影像觸動(dòng)心弦 片刻也能永恒
——以《片刻浙江》為例淺談短視頻創(chuàng)新探索

文_呂之遙 王建龍 姚穎康

2022年6月，“詩畫江南、活力浙江”成為浙江對(duì)外省域形象展示的全新品牌。用“詩畫”二字描述浙江，神形兼?zhèn)洌磉_(dá)了“詩和遠(yuǎn)方”“美和詩意”的融合，是努力追尋物質(zhì)富裕、精神富有兩相兼具的象征。

那么，如何用短視頻的方式詮釋浪漫詩意、蓬勃發(fā)展的浙江大地？如何在融媒體時(shí)代面向全球凸顯浙江辨識(shí)度、放大浙江特色？一檔由浙江日?qǐng)?bào)全媒體視頻影像部打造的30秒短視頻欄目——《片刻浙江》來到了讀者面前。

短小精悍 構(gòu)建全新的視聽語言

短視頻作為一種新興的傳播形式，正在成為新聞報(bào)道的重要組成部分。短視頻時(shí)長一般在一分鐘以內(nèi)，非常適合于快速傳播新聞信息。短視頻具有更高的互動(dòng)性，能夠通過評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)方式與受眾建立更加緊密的聯(lián)系。短視頻的創(chuàng)意和創(chuàng)新，更能夠激發(fā)受眾的興趣，提高內(nèi)容的吸引力。

《片刻浙江》把視頻時(shí)長極限壓縮至30秒，更要求在信息要素的構(gòu)建上需要做到“一步到位”。以《片刻浙江丨太陽升起時(shí)，數(shù)千條包頭魚躍出千島湖水面》為例，朝霞、湖面、漁船由遠(yuǎn)及近，進(jìn)入眼簾的第一個(gè)畫面便是漁民巨網(wǎng)捕魚的航拍剪影，背景音配以漁民拉動(dòng)漁網(wǎng)的勞動(dòng)號(hào)子，一秒鐘就把受眾拉進(jìn)了這個(gè)捕魚現(xiàn)場。緊接著排列了兩個(gè)“萬魚群躍”的中景畫面，空中、水面、人物畫面來回切換，形成強(qiáng)大的視覺沖擊力。

筆者認(rèn)為，相較于傳統(tǒng)影視和電視創(chuàng)作，新媒體攝影運(yùn)鏡的基本邏輯并未發(fā)生根本性變化，但是鏡頭銜接手法、剪輯頻率以及轉(zhuǎn)換方式則不同，其應(yīng)用的場景更加豐富和自由。在新媒體攝影中，運(yùn)鏡與作品風(fēng)格主題息息相關(guān)。在這一期的《片刻浙江》中，酷炫的運(yùn)鏡、充滿節(jié)奏感的變速、高頻率的鏡頭切換，在視頻內(nèi)在邏輯的推動(dòng)下，結(jié)合音樂與音效，給觀眾帶來一場視覺盛宴。

同時(shí)，作者在片尾用黑底白字交代新聞五要素，使整個(gè)短視頻的邏輯完備、要素齊全。

“新鮮感”是短視頻創(chuàng)作的“核心競爭力”。在《片刻浙江》這個(gè)系列里，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用了兩種方法來保證視頻節(jié)奏的創(chuàng)新性，一是鏡頭內(nèi)部的微觀層面，二是作品整體節(jié)奏變化的宏觀層面。

在鏡頭的組成上，《片刻浙江》的運(yùn)動(dòng)鏡頭極少以常速展現(xiàn)，作者配合音樂節(jié)奏的重拍，在鏡頭內(nèi)部采用加快或放慢的變速手段，控制視覺上的時(shí)間體驗(yàn)差異。這種手法在影視宣傳片中較為常見。影視宣傳片與新媒體視頻在藝術(shù)形式上、傳播特性上具有一定的重合度，“金句+名場面”的表現(xiàn)形式也是二者的共通點(diǎn)，《片刻浙江》創(chuàng)作也時(shí)常借鑒這一手法。

從宏觀的角度來看，每篇《片刻浙江》的節(jié)奏以“快—中—慢”的整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行展現(xiàn)，畫面排列定格在某一個(gè)或者幾個(gè)視覺中心，整體效果干脆利落，開創(chuàng)了新媒體視頻傳播的影像表達(dá)范式。

以小見大 呈現(xiàn)全新的文化內(nèi)涵

進(jìn)入新發(fā)展階段，浙江既有打造“重要窗口”的新定位，又肩負(fù)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的新使命。30秒，如何能夠詮釋浙江大地的浪漫詩意、蓬勃發(fā)展？

“短視頻的主題主要包括人、事、理、自然等。”《片刻浙江》明確了自身“黨端新媒體產(chǎn)品”的定位，堅(jiān)持三貼近原則，以浙江對(duì)外省域形象的特點(diǎn)、公眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)為切口。

短視頻的特性之一是短，因此，關(guān)鍵性事實(shí)的呈現(xiàn)是重中之重。所以在選題過程中，要注意體現(xiàn)主題的事實(shí)擁有最亮眼的地方，即最能吸引受眾注意力，滿足受眾需求的地方。

在《片刻浙江丨擷一葉江南莼菜留一片綿延鄉(xiāng)愁》中，展現(xiàn)了這個(gè)江南名菜的采摘過程。自西晉張翰始，“莼羹鱸膾”便成為了思鄉(xiāng)的代名詞。在浙江省建德市航頭鎮(zhèn)烏龍村，這里有百畝水田種植莼菜，日產(chǎn)莼菜近千斤。在一個(gè)盛夏的傍晚，暑氣稍退，村民們下到水田，劃動(dòng)菱桶，采摘莼菜。

美食總能吸引人眼球，而“鄉(xiāng)愁”又是極易讓人共情的話題，它們通過短視頻的方式相結(jié)合，就更能撥動(dòng)受眾的心弦。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)抓住浙江的時(shí)令特點(diǎn)，豐富了選題的儲(chǔ)備。例如，夏季可以呈現(xiàn)浙江的海濱風(fēng)光和避暑勝地，秋季可以展示浙江的金秋美景和豐收喜悅。浙江是一個(gè)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的省份，有許多獨(dú)特的地方文化和特色。通過介紹這些特色文化、歷史和美食等，能有效激發(fā)受眾的關(guān)注和興趣。

因材制宜 探索全新的生產(chǎn)模式

《片刻浙江》主要由三位青年攝影記者以小組為單位進(jìn)行策劃和攝制，編導(dǎo)、攝影、后期，根據(jù)選題不同進(jìn)行臨時(shí)“組閣”，三人均具有“拿起筆能寫，跑出去能拍，坐下來能剪”的本領(lǐng)，角色可以隨著任務(wù)的改變靈活切換。

每周伊始，三人小組先開一個(gè)“微型談版會(huì)”，經(jīng)過討論后確定本周執(zhí)行選題，再由報(bào)題者擔(dān)綱編導(dǎo)撰寫腳本，并對(duì)攝制任務(wù)進(jìn)行分配。

在第一期《片刻浙江》的策劃和攝制過程中，三人小組的機(jī)動(dòng)性發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

究竟是什么樣的“名場面”才能代表“此時(shí)此刻”浙江的活力與詩意？在三人小組的談版會(huì)上，討論出了十幾個(gè)備用選題。最后，從經(jīng)典攝影作品上汲取靈感，選定“千島湖巨網(wǎng)捕魚”為專題的開篇。

作為《片刻浙江》第一期，在拍攝千島湖上巨網(wǎng)捕魚時(shí)，拍攝團(tuán)隊(duì)下足了功夫。為了保證較好的光線，能拍出不一樣的視覺效果，拍攝團(tuán)隊(duì)提前一天住在了捕撈船上。千島湖正值三伏天，天氣悶熱，捕撈船晚上還要斷電，在沒有空調(diào)的情況下，三人在船上熬了一夜。第二天早上4點(diǎn)多，朝霞照紅了江面，捕撈隊(duì)開始捕撈。除了地面拍攝以外，還有航拍和水下拍攝，多方位多角度展現(xiàn)巨網(wǎng)捕魚的場景，給觀眾以新穎的視角去體驗(yàn)整個(gè)過程。在拍攝過程中，除了記錄精彩畫面，還通過指向型收取了高質(zhì)感的聲音，這大大提升了片子的可看性。

三人小組的模式，在體現(xiàn)專業(yè)、靈活的前提之下，又全面提升了短視頻的生產(chǎn)效率。

在《片刻浙江丨白露到竹桿搖淳安人黎明上山采摘山核桃》的攝制過程中，三人小組提前細(xì)化分工，一人負(fù)責(zé)航拍，一人負(fù)責(zé)第一人稱視角攝影，另一人負(fù)責(zé)第三人稱拍攝。

到后期階段，三個(gè)人的職能又發(fā)生了變化。一人尋找貼合主題的配樂，一人歸納素材，一人負(fù)責(zé)最后的剪輯。在此機(jī)制的運(yùn)轉(zhuǎn)之下，早上8點(diǎn)結(jié)束拍攝，下午一點(diǎn)即完成剪輯送審。

三人小組的短視頻生產(chǎn)模式仍有極大的探索空間，例如如何解決階段性“選題荒”，如何解決視頻表現(xiàn)模式單一化、同質(zhì)化等問題。

結(jié)語

《片刻浙江》作為浙江日?qǐng)?bào)全媒體視頻影像部在短視頻領(lǐng)域的一次創(chuàng)新和探索，通過詩情畫意的方式展現(xiàn)了一些被人們忽略的新聞事件，引發(fā)了觀眾的共鳴和思考，具有一定的積極意義。

新媒體專題《片刻浙江》被人民日?qǐng)?bào)和新華社多次轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀量破千萬；獲得2022年度浙江新聞獎(jiǎng)新媒體類新聞專題二等獎(jiǎng)。