新媒體時代縣級融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展路徑研究
——以河北正定縣融媒體中心為例

◎董夢倩

縣級融媒體中心是一個聚合傳播平臺，通過把縣級的傳統(tǒng)媒體平臺融合在一起，適應新媒體環(huán)境下創(chuàng)新發(fā)展的需要。目前，很多縣級融媒體中心處在一定的困境中，存在體制機制老舊、資金匱乏、技術落后、缺乏新鮮血液等問題。縣級融媒體中心需要結合自身實際，不斷創(chuàng)新發(fā)展路徑。

一、堅持內容優(yōu)勢，融合當?shù)匚幕?/h2>

不論是在傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，內容都是根本，做好內容是縣級融媒體中心的核心競爭力。在信息爆炸時代，受眾的生活中每天充斥著成千上萬條信息，他們的注意力和精力有限。在媒體平臺上，突出的標題、精練的介紹、優(yōu)質的內容同等重要。很多媒體為了吸引受眾的注意而采用夸張的標題，實際內容與標題并不相符，讓新聞缺乏了最基本的真實性。除此之外，有限的傳播信息資源導致較為嚴重的同質化現(xiàn)象，媒體缺乏優(yōu)質的內容。縣級融媒體中心在內容創(chuàng)作的過程中，應該定位好自己的受眾對象，貼近受眾的生活，傳播當?shù)氐奶厣幕蛟熳约旱奶厣?/p>

（一）注重本地特色文化，凸顯地域特色

隨著市場經濟的發(fā)展，人們處在信息爆炸時代，逐漸養(yǎng)成了碎片化閱讀的習慣，越來越沒有精力去認真地研讀內容，對傳統(tǒng)文化的了解、關注和傳承也日漸減弱。調查結果顯示，很多縣級融媒體中心的原創(chuàng)內容較少，內容同質化嚴重，沒有發(fā)揮好自身的作用，導致受眾的關注度低。在內容創(chuàng)作方面，不同的地域有各自不同的文化，縣級融媒體中心在選題、調研、創(chuàng)作時應該關注本地的地域文化，對地域文化進行傳播和傳承，凸顯地域特色，形成內容創(chuàng)作的創(chuàng)新點，吸引更多受眾關注。

河北省石家莊市正定縣有著源遠流長的歷史，名勝古跡、紅色文化、飲食文化、歷史名人等構成了正定縣的文化體系。正定縣融媒體中心在創(chuàng)作內容時，把文化傳承作為重要的一部分，將當?shù)氐臍v史古跡、文化旅游勝地、名人文化、飲食文化等，通過圖文、視頻、H5、VR 等形式展現(xiàn)出來，形成了可視化的文化作品，將本地文化與新興媒體形式進行了有效融合。①正定縣融媒體中心的官方抖音賬號“自在正定”中有很多當?shù)匚幕慕榻B和推廣，如《夜游榮國街》短視頻，展現(xiàn)了正定榮國府夜晚富麗堂皇、美輪美奐的景象，增設了元妃省親、寶黛初相會、打更巡夜等紅樓特色文化，對正定特色文化進行了宣傳。正定縣融媒體中心微信公眾號“掌上正定”開設了“文化正定”的專題合集，既有古正定的回憶，又有歷史古跡和文化故事，很好地講述了本地的文化，打造了地域特色內容。

（二）把準時代脈搏，敘述重大主題故事

縣級融媒體中心在發(fā)展的過程中要把準時代的脈搏，圍繞時代的發(fā)展，聚焦社會熱點，對百姓關心的話題展開敘述。縣級融媒體中心是距離基層群眾最近的媒體，要積極發(fā)揮主流媒體輿論引導的作用，對思想文化進行有效宣傳，特別是在重大主題教育中要宣傳好黨的理論和思想，讓更多的基層群眾了解國家政策。在黨的二十大召開期間，正定縣融媒體中心通過廣播、電視、微信公眾號、抖音、微博、“冀云正定”App等不同的方式展開會議解讀，積極宣傳黨的二十大中心思想，向受眾普及黨的二十大知識。除了國家重大主題，正定縣融媒體中心還舉辦了“365百姓故事匯”宣講活動，敘述了一個個感人肺腑、催人奮進的故事，不僅傳遞了真善美，還激發(fā)了更多人的熱情和斗志。這種主題故事活動的舉辦貼近受眾的生活，能夠對受眾思想進行積極的引導，充分發(fā)揮了主流媒體的導向作用，形成了正向的宣傳和引導。

（三）以原創(chuàng)內容為核心，深入一線捕捉新聞

在信息復雜化的今天，縣級融媒體中心要堅持做好內容，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢。縣級融媒體中心是貼近基層群眾的新聞媒體，新聞的內容選材要貼近百姓的生活，新聞工作者要深入一線去捕捉新聞，更多地打造自身的原創(chuàng)內容，吸引受眾的注意。在“掌上正定”微信公眾號推文《西邢家莊的老藝人：有你沒見過的絕活兒》中，記者深入一線采訪了一位老木匠，他堅守傳承手工技藝，將兒時記憶中的老物件做成模型，如紡車、小推車、糞板車等。處在現(xiàn)代繁華的生活環(huán)境中，很多年輕人不了解過去的耕作方式，也沒見過具體的實物。老木匠通過把老物件做成模型的方式，將老一輩人的勞動成果進行了傳承，具有重要的意義。

二、提升新聞工作者素質，踐行“四力”要求

在媒體融合發(fā)展的路徑中，提升新聞工作者的素質對推動縣級融媒體中心發(fā)展起著至關重要的作用。如今，縣級融媒體中心的發(fā)展面臨著采編結構不合理、新聞工作者新型技能缺失、經營模式需要完善等問題，傳統(tǒng)新聞工作者在采編、把關上都有嚴格的職業(yè)操守，但是對于快速發(fā)展的新媒體還有一定的知識空缺需要補充。習近平總書記曾用“四力”來諄諄教誨宣傳思想干部，希望他們從腳力、眼力、腦力和筆力（簡稱“四力”）四個方面來提升和要求自己，“腳是用來走路的，有路就有方向，宣傳思想工作者要不停腳步，在路上心里才有時代。”②對于新聞工作者來說，面對新形勢，在堅守新聞真實性、對新聞進行嚴格把關的同時，要不斷提升自己，主動適應理念和多元角色的轉變，通過教育培訓等方式，加強新知識的學習，促進縣級融媒體中心的發(fā)展。

（一）新聞工作者自身適應角色轉變

隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，各種新型媒體相繼出現(xiàn)，新聞工作者不再是單一的角色，而是多元化的角色。特別是近年來，隨著快手、抖音、微信公眾號、嗶哩嗶哩等自媒體的興起，一大批自媒體從業(yè)者涌現(xiàn)出來，新聞媒體工作者的門檻也隨之降低，使得人人都可以在自媒體上發(fā)布信息。但是，很多自媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)不高，對新聞熱點的捕捉不準確，對新聞事實的把關也不夠嚴格，經常在網絡上發(fā)布一些夸張、不實的新聞信息來吸引受眾的注意，他們更重視流量和變現(xiàn)，從而丟失了新聞原本的真實性和傳播信息的意義。

傳統(tǒng)新聞工作者受過嚴格的教育培訓，具有新聞專業(yè)性原則和較高的新聞素養(yǎng)，是一批專業(yè)素質過硬、思想道德素質較高的新聞工作者。但是面對新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞隊伍中也出現(xiàn)了一些問題，如缺乏新媒體的相關技能，以及隊伍結構不合理等。傳統(tǒng)新聞工作者在技能學習和提升上都有巨大的潛能，對于自身來說，面對新媒體的快速發(fā)展，新聞工作者要找準自身的定位，主動適應理念與角色的轉變。新聞工作者要在原有新聞把關的基礎上，做新聞活動的策劃者、經營者，讓新聞以受眾喜聞樂見的方式傳播出去，將新聞的鏡頭對準受眾關心的熱點話題，貼近群眾的生活，并加以積極的輿論引導，發(fā)揮主流媒體的作用。

（二）更新知識結構，加強新領域新知識的技能培訓

優(yōu)秀人才在縣級融媒體中心不斷優(yōu)化發(fā)展的過程中占有很重要的地位，縣級融媒體中心的發(fā)展離不開優(yōu)秀融媒體人才的推動和助力。據調查，大部分縣級融媒體中心實行了人才引進政策，以更好的待遇、保障和更多的發(fā)展空間來吸引優(yōu)秀融媒體人才的加入，希望為縣級融媒體中心不斷注入新的活力。事實上，人才引進政策雖然在一定程度上吸引了部分優(yōu)秀融媒體人才的加入，但是落實這些政策的縣級融媒體中心依舊是少數(shù)，效果并不是很理想。縣級融媒體中心與市級、省級等融媒體中心相比，發(fā)展空間較小，在設備、資金上處于弱勢地位，很多優(yōu)秀的專業(yè)融媒體人才、高校本碩博專業(yè)畢業(yè)生希望能夠在更大的空間學習并施展自己的才華，這是縣級融媒體中心在吸引人才時面對的一大難題。正定縣融媒體中心除了實行人才引進政策外，還與多個高校建立了合作平臺。近年來，正定縣融媒體中心先后與中國傳媒大學、河北師范大學新聞傳播學院、河北經貿大學藝術學院、河北傳媒學院等高校共同建立大學生社會實踐基地、產教融合實訓基地、研究生實踐教學基地，不斷為正定縣融媒體中心的輿論宣傳工作注入新活力。

引進優(yōu)秀人才是一方面，加強新聞工作者在新領域的培訓也尤為重要。縣級融媒體中心的已有新聞人才是其當下發(fā)展的主力軍，多數(shù)傳統(tǒng)新聞人才在新聞采編等領域具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，他們不僅對新聞事實進行嚴格把關，也對新聞具備極高的熱情。面對新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞工作者原有的知識儲備已經不能適應縣級融媒體中心發(fā)展的需要，因此，應加強新聞工作者在新領域的技能培訓，激發(fā)縣級融媒體中心的原生動力。積極借鑒其他優(yōu)秀縣級融媒體中心的模式和經驗，對自身的發(fā)展具有很大的意義。縣級融媒體中心可以通過合作交流的形式，帶領團隊去其他縣級融媒體中心參觀、學習、交流。河北辛集市融媒體中心通過統(tǒng)籌管理全市新聞采編播發(fā)工作，形成了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動”的工作格局。③正定縣融媒體中心在2018 年組織人員前往辛集市融媒體中心進行考察學習，了解融媒體中心的建設和運營情況，共同探討了辛集市融媒體中心的運營模式。

互聯(lián)網的不斷發(fā)展，給縣級融媒體中心新聞工作者帶來了新的學習培訓契機，在一定程度上解決了教育培訓中資金有限的問題。縣級融媒體中心可以組織新聞工作者通過集體觀看網課的方式學習新知識、新技能，從互聯(lián)網上了解不同縣級融媒體中心的管理方式、經營模式、采編結構以及新媒體運營等。網絡學習交流有效解決了縣級融媒體中心教育培訓資金不足的問題，也能使新聞工作者在學習新知識、新技能的同時，了解不同縣級融媒體中心的結構方式，在多方借鑒交流中促進自我成長。

三、探索多種模式，貼近百姓生活

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，“互聯(lián)網+”快速崛起，帶動了一系列產業(yè)的發(fā)展。縣級融媒體中心在發(fā)展的過程中可以充分利用互聯(lián)網技術，對多種模式展開探索，更好地貼近百姓的生活，在為百姓生活提供便利的同時，解決自身資金緊張的問題，以更好的方式推動城市的發(fā)展。

（一）積極打造“融媒+政務”“融媒+服務”

在縣級融媒體中心發(fā)展的過程中，打造“融媒+政務”“融媒+服務”已經成為基本的趨勢，但是很多縣級融媒體中心在線上問政和服務方面做得并不完善，僅僅是在平臺上設置一個鏈接，或者公開一些政務部門的電話，雖然讓百姓得到了一定的便利，但是還存在更大的服務提升空間。正定縣融媒體中心在“掌上正定”微信公眾號上開設了網上政務服務，主要有5個板塊，分別是個人辦事、法人辦事、辦事進度查詢、行政權力以及公共服務。用戶點擊每一個板塊就會進入相應的官網，并可以根據辦事指南進行相應的在線預約和在線辦理業(yè)務。在網上政務服務窗口，受眾能清楚地看到辦件的總數(shù)。正定縣融媒體中心開設的網上政務服務不是形同虛設的服務，而是實打實地為受眾問政、辦理政務服務打造的便捷通道。

正定縣融媒體中心還打造了移動端App“冀云正定”，移動端上除了設立問政板塊，還建立了專門的服務板塊，有政務服務、旅游服務、生活繳費、便民工具、醫(yī)療健康、黨建學習、疫情服務、房屋服務、車主服務等，每個板塊都包含著具體的事項，如生活繳費板塊包含水費、電費、燃氣費、手機話費、寬帶光纖、供暖費、交通罰款以及物業(yè)費，涵蓋面廣而全，為受眾提供了便利的服務。正定縣融媒體中心通過打造“融媒+政務”“融媒+服務”，與受眾緊密聯(lián)系在一起，貼近了百姓的生活，為地方群眾提供了更加便捷的服務。

（二）創(chuàng)新打造“融媒+旅游”“融媒+商務”

縣級融媒體中心是傳播地方旅游文化的主要陣地，積極打造“融媒+旅游”運營模式，不僅可以使當?shù)芈糜挝幕叱鋈ィ€能推動旅游業(yè)的發(fā)展，對推動當?shù)亟洕l(fā)展具有重大意義。正定縣融媒體中心在“冀云正定”App 上打造旅游專欄，詳細說明旅游的相關政策、旅游地介紹、旅游路線、門票價格等，還開設直播平臺，通過直播的方式帶領受眾直接“走進”旅游景點，進行云參觀，同時還留存了直播回放，受眾可以隨時在移動終端回看了解。這種“融媒+旅游”的發(fā)展模式，有效推動了正定縣旅游業(yè)的發(fā)展，宣傳了正定縣悠久的人文歷史。

部分縣級融媒體中心在發(fā)展的過程中面臨著資金緊缺的問題，積極打造“融媒+商務”平臺不僅可以推動產業(yè)的發(fā)展，還能改善縣級融媒體中心資金不足的問題。正定縣融媒體中心在微信公眾號“掌上正定”直播欄開設了“2023 正定招商大會”和“京津冀消費季”，并在“冀云正定”App上的直播平臺中積極與縣級產業(yè)開展合作，如舉辦“主持人帶你去看房——正定·承園”“第39屆家具·燈飾博覽會”“瑞天大廈購物廣場第十三屆家電砍價會”等活動。縣級融媒體中心通過主持人直播的方式，積極發(fā)揮自身的影響力，帶動受眾參與其中。特別是在正定第十三屆家電砍價會中，主持人現(xiàn)場進行砍價，在為受眾爭取更多優(yōu)惠和福利的同時，拉近了與受眾之間的距離，也提高了產品的銷售額。“融媒+商務”的經營模式，促使縣級融媒體中心積極與當?shù)禺a業(yè)進行合作，通過平臺推動縣域產業(yè)的發(fā)展。

四、堅持創(chuàng)新引領，借助大平臺的宣傳渠道

在互聯(lián)網傳播飛速發(fā)展的時代，縣級融媒體中心要想有更好的發(fā)展，一方面要從自身出發(fā)把內容做好，打造特色內容，充分發(fā)揮內容優(yōu)勢；另一方面要拓寬傳播渠道，以受眾喜聞樂見的方式，依托大平臺的宣傳渠道，提升作品的傳播力和影響力，增加受眾黏性。當前，微信公眾號、抖音、快手平臺深受用戶喜愛，而短視頻的發(fā)展?jié)M足了受眾碎片化閱讀的習慣，提供了很好的傳播渠道。正定縣融媒體中心不僅入駐了抖音、快手、微博、微信公眾號等媒體平臺，還打造了自己的移動端App“冀云正定”，通過拓展傳播渠道，增加了受眾的關注度，為本地平臺的作品提升了傳播力。

除此之外，正定縣融媒體中心也積極與河北廣播電視臺、河北新聞網等單位展開合作與交流，依托大的媒體平臺來拓寬自身的傳播渠道。在借助大平臺宣傳渠道的同時，也要堅持自身的創(chuàng)新發(fā)展，積極借鑒大媒體平臺的優(yōu)勢，在合作的同時展開學習交流，根據本地的實際情況對體制機制、傳播方式、傳播渠道等進行創(chuàng)新，促進本地作品更好地傳播出去，提升作品的關注度和受眾影響力，更好地發(fā)揮縣級融媒體中心的作用。

五、結語

新媒體時代，縣級融媒體中心的發(fā)展既有機遇又有挑戰(zhàn)。面對新形勢，縣級融媒體中心要從自身入手，結合本地文化打造特色原創(chuàng)內容，通過外出培訓、線上學習等方式充分提升新聞工作者在新興領域上的技能。與此同時，要積極拓展“融媒+”，多元賦能，打破壁壘，延伸產業(yè)鏈條，為縣級融媒體中心的發(fā)展帶來新的活力。在傳播渠道上，縣級融媒體中心應積極與大媒體平臺展開合作，創(chuàng)新傳播渠道，提升內容的傳播力和影響力。

注釋：

①姚文鳳,丁兆霞,吳寶書.做精本地文化：縣級融媒內容突破之道——以日照市嵐山區(qū)為例[J].全媒體探索,2022(11):94-95.

②好記者的打開方式，習近平這樣說[EB/OL].中國青年網,2019-11-08.https://news.youth.cn/sz/201911/t20191108_12114451.htm.

③高琳哲.推進融媒體建設辛集市融媒體中心迎來70 多位“客人”[EB/OL].長城網,2018-08-07.http://heb.hebei.com.cn/system/2018/08/07/019012192.shtml.