全媒體時代國企新聞宣傳工作的創新措施

◎孫夢蕊 杜一博

(1.中國石油天然氣集團有限公司黨組宣傳部影視中心，北京 100010；2.中國石油天然氣集團有限公司黨組宣傳部，北京 100010)

全媒體時代對國企新聞宣傳工作提出了全新的挑戰。作為信息傳播的新模式，全媒體的特點決定了其對于新聞宣傳工作具有深遠的影響。為了適應全媒體時代，國企必須對新聞宣傳工作進行創新，以提升新聞宣傳的效果，增強企業的社會影響力。

一、全媒體時代概述

全媒體時代是信息化社會發展的一個重要階段，特指以互聯網技術為基礎，各種傳統媒體和新興媒體深度融合，實現信息傳播方式、內容和傳播渠道的全方位整合的時代。全媒體時代的特點主要體現在以下幾個方面。第一，信息傳播途徑豐富多元，不再局限于傳統的電視、廣播、報紙等方式，而是包括了社交媒體、移動端應用、網絡視頻等新型媒體。第二，信息傳播的速度加快，實現了即時的全球化傳播，極大地擴展了信息的傳播范圍，擴大了影響力。第三，信息傳播方式更加個性化和互動化，用戶不再是被動接收信息，而是可以參與信息的創造和傳播，形成了以用戶為中心的傳播模式[1]。第四，全媒體時代媒體融合的深度和廣度都極大提升，傳統媒體和新興媒體之間的界限正在逐漸消失，形成了一個全新的媒體生態系統。在全媒體時代背景下，企業新聞宣傳工作也面臨新的機遇和挑戰。一方面，全媒體提供了更多的傳播渠道和方式，可以幫助企業更有效地傳播信息和塑造企業形象。另一方面，全媒體時代的信息傳播環境更加復雜和多元，對企業新聞宣傳工作提出了更高的要求。

二、全媒體時代背景下創新國企新聞宣傳的意義

(一)有助于創新傳統單一的新聞宣傳模式

利用全媒體的特性，信息傳播不再受時間和空間的約束，可以觸達更廣大的受眾群體，進而擴大了新聞宣傳的效果。同時，全媒體時代的互動特性改變了傳統的單向傳播模式，使受眾從被動的信息接收者轉變為信息的創造者和傳播者，極大提升了受眾的信息接受度和認同感。更為重要的是，全媒體時代的企業可以通過數據分析，精確地捕捉到受眾的需求和反饋，這對于企業理解受眾，提升新聞宣傳的針對性和有效性具有巨大的價值。此外，全媒體時代為新聞宣傳提供了多樣化的形式，如視頻、圖文、直播等，這些形式能夠以更生動、形象的方式傳遞信息，提升受眾的接受度，從而達到更好的宣傳效果。

(二)有助于增強受眾的交互性，提高信息傳播效果

全媒體時代為國企新聞宣傳提供了極大的可能性。全媒體的特性包括但不限于高度的交互性、實時性、個性化和信息的多樣性，改變了信息傳播的方式。國企通過全媒體平臺，不僅發布新聞信息，而且可以與受眾進行互動交流，使得信息傳播變得更為開放和透明。全媒體時代對于國企新聞宣傳意義重大，其中最顯著的一點就是提高了信息傳播效果。在這個時代，受眾不再僅僅是信息的接收者，而是信息的參與者和創造者[2]。全媒體平臺的高度互動性為受眾提供了表達意見和觀點的機會，使得信息的傳播更加開放和多元。這既提升了受眾的參與度，也提高了受眾對信息的認同感，使企業能夠更好地了解受眾的意見和需求，更精準地進行信息傳播。同時，全媒體時代的實時性和個性化特性也增強了信息的傳播效果。信息可以實時更新，使得受眾能夠及時了解到最新的信息，增強了信息的時效性。個性化特性則使得信息可以根據受眾的需求進行定制，增強了信息的針對性和吸引力。

(三)有助于提高社會影響力和品牌知名度

全媒體時代的到來為國企帶來了新的挑戰，同時也帶來了新的發展機遇。傳統的新聞宣傳主要依靠報紙、電視、廣播等傳統媒體進行信息傳播，而全媒體時代則通過互聯網、社交媒體、移動應用等各種媒介進行信息的傳播和交互。這一變化使得新聞宣傳的方式和手段更為豐富，覆蓋的受眾也更為廣泛，有助于國企提高社會影響力和品牌知名度。在全媒體環境下，新聞信息的傳播速度快，覆蓋范圍廣。同時，互動性強的特性使得受眾不僅能接收到信息，而且還能參與到信息的傳播中來，讓企業的信息和品牌價值深入人心。此外，全媒體的碎片化特性使得信息可以在任何時間、任何地點被受眾接收，增加了信息的接觸頻次，從而提升了企業的品牌知名度。全媒體時代為國企提供了一個難得的機會，通過創新新聞宣傳方式，利用全媒體的優勢，可以提升自身的社會影響力和品牌知名度，進一步提升企業的社會價值和市場競爭力。

(四)有助于促進國企的可持續發展

在全媒體時代背景下，新聞宣傳的方式和策略也在經歷著前所未有的變革。對于國有企業來說，創新新聞宣傳不僅關乎企業形象的塑造，也直接影響企業發展的方向和速度。而在這個過程中，可持續發展是一個重要的目標。尤其在全球化和數字化的雙重驅動下，國有企業面臨著從傳統運營模式向現代企業制度轉變的挑戰，創新新聞宣傳就顯得尤為重要。比如，創新新聞宣傳可以提升國有企業的社會認知度。首先，在全媒體時代，新聞宣傳具有強大的傳播力和影響力。創新的新聞宣傳方式，如運用社交媒體、移動端、大數據等技術，可以把國有企業的形象、理念和成就更廣泛地傳達給社會受眾，從而提升其社會認知度。其次，在當前環保和社會責任越來越受到重視的背景下，可持續發展成為企業發展的重要目標。通過創新新聞宣傳方式，如發布企業的環?；顒?、社會責任項目等，可以塑造企業的可持續發展形象，提升企業的社會責任感和公信力。

三、全媒體時代國企新聞宣傳的創新措施

(一)整合自有媒體資源，實現渠道融合

在全媒體時代下，信息傳播已經不再依賴單一的媒體形式，而是通過多種媒體形式和渠道進行。面對這樣的趨勢，國企在進行新聞宣傳時，需要重新整合、優化自身已有的媒體資源，實現各種媒體渠道的融合，提高新聞宣傳的效率和效果。比如，國企需要對自身現有媒體資源進行清晰的梳理，了解各個媒體渠道的特點、優勢以及面向的目標受眾。接著，可以通過技術手段，如大數據、AI 等，對各個媒體渠道的使用效果進行跟蹤和評估，實現對媒體資源的科學管理和有效利用[3]。同時，國企還需要構建一種跨媒體的傳播模式，即所謂的媒體融合。通過對新聞內容的差異化處理，使其能夠適應不同的媒體形式和渠道，從而實現信息的有效傳播。比如，可以在社交媒體上發布輕松有趣的新聞，吸引年輕人群的關注，而在官方網站上發布詳細嚴肅的新聞，滿足深度用戶的閱讀需求。通過這種方式，可以充分利用全媒體的優勢，實現新聞宣傳的全面覆蓋，提高新聞宣傳的效果。

(二)重視數據挖掘與分析，精準定位客戶需求

在全媒體時代，信息的收集和分析已經成為企業決策的重要依據，國企在進行新聞宣傳時，也可充分利用這個優勢，通過數據挖掘和分析，深入了解受眾的需求和期待，進行精準的信息定位和傳播，提高新聞宣傳的效果。首先是建立健全數據收集體系。通過全面的數據收集，國企可以獲得大量關于用戶行為、喜好、閱讀習慣等方面的信息，這些信息可以幫助國企更好地了解受眾的需求和期待，從而進行精準的信息定位和傳播。在此基礎上，國企還需要建立健全數據分析體系，通過專業的數據分析技術和工具，深入挖掘和理解這些數據，將其轉化為可用的知識，為新聞宣傳的決策提供科學的依據。其次，利用好大數據和AI 技術，可以實現新聞內容的個性化推送，提高新聞宣傳的效果。通過大數據分析，可以找出受眾的閱讀習慣和喜好，然后根據這些信息，定制個性化的新聞內容，以滿足受眾的需求。同時，利用AI 技術，可以實現新聞內容的自動化生產和分發，進一步提高新聞宣傳的效率和效果。這種精準的新聞推送，不僅可以提高受眾的滿意度和接受度，也可以提高國企的社會影響力和品牌知名度[4]。

(三)豐富新聞宣傳形式，突出視覺化表達

在全媒體時代，傳統的文字報道已經不能滿足受眾越來越豐富和多元化的信息需求。而視覺化表達，如圖像、視頻、動畫、數據可視化等，因其直觀、生動、易于理解的特點，越來越受到受眾的喜歡。國企在新聞宣傳工作中，應積極利用這些視覺化的表達方式，豐富新聞宣傳的形式，提高新聞宣傳的吸引力和感染力，更好地把握受眾的注意力，提高信息傳播的效果。一是應積極引入專業的視覺設計人才，培養和提升企業的視覺設計能力。視覺設計是一個專業的領域，需要有專業的人才來進行。國企應重視視覺設計人才的引入和培養，為視覺化表達提供有力的人力支持。二是國企應積極嘗試各種新的視覺表達方式，如VR/AR 技術、360度全景攝影、大數據可視化等，尋求在視覺化表達上的創新和突破。不同的視覺表達方式，有不同的表達力和感染力，國企應根據自身的實際情況和受眾的需求，靈活選擇和運用各種視覺表達方式[5]。三是國企應重視視覺化表達的效果評估和反饋。視覺化表達的效果，不僅關系到新聞宣傳的效果，而且也關系到國企的形象和聲譽。國企應建立健全效果評估和反饋機制，通過持續的監測和反饋，不斷調整和優化視覺化表達的策略和手段，確保視覺化表達的效果達到最佳。

(四)重視與新業態的結合，拓展宣傳渠道與形式

在全媒體時代背景下，新業態不斷涌現，例如社交媒體、直播平臺、短視頻平臺、新零售等。這些新業態打破了傳統的傳播模式和宣傳渠道，為國企新聞宣傳提供了新的可能性。國企應重視與這些新業態的結合，拓展新的宣傳渠道和形式，實現信息傳播的多樣化和個性化，以適應不同用戶的不同需求。首先，國企應積極探索與新業態的合作模式。新業態通常有其特定的用戶群體和運營模式，國企應深入理解這些新業態的特性，積極尋求與其合作的方式，例如通過在社交媒體上開設企業賬號，或者與熱門直播平臺、短視頻平臺進行合作，進行品牌推廣和宣傳。其次，確保宣傳內容的創新和個性化，國企可以借助數據分析和用戶研究來實現。具體來說，企業可以通過收集用戶在新業態平臺上的行為數據，深入了解用戶的消費習慣、興趣愛好、信息獲取渠道等信息。然后，根據這些信息，設計和制作符合用戶喜好的新聞宣傳內容。比如，年輕人更喜歡富有創意的、圖文并茂的新聞內容，那么企業就可以提供一些富有創新性和視覺沖擊力的新聞宣傳素材。同時，還可以根據用戶的反饋信息，及時調整宣傳內容，使之更符合用戶的口味。最后，企業還應注重新業態宣傳效果的監測和反饋。企業可以利用各種數據分析工具和技術，如百度統計等，來追蹤用戶的行為，了解新聞宣傳的效果。這些工具可以幫助企業獲取用戶訪問的頁面、停留的時間、點擊的鏈接等信息，這些信息可以幫助企業了解用戶的興趣和需求，從而調整新聞宣傳策略。同時，企業還可以通過社交媒體平臺上的用戶評論、點贊、轉發等反饋信息，了解新聞宣傳的影響力和受眾的反饋，從而更好地優化宣傳策略。這些具體的操作方法有助于企業實現對新業態宣傳效果的精準監測和反饋，實現宣傳策略的及時調整和優化。

(五)搭建受眾參與互動的平臺和渠道

全媒體時代的到來使得國企新聞宣傳工作面臨著新的機遇和挑戰。其中，搭建受眾參與互動的平臺與渠道是國企新聞宣傳創新策略的重要組成部分。這不僅有助于企業更好地了解受眾的需求和反饋，也有助于提高新聞宣傳的有效性和影響力?；有允侨襟w時代的一大特點，它使得企業有更多的機會直接與受眾進行互動，了解受眾的需求，收集受眾的反饋，以此為基礎進行新聞宣傳內容的優化和調整。在此背景下，國企需要將新聞宣傳工作從傳統的單向傳播模式轉變為雙向互動模式，搭建起受眾參與互動的平臺與渠道，使新聞宣傳變得更為生動，更有影響力[6]。一是利用社交媒體平臺。社交媒體平臺是互動性最強的全媒體形式之一。國企可以通過搭建官方社交媒體賬號，發布新聞信息，同時鼓勵受眾對發布的新聞進行評論、分享和點贊等，這樣既可以擴大新聞的傳播范圍，也可以收集到受眾的反饋信息，以便于新聞內容的優化和調整。二是建立線上論壇或社區。線上論壇或社區是收集受眾意見、進行受眾互動的重要平臺。國企可以在官方網站或者第三方平臺上建立論壇或社區，發布新聞信息，并提供評論、討論等功能，讓受眾可以對新聞內容進行深入的討論和交流。三是開展線上活動。線上活動是吸引受眾參與互動的有效手段。國企可以定期開展各種線上活動，如在線問答、觀點征集等，通過這些活動，受眾可以直接參與到新聞宣傳的過程中，提出自己的觀點和建議，增強新聞宣傳的互動性和趣味性。

四、結語

全媒體時代要求國企不斷創新新聞宣傳方式，并以更為開放和包容的態度面對新的挑戰。本文提出的策略涵蓋了資源整合、精準定位、形式豐富、結合新業態以及受眾互動等多個方面，試圖構建一條適應全媒體時代的國企新聞宣傳新路徑。只有與時俱進，積極適應新的信息傳播環境，國企的新聞宣傳工作才能在全媒體的大潮中保持生機和活力。