全媒體時代電視新聞記者轉型分析

◎程 晨

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230000)

站在網絡技術和信息技術這兩大“巨人”的肩膀之上，傳統媒體與新媒體的融合正在不斷深入。電視媒體與新興媒體也形成了不可分割的密切聯系，各級電視臺基本已經建構了“臺網并舉、兩微一端一抖”的立體化傳播矩陣，形成了“全媒體、全直播、全互動和全推送”的內容分發格局。同時，隨著人們生活水平和文化素養的不斷提高，受到網絡閱讀環境的影響，受眾的審美意識和信息消費習慣也在不斷變化。作為電視新聞記者，必須要敏銳地感知到全媒體時代傳播語境的顛覆性變化，認識到新時代賦予自身的新任務和提出的新要求，不斷提升自己的專業素養，采編出更加有質量的新聞內容，成功轉型為全媒體時代需要的“多技能記者”，這樣才能更好地實現自身的價值。

一、全媒體時代電視新聞記者轉型的必要性

(一)UGC 對電視新聞行業的巨大沖擊

全媒體時代，人人都有麥克風，人人都是傳播者。互聯網技術和信息技術的高度發達，打破了信息發布的技術壁壘，每個用戶都可以使用智能手機等移動終端設備，在各種網絡媒體平臺上隨時隨地發布各種新聞信息，徹底打破了電視等傳統媒體對于信息發布的壟斷，而且由于不受節目時長或報紙版面限制，網絡信息可以實現海量化的傳播。與UGC端的新信息發布不同，傳統電視新聞播出需要經歷從采編到審稿再到播出傳輸等一系列煩瑣環節，因此在時效性上存在先天不足。同時，受到節目播出時長的限制，一期電視新聞欄目所能承載的信息量與網絡完全不能相比。再加上UGC 端的信息發布具有交互性強、精準度高等特點，能夠極大提升用戶的信息消費體驗感，對比之下，傳統的電視新聞正在漸漸喪失吸引力，電視記者必須要有破冰之舉、走轉型之路。

(二)電視媒體與新媒體合作的現實需求

現如今，電視媒體正在不斷沿著媒體融合發展的道路行進，基本上各級電視臺就建立起來以“一臺一網，兩微一端一抖”為主要平臺的傳播矩陣，在傳統媒體內部，也形成了“全媒體、全直播、全互動和全推送”的內容分發格局，中央廚房式的融媒體發展中心在各個電視臺內部都建立起來了，跨媒體合作已成為新聞內容生產必不可少的工作環節。在全媒體時代，電視新聞報道不再只是通過電視大屏端播出，而是在微博、微信、短視頻等各種新媒體平臺上以各種形式加以呈現。由于各種新媒體平臺上的產品屬性、傳播規律和用戶需求不盡相同，在新聞采集和生產過程中，記者需要結合平臺要求對新聞產品進行二次生產，這樣才能有效吸引用戶的關注。這就意味著，傳統電視新聞記者必須要在工作中轉變思路和方法，實現轉型，這樣才能更好地實現全媒體內容的生產與分發，全面提升電視媒體的影響力。

(三)電視媒體堅守輿論高地的迫切要求

電視新聞記者是主流媒體從業者，轉型不僅僅是為了新聞記者的個人發展，更是為了適應新時期的輿論宣傳要求。在全媒體時代，隨著社會發展節奏的加快，信息發布門檻的降低，各種思潮激蕩，其中不乏一些輿論導向有問題的言論，作為傳統主流媒體從業者，電視新聞記者要堅守輿論高地，切實地承擔起傳播主流意識形態的媒體職責，必須要實現新聞產品的轉型升級，能夠通過更多的傳播渠道覆蓋更多的受眾，產生更大的傳播力和影響力，從而更好地發揮輿論引導職能。

二、全媒體時代電視新聞記者轉型面臨的困境

所謂時勢造英雄，全媒體時代呼喚更多專業素養更高、政治立場更加堅定的“多技能記者”出現。如何在風云變幻的全媒體時代找到自己的轉型發展之路，成為了擺在每個電視新聞記者面前的難題，而在實際操作過程中，電視新聞記者轉型也面臨著不少困難。

(一)融合壁壘阻礙信息共享

傳播信息是新聞報道的第一要務，電視新聞記者首先自己要有穩定可靠的信息獲取渠道，這樣才能在第一時間掌握關鍵信息素材，然后將篩選加工后的信息產品傳遞給受眾。目前電視媒體在信息共享上依存一定的阻力。首先，電視媒體是傳統主流媒體，承擔著黨和政府的“喉舌”的作用，其政治站位必須堅定且毫不動搖，這在一定程度上造成了電視媒體信息發布的滯后性。電視新聞記者獲取信息后，必須要經過層層報備和審核，才能進入采寫和發布通道，但是在網絡高度發達的全媒體時代，受眾對于時效性的要求越來越高，那些能夠第一時間將信息發布出去的網絡媒體往往更容易受到青睞。其次，我國的電視媒體分為四級，除了中央臺，省、市、縣三級媒體的信息傳播受到地域限制較大，在本土信息傳遞上雖然優勢明顯，能夠及時將信息反饋給受眾，但是一旦涉及到全國或國際重大新聞事件，由于受到地理環境、場地、人員等客觀條件的限制，很難在信息發布上搶占先機，發布一些有亮點的報道。在全媒體時代，各級電視媒體之間只有打破地域限制，加強臺與臺之間的合作，實現信息共享，才能與強大的互聯網新聞平臺抗衡，但就目前來看，這種地域壁壘并沒有消除，信息共享機制沒有建立起來。

(二)體制壁壘阻礙隊伍整合

在全媒體時代，電視新聞記者要實現更好的轉型發展，離不開體制機制改革的助推和激勵。在長期的發展過程中，電視媒體已經形成一套穩定的、獨立的管理體系，在媒體融合的大背景下，原本穩定的產業鏈條被打破，如何在電視的傳統管理體制之下，更好地注入新媒體特質，這考驗著媒體管理者的智慧。雖然大多數電視臺已經搭建起了全媒體基本框架，也在不斷地發起自上而下的體制機制改革，但是廣度和深度還遠遠不夠。首先，新的體制機制要不斷完善既有的新聞制作模式，確保安全播出和輿論導向正確。其次，新的體制機制還要給記者更多的自由，減少上報審查的程序和環節，賦予記者更多的自主權，可以放開手腳做新聞。最后，新的體制機制還必須將新媒體端放在與電視端同樣重要的位置上，打通二者之間的壁壘，真正實現內容生產的互通互融。如何能夠實現符合以上三點要求的機制體制轉型，同樣也是一道難題。

(三)觀念壁壘阻礙業務提升

不少電視新聞記者對于全媒體及其重要性依然缺乏科學認識，認為只要搞好電視端的新聞產品生產就可以了，認為“畫面為王”，覺得只要在現場拍攝到了好的畫面圖像，新聞報道就成功了一大半。實際上，在全媒體時代，電視新聞記者不再只是生產電視端新聞產品，而是要身兼數職，可能要在微博上發圖片新聞，要在微信公眾號上編發圖文報道，不僅要在短視頻平臺上推送視頻新聞。這些要求意味著電視新聞記者必須要重新樹立采寫觀念，在新聞現場的關注焦點不止是停留在畫面上，而是要仔細觀察，認真聆聽，不放過任何富含新聞信息的圖片、聲音和視頻，這樣才能更好地制作融合新聞。同時，電視新聞記者還要對多媒體技術加強學習和應用，這樣才能克服技術障礙，更好地當好“全能選手”。從目前的實際情況來看，電視媒體依然有很多新聞記者還是工作在舒適區，沒有意識到轉型的迫切性。

三、全媒體時代電視新聞記者轉型的方向

在全媒體時代，電視新聞記者的全面轉型必須要與時俱進，注入更多的互聯網思維，從過去的信息采集者和把關人的身份，朝著內容生產者、信息求證者、垂直領域專家和輿論引導者方向轉變。

(一)從“新聞傳播者”向“內容生產者”轉型

在傳統媒體時代，電視新聞記者只需要做好“新聞傳播者”，在節目對于新近發生的新聞事實給予及時的關注和報道，就可以滿足受眾的信息需求。但是在全媒體時代，新聞產品的內容更加豐富，形式更加多樣，只有那些形式新穎的新聞，才能成功吸引受眾的關注，在滿足受眾新聞信息需求的同時，還可以正確引導輿論。這也意味著，電視新聞記者的重點任務不再是新聞信息的傳播，而是要將主要精力放在內容生產上。第一，他們要掌握各種新媒體技術應用，還要了解各種新媒體產品的特點和生產要求，這樣才能生產出各種新媒體產品，在微博、微信、視頻號上進行立體化傳播。第二，他們還要研究當前受眾的信息需求和興趣愛好，升級新聞報道的敘事模式。比如，數據新聞的采寫、故事新聞的采寫等，這樣才能讓新聞報道的呈現方式不斷推陳出新，在敘事風格、敘事語法、敘事話語和敘事結構上有所突破，能夠更好地吸引受眾的“眼球”。

(二)從“信息采集者”向“信息求證者”轉型

在傳統媒體時代，電視新聞記者牢牢掌握著傳播權和話語權，他們的首要任務就是做好信息采集工作，將自己去新聞現場采集到的第一手新聞素材進行前期加工，然后通過電視新聞節目及時、客觀、準確地報道這一新聞事件。

在全媒體時代，新媒體為受眾提供了話語表達和信息傳播的新平臺，新聞創作和傳播不再是記者的專利，一些重大新聞事件的最先發布者往往都是普通受眾。人人皆是傳播者，傳播主體的多元化深刻改變了輿論傳播格局，對傳統的輿論場形成了巨大沖擊。置身于全媒體時代的受眾，并不缺乏信息的數量，而是缺乏對于信息的判斷與核實。各種網絡信息每時每刻都在呈爆炸式增長，海量信息讓人眼花繚亂，真偽難辨。作為大眾媒體從業者，電視新聞記者必須實現從“信息采集者”向“信息求證者”的轉型，針對受眾關注的焦點和熱點，能夠對網絡信息進行求證與核實，去偽存真，去粗存精，真實、客觀、公正、全面地對信息進行整合，幫助人們正確地認知世界。

(三)從“雜家”向“垂直領域專家”轉型

在短視頻平臺上，一條重要傳播規則就是“垂直化”，即所有的視頻內容應當是類型相同的，針對某一細分領域的受眾展開的，這一傳播規則同樣適用于全媒體時代的電視新聞記者轉型。

在傳統媒體時代，一名優秀的記者應當是一位雜家，因為只有知識面豐富，涉獵范圍廣泛，才能增強對各種新聞的敏感性，才能與各個領域的專家、學者和從業者平等對話，才能寫出有聲有色的新聞稿件。作為記者，一定要努力涉獵歷史、地理、法律、社會學、經濟學、法學等各個學科，這樣才能開拓視野，活躍思維，更好地發現新聞線索，挖掘新聞主題。但是在全媒體時代，隨著受眾興趣愛好的多元化和豐富化，各個領域的細分化新聞報道越來越多，這就對電視新聞記者提出了更高的要求，他們必須要是某個領域的行家里手，這樣才能對新聞事件進行縱深挖掘，把新聞做“深”、做“專”，以獨特的視角、全新的形式、深刻的內涵，寫出專業程度較高的新聞報道。比如，現在公眾關注程度較高的電視經濟類新聞報道，經濟大事件關系國計民生，但是由于其專業程度較高，要寫好經濟新聞不是一件容易事，需要記者本身熟知經濟領域知識，了解經濟學原理和規律，這樣才能透過復雜的經濟現象，迅速抓住一些值得關注的經濟變動信號，然后用民生化視角和深入淺出的語言對經濟新聞進行報道。除此之外，在全媒體時代，網絡上對于新聞事件的報道大都停留在對新聞事件表象的關注，這些淺嘗輒止的網絡新聞難以滿足受眾對于新聞事件的深層次信息需求。因此，電視新聞記者就要成為專家，站在一定的高度對新聞事件進行深入挖掘，以獨特的視角、全新的形式、深刻的內涵和有溫度的情懷對新聞事件進行報道，這樣才能反映全局，揭示規律，指出其意義和影響，最大程度地滿足受眾對于新聞事件全方位、多角度、深層次的了解需求。在全媒體時代，電視新聞記者只有從“雜家”變成“垂直領域的專家”，才能滿足受眾的細分化和深層次信息需求，提供給受眾在網絡上看不到的差異化新聞報道。

(四)從“事件記錄者”向“輿論引導者”轉型

在傳統媒體時代，我們一直強調的都是電視新聞記者要承擔起記錄時代的職責，深入到新聞現場，用手中的攝像機和采訪話筒客觀地記錄，獲取盡可能多的一手資料，為公眾帶來更加準確、及時、客觀和全面的報道。記者一定要獨立于新聞事件之外，不能在報道中體現自己的想法，表達自己的感情，而是要用客觀事實說話。

但是在全媒體時代，電視新聞記者的角色不再只是簡單的事件記錄者，不是只要把簡單地信息傳遞給受眾就可以了。電視新聞記者必須要從“事件記錄者”向“輿論引導者”轉型，堅持正確的輿論導向和社會主義新聞觀，站在一定高度對新聞進行點評和分析，幫助人們形成對新聞的正確判斷，弘揚時代主旋律，傳播社會正能量，彰顯人文關懷。與傳統媒體相比，在全媒體時代，網絡輿情較為復雜，電視新聞記者一定要善于利用新媒體，不斷創新輿論工作的內容、題材、理念及形式，將嚴肅與活潑有機結合起來，寓教于樂，用受眾喜聞樂見的形式來宣傳科學觀點和主流意識形態。電視新聞記者一定要牢記，輿論工作的起點和終點是圍繞廣大人民群眾展開的，不管是借助哪一種媒體渠道來開展宣傳工作，都要用符合新時代的方式，從實際出發，要接地氣，順民意，從而講好中國故事，傳播中國聲音，做好國家大政方針的傳播者、社會進步發展的推動者、時代風云的記錄者、公平正義的守望者。

四、結語

總之，現如今互聯網技術和信息技術發展迅速，電視等傳統媒體時刻處于變革與轉型之中，記者作為電視媒體融合發展的生力軍，要實現其角色的全面轉型，首先要轉變思維方式和工作態度，其次要加強業務學習，提高新聞素養和對新媒體技能的掌握程度，最后還要明確自身的社會責任，在復雜的輿論環境中保持清醒的頭腦和堅定的立場，堅持正確的輿論導向。只有懂技術、懂傳播、有態度、有觀點，才能全面客觀深入地展現新聞事實，弘揚時代主旋律，傳播社會正能量。在全媒體時代，機遇與挑戰并存，電視新聞記者必須要與時俱進，不斷在轉型中找到最適合自己發展的道路，把握機遇，應對挑戰，這樣才能在全媒體時代中走得更加從容，為電視媒體的發展注入源源不斷的動力。