新聞短視頻的傳播影響及優化策略研究

◎陳珊珊

(丹陽市融媒體中心，江蘇 丹陽 212300)

在移動互聯網時代，短視頻的出現改變了傳統新聞傳播格局，讓新聞傳播呈現出“短、平、快”的特點。新媒體技術的快速發展，為短視頻提供了技術支撐，也讓其在新聞傳播領域迎來了發展機遇。然而，當前短視頻領域中出現了“泛娛樂化”現象，加之一些媒體缺乏正確的引導，導致了新聞質量下降、受眾接受度低等問題。因此，對新聞短視頻的傳播影響進行深入分析，并提出優化策略，對于推動新聞媒體更好地發展具有重要意義。

一、新聞短視頻概述

新聞短視頻是指以短視頻為載體，以網絡為媒介，通過移動端傳播的新聞視頻內容，其主要內容以事件發展進程為主，將信息內容進行整合，并配以相關圖片、文字等表現形式。隨著人們生活節奏的加快以及社交方式的變化，傳統的新聞報道模式已經無法滿足人們對新聞資訊的需求，短視頻逐漸成為人們獲取新聞信息的主要途徑之一。在新媒體時代下，傳統媒體行業與新媒體行業進行融合發展，共同推動新聞事業的發展。同時，新聞短視頻也受到了受眾的歡迎，越來越多的人選擇在手機上觀看新聞短視頻[1]。如快手、抖音等平臺都吸引了大批用戶下載使用。據統計，我國短視頻用戶數量超過8 億人，短視頻行業呈現爆發式增長趨勢。與傳統的新聞報道方式相比，短視頻更能吸引人們的眼球，也更受年輕人歡迎。新聞媒體作為傳統媒體行業與新媒體行業融合發展的重要部分，應充分利用新媒體技術優勢和內容優勢進行新聞短視頻創作與傳播。在“互聯網+”時代下，我國移動互聯網技術快速發展，移動互聯網設備以及智能手機廣泛普及。在移動互聯網環境下，人們獲取信息的渠道也發生了變化。“移動互聯網+”時代下“自媒體”行業迅速發展起來，新聞短視頻行業具有良好的發展前景。

二、新聞短視頻的傳播特征

在“互聯網+”時代，新媒體行業得到快速發展，而新聞短視頻作為新媒體傳播的一種方式，在信息傳播的過程中發揮著重要作用。新聞短視頻具有碎片化、短小精悍、易于傳播等特點，是“互聯網+”時代背景下信息傳播的重要方式。其可以在短時間內為受眾提供更為豐富的信息內容，也滿足了人們碎片化、個性化的信息需求。短視頻具有趣味性、互動性強、及時性等特點，是新媒體傳播過程中不可或缺的一種重要形式。新聞短視頻一般由新聞資訊、人物專訪、現場視頻等內容組成，是在移動互聯網環境下新聞媒體與新媒體融合發展的重要表現形式之一。在新聞短視頻傳播過程中，其傳播特征主要表現為以下幾點。

(一)信息內容碎片化

在傳統媒體傳播過程中，內容主要以文字、圖片等形式呈現，受眾在觀看時往往需要投入較多的注意力，才能對新聞信息進行全面的了解。而短視頻則是以視聽方式呈現信息內容，并以短小精練、生動有趣等特點進行傳播，能夠滿足受眾碎片化、個性化的信息需求。用戶可以根據自身的興趣愛好進行選擇，進而為其提供更多的信息內容[2]。同時，短視頻能夠根據不同用戶的個性化需求對信息內容進行選擇性呈現，能夠有效提高信息傳播效率。通過短視頻可以輕松了解新聞事件的背景、經過和發展趨勢等信息。

(二)傳播速度快

傳統媒體信息傳播速度較為緩慢，傳播范圍也較小。而網絡則是以無限的空間和時間為特點，在這種情況下，其速度比傳統媒介要快得多。隨著科學技術的發展，短視頻制作技術的成熟，人們對于短視頻的要求也越來越高，尤其是對新聞類短視頻的要求較高。新聞類短視頻的內容通常都是以真實發生在某個特定時間點的事件為素材，通過畫面和聲音將其展現出來，具有較強的視覺沖擊力。此外，短視頻在制作過程中，也會使用特效等多種技術手段。這些技術手段都會對新聞類短視頻的傳播速度產生影響。但是在移動互聯網技術飛速發展的今天，隨著智能手機和網絡技術的不斷進步，新聞短視頻在傳播過程中得到了較大發展，尤其是一些優質新聞類短視頻在較短時間內就能夠進行廣泛傳播。如武漢新冠肺炎疫情發生后，各地媒體第一時間對疫情相關信息進行報道，一些自媒體賬號也以短視頻的方式向受眾介紹相關信息。

三、新聞短視頻傳播的影響

(一)“泛娛樂化”現象

所謂“泛娛樂化”，主要是指在短視頻領域中，過度強調娛樂元素，而忽視了新聞本身的價值。從目前來看，一些媒體為了吸引更多的受眾群體，在新聞短視頻中過度追求娛樂性。例如，一些媒體制作的新聞短視頻內容缺乏真實性和準確性，往往會通過夸張的手法來吸引受眾的眼球。尤其是在一些重大社會新聞中，由于新聞內容比較嚴肅，所以很少會有媒體選擇用娛樂化的手法來進行報道。而在一些日常生活類短視頻中，則會將娛樂元素融入其中[3]。例如，在一些家庭日常生活類短視頻中，往往會出現一些搞笑段子、家庭矛盾等內容。這些內容雖然可以滿足受眾的娛樂化需求，但卻偏離了新聞報道的初心和本質。新聞短視頻“泛娛樂化”現象的存在，不僅會影響到新聞質量、降低受眾接受度，造成受眾審美疲勞，還會嚴重影響受眾的閱讀體驗以及社會價值觀念的塑造。因此，在制作短視頻時，應以傳播正能量為主，避免過度追求經濟效益和收視率而引發社會負面影響。

(二)內容同質化，沒有創新性

短視頻平臺具有時間短、內容短的特點，因而導致了新聞內容的同質化現象嚴重。在信息技術快速發展的今天，新媒體行業逐漸融入了人們的日常生活，人們獲取信息的途徑不再局限于傳統媒體。由于新媒體行業的發展，新聞短視頻在內容上存在一定的同質化現象。如各大主流新聞媒體所制作的短視頻都是大同小異的內容。再加上短視頻平臺不斷推出新的產品，導致新聞短視頻在內容上缺乏創新和獨創性。部分新聞媒體為了迎合市場需求，通過夸大事實、吸引眼球等手段，過度炒作、夸大其詞地傳播新聞信息，導致部分受眾對新聞信息存在錯誤認知和片面理解。因此，媒體工作者要不斷提高自身的素質和專業能力，以確保所發布的內容高質量、有價值，同時要進行不斷創新、推陳出新，滿足不同人群對新聞資訊的需求。

(三)內容粗糙，審核不嚴格

新聞短視頻創作通常以“秒”為單位進行，由于時間限制，導致很多新聞記者在采訪時無法保證所有細節都呈現給受眾。而且在拍攝和剪輯過程中也會出現很多問題，比如新聞素材丟失、視頻剪輯不到位等，導致新聞短視頻的時效性較差。同時，由于網絡平臺缺乏監管和監督，導致一些不良視頻泛濫。而部分媒體為了獲取流量和收視率，為了追求商業利益，放任不管或直接采用“二次加工”的方式發布視頻內容導致短視頻平臺上充斥著大量的低俗、庸俗、暴力、色情等不良視頻內容。這不僅影響了人們對新聞的認知和理解，也影響了媒體的社會公信力。因此，在短視頻平臺進行新聞傳播時，應注重新聞專業素養與職業道德的提升，嚴格遵守新聞真實性、客觀性以及準確性等要求，對受眾負責，對社會負責。

四、新聞短視頻發展的優化策略

在新媒體時代，新聞短視頻已經成為了人們獲取信息的一種重要渠道，新聞短視頻在很大程度上能夠提升新聞信息的傳播速度與廣度，并且通過網絡平臺可以讓更多的人看到，提升了新聞內容的傳播效果。雖然新聞短視頻具有很多的優勢，但是也存在著一些問題，比如，新聞短視頻在一定程度上影響了人們對于新聞內容的正確理解，對新聞內容進行歪曲的傳播，同時也會使得一些不良信息在短時間內快速傳播，影響人們對于新聞內容的正確認知。因此，為了提高新聞短視頻傳播效果，就需要對這些問題進行分析與解決，進而提升新聞短視頻的質量與傳播效果。本文認為可以從以下幾個方面來對其進行優化。

(一)新聞內容推陳出新，提高短視頻質量水平

短視頻的發展為新聞媒體帶來了新的發展機遇，但同時也面臨著新的挑戰。對于新聞媒體來說，在進行短視頻新聞傳播時，需要更加注重內容質量，并加強對視頻質量的把關。同時，還需要把握好內容和形式之間的關系，既要注重內容本身，也要注重形式和載體。在進行內容創作時，應深入挖掘新聞事件背后的意義和價值，并結合用戶需求進行創新[4]。新聞短視頻要創新報道模式，以原創為主要特征，以優質內容為核心競爭力，內容應具有服務性、趣味性和實用性，具有傳播正能量的價值取向。總之，在新聞短視頻創作過程中需要堅持真實性、準確性、專業性、實用性和審美性原則，提高新聞短視頻的質量水平。

(二)強化運營策略，明確受眾群體

新聞短視頻需要強化運營策略，需要明確定位，增強自身特色。新聞短視頻要注重平臺的權威性和影響力，不斷探索短視頻的傳播方式，提高自身的創新能力。同時，新聞短視頻制作人員應在發布前對視頻內容進行嚴格審核，在視頻中設置“水印”或“保護”功能，防止出現侵犯他人版權、泄露他人隱私等問題，進而保障視頻質量。同時，要注重提高新聞短視頻內容的可讀性，增加文字比例，為受眾提供更好的閱讀體驗。此外，新聞媒體的工作人員不只需要學習新聞，更重要的是要研究受眾。只有在了解了新聞的受眾之后，才能更好地進行新聞報道和宣傳工作。什么樣的消息才是對“大眾”合適，什么樣的消息才是合適的“小眾”消息，究竟什么樣的新聞才能滿足特定群體的閱讀需要，都要加以研究，才能準確地進行新聞創作與傳播。

(三)加強行業監管，加大內容審核力度

新聞短視頻需要加強行業監管，從內容、技術以及版權等多方面加強監管，防止不良內容的傳播。國家網信辦發布的《網絡信息內容生態治理規定》要求，網絡平臺要建立健全網絡信息內容生態治理制度，完善相關機制。首先，新聞短視頻平臺應該嚴格遵守國家法律法規，積極履行社會責任。其次，相關部門應該建立完善的監管機制，加大對新聞短視頻內容的審核力度，發現問題及時采取措施予以糾正。最后，各平臺在信息傳播過程中要認真履行社會責任，不斷完善信息審核機制，加強內容監管，要嚴格落實主體責任，切實做好信息審核工作。

(四)打造專業化新聞短視頻，滿足用戶需要

就短視頻的傳播內容而言，內容的知識性多于新聞性，例如健康信息、法律常識等等，短視頻賬號在某一專業領域進行信息發布，往往會具有一定程度的專業性和權威性。對于普通用戶來說，他們更愿意看到一些更加具有代表性的、帶有深度和價值的報道，可以將這些優質的資訊資源分享給身邊的朋友或同事。而短視頻領域和高質量自媒體領域，有很多賬號并不是傳播新聞內容的，而是通過一種“軟”資訊的形式，給網民帶來了知識，成了人們獲取新知的一個重要平臺。但是這些賬號也存在著許多弊端，比如不具有權威性、時效性，缺乏一定的社會影響力、公眾參與度等。因此，為更好地適應新時代對網絡輿論引導工作提出的要求，要不斷增強自媒體人自身的素質和能力，打造專業化的新聞短視頻賬號，建立良好的用戶關系，提升視頻作品質量和受眾接受度。同時，也需要對自媒體發展狀況進行深入了解，掌握當前熱點事件的相關情況，及時調整應對策略，從而提高公共輿論引導工作水平，推動國家法治建設。

(五)強化專業隊伍建設，建設高質量的短視頻團隊

在短視頻新聞日臻完善與發展的今天，新聞媒體工作者應當加強自身修養和提升專業技能，不斷提高對新媒體時代傳播力、引導力、影響力以及公信力等方面的認知水平。必須進一步提升從業者的融媒體能力，進一步壯大融媒體復合型專業人才隊伍。首先，團隊應該匯集各行各業專業人才，以達到視頻內容涉獵廣泛，專業性強，能夠滿足不同領域需求的要求，為行業內用戶提供優質新聞資訊服務。其次，要組建一支專業化分工明確、結構合理的短視頻創作運營團隊，從前期策劃到后期制作再到直播播出各個環節都需要具備豐富經驗和較高技術水平，實現短視頻新聞作品從創意到生產再到發布全流程中各個環節的高效運轉，有效促進短視頻產業健康有序地快速成長[5]。最后，要充分發揮短視頻新聞產品創新功能，利用好“短視頻+”平臺，通過打造新型消費模式和品牌營銷活動，推動短視頻新聞業務向更大范圍拓展，為受眾帶來更加精彩的視覺盛宴，輸出更加高質量的短視頻作品。

五、結語

新聞短視頻傳播雖然已經成為新聞行業的重要傳播形式，但同時也出現了很多的問題，如信息泛濫、內容質量參差不齊、同質化嚴重等。在這樣的情況下，新聞媒體應該及時發現問題，并且通過優化策略加以解決。在內容方面，可以進行適當的取舍，將更多優質的內容融入其中；在傳播形式方面，可以進行多樣化的創新，將短視頻與新聞相結合，提高新聞的傳播速度與廣度；在平臺方面，可以對用戶進行一定程度的細分，制定相應的規則與機制。只有通過這些措施才能有效地提升新聞短視頻的傳播效率與質量，才能實現新聞短視頻的健康發展。