縣級(jí)融媒體中心編輯記者的創(chuàng)新之路

◎趙文彬

(冊亨縣融媒體中心，貴州 冊亨 552200)

在科技的快速發(fā)展下，新媒體形式逐漸增多，融媒體時(shí)代悄然來臨。新媒體的發(fā)展為縣級(jí)融媒體中心編輯記者帶來諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇，編輯記者只有不斷提升自身能力，強(qiáng)化對(duì)自身的要求，才能與高速發(fā)展的社會(huì)相適應(yīng)。同時(shí)，編輯記者要做到與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)新聞節(jié)目的有效性，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，樹立創(chuàng)新意識(shí)，將本職工作做好，勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，把握住機(jī)遇，保證提高工作效率和質(zhì)量的同時(shí)，深入推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展進(jìn)程。

一、縣級(jí)融媒體中心概述

縣級(jí)融媒體中心是指對(duì)縣域內(nèi)的報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)、新聞網(wǎng)站等多種形式的傳播媒介加以整合，并以此為基礎(chǔ)，形成多種功能于一體的新型融合媒體平臺(tái)，可以將各類平臺(tái)信息資源有效融合起來，諸如廣播、電視、微博、微信公眾號(hào)等，對(duì)各類信息進(jìn)行靈活編輯以及處理，有針對(duì)性地進(jìn)行策劃，完整且直觀地將信息呈現(xiàn)在受眾眼前。在發(fā)布信息期間，縣級(jí)融媒體中心通過對(duì)各類終端平臺(tái)的利用，統(tǒng)一發(fā)布新聞內(nèi)容?？h級(jí)融媒體中心涵蓋的職能部門較多，諸如新聞發(fā)布區(qū)、采編區(qū)等，可加強(qiáng)對(duì)各類職能區(qū)域的整合，實(shí)現(xiàn)新聞信息的一體化策劃、采編等，有效促進(jìn)工作效率的提高。融媒體中心采編、策劃、發(fā)布等各個(gè)功能的充分整合，可以將新聞信息在短時(shí)間內(nèi)傳播出去，讓受眾接收到最新的新聞信息[1]。

二、縣級(jí)融媒體中心編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)新聞傳播能力亟待提高

在媒體融合的新時(shí)期，編輯記者原有的編輯思維、采編方式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需求，需要加大更新力度。媒體形式的創(chuàng)新以及發(fā)展讓受眾在獲取信息過程中發(fā)生了很大改變，應(yīng)用的方式呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，整體提高了媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)及傳播要求。比如，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，受眾在獲取信息過程中存在被動(dòng)性，對(duì)廣播、電視、報(bào)刊等有很強(qiáng)的依賴性，但現(xiàn)如今，受眾可以利用新媒體平臺(tái)獲取信息，主動(dòng)性更強(qiáng)，諸如利用今日頭條、微博、抖音、微信公眾號(hào)等，這些平臺(tái)可以為受眾的信息獲取帶來諸多便利，也能滿足受眾多元化的信息需求。在受眾接收信息的過程中，方式發(fā)生了較大變化，縣級(jí)融媒體中心編輯記者在此期間，除了要加快新聞生產(chǎn)速度之外，還要保證創(chuàng)作出的新聞能滿足受眾閱讀習(xí)慣和需求[2]。但結(jié)合現(xiàn)階段縣級(jí)融媒體中心編輯工作情況來看，記者快速生產(chǎn)和傳播新聞的能力亟待提高。在新聞生產(chǎn)過程中，部分編輯記者不能加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)與新設(shè)備的利用，對(duì)新聞素材的收集、加工以及整理的能力亟待增強(qiáng)，致使新聞生產(chǎn)速度較慢。在新聞傳播過程中，部分編輯記者因?yàn)殚L時(shí)間受傳統(tǒng)采編理念、模式以及方法的影響，致使新聞不能快速發(fā)布，對(duì)各類平臺(tái)的利用率偏低，諸如微信公眾號(hào)等，影響了新聞的時(shí)效性，更不能為受眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容與服務(wù)。

(二)新聞篩選能力偏低

在新媒體時(shí)代下，縣級(jí)融媒體中心編輯記者面臨的挑戰(zhàn)越來越大，尤其是媒體的深度融合，信息篩選的難度加大，信息傳播渠道缺乏多元化。傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)為融媒體中心編輯相對(duì)困難，需要主動(dòng)克服融媒體時(shí)代帶來的各種沖擊和挑戰(zhàn)。部分編輯記者能力偏低，不能加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)營，對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的利用率低，無法在短時(shí)間內(nèi)篩選有效信息，降低了新聞內(nèi)容的質(zhì)量。因此，為保證融媒體中心的競爭力能整體提高，編輯記者必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)創(chuàng)新，主動(dòng)與新媒體融合，提高自身信息篩選能力，讓新聞信息傳播渠道不斷拓寬，確保受眾可以主動(dòng)接收新聞信息[3]。

(三)與受眾缺乏互動(dòng)

在融媒體的高速發(fā)展下，縣級(jí)融媒體中心編輯記者需要全面提高能力和水平，主動(dòng)迎合新標(biāo)準(zhǔn)與新要求，積極與受眾溝通和互動(dòng)，以便新聞內(nèi)容可以精準(zhǔn)推送。但部分縣級(jí)融媒體中心的編輯記者在日常工作期間，不能主動(dòng)融入到融媒體實(shí)踐中，不具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，或者沒有經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)，導(dǎo)致在工作期間對(duì)以往的工作模式、理念、方法依賴性強(qiáng)，與新聞受眾的互動(dòng)性較差，思想意識(shí)亟待增強(qiáng)，甚至部分編輯記者不能主動(dòng)與受眾溝通和互動(dòng)，致使信息的接收速度較慢，不利于新聞?wù)w質(zhì)量的提高。部分編輯在工作期間，不能將與受眾互動(dòng)溝通的渠道徹底打通，受眾閱讀新聞信息后，無法通過相應(yīng)的渠道將自己的想法和意見表達(dá)出來，導(dǎo)致編輯記者無法為受眾提供個(gè)性且具有較強(qiáng)精準(zhǔn)性的新聞信息服務(wù)。因此，縣級(jí)融媒體中心的編輯記者應(yīng)該主動(dòng)與基層受眾溝通和互動(dòng)，結(jié)合受眾的現(xiàn)實(shí)需求，有針對(duì)性地對(duì)新聞素材進(jìn)行篩選和甄別。

三、縣級(jí)融媒體中心編輯記者的創(chuàng)新路徑

(一)強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)思維的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下，任何組織以及個(gè)人都可以借助新媒體實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，從中獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益。因此，對(duì)于縣級(jí)融媒體中心來說，編輯必須主動(dòng)迎合時(shí)代發(fā)展趨勢，切實(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，不斷創(chuàng)新工作思路及方式，真正做到轉(zhuǎn)型升級(jí)，具體可以從以下兩個(gè)方面展開。

1.縣級(jí)融媒體中心編輯記者應(yīng)該具備互聯(lián)網(wǎng)思維，主動(dòng)對(duì)新媒體理念進(jìn)行運(yùn)用，讓自身視野得以開闊

在日常新聞采訪、編輯工作開展過程中，充分利用新媒體，不再局限于一縣一域。簡言之，新聞編輯記者要做到與時(shí)俱進(jìn)，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)角色定位，站在受眾的角度思考問題，主動(dòng)創(chuàng)新工作思路。通過借助新媒體、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，充分掌握受眾在新聞方面的關(guān)注點(diǎn)，明確受眾群體對(duì)各類新聞的需求和口味，以此為依據(jù)，促進(jìn)新聞采編與傳播效率的提高?？h級(jí)編輯記者要加強(qiáng)對(duì)新聞熱點(diǎn)的關(guān)注，充分挖掘具有一定社會(huì)價(jià)值的新聞素材，保證本區(qū)域內(nèi)的新聞報(bào)道和傳播效率能夠得到提高。在新聞傳播期間，重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)普遍性問題，以便縣級(jí)融媒體新聞報(bào)道以及傳播能力得到增強(qiáng)[4]。

2.縣級(jí)融媒體中心編輯記者要加強(qiáng)對(duì)各類媒體平臺(tái)的利用，不斷創(chuàng)新采編方式，優(yōu)化傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式

在日常新聞報(bào)道期間，主動(dòng)找尋新聞采編工作與新媒體融合的方法，保證縣級(jí)融媒體中心的新聞采編、報(bào)道效率和質(zhì)量能整體提高。編輯記者在工作期間，要具備新媒體理念，通過對(duì)新媒體技術(shù)的高效運(yùn)用，借助各類新媒體平臺(tái)，快速掌握熱搜新聞，諸如微博、微信、今日頭條、抖音等，收集更多優(yōu)質(zhì)的新聞素材，采取科學(xué)的方式與本地區(qū)銜接，保證所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容具有較高的關(guān)注度，打造本地化新聞，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容與形式的創(chuàng)新[5]。

(二)強(qiáng)化對(duì)新媒體的利用

在新媒體發(fā)展速度不斷加快的當(dāng)下，傳統(tǒng)新聞傳播格局已經(jīng)發(fā)生了變化，縣級(jí)融媒體中心需要持續(xù)增強(qiáng)危機(jī)感、使命感，綜合考量與分析新媒體的信息傳播特點(diǎn)、規(guī)律，主動(dòng)與新媒體聯(lián)系，真正做到媒體資源的共享與利用，把自身發(fā)展過程中出現(xiàn)的短板補(bǔ)齊，探索與自身特點(diǎn)相適應(yīng)，且能與現(xiàn)代新聞傳播趨勢相一致的發(fā)展道路。

1.保證內(nèi)容至上，與民生相貼合

縣級(jí)融媒體中心編輯記者在工作期間，應(yīng)該主動(dòng)深入基層，將基層媒體的優(yōu)勢、作用、價(jià)值充分展現(xiàn)出來，加強(qiáng)與受眾的溝通，融入到群眾的日常生活中。在新聞內(nèi)容選擇過程中，盡可能與民生貼合，將新聞傳播的本地化、本土化特點(diǎn)展現(xiàn)出來。比如，高密融媒體中心編輯記者在開展工作期間，對(duì)本土新聞加強(qiáng)創(chuàng)新，強(qiáng)化對(duì)本土化素材的采集與利用，制作出符合本地區(qū)群眾需求的新聞產(chǎn)品。同時(shí)，將新聞以受眾喜聞樂見的方式加以呈現(xiàn)，增強(qiáng)了媒體在市場上的核心競爭優(yōu)勢。加強(qiáng)欄目建設(shè)，形成精品意識(shí)，在內(nèi)容生產(chǎn)方面加大投入。例如，高密融媒體中心在運(yùn)行期間，新聞編輯記者主動(dòng)迎合時(shí)代發(fā)展趨勢，推出直播高密新聞產(chǎn)品，受眾的喜愛度較高。隨即編輯趁熱打鐵，制作出與之相關(guān)的節(jié)目，包括《局長有約》《新聞會(huì)客廳》等，將當(dāng)?shù)匕l(fā)展形勢作為重點(diǎn)，深層次展開報(bào)道，增強(qiáng)受眾的黏性，其在媒體行業(yè)的影響力與權(quán)威性逐步提高。在內(nèi)容策劃方面加強(qiáng)創(chuàng)新，在圍繞中心、找準(zhǔn)關(guān)注點(diǎn)的前提下，與新媒體平臺(tái)充分融合，借助新媒體的優(yōu)勢和功能，策劃出更多具有創(chuàng)新性的新聞內(nèi)容，由此達(dá)到對(duì)信息整合力提高的目的，提升傳播效率。例如，高密融媒體中心推出的《鄉(xiāng)村振興》等專欄，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以及新農(nóng)村建設(shè)營造了良好的輿論環(huán)境。

2.提高服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)多場景的融合

縣級(jí)融媒體中心在運(yùn)行期間，編輯記者應(yīng)該結(jié)合媒體改革的具體需求與標(biāo)準(zhǔn)，本著服務(wù)至上的原則，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。比如，某縣級(jí)融媒體中心在運(yùn)行階段，通過對(duì)本地區(qū)APP 價(jià)值的深層次挖掘，將提高服務(wù)質(zhì)量作為重點(diǎn)，主動(dòng)與新媒體聯(lián)系，依照新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與受眾的多場景互動(dòng)，諸如“媒體+服務(wù)”“媒體+政務(wù)”等。對(duì)于“媒體+政務(wù)”的互動(dòng)場景，縣級(jí)融媒體中心主動(dòng)與市綜合治理機(jī)構(gòu)合作，設(shè)置相應(yīng)的專欄，包括“問政”專欄等，結(jié)合群眾所提出的各類問題，快速匯總與整理，上傳到相關(guān)部門并制作與之相符合的欄目，邀請(qǐng)群眾代表、街道負(fù)責(zé)人等到演播廳進(jìn)行“面對(duì)面”問答，同時(shí)針對(duì)市民的訴求，采取現(xiàn)場回應(yīng)的方式。節(jié)目在制作過程中，通過直播等方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，在提高新聞效果的同時(shí)，受眾的問題也得到有效解決，提高了受眾的喜愛程度，增強(qiáng)媒體的影響力。針對(duì)“媒體+服務(wù)”的互動(dòng)場景，縣級(jí)融媒體中心主動(dòng)與文明辦建立合作關(guān)系，共同舉辦相應(yīng)的活動(dòng)，如公益微講堂等，采取在線直播的形式，對(duì)新時(shí)期的文明風(fēng)尚進(jìn)行宣傳，受眾可以通過直播平臺(tái)觀看，有利于新聞傳播效率的提高。同時(shí)，編輯記者也要不斷提升自身的新聞敏感力，對(duì)直播過程中的片段進(jìn)行快速截取，在相關(guān)平臺(tái)上發(fā)布，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容各自推發(fā)，讓各個(gè)平臺(tái)做到集中發(fā)布，拓寬新聞傳播渠道，在保證傳播效果和效率的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心的競爭力。

3.本著實(shí)事求是的原則，提升新聞內(nèi)容的真實(shí)度

在融媒體時(shí)代下，所有人都能成為新聞的生產(chǎn)和接收者，也可以對(duì)他人新聞內(nèi)容進(jìn)行接收后二次生產(chǎn)與發(fā)布。但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)審核機(jī)制有待健全，部分新聞的真實(shí)度無法辨別。對(duì)此，縣級(jí)融媒體中心編輯記者必須本著實(shí)事求是的原則，提升新聞內(nèi)容的可靠度與真實(shí)度。比如，編輯記者無論何時(shí)都要對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的熱點(diǎn)信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，不能因?yàn)樾畔Ⅻc(diǎn)擊率或者熱度較高就默認(rèn)為其是真實(shí)信息，要展開全方位的調(diào)研，在保證信息真實(shí)的情況下再發(fā)布。如果信息的熱度較高，但通過調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)為虛假新聞，需要第一時(shí)間勇敢在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，為受眾辟謠并給予正確指導(dǎo)。在新媒體環(huán)境下，編輯記者應(yīng)該了解自身的使命及職責(zé)，不能為了行業(yè)競爭而導(dǎo)致新聞失去本真，更不能借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)而故意傳播虛假新聞，混淆視聽，要做到腳踏實(shí)地，以事實(shí)為基準(zhǔn)，本著嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度開展工作，確保縣級(jí)融媒體中心能穩(wěn)定發(fā)展。

(三)強(qiáng)化對(duì)數(shù)據(jù)的利用

在新媒體時(shí)代下，縣級(jí)融媒體中心編輯記者應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)各類素材的收集與整理，有針對(duì)性地制訂采訪計(jì)劃。明確掌握采訪主題，以便采訪內(nèi)容和報(bào)道能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。例如，在對(duì)某地區(qū)民生工程開展采訪期間，首先要了解本地區(qū)群眾對(duì)工程的滿意度，明確工程的具體推進(jìn)情況，在工程推進(jìn)期間采取的各種措施。同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)各類數(shù)據(jù)的利用，保證新聞采編工作能夠真正達(dá)到創(chuàng)新。比如，某縣級(jí)融媒體中心報(bào)道了一篇《民俗加碼，幸福加倍，43 個(gè)民生實(shí)事快速推進(jìn)》的新聞，將湖南省長沙縣的民生實(shí)事工程作為主要報(bào)道對(duì)象，在整篇報(bào)道中，應(yīng)用的數(shù)據(jù)較多，諸如重點(diǎn)民生實(shí)事項(xiàng)目14 項(xiàng)29 個(gè)，截至2022 年4 月初，共有民生實(shí)事項(xiàng)目43 個(gè)，其中有12 個(gè)項(xiàng)目完成度在50%以上，整體推進(jìn)速度在35%以上。這些數(shù)據(jù)具有較強(qiáng)的真實(shí)性，說服力較強(qiáng)，如若能應(yīng)用到編輯中，不僅可以提高新聞的質(zhì)量和影響力，而且還能讓受眾快速了解新聞的具體內(nèi)容，有利于編輯的創(chuàng)新。

(四)強(qiáng)化對(duì)新聞工作方式方法的創(chuàng)新

縣級(jí)融媒體中心編輯記者在工作創(chuàng)新過程中，不僅要在思路、思維方面加強(qiáng)創(chuàng)新，還應(yīng)該落實(shí)到具體工作中，實(shí)現(xiàn)工作方式方法的創(chuàng)新，以便新聞內(nèi)容在滿足受眾信息需求的同時(shí)，質(zhì)量也能有所提高。在新聞報(bào)道內(nèi)容方面，加大創(chuàng)新力度，除了要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，還要將視線放在百姓關(guān)心的問題上，諸如農(nóng)業(yè)致富政策、農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格變化等。加強(qiáng)對(duì)采訪編輯視角的創(chuàng)新，編輯記者要對(duì)報(bào)道角度加以不斷豐富，將新聞事件的信息全方位地呈現(xiàn)給受眾。比如，在報(bào)道民生新聞的過程中，編輯記者應(yīng)該采取不同的渠道對(duì)相關(guān)信息加以搜集，并站在受眾的層面進(jìn)行考量，選擇多元化的視角展開全面的報(bào)道。在采訪期間，提出受眾關(guān)心的問題，直指問題核心，以便民生事件背后所隱藏的信息能夠在受眾面前直觀呈現(xiàn)。加強(qiáng)對(duì)工作流程的創(chuàng)新，主動(dòng)利用新技術(shù)、新手段，諸如網(wǎng)絡(luò)新聞直播、移動(dòng)端編輯制作等，以便整體提高新聞生產(chǎn)效率。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，媒體行業(yè)面臨著極大的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)挑戰(zhàn)也隨之而來。對(duì)此，縣級(jí)融媒體中心編輯記者應(yīng)該主動(dòng)更新思想觀念，全面提高自身的專業(yè)技能與水平，樹立創(chuàng)新意識(shí)，主動(dòng)融入到改革中，將新媒體技術(shù)的作用與優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，制作出更為優(yōu)質(zhì)的新聞信息，保證受眾的多元化、個(gè)性化需求能得到滿足。