傳統電視新聞融媒體轉型的路徑與思考

【摘要】隨著各類傳統媒體與新興媒介的不斷融合發展，融媒體時代的大幕正式拉開。在融媒體背景下，各類新媒體迅速崛起并強勢發展，使傳統電視新聞媒體受到了巨大的沖擊。通過分析融媒體時代傳統電視新聞的演變、發展，對融媒體時代傳統電視新聞存在的不足進行闡述，提出了傳統電視新聞融媒體的轉型策略。

【關鍵詞】融媒體時代；傳統媒體；電視新聞；融合轉型

在融媒體時代，傳統電視新聞轉型刻不容緩、迫在眉睫。為了更好地發展傳統電視新聞，節目播出要順應融媒體時代的潮流，通過全新的方式入駐新的平臺。對傳統電視媒體來說，想獲得長足的發展和進步，要與新時代媒體發展需求保持高度協調。電視新聞的內容與層次應更具多元化和細致化，以適應廣大受眾的需求確保人民群眾的精神文化需求得到滿足，實現融媒體的順利轉型與發展。但在媒體加速融合的過程中，傳統電視新聞的轉型也暴露出許多問題。本文通過分析融媒體時代傳統電視新聞中存在的不足，提出其融媒體轉型的策略，以切實增強媒體融合發展的動能。

一、融媒體時代傳統電視新聞的不足

（一）傳統電視新聞時效性弱，受眾流失嚴重

傳統的電視新聞制作和發布過程復雜，需要逐層審核、修改和審批。此外，傳統電視新聞的發布渠道也有限，限制了信息整體的傳播范圍。新聞信息僅在特定平臺和固定時間進行播出，因此其時效性相對較差。隨著媒體融合背景下各種新聞客戶端的涌現，受眾能夠通過互聯網隨時隨地獲取信息。受眾的需求不僅局限于相關政策和社會時政方面的新聞，還涉及醫療、健康、娛樂、科技等領域。然而，傳統電視新聞在制作方面模式僵化，缺乏以受眾為中心、針對受眾感興趣的內容進行采編制作的能力。這導致傳統電視新聞所播出的信息內容單一且嚴肅，無法吸引大多數受眾的關注。

（二）傳統電視新聞形式單一，缺乏互動性

傳統電視新聞采用單向傳播的模式，受眾只能被動獲取新聞信息而無法直接進行評論或反饋，傳播方式相對單一且缺乏互動性。然而，在當前媒體融合發展的背景下，受眾通過各個新媒體平臺接收新聞或信息，并可以即時進行點贊、評論或轉發，與新聞發布者或者其他受眾隨時展開互動與交流。此外，許多新聞信息采用短視頻、直播等更具感染力的形式傳播，激發了受眾轉發和進一步編輯評論的意愿，為受眾參與新聞信息的傳播提供了便利。

（三）傳統電視采編人員整體綜合素質有待提升

盡管傳統電視新聞采編人員具備較高的專業水平，但隨著融媒體技術、數字技術和信息技術等新興技術的高速發展，在節目制作過程中通過科技手段促進創新變得日益重要。專業化的軟件制作程序已成為提升采編人員制作水平的關鍵所在。然而，在廣播電視新聞采編過程中仍存在固化思想的情況，特別是對年齡相對較大的采編人員來說，他們對新媒體的制作技術和流程等方面并不熟悉。在當前媒體融合背景下，培養全能發展型人才變得尤為重要。要培養行業高水平的復合型人才，采編人員應精通新媒體平臺編輯技術，并拓展后期制作、視頻剪輯、攝影等領域的技能。

二、傳統電視新聞融媒體轉型的策略

（一）傳統電視新聞媒體工作者應創新思想、轉變觀念

融媒體時代，電視新聞媒體工作者作為傳統電視新聞媒體的核心力量，必須加強對新媒體的理解與認知，改變傳統落伍的采編思想和采編理念。“互聯網■”背景下，網絡信息已經呈現出一種“海量化”“碎片化”“個性化”的特點，并且各類新媒體平臺的創新對傳統電視新聞的發展形成了強勢的沖擊與巨大的壓力。微博、微信、抖音、快手、今日頭條等各類新媒體自身具有極大的優勢和鮮明的特色，其信息量大、傳播速度快、傳播渠道廣、互動性強等優點，極其符合當前媒體用戶不同的新聞需求與更高的新聞要求。在這種情況下，傳統電視新聞媒體需要及時端正態度，對傳統電視新聞媒體重新定位，深入了解新媒體的各種優勢與特性，以及融媒體時代廣大受眾與媒體用戶的內心想法與感受，進而做出更加有特色、有水平、有影響力和傳播力的優秀電視新聞，完美實現電視新聞媒體的轉型和升級。

（二）傳統電視新聞應融合時代背景堅持正確輿論引導力

融媒體背景下，作為一名電視新聞的采編人員，自身必須對新媒體有一個綜合、全面、細致的認知和理解，并且能夠利用微信、微博、抖音、快手等社交媒體以及各類新聞APP等提高新聞采編工作的整體效率和質量，讓廣大受眾和媒體用戶能夠在日常的媒介使用過程中，充分感受到電視新聞的魅力與影響力，全面提升受眾對電視媒體的關注度與好評度。與此同時，融媒體時代，電視新聞采編人員需要有對各類新聞進行有效甄別與判斷的能力，擁有良好的新聞敏感性和辨識力，進而對各類新聞的整體形勢與未來發展進行精準把握，提升輿論引導力，保持新聞報道的客觀性、真實性、生動性，傳播正能量，弘揚社會主旋律。

（三）傳統電視新聞采編人員應不斷加強自身角色轉換

現如今，各類新媒體理念、新媒體技術、新媒體平臺層出不窮，并且獲得了極大的成功與市場份額。鑒于此，傳統電視新聞媒體的采編人員需要及時進行角色轉換，進而能夠從日常新聞工作的策劃、采編、制作與推廣各個環節進行真正意義上的創新。例如，融媒體背景下電視民生新聞節目的采編與報道，傳統電視新聞采編人員首先應站在一個整體統籌的視角，針對民生類新聞節目的價值觀、報道深度以及報道廣度進行全面把握，充分了解當前社會意識形態以及百姓關心的民生熱點話題、焦點新聞，進而全面提升節目的采編質量與播出效果，為廣大受眾提供更加優質、生動、親民的民生新聞服務。

（四）規范新聞語態和品牌形象

憑借傳統電視新聞用語高度的規范性，有助于提高公眾對傳統媒體新聞發布的認可度。主持人、新聞記者的用語規范情況直接關系著電視新聞節目的質量，所以我們要深入研究新聞語態。

首先，注重語言風格的創新。對電視新聞主持人來說，由于新聞節目內容的差異性較大，所以其主持風格的差異性也比較明顯。現如今，在電視新聞的播報中，應將新聞報道原則遵循到位，適度創新其風格。電視節目主持人應適度增加新聞稿的趣味元素，將主持人獨特、非凡的特點展現出來。同時，為了不斷提高電視新聞的管理水平，應注重受眾對電視新聞主持人的好感度，如主持人可以使用風趣、幽默的語言，拉近自己與受眾的距離，積極打造個人形象。

其次，注重新聞播報模式的創新。在電視新聞播報方面，應做到與時俱進，對受眾的特點進行深入分析，基于個性化原則，加強新聞節目的合理制作，保證特色化的電視新聞得到充分展示。以河北廣播電視臺與新華社全方位合作的新聞節目《京津冀大頭條》為例，該節目主要側重于對重大新聞事件、政策進行解讀，“京津冀大數據”對數據進行可視化圖形的呈現，將京津冀協同發展的變化與成就充分展示出來。

再次，注重品牌形象的創新。在傳統電視新聞節目播報期間，主持人在播報節目內容時嚴肅、端莊，這種播報形式雖然可以將新聞客觀的狀態展現出來，但是長期下去，難免會對受眾的親密度造成影響。也就是說，如果主持人播報形式比較單一，無形之中會拉開新聞與受眾生活之間的距離，對此，現代電視新聞節目對品牌形象的創新也提出了較高的要求，旨在將媒體的個性和新聞魅力彰顯到極致。

（五）利用融媒體思路去做電視新聞

（1）加強對新媒體客戶端的應用。如可以創建傳統媒體的微信官方公眾號，第一時間通過新媒體發布采集制作的新聞內容，同時為滿足群眾的多樣化需求，電視臺可以對新聞內容進行適當剪輯，將其制作成短視頻，以此提高電視新聞內容的傳播速度。

（2）利用網絡預熱新聞內容。如，某電視新聞在電視節目播出前，可以與新媒體結合在網絡上預熱宣發，或在電視臺的微博官方賬號中將節目內容提前預告，并將相關的主題內容發布到各個論壇當中，促使更多的受眾能夠有效對其進行關注與評論，以此有效調動群眾的好奇心，從而提高電視新聞節目播放的收視率。此外，在節目播放的過程中，需要對新聞內容的細節部分進行全面處理，使受眾能夠更清楚地了解新聞內容。

（3）做好與城市電臺之間的合作。在融媒體時代，受眾關注新聞的渠道以及方式逐漸增多，但是由于受快節奏生活的影響，獲取新聞的時間逐漸減少。為此可以充分發揮城市電臺的作用，與城市電臺合作，對新聞事件進行簡化（但不可隨意刪除其中的關鍵信息），從而在城市電臺中播報電視新聞內容，以滿足社會群眾的需求，真正實現電視新聞轉型的目的。

在電視新聞節目的采編和報道方面，信息技術和大數據的參考價值濃厚，借助數據分析，可以對受眾群體的喜好予以高度明確。憑借先進的信息技術和大數據的應用，可以有效創新我國的電視新聞報道模式，不斷提高對人力和時間投入成本的控制。同時，借助信息技術和大數據的應用，可以充分發揮新聞報道的真實性和說服力，在數據形象性和可視化展示下，使新聞報道得到進一步豐富。基于電視新聞節目制作組的角度，應對大數據技術進行正確使用，密切聯系受眾的情感需求，實現個性化、互動性等在電視新聞節目中傳播的積極滲透。

三、結語

在融媒體時代，傳統電視媒體在按照自己的步調有條不紊地進行內容生產的同時，也在曲折中探索、推進著媒體融合、轉型的有效路徑。在從傳統走向創新的艱難跋涉中，傳統電視媒體需要運用移動互聯思維，通過打造自己的平臺型媒體，做互動、做服務，通過打通上下游產業鏈，開發自己的全媒體產品，沖出既有傳播模式的重圍，不斷拓展傳統媒體的生存空間。在互聯網時代，用戶呈現出使用時間碎片化、使用需求個性化、使用場景移動化等特點，因而，傳統電視媒體應當堅持自己的職業操守，發揮長期以來積淀的影響力和公信力，綜合運用多種技術手段，實現內容融合、渠道融合、終端融合，在融合發展中建立良好的改革創新機制，不斷探索，最終實現轉型發展。面對網絡電視新聞的沖擊和挑戰，傳統電視新聞要重新審視自己，明確優勢與劣勢，堅守職責與使命，與網絡電視新聞融合發展，從而實現突圍。總之，在融媒體時代科技不斷發展的過程中，應大力創新傳統電視新聞的傳播形式，將傳統電視新聞的價值充分展現出來。對傳統電視媒體工作人員來說，應與時代發展特點相結合，不斷優化和創新新聞傳播的形式，確保新聞傳播質量的穩步提升。

作者簡介：宋芳，中共安陽縣委宣傳部新時代文明實踐中心副主任，主任編輯（安陽 455002）。

編校：董方曉