以機制創新做優地方電視新聞節目

◎李曉丹

(如皋市融媒體中心，江蘇 南通 226500)

地方電視媒體現如今置身于同質化十分嚴重、競爭激烈的媒體市場，創新是其賴以生存發展的必要手段，不僅關系到電視節目的質量與水平，更是與電視媒體所取得的經濟效益直接掛鉤。地方電視節目除了在人才技術等方面保障投入以外，還需要在發展理念、規劃環節進行深入思考，幫助電視媒體在行業競爭中實現新發展。

一、地方電視節目實施機制創新的必要性

(一)是電視媒體增強內部實力的重要環節

地方電視節目實施機制創新的過程，是電視媒體增強內部實力的重要環節，創新機制推動電視媒體不斷擴大內部結構，圍繞自身擁有的人才進行管理調整。針對新時代下媒體環境提出的新需求做出改善，電視媒體以內部機制的優化吸引更多志同道合的媒體工作者加入進來，在健全的機制引領下為電視媒體單位作出更大的貢獻。并且結合新技術與資源展開的機制創新，是電視媒體豐富自身媒體結構不可多得的機會，只有進行及時的創新優化，才能讓地方電視媒體不斷增強實力，產出更加優質的電視新聞節目，并依靠產生的良好口碑吸納更多的優質人才，增強電視媒體發展生存的動力。

(二)是地方電視媒體向外拓展的必要舉措

地方電視媒體大多針對特定區域展開新聞采編報道工作，產出的電視節目具有極其強烈的地域特色，傳統地方電視節目的機制創新，能夠讓地方電視節目突破地域限制，面向更多的受眾群體，拓寬受眾范圍，同時也能使電視節目內容得到充實，使電視媒體得以迅速向外拓展，提升媒體知名度。行業內眾多主流媒體也能對地方電視媒體予以關注，并提供一定的助力，地方電視媒體擁有機會接取更多類型的新聞業務，幫助電視媒體取得更高的經濟效益。

(三)是電視新聞工作者能力提升的手段

對地方電視節目實施機制創新，能夠幫助電視新聞工作者拓寬發展的空間，使其在工作過程中接觸到更多類型的媒體形式，積累更多的媒體工作經驗，以此來應對電視新聞工作中出現的各類采編報道問題。并且電視媒體人才也能在機制創新的過程中不斷提升個人的綜合能力，成功在電視新聞節目制作期間實現自身的價值。

二、新時代給地方電視節目創新帶來的優勢

(一)新技術幫助電視節目采編環節提效

新時代下新媒體技術的蓬勃發展使傳統電視節目在運營過程中獲得了眾多助力，媒體融合工作模式讓電視節目不再拘泥于電視這一單一的渠道，突破了單向傳播的限制，具備了更強的交互性，同時電視媒體運營的各類新聞客戶端以個性化推送的方式精準篩選用戶，貼合現階段受眾的瀏覽需求，增強用戶黏性。并且多類新媒體技術可以幫助電視媒體工作者尋找到更多便捷的新聞采編方式方法，在工作過程中以相同時間能夠采編到更多的新聞素材，借助新媒體工具展開快速處理、分類、篩選，迅速提升電視新聞工作的整體效率。

(二)在新環境下地方電視媒體擁有更多的合作機會

在媒體融合的新環境下，眾多的媒體合作機會也讓電視媒體機制創新變得有跡可循。地方電視媒體區別于眾多具有龐大影響力的主流媒體，電視節目發布的渠道及針對的用戶限制了地方電視新聞節目的流量，而主流媒體與地方電視媒體合作，可以幫助地方電視媒體總結機制創新過程中積累的經驗，幫助地方電視新聞媒體有針對地性策劃一些主題報道、重頭報道、新聞行動等，并且在發生重大突發新聞事件時，地方電視節目能夠在主流媒體合作推流的情況下迅速提升新聞影響力，增強媒體報道的權威性，進而為地方電視媒體的發展提供有效的幫助。

三、地方電視新聞節目在創新過程中面臨的困境

(一)傳統新聞節目模式短時內難以扭轉

我國新聞事業是黨的事業，必須堅持黨性原則，堅持正確的輿論導向以及將社會受眾的利益放在首位，而新聞法律法規中的許多硬性規定都圍繞著宣傳與禁止兩個方面闡釋，導致地方電視媒體在新聞傳播活動中常常失去了深度報道的主動權，許多新聞事件被邊緣化。而在新聞報道過程中，傳統地方電視媒體工作者由于常年從事該行業，已經形成了貼合自身工作習慣的新聞采編報道技巧，這些新聞工作者難以走出舒適圈，面對電視媒體開展機制創新，有部分媒體工作者不愿改變，固守著傳統的電視媒體工作方式，長此以往就會導致電視媒體整體工作效率出現下滑，同時對電視媒體工作者個人的能力提升也產生了不良影響。

(二)地方電視媒體內部融媒體人才稀缺

電視新聞行業對于專業技術的要求相對較高，從業人員除了具備良好的身體素質之外，還需具備專業的系統理論和高超的技術水平，在地方電視新聞媒體從業隊伍中，除了部分新聞專業出身的工作者，大多不是科班出身，這些人員不僅沒有經受過正規訓練，而且還缺乏對其他地域新聞信息的敏感度，在國內、國際熱點新聞發生時，地方新聞工作者難以憑借較強的敏銳性和洞察力抓住新聞信息中極具價值的內容。并且地方電視媒體內部在招募人員的過程中，也缺少考察人才新媒體工作能力的意識，導致眾多電視工作者只能按部就班，套用過時的新聞采編模式，創新過程缺少新媒體尖端人才的引導，對新聞工作的創新優化產生了不利影響。

(三)地方電視媒體與受眾的互動不足

地方電視媒體以往與受眾開展的交互大多通過電話、信訪進行，甚至是在新聞實地采編的過程中與受眾進行面對面交流。在這種情況下，電視新聞工作者很難抽出時間針對大量的受眾反饋進行系統化的篩選。并且在當前階段受眾瀏覽習慣已經發生了顯著改變，他們不再簡單地通過收視電視節目了解新聞信息，而是通過新媒體平臺瀏覽自己感興趣的新聞內容，并在新媒體平臺內與新聞發布者展開互動。地方電視媒體如果意識不到拓寬受眾交互渠道的重要性，那么對于電視節目機制創新，將失去受眾反饋這一重要的信息支撐，創新機制后的新聞報道方向及模式也很難迎合受眾的喜好，導致地方電視媒體的影響力出現下滑的趨勢。

(四)新聞環境錯綜復雜，同質化嚴重

在新媒體時代下，人人皆可以通過新媒體平臺針對新聞事件發聲，眾多自媒體的出現讓傳統主流媒體感到了極大的壓力，然而這些自媒體由于缺乏一定的媒體責任感，在報道新聞信息的過程中常常存在模糊處理、虛假報道的情況，“標題黨”現象屢見不鮮，通過這種博眼球的方式積攢受眾量。在這種情況下，電視新聞工作者一旦通過新媒體渠道發現虛假新聞后，則需要立刻對其進行溯源并糾正，這在很大程度降低了電視媒體工作者的電視節目工作效率。同時，地方電視媒體作為黨和國家、政府的喉舌，需要向社會受眾傳遞黨的一系列方針政策，在這一過程中許多電視媒體采取的措施是針對中央媒體發布的新聞內容進行簡單二創后轉發，這種方式一定程度提升了電視新聞節目的時效性，但也剝奪了電視新聞工作者發揮編輯職能的機會，導致新聞節目的質量受到影響，難以獲得廣大受眾的認可，并且對地方電視節目的機制創新也造成了一定的阻礙。

四、以機制創新優化地方電視節目的具體策略

(一)拓展新聞節目呈現機制

傳統電視媒體在現階段的媒體發展環境中的弱勢地位是非常明顯的。例如，在發生突發事件后，地方電視媒體電視節目素材的篩選、剪輯制作，以及審核宣發等，都需要一定的時間完成，就國內外發生的重大公共疫情事件而言，很多受眾追求電視節目的時效性，迫切地想要在第一時間收看到時效性較強的新聞內容，從而多用手機、平板、電腦等途徑進行重大突發安全事件最新信息的接收，這雖然限制了地方電視媒體的運營，但同時也為電視媒體在當前形勢下的創新發展提供了新思路。地方電視媒體可以將自己所報道的新聞內容通過新媒體衍生的網絡平臺進行傳播，比如，近年來較為熱門的短視頻，這些平臺擁有傳播速度快、受眾范圍廣的特點。在以往的地方電視媒體的新聞采編工作過程中，其所面向的受眾很大程度受到了地區的限制，受眾范圍相對較小，所產生的媒體影響力也相對薄弱。而通過媒體融合時代下“短視頻”平臺的介入，電視媒體工作者將傳統地方電視節目的報道以短視頻的方式呈現在平臺內，實現新聞信息高效快捷的傳播，可以使受眾迅速接收到關于安全事件的信息報道，而新媒體平臺將一些其他地區不同職業、不同年齡的受眾也吸納進來，有效幫助傳統地方電視媒體積累受眾。同時，電視媒體在日常運營中圍繞短視頻形式進行電視新聞節目制作的調整，拓寬新聞業務，從而提高自身的新聞影響力。

(二)重視改良媒體與受眾交互機制

以往的地方電視媒體對于受眾的信息傳遞通常都是單方面的，地方電視媒體以主導地位對社會輿論進行引導，在此基礎上開展電視節目的創新工作，所取得的經驗大多是出于媒體工作者的視角，包括對未來地方電視媒體發展方向的制定。地方電視媒體單位很少有機會能夠獲取受眾對媒體單位提出的具有建設性的意見與建議，對于受眾在收看到電視節目播出的新聞報道后所產生的社會輿論，電視媒體也無法及時進行大規模的反饋采集，這很大程度上疏遠地方電視媒體與群眾之間關系。而在媒體融合時代下，受眾能夠通過新媒體平臺與地方電視媒體單位之間進行相互的交流互動。不僅僅是針對當地的受眾群體，借助微博、微信客戶端等渠道，電視媒體工作者也能汲取更大范圍的受眾反饋，借助大數據進行用戶畫像，從而掌握電視節目的報道形式以及內容存在哪些不當之處，幫助地方電視媒體了解受眾的興趣，迎合受眾制作極具傳播價值的新聞節目。同時，也能夠讓地方電視工作者認識到不同地區、各個地方的受眾存在的差異，使電視新聞報道內容更具地方特色，引發不同地區受眾的共鳴，有效鞏固地方電視媒體在受眾眼中權威、優質的形象。

(三)完善媒體融合新聞合作采編機制

地方電視媒體在機制創新的過程中，同樣需要重視媒體融合環境下新聞合作采編機制的創新。采編工作對于電視媒體新聞工作而言是不可或缺的一環，直接決定著電視新聞節目的整體質量，想要在快節奏的社會生活中捕捉到極具價值的新聞信息，就需要地方電視媒體抓住每一次媒體融合新聞合作的機會，突破自身固有的傳統電視新聞采編機制。比如，在圍繞地方道路交通建設工程的新聞采編環節中，以往傳統地方電視媒體只是單一地借助新聞記者之手，采訪與該事件相關的負責人，了解地方道路交通建設工程的項目概況及最新進展，導致新聞節目內容缺乏多元化，呈現的新聞事實不夠清晰全面。在媒體融合工作模式下，地方電視新聞工作者要積極主動地與其他主流媒體工作者展開交流合作，制定多角度采編新聞信息的方案。比如，地方電視媒體新聞記者可以發揮自身的獨特優勢，借助對地方民情的了解，帶領其他媒體記者深入新聞發生地，對受到道路交通建設工程影響的受眾進行采訪，并且在線上展開采訪活動時，地方電視新聞工作者也可以在新媒體工作者的幫助下，熟知線上直播連線等采編活動開展時的注意事項，進而突破空間限制，在保證自身安全的情況下對建設工程現場進行深入報道。以這些“小切口”反映出道路交通建設工程建設中的“大問題”，引發廣大受眾的深思。這種方式能夠讓地方電視媒體工作者不斷思考電視節目素材采編的多類方向，并在全新的采編機制中學習到更多具有價值的經驗，維持更高的新聞采編工作水準。

(四)建立創新創優的激勵機制

地方電視媒體不僅需要重視新聞生產環節的機制創新，而且也要針對媒體內部的一系列量化考核辦法進行優化調整。地方電視媒體內部的記者、攝像、剪輯等多崗位的工作內容不同，地方電視媒體需要結合電視節目的定期生產，構建合理的評比機制，引導媒體工作者積極參與全國、全省的新聞人才評比活動。同時，出臺一系列獎懲措施，以此來幫助電視媒體工作者提升新聞工作積極性，從而進一步保持電視新聞節目較高的質量。

(五)優化調整人才引進培訓機制

傳統的地方電視媒體人才的引進培訓機制，已然難以適應現階段社會快速發展對媒體行業提出的需求。不僅僅是電視節目主持人，隨著當前媒體行業的不斷發展，越來越多的幕后工作者有機會走到臺前，這些媒體人才代表著地方電視臺的形象。地方電視媒體需要結合當地實際，在不斷探索創新的過程中調整人才引進和培訓機制。首先，要多與融媒體工作者接觸，邀請其走進地方電視媒體，向媒體工作者們傳遞一些具有價值的前沿工作經驗。在招募人才的過程中，地方電視媒體要圍繞人才的新媒體技能展開進一步考核，并考察電視媒體人才的媒體責任感。其次，定期開展培訓活動，引導電視媒體工作者積極正確地看待電視新聞工作，提升個人的職業道德修養和社會責任感，促進電視媒體新聞節目的優化工作順利展開。

五、結語

當前我國社會已經進入到飛速發展的信息化時代，而創新是適應社會發展的重要手段。作為地方電視新聞工作者應該保持冷靜理性的頭腦，堅持實事求是，科學客觀地界定電視新聞節目創新的方向以及力度，為廣大受眾制作出更多高質量的新聞節目，使傳統電視新聞在新世紀具有新面貌，獲得新發展，更好地為人民群眾服務。