論數字媒體時代紙媒的價值和轉型路徑

◎馬 偉

(東南大學出版社，江蘇 南京 210096)

一、數字媒體時代紙媒存在的價值

在數字媒體時代，紙媒仍然具有重要的價值，表現在以下幾個方面。

(一)紙質媒介仍然被一部分讀者青睞

雖然數字媒體已經成為主流，但是仍然有一部分讀者偏好紙質媒體，因為紙質媒體具有觸感和嗅覺等多種感官體驗，這是數字媒體所不能替代的。例如，在旅行、戶外等場合，讀者更喜歡攜帶紙質雜志或圖書，以便更好地享受閱讀的體驗。

(二)紙媒有更好的閱讀體驗

與電子屏幕相比，紙媒有更好的閱讀體驗。紙媒的文字和圖片更加清晰，不會受到電子屏幕的反光和閃爍的影響，也不會受到電子設備電量不足和信號不好等問題的干擾。此外，紙媒的排版和設計也更加優美，可以給讀者提供更好的視覺效果和閱讀體驗。

(三)紙媒具有更好的傳承價值

相較于數字媒體需要依賴電子設備和互聯網等技術支持，紙媒在保存和傳承方面更加直接和穩定。例如，一些歷史文獻和珍貴的書籍都是通過紙質媒體保存下來的，具有重要的文化和歷史價值。

(四)紙媒可以提供更加專業的內容

紙質媒體通常由專業的出版社、期刊社、報社的編輯團隊制作，可以提供更加深入、專業的內容。相比之下，數字媒體雖然信息量大，但是也存在著信息質量參差不齊、缺乏深度和權威性等問題。

(五)紙媒具有品讀與收藏價值

雖然數字媒體傳播速度較快，但在一定程度上數字媒體可能會影響人們對于文章品讀的體驗，而紙媒卻可以讓讀者在品讀文章內容的同時，感受到翻閱書籍的快樂。這也是紙媒的獨特優勢，能夠給讀者提供更為直觀的閱讀感受，為讀者留有思考的空間。同時，對一些以圖書收藏為代表的收藏家來說，圖書、報紙等紙媒還能夠滿足他們的收藏興趣。

可見，紙媒在某些領域仍然是不可替代的，紙媒在數字媒體時代仍然具有重要的價值，它可以提供更好的閱讀體驗，具有更高的保存和傳承價值，以及更加專業的內容。雖然數字媒體成為閱讀的主流，但是紙媒仍然可以在一定程度上滿足讀者的需求，并在未來一段時間內繼續發揮重要的作用。

二、數字媒體時代紙媒存在的意義

(一)帶來獨特的閱讀體驗

在數字媒體時代，紙媒作為一種傳統的閱讀方式，其獨特的閱讀體驗仍然具有不可替代的價值。相較于電子屏幕，紙媒的閱讀體驗更加真實、舒適，同時也能夠提供更好的閱讀環境和氛圍，這是數字媒體無法替代的。

(二)帶來專業、有深度的內容

紙媒作為傳統媒體，出版單位通常會有更多的時間和資源去對其精雕細琢，提供更加專業、有深度的內容。相比之下，數字媒體時代的新聞和信息往往更加淺顯和瑣碎，帶給讀者更多的是碎片化的信息資源，而紙媒則能夠提供更加全面和有深度的分析。

(三)帶來品牌、信任和口碑

紙媒作為傳統媒體，在長期的發展過程中已經建立自己的品牌，具有較高的信任度和良好的口碑。讀者往往認為紙媒的內容更加可靠和權威，這也是紙媒吸引讀者的重要因素之一。

(四)帶來社交、文化、歷史價值

紙媒在社交、文化、歷史價值方面也具有重要的意義。紙媒是社交活動中重要的話題和媒介，具有廣泛的社交價值。而一些珍貴古籍和歷史文獻都是通過紙媒保存下來的，具有重要的文化和歷史價值。

綜上所述，在數字媒體時代，紙媒在閱讀體驗，專業深度內容，品牌、信任和口碑，社交文化歷史價值等多個方面都有其獨特的存在意義，這些都是數字媒體所無法完全替代的。

三、數字媒體時代紙媒面臨的困境和問題

(一)讀者群體逐漸縮小

在數字媒體時代，越來越多的人選擇通過電子設備獲取信息和進行閱讀，這使得紙媒的讀者群體逐漸萎縮，特別是在年輕人中，數字閱讀已經成為主流，紙媒的讀者群體逐漸老齡化，資源整合難度較大。

(二)定位不夠清晰

隨著數字媒體的發展，廣告業務也逐漸向數字媒體轉移，紙媒的廣告收入逐漸減少。數字媒體可以實現更加精準的廣告投放和讀者定位，這使得數字媒體在廣告營銷和商業模式上具有更大的優勢。

(三)技術轉型難度較大

隨著數字媒體技術的快速發展，紙媒需要不斷創新和轉型，以適應時代的需求。但是紙媒的技術轉型難度較大，需要大量的技術投入和人才支持。同時，一些傳統的內容生產和分發方式也需要重新思考和調整。

(四)成本和環保壓力加劇

紙質媒體的制作和分發成本較高，需要大量的資源和人力投入，這使得紙媒面臨著更大的經濟壓力。同時，紙媒的制作和使用也會對環境造成一定的影響，這使得一些讀者和社會公眾對紙媒的環保問題更加關注。

(五)版權保護難度較大

在數字媒體時代，信息的傳播更加容易和快捷，這也使得紙媒的版權保護變得更加困難。對于紙媒來說，版權保護是一個重要的問題，需要采取更加嚴格和有效的措施，以保護自身的版權和商業利益。

(六)競爭愈演愈烈

數字媒體的快速發展也加劇了紙媒的競爭壓力。數字媒體可以提供更多元化的內容和更快捷的傳播方式，這使得紙媒需要不斷創新和提升自身的內容和閱讀體驗，以吸引更多的讀者。

綜上所述，數字媒體時代紙媒存在的問題包括讀者群體逐漸萎縮、定位不夠清晰、技術轉型難度較大、成本和環保壓力加劇、版權保護難度較大，以及競爭愈演愈烈等。紙媒需要不斷創新和提升自身的價值，以應對數字媒體的挑戰。

四、數字媒體時代紙媒的轉型路徑

(一)加快數字化轉型，提升內容質量

隨著互聯網和移動設備的普及，數字化已經成為媒體發展的趨勢。紙媒可以通過數字化轉型，開發更加多元化和創新的數字產品，以吸引更多的年輕讀者。例如，紙媒可以開發智能手機應用程序、電子雜志、視頻新聞等數字產品，以提供更加多樣化和便捷的內容體驗。紙媒應該提升自身的內容質量，提升讀者的黏度和忠誠度。紙媒應該注重原創內容，提供有深度、高質量的報道和分析，以滿足讀者對于有深度、有價值的內容的需求。同時，紙媒可以通過多元化的內容形式、互動性和社交化等方式，加強與讀者的互動。紙媒可以與數字媒體合作，以擴大自身的讀者群體和增強自身的競爭力。例如，可以與數字媒體合作開發跨媒體的內容，通過數字媒體的平臺和技術優勢，擴大紙媒的傳播范圍和影響力。同時，紙媒還可以與數字媒體合作進行廣告營銷和商業模式創新，以增加自身的商業價值。紙媒可以通過社區建設，加強與讀者的互動。例如，可以開設讀者俱樂部、舉辦讀者沙龍、開展讀者講座等活動，提升讀者的忠誠度和口碑效應。紙媒還可以通過社交媒體等渠道，與讀者進行互動和溝通，建立更加緊密的讀者關系。由此可見，紙媒可以通過轉型數字化、提升內容質量、與數字媒體合作、加強社區建設等方式，應對紙媒讀者群體逐漸萎縮的問題，增強自身的競爭力和生命力。

(二)明確目標定位，創新廣告模式

紙媒可以通過市場調研和分析，明確自身的定位和目標讀者群體。紙媒應該了解自身的優勢和特點，確定自己的定位。同時，紙媒還可以通過多元化的內容形式、互動性和社交化等方式，加強與讀者的互動。紙媒可以加強與廣告客戶的溝通和合作，提供符合客戶需求的廣告服務，增加廣告收入。紙媒可以通過提供廣告創意、定制廣告、廣告效果跟蹤等服務，滿足客戶的需求，提升廣告的效果和價值，提升客戶的信任度和滿意度。紙媒可以通過創新商業模式和廣告形式，提升自身的商業價值和吸引力。例如，可以開展聯合營銷、進行跨媒體的廣告投放、開展品牌推廣等活動，增加廣告的曝光率。同時，紙媒還可以創新廣告模式，例如進行品牌內容合作、社交媒體營銷等，以提供更加多樣化和有價值的廣告服務。總而言之，紙媒可以通過明確自身的定位和目標讀者群體、提升內容質量和價值、加強與廣告客戶的溝通和合作、創新商業模式和廣告形式等方式，應對紙媒定位不夠清晰、廣告投入少的問題，提升自身的商業價值和競爭力。

(三)降低成本，走高質量發展之路

紙媒可以通過降低成本來緩解經濟壓力。主要是優化生產流程，提高生產效率，減少人工和能源消耗。另外，紙媒還可以采購性價比更高的原材料，尋找更加合理的物流和供應鏈解決方案，降低運營成本。隨著數字化時代的到來，紙媒可以通過數字化轉型來降低成本和環保壓力。紙媒可以將紙質內容轉換為數字化內容，通過互聯網和移動設備向讀者提供服務。數字化可以減少印刷和紙張消耗，減少物流和運營成本，同時還可以提高內容傳播的效率、擴大傳播范圍。紙媒可以通過推廣環保理念，增強環保意識，為環保事業做出貢獻。紙媒可以采用可持續發展的生產方式，使用環保材料和印刷技術，減少紙張的浪費和污染。紙媒可以強化品牌價值和社會責任感，提升企業形象和社會信任度。同時，紙媒還可以關注社會責任，積極參與公益活動，為社會做出貢獻，提升社會影響力。總之，紙媒可以通過降低成本、數字化轉型、推廣環保理念、強化品牌價值和社會責任等方式，應對成本和環保壓力大的問題，提升自身的商業價值和社會責任感，走高質量發展之路。

(四)拓展多元化的內容形式，增強社交文化互動性

紙媒可以拓展多元化的內容形式，以滿足讀者多樣化的需求。除了傳統的圖書、新聞報導、分析和評論，紙媒還可以推出更多的特別報道、深度報道、數據新聞、互動內容、視頻等形式，提高內容的價值和可讀性。紙媒可以增強社交化和互動性，與讀者建立更加緊密的聯系。紙媒可以通過社交媒體、在線社區、評論區等方式與讀者互動，傾聽讀者的聲音，了解讀者的需求和反饋，提供更加符合讀者需求的內容和服務，優化用戶體驗和移動端布局。隨著移動互聯網的崛起，紙媒需要優化用戶體驗和移動端布局，以適應讀者的閱讀習慣和需求。紙媒可以優化網站和移動端應用的布局和設計，提高閱讀體驗和交互性，提供更加方便、快捷、個性化的服務。紙媒可以加強品牌建設和營銷，提高品牌知名度和競爭力。綜上所述，紙媒可以通過拓展多元化的內容形式、加強社交化和互動性、優化用戶體驗和移動端布局等方式，應對競爭越來越激烈的媒體環境，提高自身的商業價值和社會影響力。

(五)轉變發展觀念，開展多種形式的線上服務

新媒體的融合趨勢越發明顯，傳統紙媒要實現順利發展和轉型，就要形成正確的認知，明晰目標和方向。積極地轉變觀念，做出正確的戰略發展決策。例如，將提高信息服務水平作為未來轉型發展的核心方向，同時將智能化的信息服務平臺建立起來，為受眾提供多樣化的信息服務。而在發展方向選擇上，則需要正確認知新媒體與傳統媒體間的關系，盡快將運營發展重心轉向新媒體領域，并積極開展多種形式的線上信息服務。紙媒需要重視轉型方式創新，在樹立正確轉型發展觀念的同時，還需重視轉型改革工作的具體實施，確保相關轉型發展戰略得到有效落實。例如，傳統紙媒可選擇去門戶化的發展方式，將傳統編輯部轉變為由多個制作團隊組成的內容制作平臺，并圍繞統一的品牌展開內容產品制作與宣傳推廣。內容產品的發布渠道則可以靈活覆蓋各個多媒體平臺，這樣既可以發揮出自身的團隊優勢與專業優勢，在各個新媒體平臺上打造出知名品牌欄目，也能有效擺脫門戶網站平臺在流量、宣傳推廣渠道等方面的限制，使自身運營發展變得更為靈活。紙媒需要重新構建管理機制，面對融媒體時代下轉型改革出現的各種管理問題。例如，在決策管理方面，可采取扁平化組織結構，由有關管理人員直接與各個內容產品創作、制作團隊進行對接，確保在發現獨家選題、發展機遇或行業變化后，能夠及時做出正確決策。而在人力資源管理方面，則可以遵循員工“地位平等、同工同酬”的基本原則，將更為靈活的人力資源管理機制建立起來，同時提高績效工資在員工薪酬中的占比，以激發員工工作積極性，使工作團隊能夠煥發生機和活力。

(六)加強人才培養

紙媒與數字媒體融合是一個必然的發展趨勢，而人才的綜合素質則是影響融合效果的關鍵因素。因此，要加強紙媒從業人員的專業素養培養與教育，構建高素質團隊，實現由單一型人才向復合型、專家型人才的轉變，更好地應對在媒體融合中可能遇到的各種問題。各種媒體的競爭關鍵是人才的競爭，媒體優勢的核心是人才優勢。做好紙媒與數字媒體的融合，關鍵在人才。2016 年，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，為加強包括紙媒在內的新聞工作隊伍建設，造就新聞人才指明了方向與路徑。習近平總書記強調：“要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。”為了實現這種轉變，要求紙媒從業人員不僅會文字寫作、錄音、攝影、攝像，甚至要從事出鏡主持等多種不同的工作，還要會編輯文字、修正圖片與剪輯音視頻，集多種能力與技術于一身，但這也只是狹義理解，其實關鍵還要具備復合型紙媒傳播理念，能針對不同的媒介形態生產出不同形式的紙媒作品。同時，要有政治、經濟、法律、歷史、人文、社科、理工學等學科知識儲備，特別是對從事的紙媒宣傳報道領域有深度的研究。因此，這不僅要求培養紙媒從業人員的專業技能，還要培養其社會責任感、社會主義核心價值觀等精神層面的涵養，才能從整體上提升紙媒從業人員素質，培養出真正的復合型、專家型人才。

五、結語

面對數字媒體行業全新的發展形勢，傳統紙媒的轉型雖然存在不少問題，但只要能夠對現實問題及其原因擁有清醒認知，同時從轉型觀念轉變、轉型方式創新、管理機制重構、受眾需求分析及版權保護等方面入手，采取有效的應對策略，就能夠使這些問題得到有效解決，并為戰略轉型目標的順利實現提供重要的支持。