文旅融合視角下粵西地區紅色旅游高質量發展探究

陳詩敏

摘 要：粵西地區是南路革命的策源地，該地紅色文化資源豐富，但在文化內涵挖掘、宣傳方式、專業人才隊伍搭建、景點基礎設施建設和產業融合方面陷入困境。對此，文章提出深入挖掘粵西紅色文化內涵，創新紅色旅游宣傳方式，加快紅色旅游專業人才隊伍建設，完善紅色旅游景點配套設施，推動紅色旅游融合發展等策略，推動紅色旅游高質量發展，帶動粵西地區旅游經濟大步向前。

關鍵詞：紅色旅游；文旅融合；粵西地區

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

黨的二十大報告明確指出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。如何推進粵西地區紅色文化和旅游深度融合發展，促進粵西地區紅色旅游產業高質量發展，已成為粵西旅游發展的難點?；诖?，本文以粵西地區為研究對象，分析文旅融合視角下粵西地區紅色旅游高質量發展面臨的困境與對策。

粵西地區是南路革命老區的主要分布地。在新民主主義革命時期，粵西的中國共產黨人帶領農民群眾進行了轟轟烈烈的武裝斗爭，給當地留下了豐富的紅色文化資源[1]。中國共產黨在此開展革命活動時間早，堅持斗爭的時間較長，開展的范圍廣，對廣東的革命運動影響深遠。據統計，粵西現存大量紅色革命遺址遺跡，現有的紅色文物保護單位規模和影響力較大的主要有湛江市黃學增紅色教育基地、茂名市廣東南路革命化州教育基地和鐘竹筠烈士故居等。其中，黃學增紅色教育基地是湛江市黨政機關和事業單位、社會團體的紅色教育基地，而廣東南路革命化州教育基地中的柑村是茂名地區參加革命人數最多、為革命獻身人數最多、革命烈士人數最多的村莊，被中共中央組織部列為紅色村組織振興建設紅色美麗鄉村先行試點單位，成為粵西地區黨員干部群眾開展紅色主題活動和紅色文化旅游的首選地。

（一）紅色文化內涵挖掘不夠深入

粵西地區部分紅色景點由于認識不足對當地紅色資源的開發利用不夠充分，停留在圖片、文字、物件的簡單陳列層面。紅色旅游項目多為參觀革命遺址、紀念場館等，參觀路線單一，展覽策劃手段較老舊，多是靜態展示，由講解員進行簡單解說，游客參與性不強?；浳鞯貐^的紅色資源蘊藏著感人的歷史故事，但目前尚未對這些史料和故事進行系統的挖掘與整理，對于史料缺乏深入的研究，對南路革命精神的內涵挖掘不夠。由于對紅色故事延展不夠，解說較枯燥乏味，且內容同質化嚴重，游客在參觀過程中不能深刻體會那段難忘的歷史歲月，對南路革命歷史感受不強烈。目前，對紅色資源進行紀錄寫實、演繹和文學創作不夠深入，創新動力不足，景點特色不夠鮮明，未能打造出粵西地區專屬的紅色文化產品。

（二）紅色旅游宣傳方式較為落后

粵西地區雖然擁有豐富的紅色資源，但大多在廣東經濟發展較滯后的地區。一方面，當地的紅色旅游景點大多地理位置偏僻，如果沒有很好的宣傳手段，很難打響知名度，吸引游客前來參觀?；浳骷t色旅游景點的宣傳手段較為單一，宣傳方式比較陳舊，主要通過傳統媒介和政府官網平臺發布，未能很好地利用新媒體平臺宣傳粵西紅色旅游景點和紅色文化，導致紅色旅游及其精神文化的傳播與現代人的娛樂生活相脫節。另一方面，由于粵西的南路革命事跡主要發生在偏遠地區，留存下來的史料較少，未能對當地的紅色資源進行系統性研究，人們對粵西地區紅色景點和文化的認識度和認同度不高，旅游興趣不高，宣傳效果較差。

（三）紅色旅游專業人才缺乏

紅色旅游的特殊性要求從業人員要有更高的專業素質。當前，粵西地區紅色旅游專業人才隊伍建設主要存在三大問題。一是紅色旅游專業人才穩定性較差，人才流失比較嚴重。大眾對講解員工作的認可度較低，而紅色講解員職業上升空間較小，且薪資待遇較低，粗放式的旅游管理方式難以讓人才發揮自身才能，導致相關工作人員的工作穩定性較差，人才流失較為嚴重。二是紅色旅游專業人才質量有待提高。當前，粵西地區紅色旅游從業者多是居住在景區附近的居民，他們大多年齡偏長，雖對景點有一定的了解，但沒有經過系統的培訓，服務意識薄弱，旅游相關知識和素養不夠，自身未能充分理解紅色內涵，只是按照提示詞進行簡單的解說，難以讓游客對這段革命故事產生共鳴。三是紅色旅游人才隊伍培養方式有待改進。粵西地區目前尚未形成專業化的紅色人才培養體系，大多由政府機關進行培訓，培養渠道過于單一，培訓內容同質化嚴重，對于區域的針對性不強。

（四）紅色旅游景點基礎設施建設有待完善

基礎設施是發展旅游業的物質基礎，要推動旅游產業高質量發展，必須完善學習、游玩、餐飲、住宿、交通、購物等配套設施。由于歷史原因，粵西地區很多紅色景點的地理位置偏僻，經濟發展水平不高，發展資金不足，部分革命舊址、遺址保護與開發力度不夠，基礎設施配套不完善，限制粵西地區紅色旅游的高質量發展。許多外地的游客來旅行面臨游線路不清晰、停車不方便、吃飯住宿服務體驗感差的問題。粵西地區的景區與景區之間的距離較遠，尚未規劃一條合理的紅色旅游路線。紅色景區的交通體系不完善，運行不暢，公共交通、網約車與停車場的規劃有待加強。很多紅色景區吃飯、住宿場所檔次較低，公共廁所數量較少，景區工作人員的接待能力不足，使得游客游玩的體驗感較差。一些景區環境衛生欠佳，不能及時處理產生的廢棄物和污水，存在臟亂差等問題，景區生態環境急需改善。

（五）紅色旅游產業融合程度不高

粵西地區由于缺乏合理的布局與統一規劃，紅色旅游景點之間的交流和聯動不夠，比較分散，未形成成熟的旅游線路與旅游鏈條。在產業融合上，粵西地區的紅色資源沒有得到很好的開發，沒有與本地的歷史資源和自然資源等進行較好的融合，同質化嚴重，針對性不強，未能充分體現粵西地區獨特的紅色精神，對游客的吸引力不強。針對相關產業而言，粵西地區的紅色旅游與康養、娛樂休閑、健身等相關產業的融合度不高，旅游項目創新不夠，缺乏個性化體驗，游客參觀完后印象不深刻。紅色旅游現代化水平不高，對新技術運用不夠，大部分紅色旅游形式簡單、項目單一，數字化程度不高，尚處于智慧旅游發展的初級階段[2]。

（一）深入挖掘粵西紅色文化內涵

粵西地區在中國共產黨的領導下進行了轟轟烈烈的武裝革命斗爭，在當地留下了大量珍貴、精彩的南路革命紅色故事，這些紅色故事展現了中國共產黨人和粵西地區人民在南路革命中的敢為人先，以弱勝強；務實求真，忠誠為民；堅定信念，奮斗不息等精神[3]。這些紅色資源都是當年中國人民革命史的濃縮和見證，時刻提醒著人們不忘初心和使命，須高度重視。新時代，要實現粵西紅色旅游高質量發展，一是要講好南路革命故事，從紅色歷史中汲取前進的力量。要大力挖掘南路革命紅色文化內涵，加強對南路革命文物的收集與研究，借助中共廣東省委黨史研究室、省委黨校等單位的力量，對背后紅色故事進行梳理和貫通，將紅色故事和旅游相結合，使其更好地融入當地紅色旅游中，增強粵西紅色旅游的感染力。二是要提升紅色展覽水平，可以借助多媒體、繪畫、雕塑、虛擬現實技術等多樣化形式和手段，讓紅色展覽不再呆板無趣，增加游客在紅色旅游中的互動，提升體驗感，讓各個年齡層的游客開心游玩的同時也能很好地感受紅色文化的內涵。三是要利用紅色資源進行紀錄寫實、演繹和文學創作，創作具有特色的粵西紅色文化作品，為粵西紅色文化在廣東乃至全國打好底色，打造獨特的粵西紅色文化品牌。

（二）創新紅色旅游宣傳方式

互聯網時代，紅色旅游宣傳不能單純地依靠口口相傳，除了通過電視、廣播、報紙和政府官網等傳統傳播形式，還應該創新紅色旅游的宣傳方式，為宣傳工作增添活力。一是可以利用信息技術量身打造適合粵西地區的營銷宣傳內容，借助抖音、微博、小紅書、今日頭條、微信公眾號等新媒體平臺發布視頻或文章進行宣傳，還可以通過現場直播，吸引網絡上路人的關注。二是可以在當地舉辦文化活動，吸引游客前來參觀。根據本地紅色景點的實際，舉辦紅色主題文化節、紅色文藝表演活動，鼓勵參與游客在社交平臺上進行分享，以好口碑吸引更多游客。三是推動紅色文化走進校園，通過與高校合作，選出優秀的大學生對南路革命故事進行宣講，將紅色文化融入當地中小學課堂教學與校園文化建設之中，讓中小學生了解南路英烈的革命事跡和精神，激發他們對紅色文化的共鳴。在清明節、國家公祭日等重要節點，可以組織學生到當地紅色紀念館進行參觀學習，邀請南路革命后代與黨校教授為學生講述當年南路英烈的故事，引導學生緬懷革命先輩，珍惜當下來之不易的生活。

（三）加快紅色旅游專業人才隊伍建設

粵西地區紅色旅游業要實現高質量發展，就必須加快紅色旅游專業人才隊伍建設，培養高質量的紅色旅游人才。一是要加快優化紅色旅游講解員用人體制機制，完善紅色人才激勵機制、評價機制與晉升機制，提高基層紅色講解員薪資待遇，穩定紅色人才隊伍。二是要提高紅色講解員的專業素養，認真培養和引進一批既了解黨史和當地紅色歷史，又有豐富的旅游專業知識的紅色講解員。提高紅色講解員的講解水平，要在紅色景區原有資料的基礎上進行合理的拓展，注意講解的語氣與面貌，增強講解的感染力。三是要加強對紅色旅游專業人才的培養，大力推動職業院校旅游管理專業紅色文化教育，為紅色旅游不斷輸送高質量旅游人才。要逐步建立健全紅色旅游工作人員的發展機制，從入職前的專業培訓到從業資格認證，再到入職后繼續教育等，逐漸形成一套合理的紅色旅游人才發展體制。

（四）完善紅色旅游景點配套設施

為了推動粵西地區紅色旅游高質量發展，政府應加大對紅色旅游景區基礎設施建設的投入力度。一是要加大對革命舊址、遺址的保護與開發力度，重視維護修繕和后期管理，完善紅色場館內的陳列與指引，實現景區網絡全覆蓋，讓游客感到方便與舒適。二是要優化景區的交通、餐飲、住宿等配套服務，對景區的道路進行統籌規劃，做好清晰的指示牌指引，避免游客在鄉村小道中迷失方向；加大公共交通投入力度，如可以安排專門的巴士到車站接送游客，方便游客出行；景區要規劃好停車場，讓游客停車、打車不再受到困擾；規范管理景區周邊的餐飲與住宿行業，建設經營有粵西特色的飯店與旅店，讓游客吃得放心，住得舒心。三是要重視紅色景區環境衛生，及時維修清理公共衛生間，要定期開展環境維護工作，用心為游客創造一個干凈整潔的旅游環境。

（五）推動紅色旅游融合發展

要優化整合粵西地區各類旅游資源，積極探索“紅色+綠色”“紅色+鄉村”“紅色+科技”等融合發展新模式，創新紅色旅游發展方式，為粵西地區紅色旅游注入新動能。第一，推動紅色旅游與自然生態旅游融合發展?；浳鞯貐^自然資源豐富，擁有鼎龍灣、湖光巖、信宜竇州古城、茂德公鼓城、電白御水古溫泉等國家4A級景區，吸引全國游客前來游玩。以粵西獨特的自然資源為依托，推動紅色旅游資源與自然生態資源的融合，實現以紅鑄魂、以綠拖紅、紅綠共榮，游客既可以在感受山川之美的過程中放松身心，又可以在接受革命精神的熏陶中蕩滌心靈[4]。第二，推動紅色旅游與鄉村振興相融合，以紅色旅游帶動鄉村旅游、康養旅游、休閑旅游協同發展，從而帶動鄉村經濟發展，助力鄉村振興[5]。第三，要充分利用互聯網、大數據技術等先進科技，讓游客享受云直播、云游覽和云體驗等，打造沉浸式旅游新形式，同時實現“一部手機游粵西”，推動紅色旅游業與科技產業的融合發展。

[1] 楊如雪，宋玉忠.新時代南路革命文化創新發展的SWOT分析與策略選擇[J].佳木斯職業學院學報，2019（7）：76.

[2] 李鵬鵬，徐寧.大眾旅游時代下延安紅色旅游高質量發展研究[J].延安大學學報（社會科學版），2022（2）：73-77.

[3] 李琦，劉俊顯，羅貴榕.新媒體視角下南路革命精神傳播的困境及路徑探究[J].廣東省社會主義學院學報，2021（2）：33-37.

[4] 李小菊，楊全海.渝東南革命老區紅色旅游優化路徑研究[J].西部旅游，2022（22）：4-6.

[5] 羅純.基于新發展理念的廣西紅色旅游高質量發展策略探究[J].廣西教育學院學報，2022（5）：1-7.