定制化文創(chuàng)產品的探索

龍熙盼 黃劉喆 蔡勇 羅婷 江鷺

摘要文創(chuàng)產品可以理解為富含文化內涵的文化創(chuàng)意產品，如今可以說是萬物皆可文創(chuàng)，陶瓷也不例外。傳統(tǒng)陶瓷產業(yè)如果想要適應當下新舊動能轉換、經濟結構調整的大背景，就需要采取多元發(fā)展戰(zhàn)略并探索陶瓷產業(yè)發(fā)展的新途徑，而陶瓷文化創(chuàng)意產業(yè)恰好滿足了這一轉型要求，不僅增加陶瓷產品的文化內涵，還提高了產品的附加價值。但要最大化發(fā)揮定制化文創(chuàng)產品的商業(yè)價值，還需要將定制市場相對來說較為離散的需求轉變?yōu)槠髽I(yè)統(tǒng)一追求的市場目標，從而形成規(guī)模化生產。

關鍵詞? 文創(chuàng)產業(yè)；陶瓷；定制化

“文化創(chuàng)意產品”這一概念最初起源于英國，其最核心的競爭力就是創(chuàng)新人才所擁有的“創(chuàng)造力”，現(xiàn)時代的文化創(chuàng)意產業(yè)仍然有著巨大的經濟效益，這么一個極其具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產業(yè)，自然引起了世界各國的重視。中國也對文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展前景持肯定態(tài)度，并為文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展提供了不少政策支持。近些年來定制化的文創(chuàng)精品不斷涌現(xiàn)，文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展，如果在產品定制化且企業(yè)能夠正常經營的基礎上，努力發(fā)揮規(guī)模化生產的優(yōu)勢，通過擴大產品生產規(guī)模，提高產品產量，企業(yè)就可以擴大市場規(guī)模和提高市場占有率。一款創(chuàng)新的文創(chuàng)產品如果能在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就有可能保障企業(yè)一段時間的穩(wěn)定發(fā)展，并擁有資金去進行新產品的研發(fā)。

1定制化陶瓷產業(yè)的現(xiàn)狀淺析

1.1淺析定制化陶瓷文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

1.1.1文創(chuàng)產業(yè)本身的優(yōu)勢

文創(chuàng)產業(yè)本身便具有極高的融合性，它可以與旅游、制造、工業(yè)等相結合以開發(fā)多種多樣的發(fā)展路徑，使文化創(chuàng)意產業(yè)的規(guī)模不斷擴展。如今有了互聯(lián)網的技術加持，文化創(chuàng)意產業(yè)還可以融合數(shù)字經濟，進而迸發(fā)出無限發(fā)展的可能（見圖1）。

1.1.2中國豐厚的文化資源

文創(chuàng)產品要想在市場中嶄露頭角，就得有文化內涵作核心支撐，不然便是空洞的“空中樓閣”。中國恢宏的五千年歷史，制作陶瓷的悠久歷史以及制造陶瓷的精湛技藝無疑非常適合文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。

1.1.3文創(chuàng)產品尚有廣闊的可利用市場

隨著經濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，中國的人均可支配收入提高，收入增加以及教育的普及會致使精神文化需求日益增加，龐大的市場需求是文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢。通過官方公開的一次采訪專項調研數(shù)據(jù)顯示，“81.8%的受訪者表示未來會增加文化消費頻率，93.6%的受訪者表示未來會增加文化消費支出。”可以看出很大部分的人對于文化消費方面抱有消費欲望。

文創(chuàng)產業(yè)會迎合消費者的消費需求開發(fā)出不同種類的文創(chuàng)產品（見圖2），且文創(chuàng)產品一般都是“顏值”與文化內涵兼具，往往會比普通的產品更具有市場競爭力。綜上所述，文創(chuàng)產品的市場還是很廣闊的。

1.1.4國家政策的大力支持（見圖3）

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，對“十四五”時期我國文化建設提出了總體要求，特別強調“以人民為中心，尊重人民主體地位，保障人民文化權益，把宣傳、教育、引導和服務群眾結合起來，鼓勵人民參與文化創(chuàng)新創(chuàng)造、依法參與國家文化治理，做到文化發(fā)展為了人民、依靠人民、成果由人民共享，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統(tǒng)一。”這既是對新時代十年來我國文化建設經驗的科學總結，更蘊含了中國特色社會主義文化建設基本規(guī)律，對滿足人民文化需求和增強人民精神力量辯證關系的把握達到了新境界。

1.2淺析目前定制化陶瓷文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展存在的問題

我國陶瓷工藝已經十分發(fā)達，但在陶瓷文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展和升級過程中依然存在著企業(yè)融資不易、創(chuàng)造力和競爭力不足等不利于陶瓷產業(yè)發(fā)展的問題。而導致這些問題出現(xiàn)的主要原因可以分為以下幾點：（1）產品設計缺乏創(chuàng)新與創(chuàng)意，很多陶瓷文創(chuàng)依舊是仿照紀念品設計制作模式來進行文創(chuàng)產品設計，這樣的文創(chuàng)產品已經難以滿足當下消費者的多元化需求。（2）缺乏對陶瓷文化的深入思考以及對市場需求的充分了解，產品設計過于強調創(chuàng)新與擁有特色，而失去了文化內涵。（3）市場上高端定制化的產品往往價格昂貴，產品生產規(guī)模小，日產能力有限，難以搶占市場。（4）傳統(tǒng)的陶瓷生產方式如果在工藝上缺少核心技術，很容易使得市場中產品同質化現(xiàn)象嚴重，而且由于技術層面很難滿足所有消費者的定制需求，陶瓷文創(chuàng)產品的種類和規(guī)模因此受到了嚴重的制約，陶瓷文創(chuàng)產品陷入了“高端定制價格高、低端批量無個性”的瓶頸，企業(yè)難以做大做強。

時至今日，有企業(yè)制作文創(chuàng)產品僅僅只是將普遍存在的傳統(tǒng)文化元素混合當前流行的元素，他們完全忽視了塑造一個正確且符合市場需求的價值觀是多么重要，一個文創(chuàng)產品的定制要想走上高端路線，迎合高端市場，就要首先確定產品本身擁有一個“能打”的文化價值。文創(chuàng)產業(yè)中，工作者的創(chuàng)新能力與創(chuàng)造能力十分重要，文創(chuàng)設計本質上就是“創(chuàng)意經濟”，該行業(yè)所需要的就是與眾不同、別出心裁。國內文創(chuàng)產業(yè)在創(chuàng)造與創(chuàng)新方面尚未名列前茅，主要原因表現(xiàn)為以下方面：（1）確定是否抄襲的相關條例較為模糊，致使模仿現(xiàn)象難以避免，進而出現(xiàn)了創(chuàng)意同質化現(xiàn)象。（2）不顧市場所在地的審美偏好，根據(jù)不同地域文化設計出來的文創(chuàng)產品本質上沒有高低之分，一味討好于一個地域而拉踩其他地域優(yōu)秀文化的文化文創(chuàng)產品，失去了其本該擁有的文化內涵，引起消費者的反感致使銷售量走低。（3）沉湎于所謂的藝術創(chuàng)作，不顧消費者需求，忽略定制化產品的個性化生產，有許多小作坊甚至大的陶瓷企業(yè)忽視市場需求、大眾審美，一味地追求所謂的高級藝術，但結果往往收入慘淡，最后只能是放棄從事文創(chuàng)方向，仍舊只能去生產一些普通的日用陶瓷產品。

2淺述陶瓷文創(chuàng)產業(yè)的融資與發(fā)展

2.1產業(yè)的融資

無論是何種產業(yè)的發(fā)展都離不開金融的支持，陶瓷文創(chuàng)產業(yè)自然也不例外。文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展對資金有著極大的需求量，而文創(chuàng)產業(yè)缺乏金融支持的原因有很多方面，大致可以分為以下幾種：（1）文創(chuàng)設計產業(yè)經營風險較大，創(chuàng)作、成長、回報的周期較長，收益則具有較多的不確定因素。（2）文創(chuàng)設計大多屬于無形資產，缺乏有效融資抵押物，不符合絕大多數(shù)的融資流程規(guī)則。（3）文創(chuàng)設計上市時間越長，市場銷量越可觀，其就越容易被復制模仿，加上鑒定抄襲的邊界往往比較模糊，致使知識產權保護困難，長此以往會大大削弱很多創(chuàng)新工作者的創(chuàng)造激情和投資者的投資熱情。以上這些因素如果不能得到很好的解決，就很可能會使得文創(chuàng)設計企業(yè)融資難，以及融資成本畸高。產業(yè)的發(fā)展需求碰上融資困難，這樣的矛盾極大地影響了產業(yè)整體向更高層次的發(fā)展。

2.2數(shù)字新媒體發(fā)展帶來的機遇

近年來，數(shù)字化的高速發(fā)展給許多的新興產業(yè)帶來了極大的發(fā)展和機遇，陶瓷文創(chuàng)企業(yè)也受益頗高，伴隨著新媒體的宣傳，通過大數(shù)據(jù)的識別實現(xiàn)了陶瓷文創(chuàng)產業(yè)的快速優(yōu)化與再生，無論是大型工廠還是小型作坊都可以通過新媒體的宣傳將自己產品的特色以全新的姿態(tài)展現(xiàn)給消費者，讓廣大群眾進行無形卻十分有力的監(jiān)督，不但能夠減少產品的抄襲問題，提高了自己產品的影響力，更能得到廣大投資者的青睞，進而在一定程度上解決了陶瓷文創(chuàng)產業(yè)融資困難、成本偏高的難題。

3探索政策中尋求發(fā)展

隨著經濟、科學技術的發(fā)展和現(xiàn)代化交通工具的更新?lián)Q代，旅游業(yè)在全世界范圍內迅速發(fā)展起來。隨著生活水平的提高，人們對精神文化的需求進一步上升，旅游逐漸成為人們的基本生活方式，可以說是人們使用休閑時間的最佳選擇之一。“一帶一路”促進旅游業(yè)發(fā)展繁榮，也對陶瓷文化創(chuàng)意產品的開發(fā)起到了極大的啟示作用，首先我們可以通過“一帶一路”建設，隨著中國經濟的不斷發(fā)展和在國際上地位的提高，可通過開發(fā)具有“一帶一路”特色的文創(chuàng)陶瓷等產品，進一步豐富旅游文化內涵，擴大中國文創(chuàng)產品的影響力。不僅如此，藝術家和設計師也可以親近自然、親近生活，多去實地看，體會特色的風土人情，爭取創(chuàng)作出貼合當?shù)靥厣乃囆g作品，進而通過文創(chuàng)產品形式打入市場，以滿足人們對這一類產品的需求，滿足新時代人們對美好生活的向往，努力打造出能夠向市場提供好而不貴、性價比高、文化屬性強、品質精致的陶瓷文創(chuàng)產品的一條完整的產業(yè)鏈。

近年來，國家大力推動文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，客觀上為打造中國特色的超級文創(chuàng)IP奠定了基礎，文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展，文創(chuàng)相關企業(yè)大幅增加。2015年我國在業(yè)、存續(xù)文創(chuàng)相關企業(yè)僅1 357家，2016年突破2 000家，2018年突破3 000家，2019年突破5 000家，2021年在業(yè)、存續(xù)文創(chuàng)相關企業(yè)1萬家，同比增長65.3%（見圖4）。

而陶瓷文創(chuàng)產業(yè)本就有著歷史文化的沉淀，加上近些年來國家政府也加大了對傳統(tǒng)文化產業(yè)的扶持力度，其發(fā)展前景相對來說比起其他的文創(chuàng)設計企業(yè)會好一些。例如，近期的景德鎮(zhèn)“陶溪川百萬創(chuàng)客扶持計劃”給傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)注入了一股新生的力量，還邀請到了歌劇院國家一級演員李玉剛老師前來，也給這一產業(yè)增添了一定的影響力。

4結語

綜上所述，定制化的陶瓷文創(chuàng)產品的發(fā)展不能是一味地去迎合消費者的需求，模仿其他產業(yè)的經營管理模式，沒有培養(yǎng)出自身的創(chuàng)新團隊并激發(fā)他們創(chuàng)新激情的企業(yè)是走不長遠的。一個好的產業(yè)既需要產品自身具有特色，逐漸形成自己的風格，卻也不能框死在一種風格，要學會合理運用大數(shù)據(jù)數(shù)字新媒體優(yōu)化產品的投入與產出，分析現(xiàn)階段市場需求，進一步明確消費者們的需求，合理利用國家政府政策的支持，這樣才能打造出一個小而不散、大而不亂、各放異彩的定制化陶瓷文創(chuàng)產業(yè)。

參考文獻

[1]中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》[J].中華人民共和國國務院公報，2022（24）：4-22.