實時在場的現場直播，帶給觀眾“歷史見證者”“歷史參與者”的視角，有效抹平信息空當和謠言縫隙。

短視頻和直播實現雙向奔赴，直播的全時、全景跟進與重要節點、瞬間的拆條傳播完美配合，通過積極搶占“第一落點”和“第一觀點”，在對內對外傳播中占據主動。依托主流媒體的優勢資源，長短視頻相互成就，與國家大事、社會熱點形成強關聯和緊密契合。2023年4月底，隨著蘇丹局勢持續緊張，中國海軍艦艇緊急赴蘇丹撤離我國人員。短視頻直播與拆條傳播記錄了著我國在蘇丹的同胞登上中國軍艦的重要時刻，讓人民再次體會“有一種安全叫祖國接你回家”的安全感和幸福感。央視新聞短視頻《我看到中國人民解放軍，我哭了》在抖音平臺獲得了135.1萬的播放量，喚起了受眾滿滿的民族自豪感。

（五）社會輿情事件中建設性監督導向

短視頻日益成為網民參政議政、進行意見表達的重要平臺，主流媒體傾力于時政類短視頻的提質進階，在媒體融合中鞏固壯大主流輿論，在新媒體平臺中發揮好“定盤星”和輿論引導“壓艙石”的作用。主流媒體平臺在發布政務信息層面充分堅守時效性、新穎性和準確性，注重提高服務效率及透明度，圍繞中心、服務大局，及時回應社會關切，關注百姓切身利益。

未來，依托主流媒體客戶端、短視頻平臺的快速反應、權威報道、專業解讀和高效溝通，新媒體平臺更將在社會輿情事件中發揮導向作用、旗幟作用、引領作用，積極回應質疑和輿論辟謠，實現建設性輿論監督和導向。

（六）黨媒算法嵌入助推精準圈層拓展

主流媒體的新媒體平臺依托新技術，提高智能化服務和個性化服務水平，主流媒體算法注入政治方向、輿論導向、價值取向評價因子，加強投放中國特色、主旋律、正能量突出的作品，為廣大用戶推送思想精深、藝術精湛、制作精良的高品質內容。

平臺通過提升信息分發的精度、增強信息反饋的效度、提高有效信息聚合的效率，建立起與用戶間的雙向動態傳播與互動。平臺從用戶主體出發，在尊重用戶個體偏好取向的基礎上“量體裁衣”，通過標題構思、封面設計、文案創作、共鳴喚起、技術應用等全方位升級，突破因理論化、抽象化、模式化產生的認知限制，實現用戶對主流價值內容的廣泛認同，滿足用戶差異化需求，讓主流價值內容實現精準圈層拓展。

（七）無聲傳播成就大音希聲的辯證法

為了求異出新，影視藝術的創作和表達幾乎習慣了做“加法”，然而隨著媒體競爭的加劇，近年來不斷涌現的精品力作皆有力地詮釋了視聽表達中“減法”的意義。在輕量化表達的視聽內容中，留白式審美成就藝術化傳播的成功案例不在少數。我國傳統美學思想中“空，故納萬境”的智慧、“初發芙蓉，自然可愛”的審美取向，再一次回歸到主流創作的視野之中。

主流媒體在傳播主流價值內容時，不再一味注重言傳，而是更加注重呈現故事和事實，甚至不再使用語言，而代之以聲音、形象、動作和剪輯。視聽創作完成了從“潤物細無聲”到“此處無聲勝有聲”的進一步飛躍。很多短視頻內容不再依托話語去直接展露思想和價值觀，而是讓受眾沉浸其中自行體悟內容所承載的意義。無論對內傳播的短視頻，還是外交傳播中“四兩撥千斤”的鮮活化手段，都并沒有因為“此處無聲”而弱化了力量和色彩，反倒于無聲處獲得了深入人心的情感共振、回還震蕩。

（八）價值密碼導向實現平臺多元入局

近年來在內在涵養和外部規制下，媒體行業樹立起普遍的新風正氣，在市場競爭的多向擠壓之下，視聽產業降本增效、蓄能求穩、理性生長、精耕細作，以價值密碼取代流量密碼成為普遍共識。在此背景下，主流媒體客戶端及短視頻平臺堅持精品輸出、多元選題、多向發力，不斷嘗試多元入局，為視聽產業發展開辟廣闊路徑。豐富多元的優質內容持續輸出，展現出主流媒體短視頻行業向陽而生的蓬勃發展態勢。

2022年伴隨著卡塔爾世界杯開賽，大型體育賽事入駐短視頻，開啟了全民狂歡的“豎屏”轉播時代。除此之外，依托短視頻全方位展示卡塔爾世界杯上洋溢的“中國制造、中國建造”，首次旅居中東的大熊貓“四海”和“京京”、時隔二十年后由馬寧領銜的三名中國裁判再次入選世界杯裁判名單等話題，皆展示了滿滿的中國元素，凸顯了短視頻“短小精悍”的優勢。被稱為“足球詩人”的賀煒，通過文學性表達呈現世界杯的競技性和悲壯感，通過短視頻切條傳播喚起共情與共鳴。短視頻中入心的內容包裹起正向價值，讓價值取向取代流量取向成為必然趨勢。

在“思想+藝術+技術”的融合傳播實踐中，思想的厚度決定了藝術的高度，技術的精度制約著藝術的廣度。深邃高遠的思想，離不開生動鮮活的藝術表達，入心動情的藝術要依靠思想生根，而技術與藝術交響協奏，為思想插上了高飛的翅膀。思想、藝術和技術，交織構筑了一個密不可分的有機整體，引領我國的傳媒產業步入深廣、高遠又靈動鮮活的天地。

參考文獻：

①張麗平：《短視頻對新時代中國美學精神的建構與傳播》，《當代電視》2022年第9期。

②朱清河、時瀟銳：《“兩個大局”視域下習近平新聞輿論思想的實踐旨歸》，《教育傳媒研究》2023年第2期。

③冷凇、陳瀚穎：《從“ 潤物細無聲”到“ 無聲勝有聲”——中國視聽藝術美學的對外傳播賦能》，《傳媒》2023年第2期。