從獲獎作品探究城市廣電融媒創新創優方法論

李文瑾

媒體融合時代浪潮下，城市廣電既沒有中央、省級媒體的平臺資源優勢，又不具備互聯網媒體的體制機制優勢，幾乎處于“夾縫中”求生存、圖發展的狀態。但媒體融合帶來極大挑戰的同時，也帶來新的機遇。城市廣電在內容生產的“老本行”中，只要發揚工匠精神，掌握好的方法，用心打磨節目內容、創新節目形式，依然能夠取得成績和亮點。

一、融媒創新，主力軍全面適應主戰場

隨著互聯網的飛速發展，在當下的網絡環境中，每天都有海量信息涌向人們。網絡傳播具有碎片化、從眾化、熱點化、段子化、娛樂化的顯著特征?；ヂ摼W賦予了受眾最大限度的主動權，他們已經不再是被動的內容接受者。在網絡世界，他們是圍觀者、評論者、評價者，甚至是新聞事件發展進程中的直接參與者和推動者。簡單總結，當下網絡受眾具有媒介接觸多元、厭煩枯燥說教、追逐視聽快感、渴望輕松娛樂、希望主動參與、注意力容易分散等特點。研究這些特點，從中摸索應對的方法，是傳統廣電媒體創新的“破題”關鍵。

（一）抓開頭，巧設“黃金三秒”

“黃金三秒”原則，是指在短視頻開頭的三秒能夠“先入為主”，迅速吸引受眾看下去。這樣的原則，不僅用在短視頻上，在日常電視新聞節目，甚至中長視頻的電視專題節目，同樣適用。這就需要精心設計引人入勝的“點”，這個“點”必須要有代入感、有懸念、有價值。

2022 年“七一”，蘇州臺制作了一個短視頻《我們的禮物》，講述95 后蘇繡設計師設計制作蘇繡作品《百年芳華》及其背后的故事。片子開頭并沒有直接介紹這幅作品，而是將鏡頭聚焦在整幅作品的一處細節，鏡頭上下左右探索，有一種探秘的感覺，放大了懸念感和氛圍感，讓受眾有更多的興趣，繼續往下觀看。

（二）抓沖突，形成危機框架

危機框架通常是指不斷打破事件本身的穩定狀態，有意識地制造一些疑慮不安、矛盾沖突，受眾的心情會隨著危機過程不斷起伏跌宕。對于以聲畫為主要表現形式的電視節目而言，學會利用矛盾沖突，打破平鋪直敘的敘事結構尤為重要。

央視焦點訪談推出的新聞專題節目《普利橋種糧記》，就是大小屏融合創新的典范。10 集的節目一經播出，累計曝光量3.5 億+，總播放量5479.1萬+。它吸引無數網友關注喜愛的原因，除了輕松活潑的文案、配音、剪輯等，更重要的是鮮明的沖突矛盾設置，環環相扣、高潮迭起的敘事手法，讓觀眾不但能“看下去”，更能“看進去”，甚至做到和專題節目中的人物感同身受，極大提升了電視新聞節目的傳播效果。

（三）抓人設，凸顯人物性格

脫胎于網絡的“人設”一詞其實古往今來早已有之，傳統文學、影視等載體是最講究人物設定的。如今，無論是傳統電視節目，還是網絡短視頻，都需要抓住節目中人物鮮明的性格特點，進行人物設定。表現手法同樣需要圍繞人設的定位和標簽，展現細節，講述故事。鮮明的人設是整個節目和故事開展的核心，也是吸引受眾的關鍵所在。

（四）抓細節，不斷放大深挖

在短視頻時代，傳統講故事的經驗不能丟，但是也要緊跟趨勢升級講故事的技巧。小切口、小人物、小故事，創作者要學會敏銳觀察和抓取，從真實的細節切入，再放大細節、深挖細節。所謂“潤物細無聲”，細節往往蘊含著巨大的感人力量和傳播價值。

蘇州臺創作的《蘇州制造》系列，抓住世界上最細的絲、世界上最薄的鋼板等內容，通過微距鏡頭、顯微鏡、航拍鏡頭、廣角鏡頭等不同視角進行呈現，一改往日傳統工業報道中的大而化之、嚴肅刻板，在鏡頭層次、剪輯節奏、音樂風格、畫面質量、敘述方式等各個方面精益求精，將工業產值全國第一的蘇州制造業中的新技術、新發明，通過細節進行“麻雀解剖”。這也是電視媒體轉變制作觀念，創新制作手法，尋求自身轉型和突破的一次成功探索。

（五）抓共鳴，貼合大眾情緒

提供情緒價值，是當前網絡傳播中內容產品進階的標志之一。好的節目不僅吸引受眾的關注，更能夠牽動大眾的情緒，產生共鳴，甚至形成強烈的代入感。

蘇州臺打造的短視頻《蘇州部分核酸采樣屋改造成發熱診療站》，只有短短45 秒，在微信公眾號中點贊量、轉發量全部超過10 萬+，被人民日報、新華社、央視等眾多中央媒體轉發，在網上成為全國各地網友刷屏點贊的爆款。之所以產生如此大的影響力，就是因為在疫情防控調整轉段后，政府一個貼心務實的惠民舉措，引發了百姓共鳴。

不管什么樣的技巧、手法，最終目的是能吸引受眾，特別是在海量信息充斥，又極其碎片化的網絡環境中，讓受眾短暫停留匆匆劃過的手，讓他有興趣看下去，甚至能引發他的共鳴，提供一些思考或啟發。對于創作者來說，不管有多少把“刷子”，其實創新的方法論“萬變不離其宗”，需要我們不斷踐行新聞“四力”，以用戶思維贏得受眾認可。

二、融媒創優，巧妙抓取基層一線豐富素材

城市廣電在爭取各類獎項的新聞創優中，劣勢和優勢同樣明顯：劣勢是重大題材資源較為短缺和受限，策劃能力相對較弱，長線跟拍往往面臨人手緊缺難題；優勢是身處“走轉改”一線，更貼近基層民生，更為“接地氣”。對于經濟社會發展中的生產典型、基層經驗、民生案例等鮮活素材“近水樓臺”，城市廣電只要把握好自身定位和優勢，同樣能夠大有可為。

（一）彰顯特色，挖掘地方典型案例

2018 年是中國改革開放40 周年，全國各地媒體相關專題策劃和典型報道數不勝數，也是當年中國新聞獎的熱門題材之一。蘇州臺獲得第29 屆中國新聞獎國際傳播類三等獎的《我愛你中國——iSING!Suzhou 的故事》，另辟蹊徑，尋找獨特的切口，展現了改革開放40 周年的變化與發展。

誕生于蘇州的iSING! Suzhou 國際青年歌唱家藝術節，是中國首個國際性聲樂藝術節，自2014 年起藝術節在蘇州連續舉辦。獲獎作品以iSING! Suzhou藝術節八位外國青年歌唱家登上2018 年農歷除夕央視春晚舞臺開始，到一臺原創音樂劇致敬中國改革開放40 周年結尾，全程記錄了來自12 個國家的青年歌唱家在中國集訓期間的學習、生活，通過獨特切口，以藝術舞臺為縮影，展現改革開放40 年偉大成就這一厚重主題，成為城市廣電介入重大新聞題材的典型案例。

（二）以小見大，提煉背后價值意義

2020 年11 月，蘇州市吳江區康力大道對接上海市青浦區東航路項目正式通車。在長三角一體化大背景下，滬蘇兩地打通斷頭路的案例非常多，這條小路無論是體量還是功能上來說，都算不上重大。但因為其建設過程中滬蘇兩地職能部門的大膽嘗試，為長三角區域其他項目的推進探索出了一條新路子。蘇州臺迅速抓住新聞事件背后的深遠意義，以小見大，從一條路通車的動態新聞延伸到了長三角一體化深入推進過程中的制度創新，報道獲得2020 年度江蘇電視新聞獎長消息一等獎。

（三）角度新穎，常規題材學會追問

《植樹節：是植樹，還是過節？》是蘇州臺2014年的一條日常新聞短消息。2014 年植樹節，記者應邀去采訪報道一場政府主辦的植樹節活動，本來是一場再平常不過的正面公務報道，但記者想到“年年植樹節，這些樹都長成了嗎？”帶著這樣的思考和追問，記者本想留下補充采訪，卻看到了植樹節活動結束后，工人又重新返工的現場。通過如實記錄，最終成為一篇對形式主義的批評報道。這條短消息也獲得了第25 屆中國新聞獎三等獎。

在日常節目生產中，始終保持新聞媒體好奇與探尋的初心，跳出千篇一律的窠臼，這是城市廣電在創優競爭中脫穎而出的法寶。

（四）力求鮮活，避免陷入模式套路

《追光的孩子》是蘇州臺2021 年制作的一個電視訪談，獲得了第25 屆江蘇新聞獎。在網絡傳播成為主流的融媒環境下，模式化的表現形式，已經很難滿足“吃過見過”的網絡受眾的期待與審美。節目中，對于主人公四川涼山的貧困孩子們，節目組把訪談地點直接“搬進”了大山，選擇在山頭、教室、高鐵等第一現場，以“走訪+面對面訪談”的形式，刻意避開了以往靜態訪談的傳統模式，大大增強了現場感和可看性。通過可看、可感、有共鳴的鮮活記錄，折射出扶貧、扶志、扶智相結合的脫貧攻堅重大主題，讓訪談給人強烈的心靈沖擊。

（五）努力“出圈”，提升媒體傳播效果

《艱難的維權之路》是蘇州臺獲得2020 年度江蘇電視媒體融合獎短視頻一等獎的作品。該報道屬于典型的輿論監督報道，本是《曝光臺》欄目中的一篇電視專題報道，有近10 分鐘，時長偏長，節奏較慢。再加上后續的幾條反饋追蹤報道，分成了三條，重點不夠突出，很難“出圈”。

在后期的網絡傳播中，編導挑選重點內容，以生動的現場調查素材為基礎，結合后續整改落實情況，通過“二次加工”制作了一個短視頻。視頻運用互聯網思維，配以字幕、音樂，節奏明快、敘事清晰，在網絡平臺上實現了有效、有力的傳播。新聞源頭與后續追蹤的結合，也體現了輿論監督下的整改效果。

創優評獎不是目的，功夫還是在平時，應該在日常節目生產中樹立創新創優意識，把傳播效果、群眾口碑當作檢驗作品好壞的標準，不斷實踐探索。

三、結語

黨的二十大報告指出要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。全媒體傳播體系內容建設是根本，在加快媒體深度融合發展進程中，在繁重的改革發展任務面前，城市廣電應該保持內容為王的戰略定力，深入實施輿論引導能力提升工程和新時代精品工程，從創作生產的源頭發力，做精做強做專全媒體內容，堅持守正創新，堅持以人民為中心，不斷創新手段方法講好故事，提高親和力表現力感染力，推出更多群眾喜聞樂見的精品之作，不斷提升城市廣電的社會影響力和市場占有率。