新媒體視域下的文創產品設計探索

高悅

（河北美術學院）

從當前的生活發展情況來看，文化產業的發展速度和發展勢頭越來越猛，相關企業，在進行文創產品建設的過程中，要結合當前民眾的實際訴求，對產品的發展模式和發展的核心進行深入的研究，既要重視文化的傳承，還要從大眾的審美入手，結合現代化的技術手段實現更高層面的創新和優化。要充分發揮新媒體技術的實際意義和現實價值，要明確新媒體的實際價值，實現新媒體技術的持續性發展。著重提高各項產品的創新能力和實際效率，將新媒體滲透于文創產品的設計中，從而達到更加理想的設計效果。

一、新媒體視域下的文創產品設計優勢

（一）傳播優勢

隨著當前社會的不斷發展，互聯網技術得到了非常廣泛的應用。在新媒體時代發展的背景下，文創產業和新媒體已經實現了系統化的融合，這種現代化的融合，也給文創產品的設計帶來了更多可能的是整體的文化理念和設計思維，使文創產品設計有了更加明確的發展方向。將現代化的技術和文創產品的設計融合在一起之后，能夠有效提高產品設計的實際效果，不斷對產品的運行模式進行優化和調整，使文創產品的設計優勢更加明顯。新媒體的傳播優勢主要體現在完成產品設計的過程中，能夠在短時間之內實現各種理論的創新，新媒體本身的發展速度非?？?，而且現代化的信息技術具有更高的社交性能和便攜性，人們在對某些文創產品進行欣賞和使用的時候，除了能夠自我使用之外，還可以及時借助新媒體設備進行分享，這也是一種現代化的傳播認同。在當前的社會發展中，文創產品的特點和優勢價值非常高，能夠結合當前的行業發展趨勢，將這些優勢更好地展現出來，從而吸引更多的人加入具體的分享工作中。在新媒體發展的背景下，設計師要了解文創產品設計的主要方向和相關路徑，不斷對發展的模式進行自動化的探索，了解設計工作的主要方向。

深入分析文創產品的主要特點和相關的優勢使整體的價值能夠更好的發揮出來，這樣能夠吸引更多的人參與其中。不同國家的文化習慣和區域氣候存在差異，我們可以利用新媒體，把這些獨一無二的風土人情結合起來，這樣可以帶來更好的傳播效果，也能夠發揮整體的優勢。整體的傳播速度更快，傳播的效果更加理想，充分發揮文創產品本身的影響力和實際的價值。

（二）品牌優勢

對于文創產品的發展而言，設計師在從事產品的設計與管理工作前，要結合實際情況進行綜合性的研究，要保證文創產品具有一定的豐富性和復雜性，同時要考慮其實際的功能和價值。產品的發展功能不僅是外在表現，同時還依賴于對于品牌的打磨和沉淀，需要真正了解當前文化思想的發展情況，深入研究和探討文化的基本創意和內容。因此，有關人員在對文創產品進行設計的時候，要注重對其品牌的構建和管理，加大對其的構建，構建起一種與消費者的聯系，從而可以打造出一種具有強大生命力的文化產品品牌。將新媒體技術和文創產品的內容融合在一起，可以帶來更好的品牌效果，既能夠給品牌打造提供一定的支持，使文創產品的品牌傳播更加理想，使整體的好感度更強，也可以帶來更好的快捷性。深入探討研究品牌效應的實際價值，為品牌的更上一層樓創造一些條件，是今后研究的觀念與方法。在進行產品設計時，設計師要注重將品牌效果融入其中，使文創產品的品牌傳播變得更加具有親和力和快速性，將新媒體技術的優勢充分利用起來，為品牌的進一步提升，創造出良好的環境。從當前的社會發展情況來看，新媒體技術的應用價值非常高，將新媒體技術和文創產品融合在一起能夠達到更好的創作效果。設計師要不斷對品牌的內容進行系統化的研究，充分發揮品牌的實際價值，做好全方位的宣傳和管理工作，為品牌效應的進一步提升創造條件。

（三）文化傳承優勢

隨著社會的不斷發展，各行業的發展速度越來越快，各民族的文化之間也存在著差異，要想取得更好的發展效果，就必須要對已有的文化內容展開系統化的傳播，同時還要實現不同民族文化的融合和碰撞。從目前各種文化的具體傳承狀況來看，不同的文化之間存在著一定的差異，因此，只有在技術現代化的過程中，技術與這些文化進行碰撞、融合，才可以更好地實現文化的傳承。要對文創產品展開系統的研究，并對其所攜帶的文化符號進行深入的了解，唯有將其真正傳承下來，才能讓人們更好地感受到這些產品的內涵，從而更好地理解其背后的基本內涵，更好地將其展現給人們。充分發揮新媒體技術的作用，新媒體的加入給文創產品的設計工作開展帶來了很大的幫助?？梢宰屓藗兏玫馗惺芪膭摦a品中所飽含的文化符號和內容，并且能夠將這些文化符號與當前的社會融合在一起，更好地理解文創產品背后所承載的內涵，將這些產品作品更好地呈現在人們的面前。充分發揮新媒體技術的作用，給文創產品的設計和文化傳承帶來了更大的優勢，設計師可以直接借助多媒體技術對文創產品的設計內容進行深層次的挖掘，將文化符號和深刻的內涵融合在一起，使其能夠更加符合現代人的發展趨勢，以這樣的方式更加直觀地吸引大眾的目光。各類產品進行審視和研究時，需要了解當前人們對于融創產品的基本設計模式，全面強化個人的文化歸屬感。

二、新媒體的特點內容

新媒體技術在各行業都得到了非常廣泛的應用，新媒體的概念整體來說是比較寬泛的。但是從具體的使用情況來看，并沒有明顯絕對性的指向性，相對于傳統的媒體傳播模式而言，新媒體的傳播效果更好，主要是將互聯網信息技術作為媒體傳播的媒介平臺。新媒體的交互性和個性化非常明顯，而且數據的精準化，更加鞏固。交互性是新媒體比較突出的一個特點，針對新媒體的交互性特點可以從不同的角度進行分析，信息傳播者和接收者在進行信息傳播的過程中，既可以實現信息的接收也可以實現信息的發出，所以整個信息傳播的過程是雙向的。信息傳播者與接收者在這一過程中都有一定的話語權和控制權，能夠針對某些信息傳播的模式進行嚴格的控制。媒體技術真正實現了點對點的多項互動傳播，而且從當前信息傳播的具體情況來看，信息傳播更加自由且廣泛。新媒體具有個性化的特征，傳統的媒體無法對一些個性化的信息進行推送，而且無法實現某些群體的系統化播報。但是借助新媒體技術就能夠有效地解決這一問題，可以根據不同用戶的需求開展一些個性化和定制化的服務，根據用戶的興趣愛好篩選一些信息資源。從當前數據的具體發展情況來看，信息化技術的精準化非常明顯，相對于傳統的媒體而言，新媒體技術在應用的過程中，可以借助大數據技術和區塊鏈技術，對公共用戶進行精準的識別，為不同用戶提供精準的信息傳播形式，并且對相關的內容進行及時的反饋。從近些年的發展情況來看，很多用戶都開始應用新媒體技術，而且開始興起了自媒體，各種短視頻軟件越來越受歡迎。與傳統的媒體平臺，發展模式不同，新媒體具有較強的適應性和應變能力，無論是技術還是模式都得了系統化的創新[1]。設計師在進行文創產品設計時，要充分發揮新媒體技術的實際價值，將其與文創產品的相關內容思想融合在一起，全面提高新媒體的實際價值。

三、新媒體視域下的文創產品設計策略

（一）多元精品

在新媒體時代文創產品的設計管理非常重要，設計師要深入了解當前文創產品的基本設計模式和設計的重點，充分發揮新媒體技術的作用，使產品的內容形式不斷升級，同時要真正了解消費者的實際需求，通過產品模式的創新給消費者帶來精神和感官上的雙重體驗。從整體的文創產品設計情況來看，要遵循多元化的設計原則，加強設計師與群眾之間的互動，了解用戶的實際需求，讓消費者能夠真正感受到個性的審美需求，不斷對審美的模式和每一個層面進行系統化的創新，在開展系統化管理工作時要對具體的內容進行深入的探究。在新媒體的影響下，在中國產品的設計開始朝向多元化的方向發展，設計師在這一過程中要結合一些高新技術，開展多元化的設計，了解當前新媒體技術的具體使用情況，分析新媒體時代人們的審美需求變化。在新媒體時代人們的審美有了新的要求，在進行文創產品設計時，需要加入更多的創新元素，而且在對文化內容進行傳播的時候[2]，要遵循多元化的傳播原則，加入更多的內容，使其能夠滿足大眾的需求。要遵循精細化的人為要求，深入分析當前文創產品設計的實際情況，找出傳統文化的一些精髓，并且將這些精髓內容運用到產品的設計研究中，通過文創產品的設計煥起人們保護文化的意識，從而為文創產品的發展帶來更加廣闊的前景。

以多元化的視角對文創產品的設計內容進行審視，分析當前文創產品設計的主要情況。例如，在設計博物館文創產品時，需要選擇一些比較實用的辦公文具和家居文具，尋找不同種類的靈感契合點，同時，在條件許可的情況下，對其進行復刻和發展，運用多種形態的創造，并與相應的產品相結合，對其進行理性的生產和設計。在實踐與藝術相結合的基礎上，尋找二者的平衡，使作品的綜合影響不斷擴大。分析目前設計工作中的具體執行方式，理解精品設計的基本思想，并對思想的內容做系統的分析。在進行文創產品的設計、生產過程中，必須要打破傳統的、固定的設計思想，在設計方式上進行突破和創新，而不是簡單地將一些不符合科學性的想法進行簡單的重復和復制。要真正地把握目前社會上流行的主要熱點和風向標，不能一味地去迎合，要真正地突出藝術的延展性和功能性。通過對目前網絡媒體現實角色的剖析，對網絡媒體的內容進行系統的開發。管理者應通過超鏈接的方式，將優秀的傳統文化與現代的文化內容相連接，從而更加方便讀者閱讀。從整體上提升文創產品的實用性，增強其影響力[3]。

（二）實用交互性

在新媒體的作用下，設計師要強化自身的責任意識和設計能力，了解設計工作開展的實際情況，通過更多的信息渠道來獲得消費者的實際反饋。這消費者對于當前產品的實際需求，同時結合消費者的實際情況進行多元化的設計和研究。便于用戶體驗的突出性特征，設計師要深入分析和解讀文創產品的基本屬性，從產品的商品屬性和文化屬性的角度出發，圍繞用戶體驗開展全方位的設計和探討工作。進行設計之前需要及時與用戶進行溝通，結合用戶的實際使用意見，在后續進行創意設計，保證設計工作的科學性。在進行作品設計時，要保證作品具有較強的實用性，同時要實現交互設計，交互設計也成為當前設計領域的主要發展趨勢。

在實用性方面，設計師首先要了解當前受眾的實際需求，要保證各項作品都能夠滿足受眾的多元化需求[4]。比如人們對于文創產品的生產過程和生產的一些步驟比較好奇，消費者希望能夠有一定的途徑了解這些步驟。設計師就要考慮到這些問題，分析當前文創產品的基本設計情況，分析如何進行設計才能夠滿足消費者實際需要和文化審美的需要。要充分發揮新媒體技術的作用，借助新媒體的力量將這些需求得以滿足，使整體的工作更加直觀且藝術。在進行交互性設計的過程中，設計師還要對一些信息的可視化優點進行研究，對文創產品的一些細節要素進行系統化的展現，例如將文字圖形和造型等通過視覺化的方式展現出來，這樣可以使整體的設計更加立體，而且能夠突出更強的時代性和直觀性。將一些立體的設計元素融合在一起并加入現代化的信息技術，了解受眾的實際需求，讓受眾實現交互性的提升，給受眾帶來全方位的互動體驗，從而刺激受眾的購買欲望。例如，博物館的文創產品就推出了AR明信片，這樣的文創產品設計與新媒體技術能夠緊密地聯系在一起，用戶只需要借助信息技術下載相關的軟件就能夠實現互動聯合。消費者可以直接從手機上觀看博物館的立體模型，這樣的發展形式突破了傳統文創明信片紀念品的固有呈現形式，可以充分調動人們的熱情和積極性，也能夠讓人們具有更強的感官體驗，促進了交互性的有效嘗試。

（三）人文審美

新媒體的使用非常的重要，從當前文創產品的設計發展情況來看，新媒體的使用表現在多個層面，不僅要滿足人們基礎的需求，還要滿足人們的審美認知，從根本上對時效性進行提升。新媒體在傳播的普遍性和廣泛性方面都有著非常突出的表現，所以在進行設計時，要深入了解當前受眾的實際需求，滿足受眾的心理需求，要找出普遍的審美重點。在人文性的關注上，設計師要以直接或者間接的形式來更好地滿足受眾的物質需求和精神需求，既要做好產品的性能設計，還要做好結構構造和色彩搭配。在審美追求方面，設計師也要提出更高的要求，了解受眾的基本審美情況，開展多元化的審美活動，充分發揮新媒體技術的作用，在原有的審美設計中融入地域文化特色[5]。

四、結語

在新媒體發展的背景下，將新媒體技術和文創產品的設計融合在一起非常重要，設計師要強化自身的專業能力，全面提高文創產品的設計效果。了解當前大眾的實際需求，給大眾帶來更好的感官體驗。