豎屏語境下短視頻新聞的伴隨文本敘事研究
——以抖音號“四川觀察”為例

◎袁文林

作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，短視頻新聞在媒體深度融合的背景下已經(jīng)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。第51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.31億，較2021年12 月增長5586 萬，占網(wǎng)民整體的96.5%；其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，較2021年12月增長7770萬，占網(wǎng)民整體的94.8%。短視頻市場如此龐大的用戶量和增長率，對于需要用戶關(guān)注度的媒體而言，具有強(qiáng)大的吸引力。

在這樣的背景下，短視頻平臺在新聞領(lǐng)域廣受歡迎，吸引各大媒體開啟了新聞短視頻化的道路。由此，短視頻新聞這一產(chǎn)品得以迅速發(fā)展并為學(xué)界所關(guān)注。諸多短視頻新聞產(chǎn)品聚焦改革開放40 周年、新中國成立70周年、五四運動100周年、全國兩會、“一帶一路”、抗擊疫情等重大主題和中心工作，取得了較常規(guī)文字報道更好的宣傳效果。這也印證著一種事實，即短視頻新聞產(chǎn)品已經(jīng)被大多數(shù)受眾接觸與接受。

盡管各大媒體紛紛涌入短視頻平臺，但在短視頻新聞上做出了成果和特色且被大眾廣泛接受的其實并不多。“四川觀察”是在傳統(tǒng)媒體發(fā)力做短視頻新聞產(chǎn)品的過程中產(chǎn)生的一個優(yōu)秀典型。作為四川廣播電視臺旗下的新媒體平臺，“四川觀察”承載著四川廣播電視臺在新媒體平臺進(jìn)行突破和轉(zhuǎn)型的決心，并已然取得了不俗的成績。它突出重圍，成為業(yè)界津津樂道的話題，也讓我們看到了短視頻新聞產(chǎn)品的生命力。

伴隨文本是學(xué)者趙毅衡提出的符號學(xué)概念，指的是被文本攜帶著的，隱藏于文本之后、文本之外或文本邊緣，積極參與文本意義構(gòu)成，影響意義解釋的因素。趙毅衡將伴隨文本分為三大類，即顯性伴隨文本（包括副文本和型文本）、生成性伴隨文本（前文本和同時文本）、解釋性伴隨文本（元文本、鏈文本及先后文本）。它們積極參與文本意義的構(gòu)成。其中伴隨文本甚至可能比文本有更多的意義。①本文所述的伴隨文本，指的是短視頻新聞中除新聞內(nèi)容本身以外的、積極參與新聞敘事過程的敘事符號，例如畫面框架、花字標(biāo)題、話題標(biāo)簽、背景音樂等。

“新聞文本通常不是單一文本的獨立表意，而是多個文本之間協(xié)同表意，新聞文本的伴隨文本深度影響其意義生產(chǎn)，由此，相關(guān)研究具有一定的現(xiàn)實緊迫性。”②由于短視頻新聞形式的特點，伴隨文本在這類新聞產(chǎn)品中的應(yīng)用十分普遍。視頻的畫面框架、大字標(biāo)題、背景音樂等都是每個短視頻新聞產(chǎn)品不可或缺的一部分。它們積極參與著短視頻新聞的敘事過程，并影響著其敘事功能的發(fā)揮以及最終傳播效果的呈現(xiàn)。本文以此為起點，試圖以抖音號“四川觀察”為案例，探究伴隨文本在短視頻新聞敘事中扮演的角色，了解伴隨文本在新聞敘事中的參與策略以及對敘事功能和效果的影響。

一、研究方法與研究設(shè)計

本研究主要使用文本分析法對抖音號“四川觀察”的伴隨文本敘事進(jìn)行剖析。在文本分析法階段，選定“四川觀察”（抖音號ID：scgcnews）于2022年4月至6月發(fā)布的作品為文本范圍，進(jìn)行伴隨文本的多維度分析。之所以將范圍圈定在此，一方面是因為縱觀“四川觀察”歷來發(fā)布的作品，基本風(fēng)格調(diào)性是較為一致的；另一方面則是“四川觀察”賬號本身發(fā)布信息的頻率較高，一天10條都是常態(tài)，因此這樣的時間范圍內(nèi)已經(jīng)有足夠大量的樣本。

在瀏覽抖音號“四川觀察”發(fā)布的內(nèi)容后，本研究決定從以下幾個方面對其伴隨文本敘事展開研究。一是副文本。顯性伴隨文本包含副文本和型文本。其中，副文本指的是文本的框架因素，在本研究中指短視頻新聞的畫面排版、花字標(biāo)題、背景音樂等元素。作為短視頻的重要組成部分，這些元素是直接參與新聞本身敘事的角色，也是容易被受眾感知的角色。“副文本作為伴隨文本的第一類文本，非但沒有隱藏在主體文本的背后，反而存在于文本的表層上，甚至比主體文本更顯眼。”③“四川觀察”的短視頻新聞中運用了統(tǒng)一的畫面排版格式，以及大致相似的加粗換色的花字標(biāo)題，而背景音樂則根據(jù)不同的新聞主題有所更改，這將是本文的分析重點。型文本則是指文本歸類方式，如同一題材、同一風(fēng)格等。本研究主要將“四川觀察”的短視頻新聞在題材上分為政務(wù)類、社會類、娛樂類等。

二是前文本。生成性伴隨文本包含前文本和同時文本。本研究中，作為主流媒體的短視頻新聞賬號，“四川觀察”在新聞發(fā)布的選擇時常常有對其他媒體的一手資料進(jìn)行二次加工的形式。根據(jù)伴隨文本的歸類，我們從前文本的角度來探究“四川觀察”在素材加工上的選擇策略，以分析其是如何利用前文本來反哺自己的新聞生產(chǎn)的。

三是元文本。解釋性伴隨文本包含元文本、鏈文本以及先后文本。“元文本”是“關(guān)于文本的文本”，是此文本生成后被接收之前出現(xiàn)的評價。“四川觀察”所發(fā)布的作品幾乎都能收到不少受眾的評論，同時在抖音平臺的交互邏輯中，評論是許多人都會點開查閱的區(qū)域。互動性本身就是短視頻新聞的一個重要特征，而評論是互動性的重要表現(xiàn)和載體，因此，這也是本文將著力探究的一個方面。

二、研究發(fā)現(xiàn)

短視頻新聞是短視頻和新聞二者的結(jié)合，是短視頻技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，它以短視頻為載體，具備新聞的必要屬性。學(xué)界對于短視頻新聞尚未達(dá)成統(tǒng)一的定義，其中主流說法是學(xué)者常江提出的，短視頻新聞通常指長度以秒為單位，總時長一般不超過5分鐘，在移動智能設(shè)備上進(jìn)行編輯和呈現(xiàn)的，可在多種社交媒體平臺進(jìn)行實時互動分享的一種新型新聞產(chǎn)品。④一般來說，短視頻新聞融合了圖像、音樂、文字等多種元素，符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代視覺化、社交化、碎片化的傳播語境。因此，短視頻新聞中的伴隨文本是其敘事中的重要組成部分。

（一）副文本：裝潢的考究

在顯性伴隨文本層面，“四川觀察”最為突出的特點表現(xiàn)在副文本這一部分。綜觀“四川觀察”于2022年4 月至6 月發(fā)布的短視頻新聞，其新聞產(chǎn)品在標(biāo)題、話題標(biāo)簽、背景音樂等方面已經(jīng)形成了一套成熟的體系。

以畫面框架為例，“四川觀察”的畫面布局采用的統(tǒng)一格式為新聞畫面布滿全屏，畫面上方放置新聞概要的大字，并會對重點信息進(jìn)行標(biāo)紅加粗，下方放置新聞具體訊息。如果同一頁面無法完全放置，則會以字幕切換的形式陸續(xù)展示完整。一方面，抖音號“四川觀察”的視頻呈現(xiàn)是基于豎屏語境的，而視頻本身內(nèi)容可能是16:9 的橫屏比例，布滿全局的畫面框架可以讓用戶有一個較為完整的視覺體驗。另一方面，文字分布于畫面上下兩個區(qū)域，重點信息進(jìn)行加粗標(biāo)紅，并且使用箭頭或者圓圈配小字的方式對畫面中的局部重點信息進(jìn)行指示，既可以對新聞訊息起到很好的解釋說明作用，吸引用戶眼球，又不會干擾用戶的觀看體驗。此外，重要信息位于上方，具體解釋位于下方，也貼合用戶對于資訊類信息的閱讀習(xí)慣。在標(biāo)題上，“四川觀察”將新聞標(biāo)題放置于畫面的上部，采用浮于上方的方式與畫面融為一體，并為抖音平臺內(nèi)置于頂部的“同城、關(guān)注、推薦”等固定功能區(qū)預(yù)留了空白，以免標(biāo)題文字被功能區(qū)遮擋。這樣的設(shè)置進(jìn)一步保障了用戶在新聞閱讀體驗上的完整性。

話題標(biāo)簽的設(shè)置也是“四川觀察”十分注重的一個細(xì)節(jié)。在短視頻新聞的發(fā)布中，“四川觀察”一般都會為其添加上和新聞本身內(nèi)容相關(guān)的話題標(biāo)簽。通過對其內(nèi)容的梳理，筆者發(fā)現(xiàn)，其話題標(biāo)簽的設(shè)置分為兩種情況。一種是直接添加已有話題。這些話題可能本身就在抖音平臺的“熱榜”或者上升熱點中，添加這類話題可以為該條內(nèi)容帶來流量分發(fā)上的優(yōu)勢。另一種是內(nèi)容本身可能沒有相關(guān)話題，“四川觀察”自己開設(shè)了話題詞條。在平臺的推流和網(wǎng)友的關(guān)注下，這個話題也有可能登上抖音“熱榜”。無論是添加已有話題還是自行開設(shè)話題，都是為內(nèi)容本身帶來更多的關(guān)注度，即獲取流量。

“僅靠有沖擊力的內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要視聽元素的完美配合。”⑤除開在畫面上的考究，“四川觀察”在背景音樂的選取上也頗費心思。對于有畫面原聲的新聞資訊，“四川觀察”一般會在保留畫面原聲的基礎(chǔ)上添加一段背景音樂，根據(jù)新聞的內(nèi)容來決定背景音樂的風(fēng)格。例如，針對車禍類、社會新聞類事件，“四川觀察”通常選用節(jié)奏快、音量強(qiáng)的音樂，以烘托緊張氣氛，刺激觀眾聽覺；而針對正向、休閑性的新聞，則多配以輕快、舒緩的音樂。在畫面原聲是新聞的重要組成時，會將背景音樂聲音調(diào)低；而在畫面沒有原聲或者原聲并不傳遞新聞信息的情況下，則會直接讓音樂作為整個新聞的音頻。這樣的設(shè)置，一方面用音樂為新聞自動歸類，讓用戶一聽到聲音就大概可以猜到是什么性質(zhì)的新聞；另一方面，音樂也成為新聞訊息本身的組成部分，為新聞在用戶層面的觸達(dá)與理解起到重要的輔助作用。

（二）前文本：素材的廣泛

“四川觀察”是四川廣播電視臺旗下的新媒體賬號，但其發(fā)布的新聞范圍并不局限于四川。作為一個擁有著4600 多萬名粉絲的賬號，“四川觀察”在素材選取上十分廣泛。其內(nèi)容從政治到社會、從四川到全國乃至國際，幾乎各種新聞事件都有報道。通過“四川觀察”，我們可以了解到各類重大新聞資訊，甚至可以將“四川觀察”這個賬號本身看作一個小型的新聞平臺。

生成性伴隨文本指的是前文本或者同時文本。在短視頻新聞的生產(chǎn)邏輯中，我們可以將其理解為前素材或者同期素材。作為一個短視頻新聞賬號，“四川觀察”沒有陷入必須發(fā)布獨家新聞或者必須自行采編的僵化思維中，而是轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w思維，善于搜集與整合資源，并利用這些資源去制作自己的新聞產(chǎn)品。這是“四川觀察”能夠高頻發(fā)布短視頻新聞的重要支撐，也是其獲得網(wǎng)友喜愛并得以出圈的原因之一。這些素材涵蓋從國家層面發(fā)布的重大新聞到網(wǎng)絡(luò)博主拍攝的所見所聞等各個方面，且?guī)缀踹x用的都是本身自帶熱度、有著較高的大眾認(rèn)知度的話題，例如防疫規(guī)定、高校新聞、車禍?zhǔn)录取！八拇ㄓ^察”還關(guān)注了一些本身比較吸引用戶眼球的事件，比如“川臺記者草原打工遭野生黑狐干飯搶鏡”“小伙將理論運用到實踐‘退退退’擊潰廣場舞大媽”“‘四川許光漢’首次直播露真容”等，這些內(nèi)容本身就具備一定的話題度。這使得“四川觀察”產(chǎn)出的新聞不會對觀眾造成理解上的困難，且在敘事效果上更為親近。

前文本在敘事中本身帶有潛移默化和無法選擇的特質(zhì)。一般在敘事時，創(chuàng)作者不由自主地、無可避免地產(chǎn)生對前文本的涉及，所涉及的內(nèi)容與該敘事文本和受眾的認(rèn)知程度相關(guān)。而“四川觀察”卻能夠化被動為主動，以大眾所熟知的或明顯具備爆點的話題來進(jìn)行新聞產(chǎn)品的制作，從而讓產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品在誕生之初便自帶熱度。

通過對素材的精準(zhǔn)選擇，可以實現(xiàn)前文本反哺當(dāng)前敘事的效果。以網(wǎng)絡(luò)流行的說法來說，這在某種程度上可以被稱為“蹭熱度”，但作為新聞資訊類賬號，“四川觀察”的定位本身就是各類新聞的集合站，那么能夠在素材選取上獨具匠心，也不失為一種成功的運營策略。

（三）元文本：人設(shè)的光環(huán)

“元文本”是“關(guān)于文本的文本”，是從此文本生成到被接收之前出現(xiàn)的評價，也可稱為評論文本，意在強(qiáng)調(diào)文本在被接受之前所出現(xiàn)的影響用戶對其意義解讀的文本，諸如“關(guān)于作者本身乃至作者的正面或負(fù)面新聞、傳聞、道德標(biāo)簽、政治標(biāo)簽等等”⑥。“四川觀察”因“哪里都觀察，就是不觀察四川”這一調(diào)侃而為很多網(wǎng)友所熟知。這不僅是一種調(diào)侃，也在一定程度上反映著“四川觀察”的定位——在游牧式信息消費的背景下將自己打造為新聞集合站。“四川觀察”正是由此逆勢出圈，而出圈后又因這一調(diào)侃成了網(wǎng)友心中不那么“嚴(yán)肅”的官方媒體。此外，“四川觀察”有意運營自己親民的人設(shè)形象，常自稱“觀觀”，與網(wǎng)友親切互動。這種舉動一反大眾認(rèn)知中高不可攀的官媒姿態(tài)，有著強(qiáng)烈的人格吸引力。

“四川觀察”本身受到的贊譽(yù)和網(wǎng)絡(luò)上掀起的熱議，已經(jīng)為其在受眾心中奠定了一個良好、可接受的預(yù)設(shè)形象，為后續(xù)短視頻新聞的發(fā)布打下了良好基礎(chǔ)，即在文本被接收之前的評價。對“四川觀察”有所了解的網(wǎng)友，一旦看到是“四川觀察”發(fā)布的新聞，就會自然產(chǎn)生一種親近感和信任感，并有較大的概率進(jìn)行點贊和評論。而評論剛好又構(gòu)成了元文本中的另外一部分——文本生成后的評價。受眾在短視頻平臺進(jìn)行信息獲取時，常常會關(guān)注其點贊和評論，并經(jīng)常會通過評論區(qū)網(wǎng)友的發(fā)言獲取更多關(guān)于本條視頻的信息，從而進(jìn)一步加強(qiáng)對視頻本身的理解，或決定自己對該條訊息的態(tài)度。“這些報道與評論增強(qiáng)了受眾對于相關(guān)短視頻的接受和解讀的程度，從而強(qiáng)化短視頻的文本意義。”⑦簡而言之，“四川觀察”在互聯(lián)網(wǎng)上為自己打造的良好人設(shè)提高了網(wǎng)友對其新聞產(chǎn)品的接受度和互動欲望，由此帶來的評論又為更多的受眾在理解其短視頻新聞上創(chuàng)造了輔助條件。

三、結(jié)論和討論

作為主流媒體投身短視頻新聞領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，“四川觀察”成功破圈有著諸多的機(jī)緣巧合，但與其自身明晰的戰(zhàn)略定位和運營策略有著密不可分的關(guān)系。從伴隨文本的角度來看，“四川觀察”在標(biāo)題大字、話題標(biāo)簽、畫面布局、背景音樂等副文本上的考究，為其短視頻新聞的敘事起到了極為重要的輔助作用。視頻素材來源的廣泛和精心選取，又讓前文本服務(wù)于視頻本身的敘事與傳播。而廣受觀眾喜愛的親民人設(shè)帶來的高互動率，又在元文本的層面提高了其短視頻新聞產(chǎn)品的接受度，為新聞敘事的完整性提供了又一重保障。“四川觀察”未必要成為所有媒體在短視頻新聞領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)模板，但就伴隨文本層面而言，其對于平臺規(guī)則和用戶習(xí)慣的洞察與運營策略，值得諸多新聞媒體參考和借鑒。

注釋：

①趙毅衡.“全文本”與普遍隱含作者[J].甘肅社會科學(xué),2012（06）:145-149.

②王億本,蔣曉麗.伴隨文本框架下新聞文本的意義生產(chǎn)研究——以中美女主播“越洋對話”為例[J].新聞界,2020(01):46-51.

③郭雨萌.伴隨文本視角下《啟航2022》跨年晚會的符號學(xué)意義探析[J].新媒體研究,2022(09):98-100+105.

④常江,徐帥.短視頻新聞：從事實導(dǎo)向到體驗導(dǎo)向[J].青年記者,2017(21):20-22.

⑤張源真.主流媒體短視頻新聞視聽策略研究——以人民日報抖音號為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2021(19):32-34.

⑥張慧倫.電影作品伴隨文本的考察互鑒——以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電影為例[J].當(dāng)代電影,2019(11):150-153.

⑦邵宏熙,韓新明.跨文化傳播類“洋網(wǎng)紅”短視頻中的伴隨文本研究——以“我是郭杰瑞”為例[J].國際傳播,2022(04):10-20.