小語種圖書的出版現狀與小型出版社的應對之策
——以東華大學出版社為例

◎沈 衡

(東華大學出版社，上海 200051)

近年來，我國的經濟影響力在世界范圍內不斷增強，同時，讓世界正確認識中國文化、了解中國文化和熱愛中國文化顯得必要且緊迫。隨著改革開放和“一帶一路”倡議的深入推進，傳統的外語人才培養模式，顯然已經不能適應當今時代對新型外語人才的需求。2014 年，國家決定引導并推動部分高校從傳統型向應用型高校轉型，各地高校積極響應，這是我國高等教育發展歷程中的一次里程碑式的調整和改革。作為連接不同國家間的橋梁、聯系不同文化間的使者，外語類人才必須承擔起講好中國故事和傳播中國聲音的歷史使命。在這樣的社會背景下，培養各種不同類型的專業型和復合型的外語人才，尤其是配合“一帶一路”倡議的小語種外語人才就變得更為迫切，與這些外語人才建設相對應的相關的圖書出版也獲得了新的發展機遇。

所謂小語種外語有廣義和狹義兩種說法，廣義的小語種外語是指除英語之外的其他外國語，狹義的小語種外語是指除了日語、韓語、德語、法語之外的其他語種。本文的小語種是取廣義的說法。首先對全國小語種外語圖書的出版現狀作以分析，然后以東華大學出版社小語種外語圖書的出版狀況與特色為例，探討小型出版社在小語種外語圖書方面的應對之策。

一、全國小語種外語圖書的出版現狀

(一)小語種外語圖書的出版比例

圖1 為2021 年1—3 月國內市場的小語種外語圖書的組成結構以及占比(數據來源于北京開卷信息技術有限公司“中國圖書零售市場監測系統”，以下簡稱開卷數據)。從圖1 中可以看到，日語類圖書占比約為62%，韓語類占比約為13%，德語類占比約為7%，法語類占比約為7%，俄語類占比約為4%，西班牙語類占比約為3%，剩下的其他語種約為4%。說明日語類圖書的市場份額最大，其次為韓語類，而其他的占比較小。

圖1 國內小語種外語圖書碼洋占比結構圖

(二)小語種外語圖書的內容構成

目前國內的小語種外語圖書的構成主要是三塊。一是小語種外語基礎語言教程和雙語類詞典。其中基礎語言教程包含了大多數專業類院校使用的教材和相關教材的配套教輔，以及相關語種的教育指導委員會制定的指導大綱，這些圖書基本為外語教學與研究出版社、上海外語教育出版社所壟斷。小語種外語的雙語類詞典除了以上兩家出版社和商務印書館之外，其他出版社的品種都比較零散。電子類詞典的廣泛使用對于紙質類的詞典有一定的沖擊，但是基礎購買人群相對還是比較穩定的。二是小語種外語語言輔導類圖書。這類圖書主要針對各類考試，如公共外語考試、專業四八級考試，或者針對出國留學的歐洲國家標準或其他國家標準的相關考試。開設小語種外語的學校，尤其是西班牙語專業的學校在近幾年來有了大幅度的增長，隨之增長的學生數量也會對相應的考試配套圖書有較大的需求。三是小語種外語文化類圖書。除了前兩大類之外，對于小語種外語的文化類圖書的需求也有一定的增長，當然這一類因為不是剛需，總體的碼洋占比相對比較小。

二、東華大學出版社小語種外語圖書的情況與特色

(一)東華大學出版社小語種外語圖書的情況

表1 為全國小語種外語圖書市場出版社碼洋排名(開卷數據)。從表1 中可以看出，東華大學出版社的小語種外語圖書的總碼洋只占了1.01%，在全國排到第18 位。

表1 全國小語種外語圖書市場出版社碼洋排名

表2為東華大學出版社在小語種外語圖書市場的表現(開卷數據)，其反映了東華大學出版社從2018—2021 年的圖書品種、動銷品種、新書品種以及出版效率的變化。從表2 中可以看出，2021 年1—3 月的動銷品種比2018 年的下降了12 個品種，但是出版效率提高了0.03，說明出版圖書的單本銷量和重印率在提升。

表2 東華大學出版社在小語種外語圖書市場的表現

圖2 為東華大學出版社小語種外語圖書構成(開卷數據)。從圖2 中可以看出，目前構成出版社的核心小語種外語圖書的是法語和西班牙語，兩者占到了全社小語種外語的97.74%。

圖2 東華大學出版社小語種外語圖書構成

(二)東華大學出版社小語種外語圖書在法語方面的特色

表3 為東華大學出版社在全國法語類圖書市場的碼洋排名(開卷數據)。從表3 中可以看出，東華大學出版社位列全國出版社第三位，碼洋占有率11.35%。

表3 東華大學出版社在法語圖書市場的碼洋排名

表4 為東華大學出版社在法語圖書市場的表現(開卷數據)。從表4 中可以看出，2021 年東華大學出版社的法語動銷品種比2018 年少了26 個，但出版效率提升了0.22%，總的碼洋排名沒有變化。

表4 東華大學出版社在法語圖書市場的表現

上述數據表明，盡管東華大學出版社在小語種外語圖書出版方面的全國占比不高，但在法語板塊方面還是有自己特色的。其占了該板塊全國總碼洋的1/10，位列全國出版社第三位。

(三)東華大學出版社小語種外語圖書在西班牙語方面的特色

表5(下頁)為東華大學出版社在全國西班牙語類圖書市場的碼洋排名(開卷數據)。東華大學出版社與第二名的上海外語教育出版社相比，碼洋差了3.5%左右，動銷品種差了80 個，但東華社的出版效率達到了2.85，是前五名出版社當中最高的，說明東華大學出版社單品的重印和利潤率應該也是最高的。

表5 東華大學出版社在西班牙語圖書市場的碼洋排名

上述數據表明，與法語板塊一樣，東華大學出版社在西班牙語板塊方面也有自己的特色，其銷售碼洋也位列全國出版社第三位。總之，盡管東華大學出版社在小語種外語圖書方面與位列前兩位的外語教學與研究出版社和上海外語教育出版社有一定的差距，但作為一個小型出版社，其在這一板塊的表現還是具有一定特色的。

三、小型出版社在小語種外語圖書出版方面的應對之策

對于小型出版社而言，在小語種外語圖書出版方面，如何面對激烈的市場競爭，并形成自己的特色，筆者提出以下幾點建議。

(一)避開大社在小語種外語圖書方面的優勢品種

從開卷提供的2021 年一季度的法語類全國排名前十的圖書來看，60%的圖書屬于教材或者與該教材配套的輔導用書。而一季度的西班牙語類全國排名前十的圖書，教材和與之配套的教輔的集中度更是達到了90%，鑒于全國統編類教材基本為外語教學與研究出版社和上海外語教育出版社主導，小型出版社就可以不再做相關的圖書。即便做了，市場占有的份額也是非常微小，因為全國外語類學校的專業以及公共外語的統編教材都是由專業指導委員會來統籌安排的。

(二)發展小語種外語語言輔導類圖書板塊

建議小型出版社主要發展小語種外語的第二大類圖書，也就是與各類考試配套的圖書以及通用型的練習冊。比如，東華大學出版社進入2021 年一季度法語銷售前十的圖書《法語語法練習800》(第5 版)和《法語詞匯練習800》(第5 版)，以及擠進西班牙語一季度銷售前十的品種《西班牙語專四語法快速突破1200 題》都是這一類的圖書。除了語法和詞匯的練習冊之外，還可以考慮發展基礎性的讀物，如宇航出版社的《法語晨讀美文》和《西班牙語晨讀美文》都是這一類的圖書。

(三)在小語種外語某一圖書板塊形成規模

從選題規劃來看，要優先規劃系列叢書。東華大學出版社的專四專八系列叢書，目前在法語和西班牙語板塊的碼洋占有份額呈現穩定增長的態勢。小語種外語類單品圖書即便短時間內暢銷，也較難形成規模效應。因此，要堅持優化選題，不以數量而以質量取勝，從東華大學出版社的西班牙語相關圖書三年的出版效果來看，這個策略還是相對成功的。小型出版社要保持選題的優化，以提升單品和系列叢書的動銷和重印率，從而提升該小語種外語板塊的出版效率。

(四)拓展其他語言的小語種外語圖書

法語和西班牙語只占整個小語種外語板塊碼洋的10%左右，我們可以繼續考慮借鑒法語和西班牙語已經獲得市場驗證的圖書品種，在其他碼洋占比較高的小語種外語，如日語、韓語、德語和俄語板塊開辟新的選題，從而從整體上提升東華大學版社以及其他小規模出版社在小語種外語板塊的碼洋占比和品牌效應。

(五)培養小語種外語板塊的專業編輯人才

小語種外語編輯的人才隊伍建設迫在眉睫。一方面，出版社很難覓得中意的小語種外語編輯人才。另一方面，不少相應專業的畢業生想應聘編輯崗位卻紛紛失敗。小語種外語方面的高校畢業生每年都有不少，但是真正能夠投身到出版行業且能夠熟練掌握編輯工作各流程的小語種外語編輯卻非常稀缺。小語種外語編輯尤其是策劃編輯是一個對個人綜合素質要求非常高的崗位，不僅要求個人的外語和中文水平過硬，而且還要有廣博的文化知識；不僅要具備較強的策劃和對外溝通能力，而且還要能夠適應坐冷板凳，長時間地處理手頭的各種稿件。綜上所述，小語種外語編輯隊伍的培養并非朝夕之功，需要相關的出版社盡快將其納入到整體的規劃之中。

四、結語

在全球經濟一體化進程日益加劇的世界格局下，在中國文化“走出去”以及“一帶一路”倡議日益深入各個沿線國家人民內心的過程中，小語種外語人才的培養成為實現中華民族偉大復興目標的一個不可或缺的基礎。與之配套的小語種外語圖書的建設也需要與時俱進，在圖書的內容和質量上求得突破。小型出版社為了滿足上述需求，也為了自身發展，迫切需要跟上潮流，不懈努力。