旅游目的地競爭力提升策略探究

楊芊 劉嘯 寶勿力呼

摘 要：在京津冀協同發展和文旅融合發展的背景下，河北省提出了要聚焦建設文旅融合、全域全季的旅游強省，推動全省文化和旅游協同發展，提升河北省旅游競爭力。本文運用主成分分析法，以河北省11個地級市作為研究對象，從旅游供給、旅游市場和旅游支持這3個維度構建河北省旅游競爭力評價指標體系，并對其旅游競爭力綜合得分進行排名。最后，結合河北省各城市的區域特征及優劣勢，提出提升河北省各城市旅游競爭力的發展策略，以期為河北旅游強省建設提供一些理論參考。

關鍵詞：旅游目的地；旅游競爭力；主成分分析法；河北省

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

近年來，河北省積極響應國家政策，建設全域全季的旅游強省，大力宣傳“這么近、那么美，周末到河北”的品牌口號，多措并舉提升河北文旅消費水平，推動文旅產業不斷升級[1]。黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展?！焙颖笔∥幕吐糜螐d在黨的二十大精神的基礎上，研究起草了《河北省加快建設旅游強省行動方案（2023—2027年）》[2]，方案中明確提出了河北旅游強省建設的行動目標和主要任務，分三個階段實施，包括構建“一體兩翼五帶”，發展全域全季全業旅游，構建旅游發展新格局，增加旅游收入，帶動旅游產業提質升級等[3]。隨著旅游強省建設的戰略實施，有必要對河北省旅游競爭力進行評價，為進一步提升其旅游競爭力提供參考。

本研究采用主成分分析法，借助SPSS 26.0軟件建立河北省旅游競爭力定量分析模型，提取主成分、進行主成分分析并計算綜合得分，根據綜合得分對河北省各地級市的旅游競爭力進行評價。主成分分析法指的是在研究復雜問題時通過降維將原來具有相關性的多個指標轉換成互不相關的幾個綜合性指標，也就是少數的幾個主成分，抓問題的主要矛盾，將復雜問題簡單化[4]。

（一）指標體系構建

評價指標的選取對于評價一個旅游目的地的競爭力水平至關重要，指標體系的構建需要考慮多方因素[4]。本文從科學性、系統性、有效性和可獲得性的標準出發，結合以前學者的研究成果，構建河北省旅游競爭力評價指標體系，包括旅游供給、旅游市場和旅游支持3個維度和10個原始體系指標（見表1）[5-7]。

（二）數據來源

本次指標體系的構建選取的研究對象是河北省11個地級市。為保證數據的代表性和可靠性，本文主要選取2019年的相關數據對其進行因子分析和主成分提取，文中數據主要源于《河北統計年鑒（2020）》《河北省2020年國民經濟和社會發展統計公報》、河北省11個地級市2020年統計年鑒和統計公報、河北省文旅廳官網和河北省政府工作報告等。

（一）主成分提取

由于本研究所構建的河北省旅游競爭力評價各指標之間單位存在差異較大，難以直接進行橫向對比，因此采用SPSS 26.0對統計的指標數據進行標準化計算與檢測。通過最大方差法對指標原始數據進行主成分分析，特征值大于1的指標可作為主成分，根據此標準可提取到3個主成分，其累積方差百分比達到80.204%，說明前3個主成分可以涵蓋原始數據的大部分信息（見表2）。

（二）主成分分析

由主成分分析得到的旋轉后的成分矩陣可知（見表3），F1（第一主成分）旋轉之后的方差貢獻率顯示為42.79%，顯示在C6、C4、C2指標上有比較高的因子載荷值，C6和C4代表的是旅游市場，C2代表的是旅游供給，所以將F1（第一主成分）定義為旅游市場競爭力和旅游供給競爭力。F2（第二主成分）旋轉之后的方差貢獻率顯示為69.13%，顯示在C5、C7、C10指標上有比較高的因子載荷值，C5和C7代表的是旅游市場競爭力，C10代表的是旅游支持競爭力，所以將F2（第二主成分）定義為旅游市場和旅游支持競爭力。F3（第三主成分）旋轉之后的方差貢獻率顯示為80.20%，顯示在C8指標上有比較高的因子載荷值，C8代表的是旅游支持競爭力，所以將F3（第三主成分）定義為旅游支持競爭力。

（三）計算主成分因子得分

將表3中的3個特征向量和表2中對應的3個特征值通過公式計算得到成分得分系數矩陣（見表4）。

（四）主成分得分分析

最終得出河北省各地級市的旅游競爭力綜合得分和綜合排名（見表5）。根據主成分的分析原理可以得出，主成分得分結果為正表示該城市旅游競爭力比平均值高，旅游競爭力較強，結果為負則相反[4]。根據河北省各城市綜合得分和排名結果可以看出，石家莊市得分最高，旅游競爭力最強；往下依次是承德市、秦皇島市、保定市、唐山市和廊坊市，這些城市的旅游綜合競爭力排名較高，旅游競爭力較強；最后是張家口市、邯鄲市、滄州市、邢臺市和衡水市，旅游競爭力較弱。

為了更加凸顯河北各城市旅游競爭力水平的差異，以表5中的旅游競爭力綜合得分為依據，可以將河北省11個地級市從強到弱劃分為三種競爭力類型，從而對于不同類型的城市提出更有針對性的提升策略。

（一）強城市旅游競爭力型

石家莊市的城市旅游競爭力綜合得分為2.20，遠超過另外10個地級市的綜合得分，位于全省之首，可劃分為強城市旅游競爭力型。石家莊市的F1和F3得分均為正值，表明石家莊市的旅游供給和旅游支持能力較強。石家莊市作為河北省的省會城市，基礎設施建設較為完善，旅游供給和旅游支持得以保障，這是石家莊發展旅游的明顯優勢。但是石家莊的旅游市場卻低于平均水平，說明石家莊的旅游市場競爭力較弱，應該開拓旅游市場，加大宣傳力度，增強游客吸引力，提高游客數量和旅游收入[8]。

（二）較強城市旅游競爭力型

承德市、秦皇島市、保定市、唐山市和廊坊市的綜合得分依次為1.02、0.98、0.70、0.34和0.03，雖與石家莊市有明顯差距，但是綜合得分均大于0，可劃分為較強城市旅游競爭力型。承德市和秦皇島市的F2得分最高，說明這兩個城市的旅游市場情況發展較好，帶來的旅游經濟效益居于省內前列。承德市的F3得分為負，說明承德市的旅游支持能力較弱，應該加強完善城市的基礎設施。保定市和唐山市的F1得分較高，F2得分均為負，說明兩個城市的旅游供給能力較強，但是旅游市場發展水平較弱，也需要繼續開拓旅游市場。廊坊市的F2和F3得分均較高，但是F1為負數，說明廊坊市的旅游市場和旅游支持水平較高，但是旅游供給能力不足，應加強城市基礎設施建設，提高旅游接待能力。

（三）弱城市旅游競爭力型

張家口市、邯鄲市、滄州市、邢臺市和衡水市的綜合得分依次為-0.06、-0.48、-1.37、-1.50和-1.86，綜合得分均小于0，可劃分弱城市旅游競爭力型。張家口市的F1得分為0.96，但F2和F3均小于0，說明張家口市的旅游供給能力較強，但旅游市場和旅游支持能力較弱，應該加大開拓旅游市場力度并完善公共基礎設施。滄州市的F3得分為0.99，但F1和F2得分均為負數，表明滄州市的旅游支持能力較強，但是旅游供給和旅游市場都比較薄弱。邯鄲市、邢臺市和衡水市的F1、F2和F3得分均為負值，說明這三個城市的旅游供給能力不足、旅游市場不景氣、旅游支持水平較低，各方面數據均低于全省平均水平，使得綜合得分排名倒數，需要根據各城市特色調整旅游業發展策略，全面提升城市旅游發展水平，增強旅游競爭力。

本研究通過橫向對比河北省各城市同一維度以及同一城市不同維度的綜合得分差距，分析各個城市的旅游競爭力水平及優劣勢，并對其進行歸類，也對河北省旅游競爭力的提升給出了一些建議。本研究選取了2019年的數據進行定量測算分析，時效性欠佳，且部分城市指標數據獲取存在難度，使得本研究存在一定的局限性，后續還可以進行跟蹤調查，研究河北省各城市旅游競爭力的變化，并不斷完善河北省旅游競爭力指標評價體系。

[1] 中國文化報.“這么近、那么美，周末到河北”成為出游新時尚[EB/OL].（2023-05-05）[2023-07-05].https：// npaper.ccmapp.cn/zh-CN/ date=2023-05-05&page=2&Hid=6453c2917de38dc0330f2682.

[2] 河北省人民政府.河北省人民政府辦公廳關于印發河北省加快建設旅游強省行動方案（2023-2027年）的通知[EB/ OL].（2023-03-06）[2023-07-05].http：//info.hebei.gov.cn//hbszfx xgk/6806024/6807473/6807180/7058520/7058510/706208 5/index.html.

[3] 河北新聞網.“河北省加快建設旅游強省”新聞發布會[EB/OL].（2023-04-27）[2023-07-05].http：//zhuanti.hebnews. cn/2023-04/27/content_8993049.htm.

[4] 張蘇浩.河北省城市旅游競爭力評價研究[J].商業經濟，2020（2）：31-32.

[5] 尹正浩.山東旅游目的地競爭力評價[J].合作經濟與科技，2021（10）：90-93.

[6] 王麗麗，楊斐羽，李瑞晶.河北省旅游發展評價體系構建及實證[J].石家莊學院學報，2021（3）：30-38.

[7] 徐彩虹，方忠權.湖北省城市旅游目的地競爭力研究[J].北方經貿，2023（2）：157-160.

[8] 劉欣，楊紅梅.河北省旅游業綜合競爭力評價及提升策略[J].承德石油高等專科學校學報，2014（3）：71-74.