“短視頻+”視域下傳統媒體的節目化創新

◎王若馨

(洛陽日報社，河南 洛陽 471000)

在融媒體時代下，短視頻得到了飛速發展，現如今已經成為人們獲取信息的關鍵渠道。傳統媒體若想在新媒體環境中實現長久發展，促進自身影響力的提升，應該依托于“短視頻+”，不斷優化與改善新聞信息的傳播效果，對節目進行全方位創新。同時，在充分展現自身新聞內容的專業性、真實性優勢的基礎上，與“短視頻+”的優勢相融合，打造全新的短視頻節目。

一、“短視頻+”視域下傳統媒體的特點分析

(一)內容豐富性

傳統媒體作為主流媒體，其制作的新聞節目具有很高的真實度和較強的影響力。但是在融媒體的深入發展下，傳統媒體受到的沖擊較為嚴重，暴露出的問題頗多，諸如單一化、模式化等，受眾在觀看節目期間，經常出現審美疲勞等問題，尤其是針對年輕群體，在新聞節目的收看方面，整體興趣度不高。在“短視頻+”視域下，新聞節目發生的變化較大，特別是在短視頻的支持下，能夠改變傳統媒體節目傳播方式，讓整個節目的互動性、趣味性得到增強，節目的內容更為豐富，從而有效提高受眾群體對節目的喜愛程度。由于受眾對于新聞節目的需求不同，所以在節目內容方面，必須加強創新與優化，突出題材的獨特性，保證節目能真正實現創新，逐步朝著短視頻方向發展，為受眾提供更多個性且豐富的信息。[1]

(二)傳播時效性

近年來，隨著社會的飛速發展，人們的生活節奏逐步加快，獲取信息的方式以及途徑更為多元化。在獲取信息的過程中，受眾習慣利用碎片化的時間。針對傳統媒體而言，在節目傳播期間，速度較慢，受眾在接收信息后很容易出現熱度下降的情況，導致節目的價值無法充分發揮出來，更不能滿足受眾對節目的需求。而通過短視頻可以徹底改變這一現象。相比于其他傳播方式，短視頻的傳播效率快，時效性強，借助短視頻創新節目，可以拓寬信息的傳播渠道，通過與傳統媒體的有效整合，新聞信息能利用不同途徑進行傳播[2]。

(三)制作便利性

在“短視頻+”視域下，傳統媒體在發展過程中，受到的沖擊較為嚴重，所以在節目化創新期間，傳統媒體應該增強融合意識，讓節目內容制作更為簡潔便利。通過利用短視頻，借助先進技術手段，諸如軟件編輯、拍攝等技術，在制作短視頻期間優化傳統制作過程。并且借助新設備、新技術，也可以讓節目制作難度降低，每個人都可以隨時記錄自己的生活狀態，通過視頻軟件處理后上傳到相應的平臺中，提高信息的傳播效率。

二、“短視頻+”對傳統媒體節目化創新的作用

(一)有利于傳統媒體傳播形式的優化

信息科技的飛速發展使得傳統媒體在傳播方式方面存在滯后性，已經無法滿足受眾的需求，而且應用的方式過于單一，受眾對便捷、生動靈活的信息更為關注。在新媒體背景下，短視頻的應用愈發廣泛，可以對傳統媒體的固定模式進行優化與完善，利用碎片化的時間，將新聞事件發生的前因后果通過幾十秒的時間展現出來。并且在短視頻中，旁白陳述具有聲情并茂的特點，能夠激發受眾的觀看興趣，在情感上也能快速引發共鳴。同時，借助短視頻平臺，所提供的信息個性化十足，內容豐富且新穎，完全符合受眾需求。比如，短視頻用戶可以自主制作視頻，內容可以根據實際情況而定，諸如分享旅游心得、展示廚藝等。這些內容具有新穎、個性等特征，信息的傳遞更加快速[3]。

(二)有利于與受眾的互動

隨著社會的高速發展，人們對民生的關注度越來越高，各項政策的制定始終堅持以人為本。政策在發布及新聞傳播方面，部分人很難快速接收，不了解政策實施的意圖，導致政策的實施受到影響。為解決此類問題，可以加強對短視頻的應用，通過與傳統媒體的深層次融合，真正實現節目化創新。在信息傳播期間，可以靈活利用短視頻，借助其留言功能，新聞編輯在后臺能夠隨時隨地了解受眾的想法，也可以在平臺上與受眾互動，不僅能縮短線下采訪與梳理受眾想法的時間，而且還有利于提高傳統媒體的影響力，加快信息傳播速度。人格具有多變化特點，受訪者在鏡頭面前很有可能出現受約束、不自在、緊張等現象，無法將真實的想法精準表達出來，而借助虛擬化的網絡，可以讓受訪者的身心得到放松，運用文字對真實的看法以及見解加以闡述。

(三)有利于輿論的正確引導

在互聯網時代下，人們的生活及工作發生了較大變化，溝通更為快速與密切。同時，散布謠言的渠道也隨之拓寬，謠言或者網絡騙局在網絡上大肆傳播。雖然網絡警察一直在對網絡環境進行凈化，但是隨著大數據的高速發展，謠言或者不良信息很難被徹底清理干凈。尤其是部分受眾，在不法分子的引導下，無法對信息的真實性作為正確判斷，最終導致自身受到影響，甚至會成為不法分子的一員。因此，在“短視頻+”視域下，應該讓新聞以便利的形式呈現，保證受眾可以利用最短的時間了解各類信息，讓思想得到正確的引導。

三、“短視頻+”視域下傳統媒體的節目化創新對策

為應對新媒體發展帶來的挑戰，傳統媒體應該主動創新，在“短視頻+”視域下，積極探索節目化創新的路徑，在內容、形式等方面做出改進，打造優質的節目，保證受眾的個性化與多元化需求能得到滿足。

(一)精準定位并堅持“內容為王”

短視頻的內容具有直觀化特點，其中充斥著海量信息，流量耗費少，不需要花費太高的成本就可以進行閱讀，能夠讓受眾的碎片化、移動化閱讀需求得到滿足。因此，在“短視頻+”視域下，媒體無論應用何種傳播及表達方式，都要與自身的性質聯系在一起。傳統媒體若想實現長久且穩定發展，真正做到節目化創新，必須精準把握自身的定位，始終堅持“內容為王”，將自身的優勢與特點展現出來。傳統媒體在節目化創新過程中，應該認識到自身的作用與優勢，諸如擁有大量的專業性人才、資源豐富且真實，權威性和影響力大等。某些移動端的短視頻平臺在發展過程中，由于部分內容由用戶上傳，所以整體相對粗糙。基于此，傳統媒體可以打造一支專業能力強、水平高、經驗豐富的創新團隊，通過對短視頻的有效應用，讓輿論得到正確引導。同時，強化對正確思想價值觀的宣傳，在短視頻制作期間，保證標題的新穎性，結合具體事件，加強對短視頻的分類，讓視頻通過不同欄目板塊進行傳播，確保受眾在觀看視頻時能更為便利，針對性更強。在節目生產制作環節，本著真實性的原則，將事件本身精準還原，同時配上相應的音樂，渲染視頻的氣氛，提高視頻宣傳效果。此外，還要強化對內容形式的創新，多方面構思，多角度取材。在字幕、特效、畫面等方面，加大改進與優化力度，保證提高節目品質的同時，逐步增強影響力，讓整個節目更具有創新性和趣味性[4]。

(二)強化對傳播形式的創新

為實現傳統媒體節目化創新目標，在實際發展過程中，應該加快視頻傳播速度，讓整個形式得到創新與優化，提高節目的影響力。利用短視頻了解具體信息，提高受眾對節目的接受度與認可度。在“短視頻+”視域下，傳統媒體在利用短視頻對節目進行傳播的過程中，應該采取科學的方式，改進傳播形式，將傳統制作形式作為依據，實現全面的優化與革新。

例如，洛報教育的“滿分哥哥”“滿分姐姐”，《洛陽晚報》的“刨花來了”，評論部推出的“洛平說”，熱線部推出的“洛報幫”，在視頻號、抖音平臺等多個平臺上傳播，尤其是主編一線性欄目，總編們紛紛出鏡，不僅具有很強的顛覆性，而且傳播過程也更為熱鬧，有很多看點。利用這種方式，除了能夠縮短節目與受眾的距離之外，洛報集團媒體轉型發展目標也得到了順利實現。通過在傳播形式上的改變，能夠讓受眾的個性化、多元化觀看需求得到滿足，優化創新節目的整體內容，真正讓節目與受眾需求吻合，切實取得全方位創新的效果[5]。

(三)增強節目的互動性

傳統媒體發展過程中，在傳播方面暴露出較多的問題，諸如傳播單向性強、不具備與受眾互動的意識等。這些問題除了會讓受眾的注意力與吸引力下降外，也不利于節目整體質量與傳播效率的提高，甚至會導致受眾的黏度喪失，最終出現受眾流失的嚴重問題。為解決這一問題，應該加強對短視頻的利用，從受眾層面進行分析與考量，在對短視頻的優勢特點充分了解的基礎上，強化與受眾的互動和溝通，明確受眾的想法及需求，全方位掌握受眾的觀點、看法，保證在信息傳播過程中能切實增強針對性，加快信息的傳播速度，讓用戶可以結合自身的喜好，靈活運用相關短視頻，與內容形成聯動效應，增強節目的傳播效果，擴大節目的影響力。短視頻的快速發展使得每個人都可以成為短視頻的制作者，但是內容質量很難得到保證。因此，傳統媒體在發展期間，還應該具備與低質量信息劃清界限的意識，為受眾提供更為權威且真實的信息。加強互動式內容的傳播，不斷豐富節目的整體內涵，通過與受眾的溝通互動，了解受眾的特點、喜好及具體需求，靈活地豐富節目內容和內涵，保證制作出的節目更具有吸引力[6]。

例如，在節目制作過程中，積極轉變視角，通過對短視頻的利用，打造Vlog 新聞，記者以第一視角利用語言穿插、影像拍攝等方式，加強采訪情境的創設，利用直觀的新聞信息，讓受眾在情感上引發共鳴。例如，洛報融媒體視覺夢工坊的“冰冰帶你上兩會”，融媒體記者聯合演出的“聯合會小品學報告”等，都采用短視頻的方式加以呈現，實現了節目的整體創新，取得了良好的效果。記者在此過程中，不僅能將鏡頭之內的形象呈現出來，而且也展現出了洛報人的整體氣質。

(四)強化對用戶原創內容的開發

在“短視頻+”視域下，傳統媒體在發展期間，除了要加強對自身優勢的利用外，也應該對用戶的原創內容進行深度開發與傳播，通過對UGC 資源的充分利用，提高短視頻生產制作能力與水平，以便短視頻能實現快速發展。在短視頻內容方面，在保證數量不斷增加的基礎上，對內容進行合理篩選與挖掘，豐富新聞資源。同時，與其他短視頻平臺建立合作關系，獲取更多優質且有價值的素材，也可以專門提供UGC 通道，健全激勵機制，邀請全網用戶參與到傳統媒體節目制作中，為節目提供更多的素材。通過這種方式，不僅可以吸納更多用戶的原創內容，而且也可以引導更多的人融入到節目中。在聚合內容的前提下，對碎片化的內容進行深層次加工，以便所提供的元素、內容能展現出專業性。

比如，掌上洛陽客戶端開設的“現場新聞”客戶端口，用戶可以借助這一端口，快速獲取相關信息，也可以結合自身所需對信息進行采集，用戶通過進一步認證，能夠直接參與到現場新聞的直播等環節。而媒體需要對用戶的新聞內容加以審核，保證內容有價值，能夠引發人們的思考，符合社會主義核心價值觀。用戶所提供的原創內容可以直接利用，也可以二次加工成為新的產品。在生產制作期間，引導受眾參與，保證新聞采集渠道能整體拓寬。在受眾的參與和互動下，借助視頻連線、在線討論等辦法，讓話題的爭議性增強，新聞的真實度也能有所提高。此外，開設與之相關的主題，與受眾的實際生活緊密銜接在一起，新聞的價值性和權威性不僅能得到提高，節目化創新以及轉型發展的目的也能有效達成。

(五)加強對本土文化品牌的構建

為保證節目化創新目標能夠順利達成，避免內容形式出現同質化現象，應該加強對本土化品牌的構建。依托于“短視頻+”，傳統媒體應該重新塑造自身的品牌形象。傳統媒體在發展期間，應該利用短視頻展現出品牌形象的獨特性，有統一的字幕、字體等。同時，將動畫、字幕等融入其中，展現出媒體的獨特性，在潛移默化中改變受眾的認知。結合本地區的文化，讓短視頻內容的制作更具有特色化，保證節目在實現創新的同時，本地區的文化也能得到良好傳播。

洛報集團在發展期間，立足于本地區文化，設置了“掌上洛陽·洛視頻”、視覺夢工坊、一線行欄目等，側重對本地區新聞信息的報道。例如，在第39 屆中國洛陽牡丹文化節來臨之際，洛報集團在依托本土的基礎上，圍繞牡丹文化節主題“輝煌百年路 花開新征程”，深入進行了牡丹文化節的報道。為加快報道速度，新媒體平臺推出短視頻《家·洛陽》，對洛陽城市近年的發展成果進行全方位展現，視頻僅發布一天，播放量便達到200 多萬，讓更多的人了解了洛陽。同時，《洛陽日報》《洛陽晚報》通過利用各類新媒體平臺，諸如微信公眾號、微博、抖音等，及時推送相關短視頻，對節會的盛況加以全面報道。針對掌上洛陽客戶端，積極利用5G 技術，借助短視頻等方式對洛陽旅游和牡丹盛會進行針對性宣傳。在“掌上洛陽·洛視頻”抖音號開設與之相關的話題，將精彩的片段制作成短視頻，實現視頻的集納式發布，確保受眾通過觀看短視頻，能夠對文化節有充分的了解，并且通過對洛陽的歷史、人文、自然風光等的展現，不僅增強了市民的自豪感，而且本地區的文化也能被更多的人知曉，有利于特色品牌的構建。

四、結語

綜上所述，在“短視頻+”視域下，傳統媒體在發展過程中，應該積極轉型和創新，在結合自身現狀的基礎上，找尋與新媒體融合的契機，真正實現節目化創新。相比于新媒體，傳統媒體中的專業人士多，新聞報道的經驗十分豐富，制作方法、內容更為專業，權威性和影響力更強。因此，傳統媒體應該充分利用這些優勢，對媒體輿論生態圈進行重新塑造，強化短視頻業務的開拓，保證在實現與新媒體深層次融合的同時，傳統媒體的長遠發展目標能夠順利實現。