論提升電視新聞節目引導性的實踐策略

楊春光

摘 要：互聯網時代電視媒體與網絡新媒體相互融合，提高了電視新聞節目的影響力。電視新聞節目應發揮引導輿論的能力，增強電視新聞節目的引導性，傳播正確的價值觀念，指導人們的生活和工作，樹立良好的權威性和可信性。

關鍵詞：電視新聞節目；引導性；實踐策略

中圖分類號：G222 文獻標識碼：Ａ 文章編號：１００９ — ２２３４（２０23）07 — ０103 — ０4

我們生活在一個被信息圍繞著的環境，電視新聞節目一定程度上潛移默化地發揮著自身的引導性，讓受眾自覺形成共識，達到共鳴，培養了人們對信息資訊的主流化認知。電視新聞節目的引導性也可以稱為導向性或者指導性，是新聞的一種功能體現，其通常把具有代表性、典型性的新聞事件報道出來，傳播給社會大眾，影響并改變人們的思想觀念和行動決策。電視新聞及時地報道生活里最新發生的并具有普遍意義的事件，是生活的寫照，事件的再現。通過傳播一定的新聞事實來影響人們的思想、觀念。實踐證明，新聞與輿論的關系密切，甚至還能把握住輿論的動態，不管人們有著什么樣的身份地位、文化程度、興趣愛好，電視新聞節目的輿論引導都會給人們帶來影響。所以一旦電視新聞在引導方面出現差錯，就有可能引起各方面的隱患，甚至會引發諸如人們的焦慮情緒、社會的不穩定因素等嚴重后果。因此，發揮好電視新聞的引導作用是一件十分重要的事，是電視新聞具備的責任。黨和國家正是通過電視新聞才能做好聯系群眾，組織群眾，引導群眾的工作，是黨聯系群眾的關鍵，是黨的耳目和喉舌，要傳播正確的思想內容和價值觀。在重大新聞事件和政治立場上，電視新聞要與黨和國家的態度保持一致，符合廣大人民的根本利益，讓人們在正確的引導下投身到中國式現代化建設事業中。

一、發揮電視新聞節目的橋梁作用，提高社會公信力

電視新聞節目是連接黨和政府與群眾的橋梁，也是為人民服務的。它所報道的內容是黨和政府的意志體現，是人民群眾心聲的反映，由于電視新聞的這種特殊性、權威性和真實性，在人們心目中形成了不可輕易撼動的媒介主導地位。可以說，電視新聞是比較貼近我們日常生活的一種媒介，作為人們了解外界情況變動的載體，人們通常是利用電視新聞獲得最新事件的動態。它的引導性更多體現在輿論引導方面，只有把握了輿論的話語權，才能為自己贏得主動性，電視新聞作為主流媒體，它所具備的輿論引導能力是其他媒體不能相提并論的。電視新聞是黨和政府的喉舌，是由專業的團隊組合而成的專業機構，電視新聞的人才隊伍是要經過專門的培訓，不是像網絡自媒體一樣可以隨便發表新聞內容和意見，電視新聞節目傳播的事物并不是個人想法的表達，它是一個傳聲筒，代表著最廣大人民的心聲。電視新聞工作者對于新聞報道具有一定的積累能力和職業素養，同時新聞的報道是經過一層層嚴格的把關篩選出來的，最終還要通過領導人員的審核才能進行播放。

電視新聞工作者作為把關人具有著強烈的責任意識，網絡新聞以及雜志新聞缺少嚴格的編寫和發布等程序，這些媒體大多數為了追求最大限度的經濟利益，不斷地報道和傳播浮夸的新聞來吸引人們的注意力。電視新聞是為人民服務的黨媒機構，一直認真地把守著傳播渠道，把握住輿論引導的話語權。這就是電視新聞為什么具有可信性的原因之一，加強了人們對電視新聞的肯定認識和可信程度。因此，電視新聞的權威性和可信性大大超越了其他媒體，哪怕是對于同樣的新聞事件，一模一樣的報道內容，無論出現在任何傳播渠道中，人們還是更愿意相信電視新聞的報道。《新聞聯播》是我國地位最高的電視新聞節目，報道國內外重大新聞事件，涵蓋方方面面的內容，有著極大的真實性和影響力，具有著極高的權威性，為人們帶來了正確的引導。電視新聞節目的易融入性和方便性在一定程度上解放了人們的雙手和大腦，報紙和雜志必須要拿在手里逐字逐句地閱讀才明白到底發生了什么新聞，可是在收看電視新聞時，人們哪怕在做家務，也可以打開電視，邊聽新聞邊做事，這就是所謂的一心可以二用，既不耽誤手里要做的事，也可以繼續收看想要知道的新聞節目。同時電視新聞的現場報道，增加了新聞的信息量，提高了現場報道的真實性，新聞事件人物、畫面、場景的再次出現，集聲音、圖像、視頻于一體，還原了當時的情景面貌，給人們身臨其境的感覺，生動形象地反應新聞事件的全面情況，很好地提高了新聞的真實性和客觀性。

二、發揮電視新聞節目的媒體優勢，引領社會健康穩定發展

網絡時代，新媒體的影響日益廣泛，靠電視新聞本身的傳播速度已經無法滿足日新月異的社會形勢，更無法滿足人們對于新聞資訊求新、求快的心理，因此，拓展傳播途徑十分必要，而互聯網擁有及時、互動、海量、融合、個性化等優點，電視新聞需要第一時間報道新聞就得借助網絡媒體，將兩者結合起來即時傳播，首先應該在互聯網上建立好自己的門戶網站，將節目內容公布出來，什么時間播放什么節目，同時預告下一期的新聞內容，整理好資源庫，方便觀眾上網隨時查找觀看，滿足不同的觀眾收看節目的時間和方式需求，同時也填補了電視新聞節目不能回看的問題。而微信，微博，擁有大量的用戶，是受眾使用率最高的，同時也是傳播信息最佳的軟件。電視新聞節目可以在微博上注冊自己的認證號，同時在微信上創建公眾號，電視新聞節目內容可以通過這些平臺及時發布新聞消息，人們也具有更多的方式及時地獲取消息。與視頻播放軟件合作也是一個很好的方式，像愛奇藝，優酷這些大型的視頻播放軟件，擁有著大量的用戶群體，電視新聞節目開通與他們的合作，也拓寬了傳播的渠道，便于觀眾點播收看，還有，現在很多電視新聞節目都已經開發出本節目的客戶端手機或者電腦軟件，例如《新聞聯播》《鳳凰新聞》《浙江新聞》這些客戶端，用戶通過客戶端依據自己的興趣愛好來篩選新聞，客戶端也會根據用戶的喜好進行新聞推送，還可以評論對改新聞節目的看法和建議，提出自己的意見。可以說為用戶量身定做而成。

電視新聞節目在網絡時代要多看到其他新媒體的優勢，利用好新媒體資料，結合自身條件進行發展。提高傳播速度，拓展傳播渠道。網絡媒體雖然傳播速度極快，放射性傳播，一傳十、十傳百，在互聯網時代，我們每個人都是一個傳播源、自媒體。但同時網絡媒體的弊端也顯示出來了，一些不實消息，不當言論。一旦在網上得以蔓延，吸引到人們的注意力，加上有的信息內容觀眾自身無法進行辨別，通常需要專業人士才可以辨認，但人們隨意轉發一些沒有經過核實的信息，就會就其爆炸式的泛濫傳播，其結果不堪設想，電視新聞節目由專業素質的人員組成，進行著嚴格的把關程序，長期在人們心目中樹立著權威和可信的地位，把握著主流價值觀，這是其他媒體很難具備的優勢，電視新聞和網絡媒體進行融合，發揮各自優勢，通過網絡媒體的傳播優勢擴大新聞的影響力和引導力。電視媒體駐扎網絡平臺，通過公眾號等方式來表明自己的身份。針對網上的不實言論及時辟謠，第一時間發布事實真相，對于突出的新聞要表達自己的立場，把握住輿論引導權，這些正規的新聞節目公眾號如同大海里的燈塔，為人們指明方向。5G融媒體時代，受眾由之前的信息被動接受者變身為信息主動創造者，任何內容都可以在網上發布，特別是一些擁有眾多粉絲的公眾人物，往往他們的一次信息發布就能迅速引起反應，新意見領袖就是對他們最好的形容，在網絡領袖源于其背后數以千萬的忠實粉絲能夠讓他們“大顯身手”一旦有的信息帶著強烈的個人觀點，偏激的言論，則會影響到無數的人，這時就需要電視新聞公眾號的介入，及時在網上發布正確價值觀，引導人們正向正軌。

三、遵循三貼近原則，轉變傳播理念

要想提高電視新聞的吸引力，提高電視的輿論引導力，保證做好三貼近的原則，是電視新聞增強自身價值必不可缺的條件。

一是貼近實際發掘新聞，電視新聞也是黨加強與人們群眾聯系的橋梁和紐帶，在我國政治生活過有著特別重要的地位，貼近實際，就是要在真實現實的基礎上，反應實際，反應生活，服務于生活，這要具備敏感性，盡量不要摻雜個人的主觀性，把握事物的客觀規律，給受眾客觀的新聞報道，避免出現假、大、空、這類的新聞，不要空洞地大喊口號，更不能脫離實際情況，真實性是新聞的靈魂，只有保證其貼近實際情況才能夠發揮引導的作用，才能帶給人們具體有效的指導，才能體現事物客觀規律。

二是貼近生活報道新聞，生活是藝術的來源，新聞雖然不像藝術那么高雅，但是它同藝術一樣都是來源于我們的日常生活之中。電視新聞報道要充滿生活氣息，要融入到人們的日常生活中去尋找新聞題材，無論是發人深思的人生哲理，還是萬家燈火的溫馨故事，無論是飽含汗水的豐收碩果，還是街坊鄰居的繁雜瑣事，無論是漲跌起伏的市場股票還是有待改進的醫療制度，都要求電視新聞節目在生活中發現問題，有的還可以解決問題，用鏡頭真實地記錄發生的事件，做歷史事件忠實的記錄者。

三是貼近群眾辦新聞，現在很多電視新聞節目與受眾的距離在擴大，不是因為受眾不關心國家政治經濟，是因為新聞報道的敷衍了事，他們認為受眾只會關心娛樂新聞一類，事實上，受眾對國家的動態，經濟的走向這些新聞存在著需求，國家是為了人民群眾而服務，這些新聞報道都是與人們息息相關，為解決實際問題而存在的。電視新聞報道要了解人民群眾，為人民群眾發聲，從人民群眾的位置思考，這才能貼近群眾，走好群眾路線。

電視新聞節目做好三貼近的工作要把人民群眾想法和黨的意志有效地結合起來，提高電視新聞節目工作人員的業務能力和責任意識，辦讓人們滿意的新聞節目，走進人們的生活從而反應生活的一切，關注發生在人們身邊的事物動態，關注當下的時事動態，聚焦熱點話題。用鏡頭真實地記錄所發生的時間，客觀報道新聞，不斷鞏固既有受眾，持續吸納潛在受眾，加強電視新聞節目的個性和亮點，增強電視新聞節目的引導性。

電視新聞節目受眾的想法和口味在持續動態變化中，電視新聞需要轉變原有的傳播理念，改變以前易以傳者為中心的想法到以受眾為中心，強調受眾的參與，注意到受眾的需求。電視新聞在制作傳播時，參考受眾的興趣愛好，以此為電視新聞的根據和目標，為的就是能夠獲得受眾的認可和注意。但是這種傳播內容并不是一味地為了迎合受眾的口味而不加選擇地播報新聞，這種內容是符合大眾需求，同時也符合主流價值觀，經過傳播者一層層地挑選、整理后，再通過電視新聞報道給受眾。受眾參與理論正是印證了傳播的理念需要改變這一觀點，具體地來說就是：受眾隨著社會的變化而變化，大多數人早已經不再想只是當一名被動的觀眾，一種想要自主傳播新聞信息的想法正在上升，讓他們親自參與到新聞傳播的過程中是為了讓他們能更輕易地接受其內容。自己親自參與到傳播中而形成的內容，已為其所贊同，這比他們從其他渠道接受的內容更輕易接受。社會的不斷進步，也使得人們想要參與到傳播過程中的想法愈加強烈，傳播媒體應該考慮到人們的這種想法，在不破壞傳播效果的原則下，盡可能地讓受眾參與到其中，提高他們的積極主動性。

四、重視民情民意，加強社會熱點問題引導

電視新聞要注重人們的心聲，關注民生、反應民情、傳達民意、關注時下的熱點問題、主流動態，符合廣大人民的利益，符合多數人所關注并對更多的人能產生影響力的新聞事件。記錄好人們的生活狀況、工作方式、報道人們周圍的事情。黑龍江電視臺的《新聞夜航》就是一個關注老百姓生活的新聞節目，節目一直關注人們的一切、有著良好的民生的宗旨，用老百姓的語言，報道了老百姓的生活工作，幫助他們在生活中所遭遇的各種困難并解決這些難題。民生新聞是新聞節目的重點部分。增加對百姓生活報道的范圍，堅持關注民情民意，減少教育式的報道，加強節目引導性。全心全意地為人民服務，電視新聞節目只有給予越來越多的百姓事件經過化、發展化、具體化的報道，才具有更加生動形象的內容，電視新聞節目才能提高節目的引導力，善于聽取民生，保障好民生，采納從群眾中來的新聞事件，指導人們走向更好的未來，在前進中發展，從而使新聞節目更加讓老百姓滿意。

熱點問題通常伴隨著大量的關注度，吸引著人們的目光，有的話題甚至還成為一個中心議題，人們圍繞這種熱點話題不斷進行討論商量，對于一些敏感的熱點話題，主流媒體一定要注重報道，不要對社會上引發的輿論置之不理，更不能封閉消息的來源、切斷新聞傳播的渠道，一旦主流媒體沒有給予人們一個合理的答復，反而加深了人們的質疑感，那么人們總是會尋找其他方面的渠道去獲取消息，通過網上傳播，或者人際傳播等多種方式來滿足自己的需要，但是這些渠道得來的消息并不一定是真實的，其中還包含了大量的流言蜚語和個人情感色彩，經過無數次的傳播也會失真，最終導致謠言到處散布，事態失控。電視新聞節目一定要加強熱點問題的引導，掌握好話語權，查清事件的發生經過及其結果，仔細調查背后的原因，認真觀察人們的輿論動態，爭取盡早做好令人滿意的報道。第一時間報道新聞事件，打破人們的質疑和恐慌，使復雜的問題簡單化，抽象的問題具體化，我國中央電視臺的《焦點訪談》就善于做好社會熱點話題，選擇好的時機，把握好新聞報道的度，懂得什么樣的問題應該著重強調，什么樣的問題應該輕以評論，有著全方面，多角度看問題的思維。當熱點問題出現時，電視新聞一定主動關注，抓住關鍵路線，弄清事情的原委，把握事情的核心，主動辟謠，以最快的速度拿到話語權，解釋人們的困惑，引導人們走向既定的軌道上去。

五、創新新聞播報的形式，提高和改進正面宣傳

一張桌子，一份稿子，一位儀態端莊的主持人，一段字正腔圓的播報，這是我們傳統印象中的新聞播報樣式。這種播報樣式總是給人一種距離感、生疏感。糾正圖解政策、公報式、命令式的做法，主持人需要改變傳統生硬的報道方式，增加親切感，貼近性。多采用生動形象的報道形式，人們樂于接受的表達方式，同時體態語言也要做到真誠自然，面部表情到位，給觀眾一種親切感，增加觀眾對主持人的好感，縮小彼此之間的距離。人們處于一個日新月異的社會，單單只是播報式的方式不能滿足觀眾對新聞日益增長的多樣化需求，《鏘鏘三人行》是一檔著名的新聞節目，它與其他節目有著很大的不同，由一位主持人和兩位嘉賓進行談話式形態，自由地發表各自的意見看法，節目過程輕松愉悅，內容平易近人，貼近人們的日常生活方式深受廣大觀眾的喜愛，改變了傳統的新聞報道形式。這樣的新聞節目看似平淡，但是卻能引發人們觀看新聞的興趣，甚至有的還有許多核心觀眾，每天定時定點收看電視新聞節目。電視新聞節目要隨著時代的變化而改變主持人的播報方式，不僅節目本身要有個性，節目主持人也有自己的個性，將自己與新聞節目完美地融合為一體，強化個性風格，雖然是說新聞，但不是胡言亂語不負責地報道，是添加更多的情感力和人性化要素，說新聞不是把新聞的詞語轉換成我們日常生活中的大白話，是以自然流露，通俗易懂，貼近人們的情感去報道，讓人們感到親切感。

當前，很多電視新聞只為了播新聞而播新聞，節目上升力度不夠，個性化缺乏，同質化嚴重，受眾甚至覺得枯燥無味，毫無看點，這時網絡媒體等新聞的新鮮刺激就吸引了受眾的眼球，但是這些不是經過正規要求化的新聞往往具有無中生有、半真半假等問題。這些新聞的長期存在只會影響受眾的思想匱乏。正面宣傳不是宣傳正面，是要全面地看待新聞事件，把握新聞的本質，什么事都具有兩面性，要認真分析。正面宣傳也包括一定的批評宣傳和負面宣傳，只是以宣傳正面的報道為主，適度的批評報道會引發人們的反思。長期對新聞事件保持著一種視角，從一個角度進行切入，只會讓受眾審美疲勞，不但取不到意想中的效果，反而增加了受眾的反感程度。哪怕對同樣的新聞，也要認真思考，該如何報道，從哪方面著手，最后選取最適合的方式去報道，才能取得滿意的效果，激發人們的共鳴。提高和改進電視新聞的正面宣傳，堅持實事求是的原則。多采取正面宣傳，再次以多種報道相結合，對負面問題多角度看待，提出批評性的建議，引導人們正確認識問題。

電視新聞要增強多樣化電視新聞欄目的新聞輿論導向作用，首先就得端正好自身態度，做好本節目的新聞，民生節目中把握好度，適可而止，一定的疑問的確能勾起人們的好奇心，但是層出不窮的疑問，會讓人反感。普法新聞節目注重傳播法律知識，加強人們尊法守法的觀念，強化法律意識，體育新聞節目更多的重心放在體育動態、體育事跡、體育精神這些方面，少一些沒有意義的噓頭。挖掘節目自身的價值，找到節目自身的生存之道，找準自身定位，切勿失去自我價值，找到節目自身的生存之道，找準自身定位，選擇有代表性的內容深刻地反應事物的本質。既要做好節目，也要把握輿論話語權，在潛移默化中影響受眾。

總之，互聯網的時代，不斷有新的媒體出現，我們國家電視新聞節目的引導力度，需要進一步增強，電視新聞工作人員要努力提高自身能力，跟上時代的步伐，強化責任意識，轉變以傳者為中心的思想觀念，轉向受眾的角度，多考慮到受眾的需要和參與，做好三貼近的新聞報道工作，認真聽取人們的意見和建議，第一時間為人們解疑釋惑，避免封鎖熱點敏感話題，要首先掌握輿論的話語權。引導輿論的走向，把握好新聞報道，全方面，多角度報道新聞內容，增加新聞的可信性。同時注意人性化的報道和權衡好新聞報道帶來的效應，不要為了搶獨家、博取人們的眼球、而缺乏人性化的關懷。主持人的新聞報道方式要具有創新的變化，不要一昧地為了報新聞而報新聞，這樣的做法不但不會吸引到觀眾，反而讓觀眾產生距離感，貼近人們日常生活，增加主持人的親切感。新聞節目也要加強自身的節目價值，深度挖掘節目內容，注重節目的看點，追求良好的社會效益。與網絡媒體融合發展，發揮自身優勢，提高影響力和權威力，從而增強電視新聞節目的引導性。

〔參 考 文 獻〕

［1］楊帆.電視新聞編輯的輿論正向引導策略探討［J］.采寫編，2022（05）.

［2］羅秋霞.媒體融合視閾下電視新聞引導力研究探討［J］.新聞前哨，2020（12）.

［3］唐凈欣.公共危機事件中電視新聞輿論引導方法研究［J］.新聞研究導刊，2019（19）.

［4］劉軒.新媒體時代電視新聞輿論引導力研究［J］.傳媒論壇，2020（21）.

〔責任編輯：楊 赫〕