國(guó)家文化公園視角下“文化長(zhǎng)江”超級(jí)IP的旅游開發(fā)價(jià)值與策略探究

徐婭 趙愛(ài)民 蔣莉

摘 要：長(zhǎng)江流域涵蓋和涉及的中國(guó)文化基因與族群記憶，共同創(chuàng)造了獨(dú)屬于中國(guó)的精神文明世界，還創(chuàng)造了基于長(zhǎng)江的超級(jí)文化IP價(jià)值條件。超級(jí)文化IP是屬于一個(gè)國(guó)家的象征符號(hào)，能夠充分體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家具備的號(hào)召力、凝聚力。在國(guó)家文化公園視角下積極開發(fā)基于“文化長(zhǎng)江”的旅游項(xiàng)目體系，不僅可以推進(jìn)長(zhǎng)江流域多種特色文化的弘揚(yáng)傳播，還可以顯著加快長(zhǎng)江文旅產(chǎn)業(yè)的建設(shè)腳步，更能夠激發(fā)旅游者對(duì)中華民族精神文化的認(rèn)同感，以此有效促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。本文針對(duì)國(guó)家文化公園視角下“文化長(zhǎng)江”超級(jí)IP的旅游開發(fā)展開研究，詳細(xì)闡述其開發(fā)價(jià)值，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的文旅開發(fā)建議，希望為相關(guān)人員提供有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：國(guó)家文化公園；“文化長(zhǎng)江”；旅游開發(fā)；文旅融合

中圖分類號(hào)：G246；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院2023年度科研課題“江陰打造長(zhǎng)江歷史文化地標(biāo)研究——以長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（江陰段）建設(shè)為例”（XJ2023RS002）。

中共中央辦公廳、 國(guó)務(wù)院辦公廳2017年印發(fā)《建立國(guó)家公園體制總體方案》，2019年印發(fā)《長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》。不僅如此，我國(guó)“十四五”規(guī)劃還將黃河國(guó)家文化公園建設(shè)項(xiàng)目納入已經(jīng)明確的“建設(shè)長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征、黃河等國(guó)家文化公園”目標(biāo)之中，以此共同推進(jìn)我國(guó)文化的發(fā)展建設(shè)。2022年1月，國(guó)家文化公園建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)通知，將正式開展長(zhǎng)江國(guó)家文化公園建設(shè)工作，如此便有效促成五大國(guó)家文化公園的新格局。

長(zhǎng)江流域的核心文化主類、支類如表1所示，其不僅是長(zhǎng)江流域的特色文化，而且極具旅游開發(fā)價(jià)值[1]。

（一）整合及活化長(zhǎng)江流域文化資源

我國(guó)于2017年開展國(guó)家文化公園建設(shè)工作，有效為“文化長(zhǎng)江”超級(jí)IP的打造提供了先決條件。積極打造國(guó)家文化公園的根本原因是想科學(xué)利用空間進(jìn)行整體性規(guī)劃，為我國(guó)核心文化資源的弘揚(yáng)與傳承創(chuàng)造出一片獨(dú)屬地界，從而更好地保護(hù)我國(guó)各種文化資源，以及文化生態(tài)系統(tǒng)的原真性和全面性。具體來(lái)講。首先，站在自然地理層面分析長(zhǎng)江，長(zhǎng)江自青藏高原的唐古拉山脈縱橫流跨青海、西藏、四川等10余個(gè)省區(qū)，且崇明島為長(zhǎng)江流跨的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，至此流入東海，獲全球第三以及亞洲第一長(zhǎng)河之稱號(hào)[2]。長(zhǎng)江自西向東的流跨，為中華民族提供了無(wú)數(shù)秀麗風(fēng)光和多樣性特色文化資源。其次，“文化長(zhǎng)江”經(jīng)歷了遠(yuǎn)古時(shí)代、石器時(shí)代、青銅時(shí)代，直至當(dāng)下的信息時(shí)代，“文化長(zhǎng)江”從某種意義上講可謂當(dāng)之無(wú)愧的中華民族文明見證和收集載體。針對(duì)長(zhǎng)江此種具備極大跨度與規(guī)模的，且覆蓋自然和人文的特色景觀，急需一個(gè)兼具認(rèn)同感、整體性的“旗幟”，統(tǒng)領(lǐng)和彰顯“文化長(zhǎng)江”。國(guó)家文化公園身為中華民族的文化代表，其核心價(jià)值便是充分發(fā)揮自身具備的大跨度、大規(guī)模、長(zhǎng)線條等文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，以此明確闡述出高質(zhì)量的中國(guó)文化共同體“元敘事”基礎(chǔ)理論語(yǔ)言。不僅如此，《長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》中明確了設(shè)計(jì)國(guó)家文化公園“文旅融合”的發(fā)展規(guī)劃，其建設(shè)要求是通過(guò)文化以及文化資源的外溢輻射效應(yīng)，高效打造文旅深度結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)[3]。國(guó)家文化公園的打造，可以高效推動(dòng)相應(yīng)區(qū)域的自然文化資源探索、維護(hù)、弘揚(yáng)及應(yīng)用。同時(shí)，文化公園總體形式的明確與敲定，能夠?yàn)槲覈?guó)文化遺產(chǎn)保護(hù)、旅游及文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)建設(shè)的全面規(guī)劃和政策支撐提供條件。

（二）有利于打造世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要媒介

隨著全球化時(shí)代的到來(lái)，各個(gè)國(guó)家的文化資源和核心價(jià)值觀早已發(fā)展為極具戰(zhàn)略性的資源體系。國(guó)家的隱形財(cái)富包括文化、歷史、遺產(chǎn)、地緣、人文及知識(shí)等，以上財(cái)富終將全部投入國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力提升中。在世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展演變過(guò)程中，將服務(wù)、知識(shí)資本及虛擬產(chǎn)品等元素作為核心助推力量時(shí)，國(guó)家的人文資本便會(huì)逐漸演變?yōu)樵搰?guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的核心條件。對(duì)域外呈現(xiàn)出極具民族內(nèi)涵、特色的國(guó)家地理世界觀，是表現(xiàn)民族和國(guó)家文化風(fēng)貌的主要途徑[4]。旅游業(yè)便是幫助國(guó)家將文化資本逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)家實(shí)力的關(guān)鍵渠道。

長(zhǎng)江身為中華民族文化資源的核心儲(chǔ)備之一，不僅是打造國(guó)家形象的超級(jí)IP，還是中國(guó)走向世界的關(guān)鍵“入場(chǎng)券”。依照以往來(lái)訪中國(guó)的外國(guó)游客對(duì)我國(guó)感興趣的旅游項(xiàng)目分析，投票給長(zhǎng)城與絲綢之路的游客數(shù)量最多，且票數(shù)普遍占據(jù)總票數(shù)的50%以上，票數(shù)僅次于長(zhǎng)城的有黃河旅游區(qū)及長(zhǎng)江旅游區(qū)，其票數(shù)約占總票數(shù)的30%。由此可知，長(zhǎng)江旅游區(qū)在中國(guó)以外的地方依舊具有一定的知名度和影響力。對(duì)國(guó)際旅游者來(lái)講，長(zhǎng)江文化旅游有效增加了其對(duì)長(zhǎng)江地理和中華民族特色文化的了解，同時(shí)進(jìn)一步提升了其對(duì)文化多元化的感受。在國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)的國(guó)家文化資源不僅在向世界傳遞“中國(guó)印象”，弘揚(yáng)中華民族特色文化，對(duì)全世界呈現(xiàn)自身具備的軟實(shí)力，還在為世界各國(guó)探索發(fā)展以及適時(shí)輸出一條極具創(chuàng)新性的大型文化遺產(chǎn)發(fā)展建設(shè)途徑，致力完成“達(dá)則兼濟(jì)天下”的偉大任務(wù)[5]。基于此，“文化長(zhǎng)江”逐漸發(fā)展為向世界呈現(xiàn)中華民族文化、弘揚(yáng)傳承發(fā)展歷史的新平臺(tái)。

（一）打造“1+4+N”的文化品牌

1.1個(gè)核心——游圣文化品牌

第一，打造中國(guó)徐霞客國(guó)際旅游節(jié)。可與相關(guān)地區(qū)創(chuàng)辦旅游聯(lián)誼、萬(wàn)人長(zhǎng)跑等相關(guān)活動(dòng)，完美呈現(xiàn)“中華游圣”徐霞客的精神；也可在特定時(shí)期組織大型網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（如微博等）轉(zhuǎn)載、發(fā)布相關(guān)活動(dòng)，有效強(qiáng)化游圣文化品牌的宣傳效果。第二，開展重走“霞客路”旅游活動(dòng)。可將江陰作為初始地，深度探索徐霞客旅游線路，并在此基礎(chǔ)上積極和該線路上的省市達(dá)成協(xié)作，有效建設(shè)高質(zhì)量霞客旅游線路。第三，打造“霞客溯江行”運(yùn)動(dòng)節(jié)。要科學(xué)融合溯江紀(jì)源文化，高效利用濱江公園資源，常態(tài)化創(chuàng)辦長(zhǎng)江健身跑活動(dòng)。第四，創(chuàng)辦“游圣杯”文創(chuàng)產(chǎn)品大賽。有效開展“游圣杯”江陰旅游文創(chuàng)產(chǎn)品全網(wǎng)征集評(píng)選等創(chuàng)新性文旅活動(dòng)。第五，構(gòu)建國(guó)家長(zhǎng)江文脈論壇。可召集全國(guó)乃至全世界長(zhǎng)江文化學(xué)界的專業(yè)人士，共同助力創(chuàng)建高峰學(xué)術(shù)會(huì)議論壇。第六，拍攝江陰長(zhǎng)江文化紀(jì)錄片，開展印象霞客系列藝術(shù)創(chuàng)作。高質(zhì)量拍攝江陰文化紀(jì)錄片，并以網(wǎng)劇和網(wǎng)綜等形式予以展示。可以參考《唐宮夜宴》《水下洛神》等極具新意的歌舞展現(xiàn)形式，有效突破以往的舞臺(tái)表演形式，或者通過(guò)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等具有極高影響力的途徑實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化宣傳力度目標(biāo)。第七，舉辦印象·霞客行。常態(tài)化創(chuàng)辦“印象·霞客行”的大型文藝演出活動(dòng)。第八，舉辦開學(xué)第一課、百家講壇活動(dòng)。可將“開學(xué)第一課”主題活動(dòng)設(shè)定在長(zhǎng)江江畔，并以常態(tài)化形式持續(xù)開展，引領(lǐng)眾多學(xué)生探索、感悟和弘揚(yáng)長(zhǎng)江文化與精神；也可邀請(qǐng)相關(guān)學(xué)者于《百家講壇》欄目詳細(xì)介紹江陰的歷史文化。

2.4個(gè)特色

一是民樂(lè)文化品牌。第一，創(chuàng)辦中國(guó)長(zhǎng)江國(guó)樂(lè)文化藝術(shù)節(jié)（盛典）。借助劉天華等著名民樂(lè)大師留下的音樂(lè)資源財(cái)富，積極加強(qiáng)與中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)、中央民族樂(lè)團(tuán)等單位的合作，并于國(guó)樂(lè)島上舉辦民樂(lè)盛典。第二，舉辦露天音樂(lè)節(jié)。可將極具特色的民族樂(lè)器與電聲樂(lè)隊(duì)、樂(lè)器數(shù)字接口（Musical Instrument Digital Interface， MIDI）音樂(lè)等流行音樂(lè)高效結(jié)合，推動(dòng)民樂(lè)藝術(shù)的個(gè)性化發(fā)展和多元化呈現(xiàn)；還可以集中市集、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)三大元素，利用帳篷跳蚤市場(chǎng)、創(chuàng)意市集等形式，吸引眾多旅游群體，激發(fā)長(zhǎng)江流域城市的活力。第三，舉辦街頭民樂(lè)節(jié)。綜合考慮北大街歷史文化街區(qū)的創(chuàng)新改造，有效注入民樂(lè)、錫劇、評(píng)彈等特色民間文藝元素，以此有效增加街頭文化產(chǎn)品的供給，拉近民樂(lè)和市民之間的友好關(guān)系。

二是軍事文化品牌。第一，打造江防海戰(zhàn)博物館。可在原有的軍事博物館的基礎(chǔ)上，科學(xué)融入信息技術(shù)，打造全景式、互動(dòng)式展館；還可以依照江陰海戰(zhàn)歷史，于振華港機(jī)西側(cè)復(fù)原“寧海”“平海”等軍艦，強(qiáng)化旅游者的直觀體驗(yàn)和感受。第二，打造軍事實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)園。圍繞江陰要塞旅游地，借助炮臺(tái)舊址、要塞炮臺(tái)前沿指揮所及軍事博物館等軍事文化資源，打造高質(zhì)量軍事實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)項(xiàng)目，也可設(shè)計(jì)軍旅活動(dòng)等。第三，打造紅色培訓(xùn)教育場(chǎng)所。兼顧江陰渡江紀(jì)念館，創(chuàng)辦紅色教育培訓(xùn)主體課程，舉辦渡江文化專題講座，以此建設(shè)發(fā)展成企事業(yè)單位和學(xué)校的培訓(xùn)教育場(chǎng)所。

三是學(xué)政文化品牌。第一，開展“尋古·研學(xué)”文化之旅。面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的年輕群體，可將江蘇學(xué)政衙署、文廟、興國(guó)園、劉氏兄弟故居等文化資源作為旅游項(xiàng)目的核心、基礎(chǔ)，以此打造極具旅游價(jià)值的研學(xué)路線。第二，舉辦詩(shī)歌書法比賽。可圍繞特色文化設(shè)計(jì)并舉辦詩(shī)歌書法比賽，以此有效宣傳我國(guó)的傳統(tǒng)文化，提高人文素養(yǎng)水平，營(yíng)造文旅氛圍。

四是中醫(yī)文化品牌。第一，創(chuàng)立名中醫(yī)工作室。于特定時(shí)期舉辦學(xué)術(shù)研討會(huì)，深層探索“名醫(yī)名方”。第二，舉辦中醫(yī)公益講座。依照江陰獨(dú)有的中醫(yī)資源，步入社區(qū)，舉辦膏方節(jié)、致和堂中醫(yī)大講堂、朱氏針灸培訓(xùn)班等具有公益性質(zhì)的培訓(xùn)與講座。

3.N個(gè)旅游業(yè)態(tài)與項(xiàng)目載體

要開發(fā)N個(gè)旅游業(yè)態(tài)與項(xiàng)目載體，如景區(qū)、度假村、文化公園、遺址公園、文旅融合示范區(qū)、自然風(fēng)光、歷史人文、美麗鄉(xiāng)村、文化活動(dòng)等。

（二）科學(xué)規(guī)劃打造“一軸兩區(qū)”的國(guó)家級(jí)長(zhǎng)江主題文旅融合發(fā)展示范體系

1.一軸——江陰文旅融合發(fā)展主軸

要借助京滬高速、霞客大道等便利的交通條件，輻射泰州市、無(wú)錫市等周邊地區(qū)，將建設(shè)重心放在打造創(chuàng)新性與產(chǎn)業(yè)型的文旅業(yè)態(tài)上；也可將園博會(huì)、要塞、環(huán)城森林公園等特色景區(qū)與綺山湖科創(chuàng)谷、霞客灣科學(xué)城等以科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新為研究重點(diǎn)的場(chǎng)所展開合作，共同創(chuàng)設(shè)極具創(chuàng)新性與文化價(jià)值的新型特色文旅產(chǎn)業(yè)集群，以此有效促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

2.兩區(qū)

一是江陰濱江文旅深度融合發(fā)展示范區(qū)。要推進(jìn)文旅與革命文化先驅(qū)、渡江精神、長(zhǎng)江國(guó)樂(lè)文化的深度融合發(fā)展，借助江陰要塞渡江起點(diǎn)核心展示園、江陰要塞—黃田港濱江—錫澄運(yùn)河集中展示帶的力量，共同打造泰州濱江特色旅游空間，將劉氏兄弟故居、黃山炮臺(tái)舊址、渡江紀(jì)念館、江陰革命烈士紀(jì)念館、江陰市軍事文化博物館、江陰大橋、長(zhǎng)江國(guó)樂(lè)島、江陰北大街歷史文化街區(qū)等場(chǎng)所作為文旅發(fā)展的重要景點(diǎn)。

二是無(wú)錫霞客灣文旅深度融合發(fā)展示范區(qū)。要推進(jìn)文旅與名人文化、溯江紀(jì)源、江湖共濟(jì)的深度融合發(fā)展，借助徐霞客溯江紀(jì)源核心展示園的資源條件，再將徐霞客故居、中國(guó)徐霞客旅游文化博覽園、徐霞客濕地公園、馬鎮(zhèn)國(guó)際文旅中心等特色景點(diǎn)作為重點(diǎn)建設(shè)的觀光景點(diǎn)。

基于國(guó)家文化公園建設(shè)打造“文化長(zhǎng)江”超級(jí)IP旅游體系，不僅可以有效弘揚(yáng)和傳承長(zhǎng)江流域的中華民族特色文化，還可以顯著促進(jìn)長(zhǎng)江流域沿線的文旅融合發(fā)展，通過(guò)合理的文旅融合措施，大力推動(dòng)我國(guó)“文化長(zhǎng)江”旅游體系的發(fā)展，同時(shí)為我國(guó)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)創(chuàng)造條件。

[1] 滿意.長(zhǎng)江國(guó)家文化公園標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究：以江蘇沿江標(biāo)識(shí)系統(tǒng)為例[J].中國(guó)水運(yùn)，2023（3）：153-155.

[2] 李子俊.努力打造長(zhǎng)江國(guó)家文化公園中的璀璨明珠[N].南京日?qǐng)?bào)，2023-02-27（A01）.

[3] 余然.鎮(zhèn)江大運(yùn)河與長(zhǎng)江國(guó)家文化公園融合路徑研究[J].文化產(chǎn)業(yè)，2023（5）：121-124.

[4] 孫瀚龍.上山文化：長(zhǎng)江下游的稻作社會(huì)與農(nóng)業(yè)文明[J].自然與文化遺產(chǎn)研究，2022（6）：34-43.

[5] 郭新茹.南京長(zhǎng)江國(guó)家文化公園價(jià)值評(píng)估體系構(gòu)建研究[J].南京學(xué)研究，2022（2）：21-39.