城鄉融合視角下鄉村旅游發展策略優化探究

張惠

摘 要：隨著我國經濟的持續發展，人們的旅游需求發生轉變，鄉村旅游已經成為當今的旅游熱點，尤其是在城鄉融合的大環境下，鄉村旅游更是被賦予了全新的意義，成為促進城鄉融合、振興鄉村的強大推力。本文基于城鄉融合視角，以甘肅省為例，首先分析鄉村旅游發展的積極作用，其次指出鄉村旅游發展的現實困境，最后提出幾點優化建議，以供參考。

關鍵詞：城鄉融合；鄉村旅游；甘肅省

中圖分類號：F327 文獻標識碼：A

基金項目：2022年度蘭州市哲學社會科學規劃項目“基于‘鄉村振興’視角下的鄉村旅游產業發展的返貧預警與扶貧長效機制研究——以蘭州市為例”（22-A17）；2021年度校級科研項目博士專項計劃“基于ReBAM理論的后疫情時代地區旅游業互動發展研究——以蘭州市為例”（2021SZZX05）。

在經濟全球化的發展浪潮下，鄉村，這片擁有深厚歷史和文化積淀的土地，近年來受到了前所未有的關注。相較于城市的喧囂與繁華，鄉村以其獨特的風土人情、純粹的自然風光，成為城市居民尋求身心安寧的首選地。為此，如何做好城鄉融合，引導鄉村旅游產業持續健康發展，成為各地新的思考方向。在這一大背景之下，鄉村旅游不僅是一種旅游經濟活動，更是可以促進文化的傳承，以此縮小城市與鄉村之間的發展差距，助力鄉村振興。

（一）優化城鄉資源配置

現如今，鄉村旅游活動正受到前所未有的關注，其核心點是在現有基礎上持續優化城鄉資源配置，多方滿足人們對自然、文化的向往。

城鄉融合視角下的鄉村旅游強調“融合”二字，其中，城市作為經濟、文化、技術的供給核心，應當為鄉村提供市場和資本層面的資源支持。鄉村將不再只是旅游活動的目的地，而是成為整個旅游產業的關鍵架構。它借助城市資源，逐步打造出具有濃郁地域特色的鄉村旅游產品，吸引更多的城鎮居民來鄉村旅游[1]。城市旅游也可以借助鄉村旅游這個支撐點開拓市場，滿足不同消費者的多元需求，成功打造出集文化、體驗、休閑于一體的現代化旅游機制。需要強調的是，為了確保鄉村旅游的可持續發展，鄉村不能單純地模仿城市的旅游發展模式，而是要結合鄉村的歷史、文化、自然資源等優勢，突出鄉村特色風貌，打造原汁原味的鄉村旅游“大餐”。

鄉村旅游以經濟、社會、生態三方面的效益為出發點，借助城鄉資源配置，持續激發發展活力，成為支持區域經濟發展的重要力量，實現真正意義上的城鄉融合，為未來的鄉村發展持續賦能。

（二）調整鄉村經濟結構

在城鄉融合的發展進程中，鄉村旅游的優勢特點逐漸顯露。從微觀層面上看，鄉村旅游活動不僅能夠為都市人提供放松身心的休憩之所，還可以為鄉村的各項建設活動提供動力支撐，推動鄉村地區的經濟結構朝著高效、平衡的方向轉變。

過去，鄉村經濟發展主要依賴農業生產，經濟來源相對單一，所獲得的資源支持也不夠豐富。城鄉融合模式則為鄉村經濟提供了更加豐富的市場機會，使其從之前的單一農業經濟體系轉為以服務、文化、體驗為主導的綜合經濟體系。在上述發展進程中，鄉村旅游作為一股強大的創新力量，不僅為鄉村經濟發展吸引到了更多的消費群體，還成功開啟了多元化發展的經濟之門。

為了能夠深度挖掘上述潛力，鄉村需要盡快將旅游活動引入現有的經濟生態中，打造出旅游、農業、文化三位一體的新型產業鏈，確保鄉村文化得以良性傳承、生態環境得以充分保護，同時吸引更多都市人群前來體驗，刺激消費，實現經濟效益與社會效益的同步提升。

（一）缺乏特色產品

在全球旅游市場高度競爭的當下，僅憑自然風光與傳統文化已經難以吸引游客。鄉村旅游需要尋求更具特色的差異化發展理念，從而彰顯自身在旅游市場中的顯著優勢。

例如，盡管甘肅擁有豐富的自然與文化資源，但部分地區在鄉村旅游產品設計中仍呈現出一定的同質化趨勢。游客在游覽多個甘肅鄉村時，可能會發現所體驗的旅游產品存在重復性。更為關鍵的是，某些鄉村在追求旅游利益時，過于強調商業化，逐漸淡化了甘肅獨特的文化內涵和民族傳統，使鄉村旅游失去了真正的吸引力。而從更為廣闊的角度看，在全球化與信息化的影響下，這種現象并非甘肅所獨有，但甘肅作為古老的文明發源地，更應深挖其獨特性，打造鄉村旅游特色產品，以區別于其他地域[2]。

（二）基礎設施匱乏

鄉村旅游發展作為一種新興的經濟增長點，對于多數鄉村地區來說，這意味收入來源有所增加，將有效提升當地居民的生活質量。然而，現實困境不容忽視，最為凸顯的即為基礎設施的匱乏。

基礎設施在鄉村旅游發展中的重要性不言而喻，它不僅會影響到游客的旅游體驗，更關乎鄉村的長遠可持續發展。例如，一個道路暢通、住宿條件良好的鄉村，更有可能留住游客，從而帶動當地經濟的發展。但甘肅部分鄉村地區由于資金、技術和人才的限制，仍然面臨交通不便、住宿條件差等問題，這不僅會降低游客體驗，還可能導致甘肅鄉村旅游資源的浪費，更為嚴重的是，基礎設施建設的滯后可能導致環境破壞與文化資源過度開發，帶來不可逆的損失。

（一）強化政府職能，加強基礎設施建設

在鄉村旅游的大環境中，基礎設施的完備與否將極大地影響鄉村旅游品質的高低。盡管鄉村的自然資源與文化資源為鄉村旅游業提供了豐富的“原材料”，但如果缺少現代化基礎設施的支撐，這些旅游資源難以得到深入挖掘，尤其是在城鄉融合的大背景下，鄉村地區充分完善基礎設施，能夠確保鄉村旅游與城市旅游的無縫連接，從而為游客提供全面、綜合的旅游體驗。

首先，優化交通基礎設施。以甘肅為例，甘肅省地域遼闊，許多美麗的鄉村景區分布在偏遠地區，當地可以逐步建設和完善連接主要城市和鄉村的高速公路和鄉村道路，同時增加公共交通線路，如公交、班車等，從而為游客往返景區提供便利；此外，旅游指示牌、信息服務站等也是必不可少的，當地可以為游客提供更加便捷的導航和咨詢服務。其次，住宿條件應符合游客的多元化需求。其中，甘肅的鄉村地區可以大力發展農家樂，同時建設一些具有地方特色的精品民宿和度假村，還要確保住宿設施的水電、衛生等基礎條件都達到標準，為游客提供舒適的居住環境。再次，開發豐富的娛樂項目。甘肅的鄉村地區除了發展傳統的觀光旅游，還可以結合當地文化，如敦煌舞、甘肅曲藝等，開發一些文化表演、手工藝體驗等娛樂項目。最后，創新打造餐飲產品。餐飲方面，鄉村地區除了推廣甘肅的傳統美食，還應該開展有機農產品的種植與推廣，為游客提供綠色、健康的飲食體驗。

另外，由于鄉村地區在資金、技術和人力等方面都存在一定的局限性，政府的強力介入和引導至關重要[3]。從宏觀經濟學的角度分析，政府不僅是基礎設施的建設者和供應者，更是鄉村旅游發展策略的規劃者和執行者。政府可以為鄉村旅游提供資金支持，引進合適的技術，從而幫助鄉村實現持續健康的發展。以甘肅省臨澤縣為例，當地政府在鄉村旅游的發展中扮演關鍵角色，通過加強美麗鄉村建設，統籌鄉村旅游資源，形成互助合作的新模式；在基礎設施建設上，不僅追求設施的完善，更注重設施與當地文化和環境的和諧融合。此外，為了刺激當地社區、企業和個人積極參與鄉村旅游發展，該縣還推出了一系列的扶持政策和獎勵措施。

（二）發揮企業作用，打造新型旅游產業

目前，現代鄉村旅游的發展機制已經成功超越了原始的“觀光—體驗”屬性，各地需要運用更具開放性的目光來審視其日后的發展方向。在此背景下，企業的介入顯得尤為關鍵。首先，企業能夠為鄉村旅游注入資本，帶來先進的管理理念，為鄉村旅游穩定發展提供堅實的后盾。其次，企業與鄉村之間的深度合作，將會衍生出更具創新性的旅游產品，分別從科技、藝術、手工藝、文化等多個領域著手，使鄉村旅游活動的內涵更加豐富，以此來滿足現代游客的多元需求。更為關鍵的是，企業所擁有的強大市場運作能力，可以為鄉村旅游產品提供更加成熟的銷售渠道，打造完善的產業鏈。

首先，鄉村旅游發展過程中應合理利用企業的資金優勢。例如，甘肅省隴南市的康縣鳳凰谷村在獲得旅游公司的投資后，成功地將其獨有的地理和文化資源轉變為市場化的特色旅游項目。這不僅為當地居民創造了穩定的收入來源，還使得傳統的鄉村資源實現了現代化、市場化的轉化。

其次，鄉村地區應在資源整合和創新方面加強與企業的合作。例如，甘肅省臨澤縣倪家營鎮的南臺村依托地理優勢，與旅游公司建立了深度合作關系，推出了地質科普和戶外探險等項目。這種合作模式成功地將鄉村旅游與科教旅游相結合，為游客提供了豐富且獨特的旅游體驗[4]。

再次，鄉村本身的獨特資源是新型鄉村旅游產業的核心。企業在進行旅游開發時，應高度重視和維護這些資源，避免其在商業化的過程中被破壞或過度開發。甘肅省嘉峪關市新城鎮的橫溝村便是一個成功案例，其整合了村內的傳統農宅資源，與旅游公司合作，成為鄉村民宿業的代表，為游客提供了深入體驗鄉村生活的機會。

最后，企業與鄉村的深度融合是確保鄉村旅游持續健康發展的關鍵。企業不僅要給鄉村帶來資金和技術上的支持，更要幫助鄉村找到與市場接軌、可持續發展的路徑，而鄉村則要為企業提供豐富的旅游資源，從而實現雙贏，為鄉村旅游的長遠發展打下堅實基礎。

（三）立足地域特色，調整旅游產業結構

在鄉村旅游的發展進程中，地域特色往往是區域內最為寶貴的“資本”。它融合歷史、文化、自然和人文等多種元素，可以提高鄉村旅游發展的深度和廣度。但地域特色并不是簡單的資源堆砌，應考慮如何在現代化背景下實現傳統與創新之間的完美融合。

近年來，有關于鄉村旅游的理論研究焦點發生了微妙的變化，開始聚焦于地域特色同文化、經濟、生態之間的有機整合，試圖打造出“包羅萬象”的新型旅游產業結構，以增強鄉村旅游的吸引力。

首先，鄉村旅游的核心魅力在于其獨特的地域文化和歷史背景。每一個鄉村都有其獨特的歷史故事和文化背景，這賦予了鄉村旅游獨有的吸引力。以甘肅靜寧縣為例，該縣所擁有的紅軍舊址不僅見證了中華民族的革命歷史，更承載了民族的偉大精神。為了更好地傳承和利用這一特色資源，靜寧縣根據當地的自然環境，策劃了紅色徒步、紅色主題文化節等系列活動，成功地融合了歷史、文化和旅游，在傳承紅色文化的同時，滿足了現代游客對健康、休閑的需求。

其次，鄉村旅游的發展也要關注地域特產。合理利用地域特產不僅可以豐富旅游內容，還可以帶動地方經濟發展。再以靜寧縣為例，其被譽為“金果之鄉”，擁有的蘋果品質優良；但僅僅依賴果品銷售，難以支撐鄉村旅游的全面發展。因此，靜寧縣以果園為依托，開展了蘋果采摘、果品加工、果園烹飪等活動。這種方式不僅提高了游客的參與度，還給當地農戶帶來了額外的經濟收益。

綜上所述，鄉村旅游的發展需要綜合考慮經濟、文化、生態等多方面的因素，形成具有地域特色的、多元化的、可持續發展的旅游產業結構，只有這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

（四）彰顯村民主體地位，完善利益協調機制

在鄉村旅游的發展過程中，村民不僅是接待者、服務者，更應是決策參與者與規劃者。因此，確立其主體地位既是對鄉村主體者的尊重，也是促進鄉村旅游健康發展的必要保障。在現代經濟理論中，個體權益的保護與全局經濟的發展是互為因果的。以村民為主體，不僅能激發他們的積極性，維護其經濟利益，更能推動鄉村旅游朝著更高質量的方向發展[5]。

鄉村旅游作為一種新型的經濟增長方式，不僅與地方的景觀、文化和資源緊密相連，更與當地村民的生活和期待交織在一起。在城鄉融合的大背景下，正確對待和處理這種關系是確保鄉村旅游持續健康發展的關鍵。必須深刻認識到，每一個成功的鄉村旅游案例背后都離不開對人與自然和諧共生、文化與傳統尊重傳承、經濟與生態雙贏共進的理解與實踐。因此，在未來，各地應堅持以人為本的發展理念，努力探索發展能夠真正實現地方、企業與村民共同發展的鄉村旅游模式，從而充分彰顯鄉村旅游的深遠價值，賦予社會和經濟發展更加持久的動力。

[1] 何永芳，佘賽男，楊春健.新時代城鄉融合發展問題與路徑[J].西南民族大學學報（人文社科版），2020（7）：186-190.

[2] 唐瓊.鄉村振興戰略下穩妥推進城鄉融合發展研究[J].湖湘論壇，2020（2）：88-98.

[3] 楊瑜婷，何建佳，劉舉勝.“鄉村振興戰略”背景下鄉村旅游資源開發路徑演化研究：基于演化博弈的視角[J].企業經濟，2018（1）：24-30.

[4] 劉妍.鄉村振興戰略下的觀光農業與鄉村旅游發展研究：評《現代觀光農業建園與休閑旅游》[J].植物檢疫，2021（2）：89.

[5] 張露勻，杜英，丁磊.甘肅省城鄉融合發展評價與空間格局演化[J].生產力研究，2023（2）：37-41.