紙媒與新媒體深度融合發展研究

◎詹 俊

(銅陵日報社，安徽 銅陵 244000)

信息時代是21 世紀發展的主基調，信息技術普遍應用于人們的日常生活中，改變了人們獲取信息的方式。這對紙媒具有一定的沖擊，但紙媒也擁有新媒體并不具備的優勢。因此，為充分發揮紙媒與新媒體的優勢，提升信息傳播的效率，保證信息的質量，紙媒與新媒體深度融合發展是必然的趨勢。

一、紙媒與新媒體深度融合的意義

紙媒與新媒體的深度融合是時代發展的大勢所趨。紙媒與新媒體的融合，促使信息傳播更具時效性，有效豐富了信息內容與傳播形式，對信息媒體行業發展具有重要意義。同時，紙媒與新媒體的深度融合，能夠有效實現二者優勢的結合，使信息在保證高質量的前提下，兼具時效性。新媒體成為溝通用戶的平臺，對紙媒與新媒體的優化具有重要意義，有助于促進信息媒體行業的高效發展。紙媒與新媒體的深度融合，改變了紙媒傳統的運營模式，對提升紙媒的生存力、競爭力具有重要作用。此外，在紙媒與新媒體的深度融合下，為相關工作者提供了更多的工作機會，對培養優秀人才具有重要意義。紙媒與新媒體的深度融合，使信息傳播更具有時效性，在保證信息嚴謹、真實的情況下，通過添加圖片或視頻等，使信息更為豐富，滿足了人們對信息多樣化的需求。同時，紙媒與新媒體的融合，使得信息媒體行業與用戶之間的聯系更為便捷，增強了彼此之間的互動性，打破了紙媒信息傳播的空間限制，使人們獲取信息更加快速、行業獲取反饋更加便捷，有利于促進紙媒與新媒體融合的優化。

二、紙媒與新媒體深度融合的特點

(一)載體形式

紙媒的載體形式主要是報紙、刊物，新媒體的載體形式是軟件、網站等。紙媒與新媒體的融合，使信息傳播載體更為豐富，既滿足了快速獲取信息人群的需求，又滿足了習慣紙媒獲取信息人群的需求。紙媒與新媒體的融合，促使二者均能發揮各自的優勢，滿足不同人群的需要。

(二)傳播方式

紙媒信息較為詳細，具有可留性，新媒體信息傳播大部分為廣域傳播、全渠道傳播。紙媒與新媒體的深度融合，促使信息傳播能夠覆蓋所有人群，打破時間、空間的限制，使信息傳播更具廣泛性、時效性。

(三)內容資源

隨著信息時代的到來，人們對信息內容資源的要求更高，紙媒與新媒體的融合，促使信息媒體行業能夠通過調查問卷、數據收集等方式，全面了解人們對信息的需求，強化媒體與人們之間的互動聯系，對于優化信息內容資源具有重要意義[1]。

三、紙媒與新媒體深度融合的現狀

(一)媒體融合認識不足

由于對媒體融合的認識不足，使得紙媒與新媒體的融合效果并不理想，存在二者表面融合、本質未變的現象。部分紙媒將融合發展理解為信息載體與形式的轉變，并未清晰認識到紙媒與新媒體融合的深層意義，使得目前二者在融合基礎上，工作中常出現各種問題。對媒體融合的認識不足，使得紙媒與新媒體的優勢無法充分發揮，不利于紙媒與新媒體的深度融合。

(二)知識產權保護不佳

受信息傳播方式的影響，紙媒信息大部分已成為新媒體工作者發布信息的重要材料。新媒體將紙媒信息直接進行上傳，進一步威脅到紙媒的地位。目前知識產權保護效果并不佳，若不注重知識產權的保護，不僅會影響紙媒的利益，而且還會打擊原創作者的創作積極性，影響信息創作的質量，進而影響紙媒與新媒體的融合發展。

(三)內容單一，時效不強

紙媒信息需要進行排版、校對、印刷等流程，由于相關版面規定等原因，不能為人們提供更豐富的圖片，內容較為單一。同時，紙媒信息傳播速度與范圍并沒有像新媒體傳播的那般快與廣，時效性不強。目前紙媒與新媒體融合程度不深，還未形成有效的結合，使得信息傳播速度與范圍并未得到明顯提升和擴展。

(四)管理機制不成熟

管理機制不成熟是目前紙媒與新媒體深度融合效果不佳的重要原因。不成熟的管理機制，使融合開展過程中常出現各種問題與矛盾，導致融合無法順利開展。大部分紙媒與新媒體融合只是將管理機制進行簡單合并，并未深入探索管理機制當中不合理的規定，未從根本上改變，使得融合效果不佳。

(五)技術創新不深入

紙媒信息傳播主要依靠政府機關、國企訂閱，面對的用戶群體較為固定。新媒體信息傳播可以通過公眾號、網站等進行發布，用戶群體更為廣泛。目前紙媒與新媒體融合中，紙媒在報紙、刊物的基礎上，拓展出電子報紙、電子刊物。但由于技術創新不深入，使得閱讀數量并未得到提升，難以開拓更廣泛的用戶市場。若這樣長期發展下去，不利于紙媒與新媒體的融合發展。

(六)專業型人才匱乏

在目前紙媒與新媒體融合的背景下，對人才提出了更高的要求，要求人才具備更專業的能力、擁有運用新媒體技術的能力。而現實中，紙媒工作者更為注重文字創作能力，對新媒體相關技術并不重視，這使得紙媒工作者不熟練甚至不具備網站設計、網絡互動等信息技術能力。專業性人才的匱乏，對紙媒與新媒體深度融合是極為不利的，對此，相關單位要重視人才的培養[2]。

四、紙媒與新媒體深度融合發展的路徑

(一)強化媒體融合意識

隨著信息時代的發展，信息傳播速度明顯加快，人們獲取信息的方式不再局限于紙媒。人們通過新媒體獲取更開放、更自由的信息，這對紙媒信息傳播造成了強烈的沖擊。因此，要遵循時代發展規律，探索新型媒體，深度融合紙媒與新媒體，創建媒體融合信息結構。紙媒與新媒體的深度融合，并非是簡單地合并，而是以順應時代與行業發展規律為中心，對兩者進行有機結合，充分發揮兩者的優勢，實現紙媒與新媒體的雙贏。基于此，強化相關人員的媒體融合意識是必要的，通過了解紙媒的優勢，融合新媒體的特點，研究人們對信息的需求，從而有效實現相關人員媒體融合意識的提升，推動紙媒與新媒體的深度融合。相關人員要認識到現實信息發展的情況，信息時代使人們獲取信息的方式更加便捷、快速，也讓人們對信息提出了更高質量、高時效的要求。為保證紙媒與新媒體的有機融合，相關人員要充分了解紙媒與新媒體的優勢和特點。紙媒信息是以紙張作為媒介，信息內容更為詳盡，對人們來說更具有權威性、公信力與親和力；新媒體信息是以信息軟件、網站等作為信息傳播的載體，信息傳播速度快、范圍廣，打破了紙媒信息傳播的時間、空間限制，人們普遍認為利用新媒體獲取信息更加便捷。這使得人們對信息提出了更高的要求，需具備時效性、實時性、真實性等。相關人員通過對上述內容進行深入思考，充分認識到紙媒與新媒體融合的重要性與必要性，從而實現媒體融合意識的強化。

(二)加強知識產權保護

人們的需求是市場與行業發展的導向，優質并廉價的信息是受人們歡迎的。在信息的沖擊下，大量紙媒工作者對信息編輯的觀念發生極大的轉變，追求信息服務的互動性，將人們的需求放在首位，忽視信息的嚴謹性。同時，部分新媒體工作者對紙媒信息進行肆意使用，隨意盜用，甚至出現斷章取義、扭曲現實的情況，不僅侵犯了知識產權，而且還影響人們對新聞的信服力。針對知識產權被侵犯的情況，紙媒工作者要拿起法律的武器，與新媒體工作者進行知識產權協商，避免自身權益受到侵犯，規避原創積極性下降的問題。通過加強知識產權保護，有助于提升紙媒工作者對原創信息的創作積極性，為社會輸出高質量的信息作品。另外，新媒體工作者要增強知識產權保護意識，不得隨意盜用他人的作品，同時要意識到信息嚴謹的重要性，為人們提供更為嚴謹的優質信息。通過加強知識產權保護，使紙媒與新媒體工作者認識到知識產權的重要性，形成尊重原創作者與原創作品的意識，有助于提高原創作者創作的熱情，對紙媒與新媒體融合發展具有一定的意義[3]。

(三)整合資源，調整傳播策略

紙媒與新媒體具有不同的優勢，為充分發揮兩者的優勢，就需要對兩者進行深度融合。通過整合資源、調整傳播策略，充分發揮紙媒與新媒體的優勢，不僅可以有效提升信息傳播效率，而且還能夠使信息的質量得到提高，有助于打造高廣度、高深度的信息傳播格局。整合紙媒與新媒體的資源，包括人力資源、物力資源、財政資源。人力資源的整合，使紙媒與新媒體工作者積極性得到提高，發展目標得到統一，能夠充分發揮人才的作用，促使工作效率得到提高，有利于加強對人力資源的使用，有助于加快媒體的融合。同時，人力資源的整合可以降低企業的人力成本，對提高經濟效益有重要意義，有助于實現工作者與企業的雙贏。物力資源的整合使紙媒與新媒體的物力資源得到集中，不僅有利于提高各種設備設施的使用率，在一定程度上還能降低企業的運營成本，提升經濟效益。同時，物力資源的集中管理，能夠高效對物力資源進行分配，實現物盡其用。財政資源的整合，將紙媒與新媒體資金進行集中管理，對資金進行統一調配，有助于整合企業內部資源，充分發揮資金的規模效應，對實現紙媒與新媒體融合具有重要意義。同時，財政資源的整合，促使紙媒與新媒體成為一個整體，有助于加快資金的循環，降低企業運營成本，有利于提高資金使用率。另外，財政資源的集中管理，有助于加強對資金的監控，規避決策與資金安全風險。

(四)探索媒體融合新型管理機制

管理機制在一定程度上影響紙媒與新媒體的深度融合進程。如果想要實現紙媒與新媒體的融合，充分發揮紙媒與新媒體的優勢，提高經濟效益，就需要重點關注管理機制，探索構建科學合理的管理機制。紙媒管理機制并不適用于新媒體管理，所以要探索媒體融合的新型管理機制。首先，要分析目前紙媒與新媒體管理機制的相同之處與不同之處，探索紙媒與新媒體管理機制的優勢和劣勢。其次，針對現有管理機制進行健全與改進，制定媒體融合新型管理機制。針對機制融合存在的問題作出相關規定，對于機制融合存在的漏洞進行彌補，對機制融合出現的矛盾加以解決。最后，在落實媒體融合新型管理機制過程中，要積極聽取工作者的意見，考察機制落實是否存在未發現的問題。若存在問題，及時予以解決，避免出現問題影響紙媒與新媒體的深度融合，影響工作效率與質量。通過探索媒體融合新型管理機制，保證管理機制有助于促進媒體融合。落實管理機制，有助于規范紙媒與新媒體的工作，引導紙媒與新媒體的融合發展，有利于加強紙媒與新媒體之間的溝通，有效提升媒體融合發展效率與水平[4]。

(五)支持技術創新與發展

技術創新與發展是促使紙媒與新媒體加速融合的關鍵，有助于推動媒體行業的穩定發展，有利于滿足時代的要求。紙媒與新媒體的深度融合離不開技術的支持，通過技術創新與發展，促使紙媒與新媒體優勢得到充分發揮，形成優勢互補的局面，從而提升媒體適應社會的能力，增強媒體企業的競爭力，對企業、行業的長遠發展具有重要意義。在信息時代背景下，許多高新技術得到快速發展，并衍生出新型的高新科技，媒體行業要充分認識到時代發展趨勢，自主轉型與優化，支持技術創新與發展，引入優秀人才，加大技術投資力度，加快信息技術開發，從而開發出更豐富的信息傳播形式。紙媒具有詳細性的特點，新媒體具有時效性的特點，在繼承紙媒與新媒體特點的基礎上，創新并運用信息技術，創建出電子新聞、新聞網站等，在保證信息可讀性的基礎上，有效提高信息傳播的時效性。媒體企業在實際支持技術創新與發展的過程中，要加大信息設備的投入力度，推進信息技術的開發，合理運用有限的資源，提高媒體信息的質量，提升媒體信息的容量，使人們接收到更全面的高質量信息。支持信息技術創新與發展，是滿足社會高效高質要求的重要措施，通過開發信息技術，使信息得到更廣泛的傳播，有利于提高經濟效益，增強企業競爭力，同時有效推動紙媒與新媒體深度融合的進程。

(六)培養專業的人才隊伍

專業人才是加快紙媒與新媒體深度融合的重要人力資源，保證專業人才了解新聞傳播規律、認識媒體發展規律、懂得市場需求，有助于促進紙媒與新媒體的深度融合。目前媒體深度融合發展存在專業型人才匱乏、人才結構不合理的問題，這使得媒體融合發展效果不佳。為解決人才匱乏的問題，充分發揮人才的能力與潛力，培養專業人才隊伍是必要措施。為促進紙媒與新媒體的深度融合，專業人才隊伍必須具備熟練運用媒體的能力、媒體職業專業素養、優秀的邏輯思維能力，只有保證人才能夠熟練運用各種媒體，并具備職業素養，才能夠保證媒體內容的質量，提高媒體傳播時效性，提供滿足人們需求的信息服務。為了增強專業人才隊伍運用媒體的能力，可以通過培訓的方式，聘請專業人士授課，在面對面授課當中，能夠快速掌握媒體的運用，保證學習的質量。另外，還可以收集線上相關視頻，讓人才學習視頻內容，同時視頻形式的學習，打破了空間的限制，可以實現實時學習、反復觀看，有利于培訓的順利開展。培養人才的媒體職業和專業素養，可以開展職業素養講座，促使人才認識到自身崗位的重要性，了解擔負的責任，使人才職業素養提升到新的水平。想要保證人才具備優秀的邏輯思維能力，就需要在培訓中、實踐時對人才進行培養，通過在培訓中引導人才進行深入思考，實踐時指導人才順利開展工作，促使人才邏輯思維能力得到提高。此外，為進一步推進紙媒與新媒體的深度融合發展，還需要加強培訓，提高人才的媒體運營能力，掌握網頁設計與網站維護、官方號運維與客戶端開發等技能。通過培養專業人才隊伍，使紙媒與新媒體深度融合得到有效推進，有助于打造多樣化的媒體內容，有利于滿足人們對信息的高效、實時的要求[5]。

五、結語

綜上所述，紙媒與新媒體的融合發展，是信息化時代發展大大勢所趨，信息化時代人們對信息的獲取提出了更便捷、更快速的要求。紙媒與新媒體的深度融合，使兩者優勢得到充分發揮，有利于提升信息的質量，提高信息傳播的效率。為有效推進紙媒與新媒體的深度融合，要強化媒體融合意識、加強知識產權保護、整合信息資源、提升傳播時效、探索媒體融合下新型管理機制、支持技術創新與發展、培養專業人才隊伍，促進紙媒與新媒體共同發展，為人們提供更優質的信息服務。