“區塊鏈+新零售”賦能我國農村實體經濟發展路徑研究

■龐紫薇 郭美含 王坤旭 濟寧職業技術學院

實體經濟是我國經濟發展的重要支柱，在虛擬經濟的嚴重沖擊下，其面臨市場競爭機制不完善、產品供給質量不佳、銷售模式缺乏創新等問題。我國要加快推動實體經濟與區塊鏈的深度融合，重視區塊鏈技術在農村零售產業中的創新發展，以推動農村實體經濟的轉型升級。

一、研究背景

新零售作為新實體經濟的一種數字化模式，其是互聯網時代發展的產物。區塊鏈技術是有效協調產業經濟融合的載體，不僅滿足新零售模式對供應鏈、物流運輸、數字化交易等環節的要求，而且能夠有效解決后疫情時代農村實體經濟增速放緩的現狀，因此“區塊鏈+新零售”模式能夠賦能農村實體經濟呈健康、可持續發展。

農村實體經濟借助新零售模式實現高質量創新發展，而區塊鏈技術作為一種分布式共享數據的技術形式，輔助其拓展銷售渠道、打通物流運輸屏障。我國在現代化建設進程中，積極探索“區塊鏈+新零售”模式與農村實體經濟的深度融合，尤其是在農產品的生產銷售環節，新零售為農產品的銷售運營提供渠道，而區塊鏈技術能夠打通產品的全域流程，即供應鏈端、物流運輸端等，從而構建“區塊鏈+新零售”的實體經濟運行模式，助力我國社會經濟的長足發展。

二、區塊鏈與新零售的理論概述及發展模式

1.區塊鏈與新零售的理論概述

（1） 區塊鏈的概述

區塊鏈技術作為一種分布式共享數據的技術形式，其能夠在多數據無任何信任憑據的基礎上，數據參與者可實現記賬共享。區塊鏈技術憑借自身去中心化、可追溯性、匿名性等優勢，已廣泛應用于越來越多的行業領域，其優勢具體表現為：

a.去中心化。區塊鏈技術是基于數據信息的分布式存儲模式，通過信任代碼資源替代交易中介，在保證數據安全傳輸的基礎上，滿足系統的穩定運行。

b.可追溯性。在保證去中心化優勢的前提下，數據資源庫能夠詳細記載每筆交易的數據，同時針對每筆交易數據能夠精準定位數據渠道及存儲位置等相關信息。

c.匿名性。在任何交易過程中，交易雙方的個人信息均為匿名形式，互相不需了解對方的基本情況就可進行交易。

（2） 新零售的概述

新零售是指通過區塊鏈技術建立一種“線上+物流+線下”的產品銷售運行模式，該模式不僅為消費者提供更多的選擇，為消費者帶來高質量的服務體驗感，而且還能拓展產品的銷售渠道，為農村實體經濟帶來更多的發展機遇。新零售的優勢具體表現為：

a.主體角色轉變。在產品銷售過程中，新零售充當了整個行業鏈組織和服務的角色。

b.組織形態轉變。結合區塊鏈技術的優勢資源，針對互聯網海量數據中不同消費類型的數據進行采集和分析，在滿足消費者實際需求的基礎上形成復合型的消費需求形態。

c.活動關系轉變。新零售模式打破傳統的產品銷售模式，建立產品“供零消”三位一體的交易關系，在整個交易過程中充分展示出消費透明、安全、公平的優勢特性。

2.“區塊鏈+新零售”賦能下我國農村實體經濟發展模式創新

（1） “區塊鏈+新零售”與農村產業耦合

區塊鏈與農村新零售產業融合的最大優勢，主要在于打造農村物流產業價值鏈，提升農村實體經濟產業的價值。在區塊鏈技術賦能下，農村新零售產業服務模式得到極大提高，傳統模式下農村農業價值鏈處于碎片化形態，通過新技術沖破上下游企業數據資源屏障，加快整個價值鏈中物流資源及相關產業的傳遞精度和速度，可以使農村實體經濟產業形式產生共享資源的集聚效應。如農村新零售企業與物流運輸公司，兩者通過技術協同模式，在整個價值鏈中獲取自身所需的資源，從而實現資源最大化應用。

（2） “區塊鏈+新零售”下農村產業模式創新

“區塊鏈+新零售”賦能下農村實體經濟產業發展路徑，主要包括三個層次：數據安全層、系統核心層、App應用擴展層，其通過App 形式與農村實體經濟發展中的零售商、消費者建立聯系，具體如圖1 所示。

圖1 “區塊鏈+新零售”發展新模式

“區塊鏈+新零售”發展新模式以數字供應鏈為核心，根據農村用戶的消費習慣等數據為其提供最佳產品，不會機械化地提供同質化產品，最大程度上滿足用戶的基本需求，提升農村實體經濟產業鏈的附加值。

三、“區塊鏈+新零售”賦能我國農村實體經濟發展——以匯通達企業為例

1.匯通達基本情況

匯通達是農村數字服務平臺的龍頭企業，其積極落實國家鄉村振興戰略，促進農村實體經濟產業升級，整合互聯網、大數據、人工智能等技術手段，為農村實體店及產業鏈上下游企業提供數字化服務，幫助農民拓展銷售渠道，增加年收益，提高生活品質。

2.匯通達經濟發展存在的不足

在“區塊鏈+新零售”賦能農村實體經濟過程中，以匯通達企業為案例，其數字化平臺通過“線上+線下”的精準對接，抓住農村用戶的消費需求點，實現企業的初步發展。

但隨著我國社會經濟的快速發展，面對龐大的農村消費市場，匯通達在數據精準獲取方面還有一定的提升空間。首先，海量的數據資源充斥在網絡海洋中，需要對獲取的數據進行詳細分析、歸類、整理，從而精準地抓取用戶的具體需求。其次，就農村用戶的消費行為習慣而言，產品的售后服務與消費黏性存在直接的相關性，匯通達在售后服務方面還有待完善。

針對農村數字服務平臺，其風格需要切合鄉村生活、生產的現實情況，匯通達可以通過大數據、人工智能等信息化手段，實現用戶的精準定位和營銷，同時可以引入“賒銷”的供應鏈服務模式，根據用戶的信用狀況等個人資質信息，為客戶提供相匹配的金融服務，優化用戶的平臺應用體驗感。

3.匯通達經濟發展新模式

在新零售的基礎上增加數字化運營模式，推動農村“供需”間雙向的提質增效效果，提升農村實體經濟發展，促進農村供應鏈產業的優化升級。根據“區塊鏈+新零售”的賦能優勢，結合農村實體經濟現狀，構建符合“三農”的發展新模式，主要包括三個方面內容，即信息流、業務流、物流，如圖2 所示。

圖2 基于“區塊鏈+新零售”的農業實體經濟發展新模式

通過圖2 可知，農村實體經濟發展模式中，將合作社、農產品龍頭企業等生產商引入“區塊鏈+新零售”服務平臺，通過區塊鏈技術信息資源共享的優勢條件，擴大信息流并拓展供應側銷售市場，確保消費者能夠通過平臺查詢到購買產品的溯源信息等，保證消費者權益。同時,農村用戶可通過“區塊鏈+新零售”服務平臺反饋相應的需求信息，查詢線上零售產品訂單物流詳情，提升用戶“線上+線下”購物模式的體驗感。

融入區塊鏈的農村新零售實體經濟產業鏈，能夠優化產品銷售的業務流程，通過“區塊鏈+新零售”服務平臺實現訂單獲取、精準營銷、靈活定價機制，提升農村整體收入水平。區塊鏈技術的分布式、多節點數據資源庫，不僅能夠精準定位訂單的物流詳情，提高倉儲效率和運輸時效，而且能通過零售端的數據反饋，及時掌握市場的發展走向，實現高效的實體經濟產品銷售預測和庫存管理等。

四、我國農村實體經濟發展存在的困境

1.農村新零售產業競爭激烈

隨著我國科技的不斷創新與發展，越來越多的互聯網企業向農村下沉，隨之而來的是農村網絡基礎設施服務不斷優化。我國是農業大國，農村人口占據全國總人口的41.36%，其為“區塊鏈+新零售”服務平臺的發展帶來了更多的機遇，在區塊鏈技術發展背景下，各大互聯網企業級新零售平臺紛紛借助農村初期發展的“流量紅利”，在不同實體經濟發展領域取得了顯著的成果。

然而，隨著農村互聯網普及率的持續增高，其增速卻呈降低趨勢，放緩了農村用戶群體轉化為網購用戶的速度。雖然不能直接定論農村新零售市場已趨向于飽和狀態，但從實際用戶流量、產品銷售類型等層面分析，農村新零售市場已進入實體經濟發展“高原期”，各個行業領域間的競爭日益激烈，用戶在滿足基礎需求的基礎上更偏向于個性化需求。

2.農村物流基礎建設不完善

在物流運輸方面，除了幾家大型物流公司能運送至“村級”，相對中小規模的物流運輸企業，則難以將業務拓展至“村級”區域，偏遠山區的物流更是少之又少。同時，農村地區人口相對較為分散，城市人口相對集中，兩者之間在人口結構方面存在顯著差異，因此農村物流基礎建設不能完全復制城市物流建設，否則會造成物流空載率高、建設成本高等問題。

在移動支付方面，部分偏遠山區的金融機構網點分布不均衡，可能在方圓二十公里的范圍內都沒有一個金融服務網點，金融機構網點覆蓋嚴重不足，還存在移動網絡基礎建設不能滿足移動支付的需求，由于處于偏遠山區，手機無法搜到網絡信號，因此無法應用移動支付服務功能。

3.農村新零售模式缺乏創新

在農村實體經濟發展進程中，未能針對農產品制定差異化經營銷售模式，導致農產品在運輸中破損較嚴重，造成經濟損失。根據Accenture 咨詢公司2022 年的數據統計，我國農村新零售模式，從農產品的采摘至送達用戶手上，農產品的綜合折損率高達20%~30%。其中，果蔬類農產品在供應鏈方面，每年的折損率高達20 億元，約占我國年均產值的30%。

現階段，部分農村區域已針對農產品的物流運輸采取相應措施，如冷鏈運輸等，雖然冷鏈運輸能在一定程度上解決農產品運輸損耗的問題，但冷鏈運輸成本較高，將會提升農產品銷售價格，使其市場競爭力降低。與此同時，部分農村在新零售模式方面缺乏創新，未能打造古色古香的產品品牌，對產品價值的挖掘和開發嚴重不足，大部分產品銷售還僅依賴于傳統的“原始產品”形式。

五、推進“區塊鏈+新零售”模式下農村實體經濟發展路徑的建議

1.強化政策支持，完善基礎設施配套服務

隨著我國科學技術的不斷創新與發展，通過區塊鏈技術賦能農村實體經濟，強化第一、二、三產業融合，以新零售平臺為基礎，拓展新業態、新產業。如單一化農產品銷售，可以將其轉型為高附加值的鄉村旅游新零售平臺銷售，打造農產品品牌，建立屬于鄉村自身的品牌文化，加快農村傳統農業的升級，建立集休閑和生態一體化的現代農業。

政府還應積極宣傳農村新零售平臺，縮小城鄉間經濟差距，建立鄉村專業人才培養機制，結合市場發展需求，打造符合“區塊鏈+新零售”發展模式的專業人才隊伍，培養一批具有區塊鏈技術的“新農人”。因此，在賦能我國農村實體經濟發展過程中，需要充分運用區塊鏈技術在農業產業鏈中的增值作用，發揮其去中心化、可追溯性等功能優勢，實現農產品從生產到餐桌的全業務鏈溯源。

2.建設農村品牌，完善新零售平臺生態圈

發揮互聯網平臺在農村實體經濟產業發展中的引領作用，充分整合農村資源，建立內部協同機制，提高資源的整體應用效果。持續創新農村“區塊鏈+新零售”的發展模式，豐富農村實體經濟產業集群內的多樣性，拓寬農業產業鏈。如打造具有特色文化的農村新零售產業品牌，通過網絡流量吸引更多的消費者來參觀旅游，使農民獲得更多經濟效益。

倡議由地方政府牽頭，布局具有鄉村特色的服務銷售平臺，將本地的農業資源整合，提高農民生產積極性。與此同時，通過整合上下游產業鏈，降低農村新零售產業鏈中企業的經營和交易等成本，提升農村實體經濟產業的市場競爭力，發揮鄉村文化優勢，解決農業生產過程中個體化的經營模式，鼓勵規模化、公司化生產，提升整體利潤。

3.加速農企轉型，實現農產業鏈跨界經營

隨著鄉村振興戰略如火如荼地開展，在農村實體經濟發展進程中需加速農業企業的現代化轉型和升級，打破傳統農業產業間的壁壘，深挖農村實體經濟發展的增長點。如針對農村的龍頭企業，可通過自建平臺形式，對農業生產流程進行現代化優化升級；針對中小型農業企業，可選擇加入已建立的新零售平臺實現數字化轉型。

改造傳統模式下農業企業的體系架構，在符合企業發展理念的前提下，重構企業內部組織架構，設立獨立的業務拓展部門，打破傳統農業產業鏈上下游的屏障，開展跨界經營。創新農村實體經濟發展模式，通過互聯網信息化技術手段，創新供應鏈農業產品，拓展農產品銷售渠道，增加企業經濟收益。同時，充分應用區塊鏈技術在農業產業鏈中的增值作用，實現農產品從生產到餐桌的全產業鏈可追溯。

六、結語

鄉村振興是我國“三農”工作的核心，推動農村實體經濟轉型升級，將成為鄉村振興的重要突破點。采用“區塊鏈+新零售”的新型發展模式，能夠在一定程度上與農村實際情況相契合，實現農村生產者與消費者的雙贏。區塊鏈技術以其獨特的分布式數據優勢，有效解決“區塊鏈+新零售”發展模式中信息溝通障礙的問題，同時通過“粉絲經濟”“精準物流配送”等方式，推動農村實體經濟快速發展。