短視頻賦能下的蘇州紅色文化對外傳播策略研究

文/蘇州市職業大學外國語學院 匡偉杰 楊晴

一、背景

紅色文化是中國共產黨人、先進分子和人民群眾在革命戰爭年代共同創造的中國特色先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵。習總書記指出：“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富，一定要用心用情用力保護好、管理好、運用好”[1]。國內各地歷史文化背景不同，但結合地方特色，對于紅色文化對外傳播都取得了一定的研究成果。學者們在深入研究各地紅色文化對外傳播現狀與不足的基礎上，都總結了一些推動地方紅色文化“走出去”的對策。而在這些對策中，很多都涉及傳統媒體和新媒體的融合發展。短視頻作為新媒體的典型代表，在紅色文化傳播中的作用不斷提升。尤其是新時代背景下，各種新傳播技術不斷涌現、國際文化輸入輸出更加頻繁，利用短視頻探索紅色文化對外傳播新方法、新格局，顯得尤為重要。

二、蘇州紅色文化對外傳播優勢

（一）紅色文化資源豐富。蘇州作為長三角區域最具代表性的歷史文化名城之一，有著豐富的紅色文化資源底蘊。蘇州充分利用自身資源稟賦，作為開放型發展城市，始終堅持正確的文化發展方向，牢牢掌握紅色文化話語權。蘇州市委市政府高度重視紅色資源的保護和開發利用，至2021年底，蘇州共有紅色遺跡遺址近140個，其中國家級愛國主義教育基地1 個、省級愛國主義教育基地4個；國家級文物保護單位1個、省級文物保護單位5 個[2]。以沙家浜蘆葦蕩風景區、中共蘇州獨立支部舊址、蘇州革命博物館等為代表的一批紅色文旅景點已經成為蘇州靚麗的城市名片，向世界講述著蘇州革命、建設和改革的奮斗故事。由此可見，蘇州紅色文化對外傳播具備豐富的本土資源和堅實的傳播基礎。把蘇州紅色文化發揚起來、傳播出去，既是歷史使命，也是現實需要。

（二）對外傳播窗口眾多。蘇州充分發掘和利用本土文化資源，開展豐富多彩的跨文化傳播活動，在文化對外傳播中發出浸潤人心的“蘇州聲音”。線上開設對外傳播窗口，展現蘇州古城風采，凝聚文化認同。如蘇州市姑蘇區與中國日報網合作在facebook 和ins 開設姑蘇區海外社交媒體賬號，賬號試運營階段實現粉絲數近2.5 萬，總互動量超17萬，總閱讀量近330萬[3]。蘇州市相城區啟動“活力相城”海外傳播計劃，與中國日報社戰略合作，借助其專業的國際傳播能力，在Facebook、Twitter、Instagram 三大海外社交媒體平臺開設賬號[4]，打造相城國際化形象展示及對外交流的新窗口。同時線下開展多樣化宣傳活動，如舉辦江南文化（北京）蘇州推廣周，向旅居中國的外國友人介紹包括紅色文旅在內的蘇州文旅，舉辦2021 年蘇州文博紅色展覽季，以博物館為陣地向在蘇外籍友人講述紅色故事，展現古城歷史。在紅色文化對外傳播中，蘇州始終緊抓時代脈搏，展現與時俱進、敢于創新的城市精神。積極擁抱互聯網，投身數字化浪潮，通過線上線下融合傳播，打通時間和地域限制，在提升國際傳播能力方面取得了顯著成績。

（三）國際傳播人才眾多。紅色文化對外傳播是國際傳播、跨文化傳播，需要高質量的人力資源作為支撐和推動。蘇州擁有以蘇州大學為首的多所國內外知名高校，培養和向社會輸出了一批批優秀的文化傳播人才。此外，蘇州獨有的江南文化沃土更是孕育出一大批文人學士，他們為蘇州的發展貢獻才智，拓寬蘇州的國際交流渠道、增強國際影響力。近年來，蘇州把紅色文化資源的保護和開發工作放在更高層面來抓，通過研究室、書院、紅色空間等多樣化載體和平臺，不斷吸納和培養紅色文化國際傳播人才，通過聯合培養、國外訪學等方式進一步推動人才向高水平、國際化發展，為紅色文化國際傳播提供堅實的人才基礎。

三、蘇州紅色文化對外傳播中存在的困難

由于語言障礙、價值觀差異、傳播體系不完善、復合型人才匱乏等原因[5]，紅色文化在全球化傳播中受到了各種限制，因而在國際上一直處于邊緣地位。蘇州紅色文化對外傳播取得了一定的經驗和成果，但仍然存在著一些短板。如在對外傳播內容上，主要以蘇州城市形象、古城風貌、傳統文化等內容為主，涉及紅色文化對外傳播內容明顯不足。傳播方式上更多依托場館、紀念碑址、線下展覽交流等，紅色文化傳播形式扁平化，無法多角度、全方位、立體化地講述紅色文化背后的紅色故事，難以快速喚醒受眾的集體記憶和紅色文化認同感[6]，短視頻等視覺傳達手段應用并不廣泛。因此，應用短視頻進行紅色文化資源展示和對外傳播，仍然有很大的探索和利用空間。

四、短視頻賦能紅色文化對外傳播內容

近幾年，短視頻迅猛發展，相關平臺和技術越來越成熟，用戶量也快速增長。人民日報中國品牌發展研究院發布的《中國視頻社會化趨勢報告（2020）》顯示，2020年中國短視頻用戶規模達到7.92億，短視頻用戶滲透率超70%，成為互聯網第三大流量入口[7]。短視頻具有短小精悍、內容豐富、形式多樣等特點，內容呈現多、傳播速度快、影響范圍廣，帶有社交屬性，具有很高的傳播效能。以短視頻為核心的產業鏈、業態鏈日漸完善，成為豐富傳播生態、驅動經濟發展的重要力量[8]。短視頻時代的來臨，極大提升了信息傳播的速度，也為紅色文化對外傳播提供了嶄新的窗口，有利于進一步搭建文化認同的橋梁。

（一）紅色文化云創作。優質的視頻內容是紅色文化對外傳播的基礎，對外傳播更需要優質視頻內容去吸引不同文化背景下的群體。短視頻平臺上人人皆可參與內容生產和再生產，熱點內容傳播和裂變速度大大加快，共同構成了云端創作生產力。熱點視頻內容產生流量，對于政府和機構而言，流量實現低成本、高成效的公共宣傳；對于公司和個人而言，流量變現產生經濟效益，這些成為短視頻創作和創新的重要動力。短視頻推動了創作者對于紅色文化作品的創作與開發，加速紅色文化內涵潛在價值的發掘，潛移默化地增強紅色文化傳播力和影響力。共青團中央抖音官網賬號結合抖音熱點展示殲20、東風41 等大國重器火爆出圈，視頻點贊、評論、轉發量較往期視頻均有大幅增加，實現了非常好的宣傳效果?；诰W民的“云創作”實現紅色文化與熱點的良好結合，可以有效打破文化溝塹，生動展現紅色文化內涵，在對外傳播中引發良好的文化共鳴。

（二）紅色文化視覺傳達。隨著信息技術的發展，視覺傳達正逐步為知識生產和文化傳播開啟新的紀元?？缥幕瘋鞑ブ?，不同文化之間的交流存在天然的語言障礙，短視頻通過視覺傳達可以打破語言文化傳播壁壘，傳達文化核心內涵。視頻創作和分享的便捷化，也讓重大歷史事件再現、英雄人物塑造更加生動和立體化，富有沖擊力的視覺元素更能讓受眾產生認知、態度和行為層面的認同[9]。以英雄主義為例，以漫威系列為代表的美國英雄電影，正是通過電影人物和情節塑造，帶給觀影者震撼的視聽體驗，實現“美式英雄主義”的跨文化傳播。紅色文化具有深厚的歷史積淀、豐富的創作素材，借助短視頻視覺傳達具有天然創作優勢，在紅色文化對外傳播中具有無限可能。

（三）紅色文化矩陣傳播。紅色文化對外傳播中，除了紅色文化傳播內容需要創新和再創作，對外傳播中的“窗口少、聲音弱”問題也較為突出。短視頻平臺作為開放性平臺，可以通過矩陣賬號對紅色文化進行矩陣傳播。在紅色文化傳播中，矩陣賬號是指以紅色文化作為核心內容，建立多個賬號進行傳播和互動，將關注不同賬號的粉絲流量通過矩陣賬號相互引流，形成粉絲流量內部引流。在此基礎上建立一個流量循環的文化內容宣傳鏈，擴大宣傳內容的總體影響力。借助短視頻平臺上的矩陣賬號，可以有效促進紅色文化主題類賬號的粉絲吸引、留存，多賬號使用擴大傳播覆蓋面，同質內容反復傳播提升傳播效能，從而強化紅色文化對外傳播中的影響力。

五、短視頻賦能下的蘇州紅色文化對外傳播策略

（一）賦能文化聯通，構建文化認同。黨的十八大以來，習近平總書記在第七十六屆聯合國大會一般性辯論、慶祝中國共產黨成立100周年大會等多個國內外重大場合提出和闡釋“人類命運共同體”概念。這一概念的提出也表明雖然國別不同、種族不同，但是人類核心價值觀是有共通之處的。要利用短視頻作為傳播載體，以人類普世價值為突破點，打破中西意識形態帶來的障礙，搭建文化溝通的橋梁。如通過短視頻積極聯動海外文化，增強文化領域互動?！爸行潞献鳌币恢笔翘K州城市發展的長期戰略，蘇州和新加坡在各領域合作不斷鞏固和深化。蘇州可以與新加坡等友好國家或城市進行文化互動，在短視頻平臺上圍繞“抗爭”“堅持”“奉獻”等人文主題開展國家歷史文化交流，逐步謀求文化共識共建共享。在友好和諧的文化聯動中，借助短視頻這一內容平臺的交流，不斷突破國際文化傳播壁壘，為紅色文化的國際傳播提供更多空間。

（二）賦能內容創作，優化傳播內涵。紅色文化的網絡傳播效果，越來越多地取決于短視頻內容質量和制作技術，兩者缺一不可。以往蘇州紅色文化的對外宣傳側重于理論宣講，對外傳播效果不佳。伴隨短視頻的興起，大量創新視頻制作方式應運而生。要深入研究短視頻拍攝、剪輯等技術，加大短視頻制作投入，通過更加豐富的情節、更加多元的場景、更加震撼的音效，展現蘇州紅色遺址場館、歷史人物、城市風貌等內容，增強蘇州紅色文化類短視頻內容的吸引力。此外，做好地域紅色文化國際傳播，要找準自身定位，打造本區域紅色文化品牌，以品牌推動形象塑造[10]。蘇州可以基于歷史與現實通過旁白敘事、動漫創作、電影剪輯等多樣化方式打造紅色文化品牌，提升紅色文化內容的特色和影響力，引發觀者共鳴。2022年10月23日，人民日報微信公眾號上線中國共產黨國際形象網宣片短視頻《CPC》，視頻畫面和音效比肩院線電影，生動展現了中國共產黨偉大建黨精神，引發中外熱烈反響，為紅色文化對外傳播做出了優秀示范。

（三）賦能傳播方式，提升傳播效能。推動蘇州紅色文化對外傳播，要主動利用短視頻打造紅色文化傳播主陣地，建立文化對外輸出的窗口。通過打造蘇州紅色文化品牌賬號、開設海外官方賬號等，建立紅色文化對外傳播基點，主導紅色文化對外傳播主旋律。如和各級各類網絡平臺、媒體合作，共同建立矩陣賬號，從而構建對外傳播信息覆蓋網絡。推動帶有紅色文化標簽相關視頻內容的創作和模仿，在互聯網文化創作領域推陳出新，打造現象級傳播作品。因為“模仿某視頻本身是對該視頻的一種關注，大量的模仿者創作出來的衍生品進一步促進其他用戶關注最初的視頻[11]?！敝鲃尤谌攵桃曨l社區環境、利用短視頻平臺規則，通過跟蹤平臺熱點和海外主流IP、和外國網紅友人合作宣傳等，擴大傳播規模，構建傳播體系，提升紅色文化國際傳播影響力。同時，蘇州紅色文化對外傳播過程中需注重柔性傳播。語言文化差異、價值觀差異和文化安全都是天然存在的傳播障礙，承載蘇州國際形象的紅色文化需要借助短視頻以潛移默化的方式傳播出去，過于激進和生硬的傳播反而會造成受眾的抵觸，甚至于引發他國的文化封鎖和抵制。

（四）賦能受眾管理，增進文化交流。紅色文化對外傳播是跨文化傳播，跨文化傳播作為處于不同文化背景的社會成員之間的人際交往與信息傳播活動，并不是文化的單向輸出，而是一種雙向的文化互動?！靶畔鬟f處在你來我往的循環中，就能及時占領輿論場[12]?！币虼艘P注傳播過程中受眾接受與思想行為變化，及時介入和引導。近年來，蘇州堅持信息化引領產業轉型升級，在文化外宣工作中，也需要積極應用互聯網思維，加強對平臺受眾的管理與互動。如在短視頻平臺發布紅色文化類作品的同時，要更多地關注短視頻中播放量、播放時長等反映視頻影響力、吸引力的量化指標，此外評論、轉發、點贊等數據也能反映視頻熱度。基于短視頻前后臺指標，建立指標體系可以實現對傳播受眾的評估和管理，從而促進內容傳播背后的文化交流。因此，在蘇州紅色文化對外傳播中，一方面可以探索建立文化傳播數字管理中心，應用短視頻中的量化指標獲取各渠道、各平臺傳播實效，持續調整和優化傳播內容與方式。另一方面還可以創新開發短視頻評論智能回復等互動管理功能，與傳播受眾形成良好互動和交流，營造良好的文化交流氛圍，推動信息二次傳播和強化，從而進一步增強蘇州紅色文化對外傳播效果。

六、結語

蘇州紅色文化對外傳播，既要牢牢把握紅色文化主旋律，健全對外傳播主陣地，也要積極投身時代浪潮、利用新興技術，深入了解和利用好短視頻這一傳播載體。當下新媒體短視頻作為內容輸出的重要工具和平臺，可以突破時間和空間限制，在文化輸出上有其獨有的優勢。在紅色文化的跨文化傳播中，可以充分發揮短視頻在內容創作、文化共鳴、國際傳播等方面的優勢，賦能蘇州紅色文化對外傳播，更好地向世界展現蘇州魅力、傳播中國聲音。