融媒體環境下新聞編輯需要創新思維

◎韓金城

(廣漢市融媒體中心，四川 德陽 618300)

傳統媒體的傳播形式與媒介比較單一，在融媒體環境下這方面的劣勢表現得尤為明顯。為保障傳統媒體的健康可持續發展，應在保障自身權威性的基礎上，更多地借鑒新媒體技術提升新聞的傳播力與影響力。新聞編輯是影響新聞質量與傳播效果的關鍵因素，應充分認識到新時代的新要求與新挑戰，秉持創新思維，積極探索媒體融合路徑。

一、融媒體概述

融媒體是指將各種媒體以多功能一體化形式進行呈現的媒體行業趨勢。融媒體以互聯網為基本載體，整合了廣播、電視、報紙等傳統媒體的共同點，同時結合了新媒體的優勢，是未來媒體行業主體發展方向。在融媒體環境下，傳統媒體與新媒體的人力、內容、宣傳等資源可以高度融合，實現內容的兼容互補以及資源的高效利用。融媒體由于其載體為互聯網，因此在直觀感受上與新媒體的關聯更為緊密，然而其構成基礎依然以傳統媒體為主。

(一)融媒體的特征

傳統媒體介質通常較為單一，如電視臺以影像為主、報紙以文字為主、電臺以聲音為主等。在互聯網的支撐下，融媒體轉變了傳統媒體介質單一的狀況，新聞信息可以借助不同媒介進行傳播，不僅擴大了新聞信息傳播范圍與影響力，而且能夠更好地滿足受眾的需求。另外，由于融媒體以互聯網為載體，并且大量融入新媒體形式。在融媒體時代下，個人進行信息傳播的難度降低，因此在融媒體環境下涌現出了大量的“公民記者”，受眾也可以采集信息與傳播信息，一方面使得信息量驟增，信息傳播效率更高，另一方面則導致信息質量參差不齊，信息的真實性得不到保障。

(二)融媒體的現狀

在融媒體發展過程中，應充分發揮傳統媒體與新媒體的優勢，在保持傳統媒體權威性優勢的基礎上，借助新媒體傳播信息，同時利用互聯網強化與受眾之間的交流，從而形成一體化的媒體模式。然而目前融媒體的發展尚處于起步階段，同時新媒體的發展對傳統媒體所造成的沖擊過大，導致目前的融媒體時代呈現出新媒體主導的態勢，部分傳統媒體并未充分享受到新媒體所帶來的紅利，反而在互聯網時代下受眾逐漸流失，受眾整體上的信息獲取渠道高度偏向新媒體，傳統媒體的發展面臨巨大的挑戰，需要新聞編輯積極轉變思維，以創新為手段推動媒體融合，保障傳統媒體的健康可持續發展。編輯需要緊跟社會熱點，從國家、社會、個人等不同層面去尋找選題，同時更需要了解和挖掘來自用戶的話題，在面對用戶的時候，編輯可以從幕后走向前臺，有意識地在社交平臺與用戶進行互動，在反饋互動的過程中了解用戶的需求，及時發現新聞線索和新聞選題。編輯還可以邀請網絡名人、行業專家共同進行策劃，互動的內容不僅僅局限于媒體中已經報道的內容，更可以是開放性的，從而在互動的過程中尋找選題的線索和范圍。

二、融媒體時代新聞編輯工作的著力點

(一)將受眾作為信息生產的中心點

互聯網使得每一個人都能夠成為信息傳播的節點，互聯網用戶不僅可以主動搜集所需信息和接收信息，而且還可以扮演信息發布者以及信息傳播者的角色。因此，在融媒體環境下，媒體成為全員媒體，受眾不再滿足于單純地被動接收信息，而是期望得到更多、更廣泛的服務。在融媒體時代，新聞編輯工作者在新聞信息生產的過程中應更多地站在受眾的角度考慮問題，將受眾作為信息生產的中心，更好地滿足受眾的需求。借助大數據及時了解受眾的需求、受眾的關切以及受眾的習慣，并以此為依據確定新聞內容以及新聞信息加工方式。新聞編輯工作者應更多地通過社交平臺加強與受眾的互動，以此來增強與受眾之間的黏性，并通過受眾的反饋了解其需求和習慣，在此基礎上調整新聞信息內容以及新聞信息呈現方式，更好地滿足受眾的個性化需求。以《樂清日報》就“樂清男孩失聯事件”的報道為例，新聞信息不僅通過報紙進行傳播，而且借助網站、微博、微信等渠道同步傳播，做到了24 小時不間斷呈現相關信息。“中央廚房”編輯整合各方面資源形成合力，實現了新聞信息的全媒體發布，提升了新聞信息的傳播效率，擴大了傳播范圍。

(二)將技術作為內容創新的支撐點

技術是媒體演化的主要推動力，同時也是媒體演化的必要條件。技術改變了信息的傳播方式，同時也會對新聞編輯的思維方式產生重要影響。在融媒體環境下，新媒體技術的運用至關重要，作為新聞編輯不僅要做好本職工作，而且還要對新型媒介技術有所了解，主動適應媒介技術的發展，主動運用新技術，借助新技術運用來實現新聞內容的創新。例如，借助人工智能以及計算機算法幫助新聞編輯處理效率低下的工作內容，將編輯從繁重、復雜、重復性的工作中解脫出來，將時間與精力更多地投入到那些有深度、有溫度的內容中。例如，編輯在審稿過程中可以借助相關軟件來審核與檢驗標點、語言等方面內容，自身則更多地關注事實審查以及質量把關等方面的內容。這樣既能減輕新聞編輯的工作壓力，也有助于提升編輯工作效率，并推動新聞內容的創新。

網絡技術的發展以及網絡寬帶的提升，會帶動信息的傳播方式發生巨大改變，信息的傳播速度也會大幅度提升。5G 時代將會催生出新的新聞生產方式與新的傳媒形態，這必將會對新聞編輯工作產生重要影響，在新聞編輯工作過程中，對信息挖掘工具以及數字化計算工具的應用也會越來越廣泛，VR、MR、AR 等全系技術應用范圍的不斷拓展，會使新聞編輯工作方式方法更加多樣。作為新聞編輯，要認清技術發展潮流，主動迎合技術發展趨勢，做到與技術發展同步，充分利用新技術手段來提升新聞編輯工作的質量和效率。以《60 萬米高空看中國》節目為例，該節目首創了衛星新聞的報道形式，通過高景視角向受眾展示中國之美。該節目便是編輯工作與新技術結合的典型，既能帶給受眾耳目一新之感，也使得節目內容更具沖擊力與表現力。

(三)將數據作為新聞制作的發力點

大戶數技術的不斷完善與廣泛應用使得數據的價值越來越高，作為新時代的新聞編輯要注重對數據的充分利用，將數據作為新聞制作的發力點，結合受眾的相關數據分析其需求、習慣以及喜好，并以此為依據進行新聞制作與新聞傳播，打造與受眾需求更加契合、能夠更好地滿足受眾喜好與習慣的新聞信息，并實現新聞信息的精準增量傳播，強化新聞的影響力。例如，借助受眾數據的智能匹配，通過新媒體向受眾推動相關信息，實現新聞信息與受眾之間的高效連接，幫助受眾更加便捷地獲取所需信息。數據分析不僅可以幫助新聞編輯工作人員了解和掌握受眾的需求，而且通過數據分析還能對未來的熱點做出準確判斷，并對新聞內容的傳播效果進行預測，結合這些判斷與預測做出的市場運營決策會更加科學、合理。

三、秉持創新思維推動媒體融合的策略

(一)挖掘受眾話題策劃新聞報道選題

以往在新聞生產過程中編輯通常都會結合新聞線索來尋找選題并策劃新聞報道，新聞報道選題更多地依靠傳統經驗來確定，這種方式存在較強的主觀性，難以保證選題的科學性與準確性。融媒體環境下，新聞編輯應借助融合思維通過各平臺、各媒體挖掘相關話題與新聞線索，尤其要重點關注來自受眾的話題，結合受眾反饋的內容策劃新聞報道選題，才能打造出更加符合受眾需求的新聞。新聞編輯應從幕后走向前臺，加強與受眾之間的互動，互動內容不應局限在已經報道的新聞內容上，而應與受眾就更加開放的話題展開互動，通過互動發現新聞線索。同時，編輯策劃也不能僅僅圍繞某個新聞報道，而是應以打造融媒體產品為目的進行策劃。在確定選題的過程中，可以借助大數據技術對報道選題進行分析，預判報道選題與受眾需求之間的契合度，進而判斷報道選題的影響力。以每日經濟新聞對“垃圾分類”的報道為例，在新聞報道中借助短視頻平臺，針對受眾關切的垃圾分類相關內容進行闡述，同時圍繞垃圾分類開設了微博話題，短短一天時間便獲得了2.8 億次的閱讀量。這則新聞報道之所以能夠取得成功，一方面由于新聞報道通過多媒體平臺同步傳播，另一方面由于該新聞選題抓住了受眾的關切，與受眾日常生活密切相關，圍繞受眾話題來策劃新聞報道選題，因此得到了受眾的廣泛認可與關注，極大地提升了新聞信息的傳播效率與傳播效果。這便是新聞編輯以用戶為核心打造全媒體產品的典型案例。

(二)利用原始素材打造融媒體產品

精細化加工是以往新聞編輯工作所強調的重點，在融媒體環境下，對素材的分層處理則是關鍵。在融媒體時代，一方面新聞資源更加豐富，另一方面新聞資源的開發更具深度，新聞資源的利用率更高。新聞編輯工作開展過程中需要在整合新聞素材的基礎上，對新聞素材進行多元化處理，為多樣化新聞的打造奠定基礎。這便需要新聞編輯人員具備融合思維和創新意識，結合不同平臺的利用程度、素材自身的重要程度等對新聞素材進行分層處理。無論是受眾反饋的信息還是記者收集的信息，均要采用同樣的方式處理，或者將相關素材直接編輯成新聞產品，或將相關素材直接納入新聞素材數據庫，或將相關素材進行二次加工，提升新聞素材的利用率，從而更好地提供新聞產品加工服務。以《國家相冊》系列紀錄片為例，該紀錄片借助大量塵封的相冊向世人展示時代的烙印以及人生的經歷，既記錄了國家的歷史，也呈現了國家的發展歷程。

(三)深度適配內容與渠道，提升平臺效用

在融媒體環境下，新聞信息的傳播渠道更加廣泛，新聞信息的呈現方式也更加多元。新聞呈現形式在很大程度上決定了新聞信息的傳播范圍與傳播效果，作為新聞編輯，應秉持融合思維，結合新聞內容合理選擇傳播渠道，實現平臺效用最大化，提升新聞信息傳播效果。應結合不同媒體的定位、不同媒體的受眾群體特征，以及不同媒體的特性來確定新聞信息的呈現方式，做到差異化表達，提升內容與渠道的適配性，這樣才能達到最佳的傳播效果。在以往的新聞編輯工作中，通常會在真實呈現新聞事件的基礎上，配上相關資料、圖片以及新聞評論等。這種方式已經難以滿足融媒體時代受眾的需求。因此，需要編輯人員具備創新思維，結合受眾的需求創新新聞信息呈現方式，實現新聞產品的多樣化呈現。如通過文字、視頻、圖片的多樣化組合來呈現新聞信息，或者結合傳播渠道的特點采用新聞漫畫的方式呈現新聞信息，采用數據新聞的方式呈現新聞信息等，還可以借助H5、智能語音、短視頻或者VR 新聞等方式呈現新聞信息。新聞信息呈現方式的多樣化，既能提升與傳播渠道的適配性，也能更好地滿足受眾需求，因此有助于提升新聞信息的傳播效果。

在傳播渠道選擇方面同樣需要新聞編輯人員具備創新思維。不同的平臺有著不同的特點，并且不同平臺的目標用戶也存在一定的差異，對于新聞編輯而言，不同的平臺便等同于新聞信息的不同傳播渠道，需要面對不同的受眾群體。因此，應把握平臺特征以及平臺用戶群體特點優化新聞信息呈現方式，提升新聞信息呈現方式與平臺之間的契合度，做到內容與渠道的深度適配，這樣才能充分發揮平臺效用強化信息傳播效果。如在短視頻平臺呈現濃縮、精練的新聞內容，在網絡上則可以呈現更加全面、更具深度的新聞內容等。新聞信息的多平臺、多渠道同步傳播需要編輯人員在前期策劃過程中秉持融合思維并具有清晰的思路，針對不同平臺發布不同的內容，既要確保內容與平臺的適配性，也要確保各平臺發布的內容不重疊，這樣才能充分發揮出平臺效用，提升信息傳播效果。

(四)轉變思維推動媒體融合發展

在融媒體環境下，需要新聞編輯具備更強的融合能力，融合的范圍不僅僅局限于傳統媒體與新媒體之間的融合，而且還涉及對其他媒體編輯方式方法的融合，通過深度的融合來借助新媒體優勢強化新聞產品的質量與傳播效果。新聞編輯應更多地秉持融合思維來制作新聞產品，如打造網絡新聞直播節目，強化新聞信息傳播的時效性，或者借助公共論壇來征集新聞線索等，這些都是重要的融合方式，同時也是新聞編輯融合能力的體現。新聞編輯可以借助公共論壇發表相關信息，拓寬新聞傳播渠道，強化新聞影響力，并且還可以借助公共論壇了解不同受眾群體的需求與關切，為后續的編輯工作提供參考和依據。傳統媒體與公共論壇的融合，既能拉近傳統媒體與受眾之間的距離，又可以推動新聞編輯工作的創新。由此可見，在融媒體時代下，新聞編輯應積極轉變思維，大膽嘗試各種融合渠道以及融合方式，在提升自身融合能力的同時推動媒體的融合發展。

四、結語

在融媒體環境下，新聞編輯的內涵、流程、方式等均發生了相應的轉變，受眾的需求以及接收信息的習慣也有所不同，這些都給新聞編輯帶來了更大的挑戰。為保障新聞產品的質量與傳播效果，新聞編輯應秉持創新思維，積極探索媒體融合路徑，提升新聞編輯工作質量，提升新聞信息傳播效果。