融媒體時代報社的發展模式探討

◎張 冰

(克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000)

在新媒體時代，人們通過手機和電腦等新型媒介工具獲得資訊，對傳統報刊的發展產生了很大的影響。傳統的報社若不能在新媒介浪潮中找到一條切實可行的出路，就必將被新媒介浪潮吞沒，最后走向衰亡。面對這一現狀，如何實現報業的轉型與發展，是報業目前所面臨的一個重要課題。只有積極地面對傳媒融合環境中存在的發展問題，對自己所面臨的發展機會進行全面的了解，才能制定出科學行之有效的轉型發展戰略，從而提高創新發展能力，為自身的持續發展打下堅實的基礎。

一、融媒體時代新聞的特點

融媒體是將傳統媒介與新興媒介相結合的一種新媒介，唯有充分發揮兩者的優勢，實現資源的有效整合，才能提升媒介的競爭力和影響力。在新的時代背景下，互聯網已經變成了一種新型的媒介形式，它建立起了現代化的信息傳播機制，并把最新的科技和觀念應用到了工作中，建立了一個資源共享的平臺，每個人都可以參與到信息的傳播當中。媒體經過長期的發展和變革，其內容生產和傳播方式已經趨于固定，要在短期內實現轉變，其難度之大不容忽視。傳統的媒體通常都是經過專門的編輯，缺乏與受眾的互動。而新媒介與受眾的互動日益頻繁，受眾可以在這個平臺上適時地發表他們的觀點，這種交流形式更加符合受眾的實際需要，也拉近了媒介與受眾之間的距離。同時，要整合各種媒體形式，為受眾提供更多、更高質量的新聞信息，讓受眾了解更多需要的信息，最大限度地發揮媒體的傳播功能。

二、融媒體時代報社發展的重點

(一)充分發揮多媒體資源的作用

伴隨著現代信息技術和新媒體的飛速發展，報社的工作人員應該對各種新型多媒體應用技術和設備有一個全面的認識，并且能夠熟練地使用數字視頻、多媒體圖像制作和處理工具等各類高端應用設備和技術設施。報社的記者還應該對目前受眾最為關注的社會新聞內容和媒體采訪話題展開深入的研究和分析，并將優質話題與自己的采訪有機地結合起來，保證社會新聞采訪的主題是受眾關心、關注，并且要做到內容真實、深入，這樣才能吸引到更多的多媒體受眾。

(二)提高新聞業的生產力

隨著資訊科技的進步，人類獲得資訊的方式也日益多樣化，手機、電腦等新媒體時代的產物將全世界連接在一起。微信、微博、微視頻等把這個世界帶到了人們的面前，人們居住的星球正在慢慢變成“地球村”，而資訊的流動與傳播也在加速，這對記者的新聞采寫與報道提出了更高的要求。新聞傳媒要想在激烈的競爭中脫穎而出，就必須做到客觀、準確、及時。地方報刊要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須不斷地提高自身的工作技能。

三、新時代報社媒體融合的重要意義

在新時代，隨著網絡的廣泛使用，人們獲取信息和瀏覽信息的方式也隨之改變，使得傳統媒介的缺陷日益凸顯，給新媒介的發展帶來了機遇。

(一)增強交流內容的多樣性

在新舊兩種媒介的結合下，信息的傳播途徑得到了進一步的拓展，信息的載體也變得越來越多元化。比如，借助互聯網技術，構建一個線上線下同步進行的營銷系統，這樣不僅會使傳統媒體的傳播內容變得更加豐富，而且還會極大地提高傳統媒體發布內容的知名度，并擴大其傳播的范圍。通過圖片、音頻、視頻等新興傳播途徑，更好地抓住受眾的眼球，極大地提升報社的經濟效益。

(二)滿足個人需要

當新媒介失去功能時，傳統媒介就不能為使用者提供精準的資訊，更不能為使用者提供更多的資訊，也無法增強使用者的黏性。在與新媒體融合發展后，利用信息技術、網絡技術和大數據技術，能夠準確地采集用戶信息，科學地排序，從而有目標地對用戶進行分類，并根據用戶頻繁瀏覽的內容和關注的內容，實現信息的精確推送，從而更好地滿足受眾的個人需要，也可以促進地方報刊拓展新的市場。

(三)保持發展潛力

新媒介與舊媒介的結合，既是新媒介產業變革的重要內容又是今后媒介市場發展的主旋律。在實踐上，通過對技術與應用兩個方面的探討，達到了對媒體產業的深度整合，從而將媒體產業推向了一個新的高度。同時，新興媒介和傳統媒介的相互滲透，給媒介市場帶來了新的生機。新媒體所具備的技術上的優越性，以及傳播方式的多元化，在無形中使受眾群體不斷擴大，使其內容更加吸引人，這對于推動媒介市場的長遠發展起到了至關重要的作用。

四、融媒體環境下報社的發展現狀

互聯網的迅速發展對傳統的紙媒產生了極大的影響。特別是近年來，由于智能手機的廣泛使用，消息的傳遞渠道也變得更加多元化，報紙的不足之處也越來越明顯。在這樣的情況下，越來越多的地市級報社被邊緣化。在新媒體時代，我國報業在發展中存在著一些問題。

(一)缺乏時效性

傳統傳媒領域中的各類信息，在進行整理、加工過程中，都要花費大量的時間，而記者則要對這些信息進行專業的分析，才能對其進行判斷，并選擇合適的采訪主題。新聞工作者對新聞題材進行專業性的訪談，并對訪談內容進行整理、編輯、校對、審核，最后發布新聞稿。

這些工作流程相互銜接得天衣無縫，而且往往需要較長的周期。另外，傳統媒體普遍注重對新聞的真實性、權威性等方面的關注。記者們在撰寫了一篇報道之后，通常都要通過重重審核，然后才能正式發布，此時網絡上已經有了很多的消息，報紙上的消息都成了舊新聞，這就極大地影響了當地報紙消息傳遞的時效性。

(二)互動性較弱

強交互性是當今新媒介的一個顯著特點。與傳統的紙媒相比，新媒介具有信息傳遞的實時性和互動性特點。新聞業的采訪報道，就是將有關的消息經過某種程度的加工，提煉出重要的消息，并在報道中突出其真實、客觀的特點。在這樣的環境中，與受眾的交互常常被忽視，導致了交互效果不佳。

從總體上來看，傳統報紙媒體已經不再是一家獨大的媒體。面對網絡和移動電話等新興媒介的激烈競爭，傳統紙質媒介能夠占有的份額已經不多。為避免被市場所淘汰，應在創新發展觀念、推進傳媒融合、拓寬傳媒渠道、提升經營效益等方面下功夫。

五、媒體融合給報社發展帶來的機遇

在媒體整合的今天，報業在面對嚴峻挑戰的同時，也面臨著創新的契機。對報紙來說，認清并抓住傳媒融合給報紙事業發展帶來的機會，是報紙轉型發展的基石。

(一)合理調配資源，走多元化發展之路

在傳統的報刊發展模式下，報刊的制作與傳播費用都比較高，報刊必須以市場為中心，深入地研究與分析讀者的需求，并針對當前的市場情況，進行報刊的設計與編排，以獲得最佳的新聞效果。在新媒體環境下，根據媒介內容的發展狀況，報社能夠通過運用新媒體的先進技術，對自己的資源進行最優配置，進而控制新聞報道的成本，極大地提升市場調研的效率，并實現多樣化的融合。

(二)開拓新的渠道，實現多元化傳播

在新媒體融合和發展的大背景下，報社不斷地將新媒體技術融入到人們的日常生活中，使得新聞的采集、內容的制作，以及新聞的傳播，都呈現出一種信息化、智能化的特征。此外，報紙還能借助短視頻平臺、微信、微博等多種媒體進行新聞報道，這是一種嶄新的新聞傳播方式。同時，在媒體融合的環境下，報刊新聞也呈現出多元化的趨勢。報社可以借助新媒體對數字化建設進行深入研究，促進報業與網絡的深度整合，實現各種媒體資源的最佳整合，構建多元化的傳播渠道，為提高新聞傳播效率打下堅實的基礎。

六、融媒體時代報社的發展策略

(一)以“全媒化”的思路凸顯報社特色

在融媒體背景下，新聞記者應該對融媒體背景下的新聞交流與傳播方式，以及新聞傳播模式有一個全面的了解，并根據融媒體的發展態勢和實際情況，改變自己的工作觀念和工作方法，增強全媒體意識。同時，在融媒體時代，信息的交換變得越來越頻繁，大量的信息涌入進來，但是信息的質量卻良莠不齊，真假難分，這就對新聞工作者提出了更高的要求，他們需要持續地提升自己的信息分析、整理和挖掘能力，從眾多最具新聞價值、最能反映人民生活的新聞內容中挖掘出更多的信息，從而提升報紙的信息精確度和可獲得性。在現代社會中，人們獲得信息的途徑日益多樣化。報紙已經不能滿足受眾對資訊的需求，它的受眾范圍正在不斷縮小。這就要求報社在采編方式上進行改革，使其更好地反映當地報社的特點。比如，新聞媒體的記者可以運用信息技術，通過微博、微信等工具，對不同的社會群體的新聞信息需求進行調研，并在調研的基礎上選擇合適的媒體。

(二)為采訪積累足夠的經驗

作為與黨和政府工作密切相關的地方性媒體，報社肩負著重大的社會責任。這就要求新聞工作者要有較強的政治使命感，要有較強的社會責任意識，才能保證報道的真實性、時效性。要想切實提升受眾對當地報紙新聞資源的認識，并使其滿意，報紙記者必須持續提升自己的業務水平，在新聞信息的采編與處理方面強化自己的實際工作能力，并積累一定的經驗，從而保證新聞信息生產的有效性。新聞工作者要在自己的日常生活和工作中持續地探索并積累新聞知識，對自己的語言表達能力和新聞采寫能力進行提升，熟練掌握新聞信息的編輯處理技能，從而保證在新聞采寫的過程中能夠圓滿完成任務。

(三)加強學習，增強綜合能力

隨著各種媒體的不斷融合與發展，報紙行業也逐漸向文化融合與媒體融合的方向發展。要想做到這一點，報紙的記者應該注重對其他媒體的報道技能的研究，培養閱讀其他媒體報道的好習慣，從其他媒體的報道中汲取養分，充實自己的業務知識，提升自己的運營水平，并在一定程度上彌補自身的缺陷，對報紙的文體進行完善和創新。同時，報社工作人員應主動加強與外部的交流，積極參加報社員工對接、崗位交流等活動，不斷提升自己的新聞編輯水平。

在互聯網時代迅速發展的情況下，新聞工作者應該對互聯網報刊的發行方式進行探索與創新，以保證在新聞受眾的信息需求較為零散的情況下，能夠準確地掌握新聞受眾的信息需要，并激發其閱讀意愿，為新聞資訊更快地傳播提供有利的環境，使報刊的文字與圖片得到最佳的配合，將報刊的消息廣泛地傳遞給新聞受眾，從而提升報刊新聞資訊的傳播層次，強化新聞受眾的閱讀感受。

(四)利用多種資訊工具，實現多元化訪談

在國內，隨著手機資訊的智能化收集技術的不斷發展，新聞采編技術也隨之發生了巨大的變革。如今，借助移動設備等智能化的信息收集、編輯、傳輸裝置，報紙記者可以進行多種形式、多種角度、多種內容的新聞收集。在具體的表達形式上，記者采訪包括如下兩類。

第一種，從一般人的角度來做一次有目標的采訪。人民群眾是報紙新聞的主要受眾群體，其報道要從受眾的需求出發，對重大社會事件、國家重大政策等進行解讀。因此，新聞記者不應該只從靜止的或者是直接的角度來對新聞事件進行解讀，而應該站在一個普通人的視角上，將他們所關注的熱點難點問題作為切入點，多角度地對新聞內容進行觀察和分析，并對其進行深度的解讀和剖析，從而保證新聞內容和新聞評論的真實性與可讀性。

第二種，利用互聯網媒介進行問卷采訪。報紙記者也可以直接使用微信、微博、問卷調查網等多種途徑，針對目前的社會熱點事件或問題，展開多種形式的問卷采訪，從而對目前受眾對各類新聞事件的不同看法，以及產生這些看法的原因進行全面的了解。

(五)改進采訪形式，靈活運用書面語言

在媒體融合背景下，本地報社記者應積極利用多種媒介，以獲得更多的新聞資訊。新聞記者應對新聞采訪、新聞報道的多種形式和方式進行優化、改進和創新。除了傳統的新聞報道形式之外，報紙記者還可以利用各類新媒體，與新聞事件的當事人、參與者、見證者等展開面對面的互動與交流，從而能夠快速地獲得第一手信息，為能夠順利地撰寫新聞稿奠定良好的基礎，并且這些資料能夠反映新聞的真實性。

截至目前，我國政府相關部門出臺了多項關于“媒體融合”的政策，建立了多個新的媒體傳播系統，對推動新聞媒體的發展具有重要意義。隨著傳媒深度融合的深入，報業應積極主動地進行內容的綜合性和深度的拓展。在具體的發展進程中，報社要從自身的發展現狀出發，不斷地進行新聞報道的形式創新，建立自己的品牌，實現對新聞內容的深度報道，從而激發讀者對報紙的閱讀興趣。同時，報刊也要在報道中保持真實和客觀的態度，以使讀者充分地了解信息，從而提高報刊的受眾可信度，為報刊的長期發展提供更加強大的支持。