五糧液“和美全球行”在巴黎拉開(kāi)大幕開(kāi)啟中國(guó)白酒與中國(guó)文化海外浪漫之旅

法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月10日，以“香遇世界 和美共生”為主題的五糧液“和美全球行”啟動(dòng)儀式暨法國(guó)站活動(dòng)在巴黎拉開(kāi)大幕，大國(guó)濃香與藝術(shù)之都邂逅，開(kāi)啟了中國(guó)白酒和中國(guó)文化與世界共舉杯的浪漫之約。

五糧液“和美全球行”，是以“和美”為主題的跨國(guó)文化交流活動(dòng)，旨在通過(guò)文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

啟動(dòng)儀式上，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽在主題致辭中表示，和美，是藝術(shù)的至高境界、人類的終極向往，也是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。五糧液堅(jiān)定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價(jià)值的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，促進(jìn)各國(guó)人民相知相親，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會(huì)、物質(zhì)與精神的和諧共生。

法國(guó)前總理、現(xiàn)法國(guó)總統(tǒng)中國(guó)特使 Jean-Pierre Raffarin 盛贊五糧液“和美全球行”對(duì)推動(dòng)中法合作的貢獻(xiàn)。他表示，五糧液是享譽(yù)世界的中國(guó)烈酒品牌，中法人民間合作與友誼的不斷實(shí)現(xiàn)和深化，非常需要五糧液“和美全球行”這樣的活動(dòng)，來(lái)相互深入雙方國(guó)度、推動(dòng)彼此交流互動(dòng)。

自歐洲啟程，“五糧液和美全球行” 還將奔赴澳洲、美洲、東南亞等地，以美酒這一穿越歷史、跨越國(guó)界的世界語(yǔ)言，探索與不同文明互鑒互賞的更多創(chuàng)新表達(dá)方式，為不同國(guó)度、不同文明架起醇香之橋，讓全球消費(fèi)者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗(yàn)和美、創(chuàng)造和美、共享和美。

在歐期間，曾從欽董事長(zhǎng)先后考察了英國(guó)倫敦、匈牙利布達(dá)佩斯、法國(guó)巴黎和波爾多的酒類市場(chǎng)，通過(guò)參觀酒莊、走訪各類消費(fèi)渠道，實(shí)地調(diào)研銷售業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景，詳細(xì)了解了當(dāng)?shù)鼐祁愂袌?chǎng)特性、消費(fèi)習(xí)慣、稅收規(guī)則、管理規(guī)定等情況。通過(guò)與經(jīng)銷商深入交流，探討五糧液進(jìn)一步貼近目標(biāo)市場(chǎng)，構(gòu)建全方位立體渠道體系，拓展新消費(fèi)場(chǎng)景，完善和深入布局歐洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略舉措。曾從欽表示，要加快完善傳統(tǒng)渠道布局，把五糧液和中國(guó)白酒文化更好地推廣到歐洲，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更好地體驗(yàn)“美美與共”的大國(guó)濃香。

當(dāng)前，隨著品牌實(shí)力的上升，國(guó)際化已成為中國(guó)大型品牌發(fā)展的必由之路。如何講好中國(guó)品牌故事，提高品牌影響力和認(rèn)知度，走出去讓“世界共享”，一直是中國(guó)品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。于白酒行業(yè)而言，推進(jìn)白酒國(guó)際化，讓世界人民感受到中國(guó)白酒文化的魅力，是白酒企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要議題。

在中國(guó)品牌國(guó)際化的進(jìn)程中，五糧液率先確定了國(guó)際化方向，并逐步加快國(guó)際化步伐。近年來(lái)，五糧液頻頻亮相并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際性高端政治經(jīng)濟(jì)文化平臺(tái)，以酒為媒，向全世界展示民族品牌的獨(dú)特魅力和五糧液龍頭名酒的國(guó)際化活力。

在參與國(guó)際性經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)的同時(shí)，五糧液搶抓“一帶一路”建設(shè)機(jī)遇，加快全球市場(chǎng)布局，著力打造海外運(yùn)營(yíng)模式，持續(xù)探索飲食文化中的白酒價(jià)值表達(dá)。在德國(guó)杜塞爾多夫、中國(guó)香港、日本東京等地，五糧液設(shè)立了多個(gè)“五糧液大酒家”，打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”模式，用可感知、可品味的創(chuàng)新方式，直觀展示中國(guó)飲食文化。系列舉措增強(qiáng)了五糧液品牌的國(guó)際美譽(yù)度，為弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化，講好中國(guó)白酒故事，拓展海外市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“和美全球行”的開(kāi)啟，不但為中國(guó)白酒擴(kuò)大海外市場(chǎng)和可持續(xù)發(fā)展打開(kāi)一個(gè)新窗口，更是以中國(guó)五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為重要載體，在全球播下“和美種子”，向世界傳遞“和美”價(jià)值理念，促進(jìn)世界各民族文化的融合貫通，體現(xiàn)了五糧液對(duì)中國(guó)品牌國(guó)際化的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和巨大貢獻(xiàn)。