冕寧縣紅色文化資源開發(fā)利用之三要素

◎王佩賢

彝海結盟紀念館入口的彝海結盟紀念碑（作者拍攝）

習近平總書記反復強調：“要用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去。”紅色文化資源是寶貴的精神財富，充分利用紅色文化資源對重溫黨的百年恢宏歷史，傳承革命精神具有重要作用。同時，紅色文化旅游業(yè)的興起與發(fā)展對繁榮文化產(chǎn)業(yè)，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有積極意義。新時代，冕寧縣要想用好紅色文化資源，就必須結合實際情況對紅色文化資源進行開發(fā)利用，確保紅色基因裝進頭腦，滲進血液，浸入心扉。

■冕寧縣紅色文化資源開發(fā)利用現(xiàn)狀

冕寧縣擁有悠久的歷史，建立于2000多年前的漢武帝年間。冕寧位于四川省西南部，是我國西南部的交通要道。1935年5月，中國工農紅軍巧渡金沙江后進入冕寧，在中共冕寧地下黨組織、人民群眾和彝區(qū)同胞的支持下開展了一系列革命活動，留下了珍貴的紅色印記，在紅軍長征史上寫下了壯麗的一頁。

冕寧縣紅色文化的歷史淵源

1935年5月，中國工農紅軍巧渡金沙江后進入冕寧，與冕寧結下了深厚的淵源，主要包括三個方面。一是朱德總司令在冕寧頒發(fā)的布告中使用了“長征”一詞，第一次正式提出了“長征”，并宣布建立了長征途中入川后的第一個革命政權——冕寧縣革命委員會和第一支地方革命武裝——冕寧縣抗捐軍。二是劉伯承同志與彝族首領小葉丹舉行彝海結盟，創(chuàng)建了第一支少數(shù)民族武裝——中國夷民紅軍沽雞支隊。三是毛澤東同志親自接見彝族代表小葉丹，同他講解黨的民族政策。紅軍長征過冕寧時團結各族人民開展了一系列重大革命活動，通過建立革命政權和革命武裝，舉行結盟和宣傳黨的民族政策，與冕寧人民結下了深厚的淵源和情誼，孕育了寶貴的紅色資源。

冕寧縣紅色文化資源的特點

1.彝海結盟的故事蘊含了濃郁的彝族文化色彩

冕寧彝區(qū)人民對紅軍革命事業(yè)的信任與支持為中國革命的成功做出了突出貢獻。紅軍長征過冕寧需要經(jīng)過冕寧拖烏彝區(qū)，該地區(qū)都是崎嶇難走的山路，彝族同胞因長期受到國民黨和地方軍閥的壓迫，與漢族人民有著很深的隔閡，因此紅軍要想順利通過彝區(qū)是十分困難的。紅軍先遣部隊找來向導和通司向彝民做宣傳工作，彝族首領小葉丹明事理、重義氣，愿與紅軍首長劉伯承在彝海邊結為兄弟。結盟后，小葉丹率領彝民為紅軍帶路，護送紅軍順利通過彝區(qū)，深刻體現(xiàn)了彝族同胞對紅軍的擁護與支持，給萬里長征增添了濃郁的彝族文化色彩。

2.地方政權的建立彰顯出鮮明的革命色彩

革命政權與革命武裝的建立是紅軍長征播撒革命火種的重要見證。紅軍抵達冕寧時，中共冕寧地下黨組織為紅軍提供了重要情報，配合紅軍開展革命活動。紅軍在這里建立了冕寧縣革命委員會和抗捐軍，創(chuàng)建了中國夷民紅軍沽雞支隊，這標志著冕寧的革命形勢出現(xiàn)了一次高潮。自此，紅軍長征革命的火種深深扎根于冕寧這塊熱土，紅軍革命的思想也隨之深入人心。

3.革命事業(yè)的開展結下了深厚的軍民魚水情

紅軍是人民的軍隊，人民的支持是紅軍革命事業(yè)取得成功的基礎和保證。紅軍過冕寧期間受到了冕寧人民的熱情歡迎和積極支持。紅軍過石龍橋時，地下黨組織群眾為紅軍送水、送饅頭；紅軍進入冕寧縣城時，滿街貼著“擁護共產(chǎn)黨”“紅軍萬歲”等標語熱烈歡迎紅軍；紅軍進駐冕寧后，婦女們?yōu)榧t軍洗衣，老人們擺茶招待紅軍，青年們?yōu)榧t軍帶路；在拖烏，彝民抱著大公雞送給毛澤東等中央領導同志，軍民親如一家。同時，紅軍贈予群眾的蘇區(qū)貨幣、手鐲、皮鞋等物品流傳至今，成為重要的革命文物，是軍民一家親的重要歷史見證。紅軍和冕寧人民群眾結下的深厚軍民魚水情成為一段佳話流傳至今。

冕寧縣紅色物質文化資源開發(fā)利用的主要類型

1.冕寧縣紅色物質文化資源的開發(fā)利用

冕寧縣紅色物質文化資源主要包括紀念館、陳列館，紀念碑，革命遺址、舊址，文娛設施、雕像四大方面，具體情況詳見下表。

冕寧縣紅色文化資源統(tǒng)計表

2.冕寧縣紅色非物質文化資源的開發(fā)利用

紅色文化資源蘊含的精神內涵只有以豐富多樣的形式進行呈現(xiàn)，才能更好地傳承。冕寧縣紅色非物質文化資源主要從以下四個方面進行開發(fā)利用。

其一，通過召開學術會議推動紅色文化研究深入開展。學術會議的召開對學者了解學術前沿，分享研究成果，拓寬研究思路具有無可替代的作用。冕寧縣充分利用學術會議這一重要平臺在2018年、2019年及2021年分別召開了彝海學術峰會，專家學者們從不同領域、層面和維度進行了深入研討，為促進彝海紅色文化發(fā)展，建設紅軍長征文化公園勾畫了藍圖。其二，通過創(chuàng)作文學藝術作品豐富紅色文化資源的表現(xiàn)形式。文學藝術作品具有豐富的張力，能夠起到培根鑄魂和凝神聚力的獨特作用。冕寧縣把紅色基因有機融入富有民族特色和極具感染力的優(yōu)秀文學藝術作品中，創(chuàng)作了本土紅歌《紅山紅水紅土地》、本土視頻《不拿群眾的一針一線》等藝術作品及《冕寧陳家大院》《紅色的夢》等現(xiàn)代文學作品，豐富了紅色文化資源的表現(xiàn)形式，使紅色基因所蘊含的感染、熏陶、激勵及教育人的功能得到了充分發(fā)揮。其三，通過舉辦文娛活動增強紅色文化資源的宣傳效果。冕寧紅軍文化廣場是舉辦文娛活動的重要場所，自2015年以來開展大型活動約9次，彝海紅色記憶音樂節(jié)為其中的典型代表。《彝海結盟》《趕馬調》等紅歌在這里唱響，繪聲繪色的舞臺效果和優(yōu)美的旋律增強了紅色基因的渲染力，使紅色文化深入人民大眾的心靈。其四，通過出版紅色經(jīng)典圖書挖掘紅色文化的精神內涵。冕寧縣注重黨史研究，廣泛征集資料，編印地方紅色經(jīng)典圖書《中國共產(chǎn)黨冕寧歷史》第一卷、《中國共產(chǎn)黨四川省冕寧縣歷史》第二卷、《彝海結盟——紅軍長征過冕寧》、《紅軍長征過冕寧》、《冕寧一九三五》、《冕寧紅軍故事》供全縣讀者學習。

■冕寧縣紅色文化資源開發(fā)利用中存在的問題及其原因分析

近年來，冕寧縣在保護、傳承與挖掘紅色文化方面取得了良好的成效。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，冕寧縣紅色文化資源的開發(fā)利用在宣傳策略、品牌效應、專業(yè)人才三個方面存在突出問題。

宣傳策略缺乏創(chuàng)新性與針對性

紅色文化的宣傳是一個不斷創(chuàng)新的過程，紅色景點是否家喻戶曉，紅色文化是否深入人心，宣傳方式尤為重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，冕寧縣紅色文化的宣傳策略出現(xiàn)了不容忽略的問題，主要表現(xiàn)在兩個方面。一是宣傳方式缺乏創(chuàng)新性。紅色場館的開發(fā)模式傳統(tǒng)且單一，展品的展現(xiàn)形式依舊是“圖片+文字+講解”“靜態(tài)觀光+櫥窗展示+文物陳列”的老舊模式，導致館內的氛圍營造、內涵表達和互動體驗缺乏吸引力和時代氣息，難以深刻觸動和震撼人們的內心。二是宣傳手段缺乏針對性。新媒體的興起催生出的多元宣傳手段對擴大紅色文化的傳播面、提升紅色文化的影響力具有獨特作用。雖然冕寧縣依托新媒體平臺展開了宣傳，建立了冕寧縣人民政府官網(wǎng)，注冊運營了冕寧融媒抖音賬號，開通了冕寧視角等微信公眾號，但其內容側重重要資訊、休閑旅游、綠色生態(tài)的宣傳，均未針對當?shù)丶t色文化打造專屬網(wǎng)絡宣傳平臺，嚴重影響了紅色文化的宣傳力度和廣度。

紅色文化品牌產(chǎn)業(yè)化開發(fā)不足，缺乏民俗性及趣味性

雖然政府在打造“紅色冕寧”品牌上下了不少功夫，但是仍存在一些問題，主要表現(xiàn)在三個方面。一是紅色文化品牌產(chǎn)業(yè)化開發(fā)不足。紅色文化品牌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是實現(xiàn)經(jīng)濟與文化良性互動，提升紅色文化生命力的有效手段。目前，冕寧縣紅色文化產(chǎn)業(yè)化、市場化開發(fā)利用程度低，未大規(guī)模開發(fā)出具有本土特色的旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品，未打造出完整的紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推出的旅游路線局限于縣內，存在數(shù)量少、范圍窄、延伸性不強、完整性不足的問題，難以實現(xiàn)紅色文化品牌產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，無法迅速發(fā)揮紅色文化的造血功能，提高“紅色冕寧”品牌的吸引力和市場競爭力。二是紅色文化品牌缺乏民俗性。冕寧彝海鎮(zhèn)是彝海結盟之地，具有濃郁的彝族風情，彝民的餐具、服飾等都滲透著彝族色彩。但在實際開發(fā)中，開發(fā)者并未充分融入彝族特色文化，忽略了民俗性這一重要元素在提升品牌效應和助力鄉(xiāng)村振興方面的價值和作用。三是紅色文化項目缺乏趣味性。將趣味性元素融入紅色文化項目的開發(fā)是提高其生動性，增強游客體驗感的重要抓手，是擴大宣傳范圍，進行有效宣傳的重要途徑。目前，冕寧縣大部分紅色文化項目單調乏味，游客參與度不高，體驗性不強，難以讓紅色文化“動起來、活起來”，難以將革命精神通過項目淋漓盡致地展現(xiàn)出來。

從業(yè)人才緊缺，科研能力不強

資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)打造及鄉(xiāng)村振興的關鍵在于人才，紅色文化資源的開發(fā)利用需要專業(yè)人才進行研究、開發(fā)與引領。冕寧縣從事紅色文化建設與宣傳的人主要是縣委各部門和縣委黨校的文化宣傳工作者，以及各紅色場館的講解員，但筆者通過訪談了解到，冕寧紅色文化專業(yè)人才緊缺，且現(xiàn)有人才科研能力不強。其一，縣委黨校僅有5名講師，4個紅色場館共有10名講解員。此外，冕寧縣在2022年開展了2次引才行動，但對負責展陳策劃、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和專題旅游精品線路設計等方面的專業(yè)人才的實際引入數(shù)量較少，紅色文化專業(yè)人才儲備薄弱，難以保證后續(xù)發(fā)展活力。其二，縣委黨校講師主要從事干部培訓及理論研究工作，人員基數(shù)小，其科研智力明顯不足。這在一定程度上導致冕寧紅色文化發(fā)聲不強、知名度不高。紅色場館講解員多為大專學歷，其理論功底及知識素養(yǎng)亟待進一步加強，否則宣講效果將難以提升，進而會影響紅色基因的傳承。

■冕寧縣紅色文化資源開發(fā)利用之三要素

為了有效解決紅色文化資源開發(fā)利用過程中存在的問題，充分發(fā)揮紅色文化資源的經(jīng)濟價值和育人價值，需要從以下三個方面制定具有系統(tǒng)性與前瞻性的紅色文化資源開發(fā)戰(zhàn)略，確保紅色資源得到保護，革命精神得以傳承，縣域經(jīng)濟取得發(fā)展。

緊跟“三流”，推動紅色文化多渠道宣傳

數(shù)字化技術具有開放性、全域性、立體式與智能化的特點。冕寧縣開發(fā)利用紅色文化資源需要緊跟數(shù)字潮流，將線上吸粉引流與線下推介交流有機融合，從多渠道進行廣泛宣傳。

一是緊跟數(shù)字潮流，利用數(shù)字化技術打造立體多維展廳。通過VR、AR等技術的疊嵌效應能建構具有擬真現(xiàn)實性的可感、可思、可創(chuàng)情境。冕寧縣紅色場館可利用這一技術打造立體多維展廳，從全景式、立體式、延伸式視角對文物進行多角度展示，從而增強紅色文化的吸引力、感染力和滲透力。

二是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過線上吸粉引流拓寬宣傳渠道。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%，互聯(lián)網(wǎng)憑借其快速性、及時性、便利性和交互性深受人們喜愛。因此，冕寧縣紅色文化資源的宣傳工作必須依托互聯(lián)網(wǎng)進行。首先，可以在冕寧縣人民政府官網(wǎng)增設“紅色冕寧”專欄，提升紅色文化的地位；還可以在已有冕寧融媒抖音賬號上發(fā)布紅色文化專題宣傳視頻，增強宣傳內容的針對性。其次，冕寧縣文化廣播電視和旅游局可以結合實際情況打造本土網(wǎng)紅以吸引粉絲，獲取流量。其一，彝族同胞能歌善舞，可以充分利用這一優(yōu)勢培養(yǎng)一支學識扎實、自信美麗、能歌善舞、技藝精湛的網(wǎng)紅隊伍，為冕寧縣文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做宣傳。其二，借助“各地文旅局局長卷起來”這一熱點話題在冕寧融媒抖音賬號發(fā)布“卷出花”的高質量宣傳視頻。

三是開展線下推介會，促進情感交流。線下文旅推介會能夠拉近旅游與企業(yè)和人們之間的距離，從而拉動企業(yè)融資，吸引人們消費，助推冕寧旅游業(yè)發(fā)展。線下推介會要在隊伍建設、工作質量提升上下功夫，這樣才能切實提高宣傳質量。一要堅持學習，鼓勵宣傳人員充分利用學習強國、慕課等資源進行自學，提升文化素養(yǎng)；二要開展培訓講座，邀請著名媒體專家進行授課，打造和培養(yǎng)一批具有傳播力、影響力和公信力的宣傳隊伍。

做好“三式”，實現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

走市場化、產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)品化道路是用好紅色文化資源的關鍵道路，冕寧縣只有做好合作式開發(fā)、內涵式挖掘與外延式體驗才能激活紅色文化資源的“造血”功能。

一是堅持政府的主導地位，促進開發(fā)主體多元化，引入社會企業(yè)有序參與開發(fā)。紅色文化資源的開發(fā)利用不是簡單的擴大規(guī)模，而是立足實際，著眼長遠，加強交流合作。政府在充分監(jiān)管和保護紅色文化的前提下可以加強與企業(yè)的合作，結合實際情況進行規(guī)劃，在交通建設、景區(qū)規(guī)劃、彝家村寨打造等方面下足功夫，大力解決交通問題，提高景區(qū)接待與服務能力，為游客提供良好的體驗，從而拉動旅游消費。

二是精心設計文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富和充實文化旅游產(chǎn)品的內涵，加快延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈。冕寧縣在做好紅色旅游開發(fā)的同時還要精心設計打造集藝術性、審美性和實用性于一體的文創(chuàng)產(chǎn)品，助推紅色旅游產(chǎn)業(yè)科學轉型，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其一，開發(fā)紅色旅游紀念品，如彝海結盟雕塑手辦，印有“長征”“彝海結盟”等字跡的帆布包、手機殼等紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。其二，將彝族文化與紅色文化相結合，大規(guī)模開發(fā)彝族漆器、銀飾、刺繡等特色彝家文化產(chǎn)品，進一步發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)體系。

三是聯(lián)合區(qū)域內各縣市，攜手打造彝族特色精品紅色旅游路線，增強紅色文化資源的外延式體驗。首先，冕寧下臨西昌、會理，上接石棉、瀘定，其皆為紅軍長征途經(jīng)之地。對內，冕寧可與西昌、會理聯(lián)合，以紅軍長征路線為主線，結合生態(tài)環(huán)境和彝家風情沿途打造旅游景點；對外，冕寧可與甘孜州政府合作，拓展延伸涼山州境內的紅色旅游路線，由兩地政府做好冕寧彝海至石棉安順場的路線銜接，再由甘孜州政府結合實際對彝區(qū)紅色旅游路線進行延伸。其次，充分挖掘沿途紅色旅游景點的內涵，推出內涵價值高且形式豐富的文藝活動，例如，通過“講述紅色故事、賞析革命詩詞、表演紅色歌舞等人們喜聞樂見的方式來傳續(xù)紅色文化”。最后，將趣味性元素融入重走長征路體驗項目，豐富紅色文化項目的內容與形式。可以在穿紅軍衣、吃紅軍飯、走紅軍路的基礎上推出爬雪山、過草地、送傷員等紅色主題趣味性體驗活動，模擬紅軍長征途中經(jīng)歷的場景，達到讓參與者動在其中、悟在其中的效果。

彝海結盟景區(qū)，彝海處（作者拍攝）

采取“三結合”，致力于解決文化人才緊缺的問題

人才是科學發(fā)展的第一資源，紅色文化資源的開發(fā)利用需要一批優(yōu)秀人才作為支撐。如何培養(yǎng)一批站得穩(wěn)、留得住、下得去的本土人才？需要采取“培養(yǎng)本土化人才+‘走出去’學習交流+‘引進來’發(fā)展壯大”的措施。一是實施本土人才培育計劃，加強培訓基地建設，加大本土人才挖掘力度，為已具備一定專業(yè)識的人才提供更加深入的教育培訓和技術指導，進而增加其理論儲備，提升其專業(yè)技能。二是加強與省內高校的聯(lián)系，定向培養(yǎng)專業(yè)人才。冕寧縣政府可以與西昌學院、四川民族學院等距離較近的省內高校合作，定向培養(yǎng)一批擅長研究、管理、創(chuàng)新和可以精準把握市場走向的紅色文化專業(yè)人才。三是加大引進力度，提高引進待遇，引進一批能夠對紅色文化資源進行歷史學、文化學、人類學、社會學和旅游學等綜合性研究，把紅色文化資源保護與開發(fā)理論研究成果應用于實踐的高階復合型人才。其一，對于緊缺型人才，可直接入編，開出高于其他地方的薪資。其二，暢通人才引進綠色通道，相關部門積極辦理落戶手續(xù)，政府可根據(jù)實際情況解決配偶工作、子女入學等問題。