長安汽車精心打好國際形象傳播“四張牌”

稅鵬/文

深藍(lán)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨S7大規(guī)模交付

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次提出“堅(jiān)持走中國人權(quán)發(fā)展道路，積極參與全球人權(quán)治理，推動人權(quán)事業(yè)全面發(fā)展”“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”等有關(guān)人權(quán)思想和外宣工作的重要論述，為推進(jìn)中國人權(quán)事業(yè)發(fā)展、開創(chuàng)中央企業(yè)國際傳播工作新局面提供了根本遵循。

多年來，重慶長安汽車股份有限公司堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，加快改革步伐、加大開放力度，快速融入世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，用世界的眼光、全球的視野、人權(quán)的高度，主動加強(qiáng)國際傳播工作，不斷推動人權(quán)事業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏甚至多贏，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展、民眾幸福生活作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。為進(jìn)一步開展好長安汽車國際傳播，我認(rèn)為還必須打好以下“四張牌”。

精心打好“國家”牌。國家是任何一個出海企業(yè)的最堅(jiān)強(qiáng)后盾。在企業(yè)出海投資中，政府可將其上升為國家層面的合作，簽訂投資保護(hù)協(xié)議，為企業(yè)走出去創(chuàng)造良好環(huán)境；可以發(fā)布當(dāng)?shù)貒樽晌模訌?qiáng)對所在國政治、經(jīng)濟(jì)、法律等國情研判，并為企業(yè)提供法律援助、政策咨詢等，以避免合規(guī)性風(fēng)險；可以加大對企業(yè)開展社會公益等活動的指導(dǎo)力度，幫助企業(yè)以更好的方式、更短的時間融入當(dāng)?shù)厣鐣瑢?shí)現(xiàn)本土化生存發(fā)展；可以加大國際傳播指導(dǎo)，特別是在構(gòu)建敘事體系上，加強(qiáng)培訓(xùn)，幫助企業(yè)講好海外故事。當(dāng)然，出海企業(yè)自身要切實(shí)提高政治站位。要堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，高度重視人權(quán)治理和保障工作。特別是在“走出去”過程中，要注重企業(yè)與當(dāng)?shù)卣⑸鐣T工以及與當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、宗教、文化、環(huán)境等方面的關(guān)系，要清醒認(rèn)識到企業(yè)行為與表現(xiàn)是中國參與全球人權(quán)治理、促進(jìn)全球人權(quán)發(fā)展的一種重要形式。

精心打好“企業(yè)”牌。出海央企一般都是國內(nèi)有一定知名度、影響力的大型企業(yè)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大，技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)，文化底蘊(yùn)較深，責(zé)任擔(dān)當(dāng)較好，具有很多獨(dú)特優(yōu)勢。出海央企應(yīng)充分利用和發(fā)揮這些優(yōu)勢，并把這些經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為加強(qiáng)人權(quán)建設(shè)、宣傳人權(quán)保障的政治優(yōu)勢。要進(jìn)一步同步世界思潮，尋求共同元素，并在此過程中，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，提供中國主張、中國智慧、中國方案。要堅(jiān)持把人權(quán)普遍性原則同中國實(shí)際、企業(yè)實(shí)際、當(dāng)?shù)貙?shí)際有機(jī)結(jié)合起來，從我國國情和當(dāng)?shù)厝嗣褚蟪霭l(fā)，正確處理好中國與世界的關(guān)系，主動承擔(dān)起央企人權(quán)建設(shè)與國際傳播的重任。出海企業(yè)要進(jìn)一步提升自身實(shí)力，堅(jiān)決按照習(xí)近平總書記關(guān)于“建設(shè)世界一流企業(yè)”“一定要把關(guān)鍵核心技術(shù)掌握在自己手里”等重要指示批示精神，堅(jiān)持高水平科技自立自強(qiáng)，努力把企業(yè)做大做強(qiáng)、做優(yōu)做特，解決“卡脖子”技術(shù)問題，致力做規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)的參與者甚至制定者，不斷為世界人民提供一流的產(chǎn)品和服務(wù)，以產(chǎn)品形象的提升帶動企業(yè)形象的提升，最終實(shí)現(xiàn)以企業(yè)形象的提升帶動國家形象的提升這一目標(biāo)。

長安汽車攜手新華社出征“一帶一路全球行”

精心打好“合力”牌。可將出海某一地區(qū)或國家的中央企業(yè)集中組建成立“海外聯(lián)合艦隊(duì)”，增強(qiáng)海外央企整體合力，構(gòu)建相互交流與溝通平臺，加強(qiáng)信息互通與資源共享，提高資源利用效率，不斷加大海外央企音量，提升海外央企形象。出海企業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。要健全體系構(gòu)建，做好系統(tǒng)謀劃，堅(jiān)持以全球布局、內(nèi)外聯(lián)動、集團(tuán)作戰(zhàn)、立體傳播、作用突出為指導(dǎo)思想構(gòu)建一支企業(yè)外宣“國家隊(duì)”。同時，要進(jìn)一步完善工作機(jī)制，做到領(lǐng)導(dǎo)要重視、責(zé)任要落實(shí)、經(jīng)費(fèi)要保障、干部要培訓(xùn)，主動融入國家外宣大局。

精心打好“監(jiān)測”牌。歷史和現(xiàn)實(shí)都告訴我們，輿論的力量絕不能小覷。要加強(qiáng)全媒體時代傳播體系建設(shè)，提高輿論媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力；要指導(dǎo)或幫助企業(yè)建立海外輿情監(jiān)測體系，提高應(yīng)急處突能力，防止海外突發(fā)事件和負(fù)面輿情風(fēng)險。出海企業(yè)要加強(qiáng)外宣戰(zhàn)略謀劃。在更快網(wǎng)速的全媒傳播時代，要把國際傳播作為一種戰(zhàn)略來看待。要做好加強(qiáng)系統(tǒng)謀劃、夯實(shí)內(nèi)容基礎(chǔ)、搶占輿論高地、增強(qiáng)對象意識、做好媒體服務(wù)、用好外力外腦、構(gòu)筑團(tuán)隊(duì)合力、強(qiáng)化輿情應(yīng)對等方面工作，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。

當(dāng)前，長安汽車的國際傳播工作還有進(jìn)一步提升空間，這，是壓力，也是動力；是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。面向未來，長安汽車將以打造世界一流品牌為愿景，堅(jiān)定不移向智能低碳出行科技公司轉(zhuǎn)型，在參與全球生產(chǎn)鏈供應(yīng)鏈價值鏈建設(shè)過程中，不斷探索新思路新方法，生動講好中國故事、長安故事，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展與加強(qiáng)國際傳播工作的更好結(jié)合。