媒體融合視角下煤炭企業宣傳思想文化工作的創新與實踐

梁子 中國煤炭開發有限責任公司

媒體融合是指不同媒體之間互相融合和交流，形成新的媒介形態和媒介內容的過程。媒體融合的特點主要包括：首先，媒體融合具有多元化和互動性。不同媒體之間的融合可以形成多樣化的媒介形態和內容，同時也可以實現不同媒體之間的互動和交流。其次，媒體融合具有高效性和便捷性。通過媒體融合可以實現信息的快速傳遞和共享，同時也可以提高信息傳遞和處理的效率。再次，媒體融合具有創新性和前瞻性。媒體融合可以促進媒體產業的創新和發展，同時也可以預測和引領未來媒體發展的趨勢。最后，媒體融合具有全球化特征和文化多樣性。媒體融合可以實現不同國家和地區之間的信息交流和共享，同時也可以促進文化多樣性的保護和發展。

一、媒體融合視角下煤炭企業宣傳思想文化工作的必要性

（一）媒體融合是當今社會發展的重要趨勢

媒體融合不僅改變了人們的生活方式和思維方式，也對企業的宣傳工作產生了深刻的影響。煤炭企業作為國家重要的能源產業，其宣傳思想文化工作的創新與實踐具有重要的意義。在媒體融合的背景下，煤炭企業宣傳思想文化工作的意義和價值也發生了深刻的變化。一方面，煤炭企業宣傳思想文化工作可以更好地適應信息化時代的發展需求。通過利用新媒體手段，實現信息的快速傳播和廣泛覆蓋，強化宣傳效果和提高影響力。另一方面，煤炭企業宣傳思想文化工作可以更好地滿足公眾對于信息的多元化需求，通過多種媒介形式和內容呈現方式，實現信息的精準傳遞和個性化定制，提高信息獲取的滿意度和體驗感。

（二）媒體融合能夠促進煤炭企業形象的塑造和品牌價值的提升

媒體融合視角下煤炭企業宣傳思想文化工作的意義和價值不僅體現在信息傳遞和公共意識形態建設方面，更體現在企業發展和社會效益方面。媒體融合視角下，煤炭企業宣傳思想文化工作可以更好地促進企業形象的塑造和品牌價值的提升，通過多渠道、多層次的宣傳推廣增強煤炭企業的知名度和美譽度，提高煤炭企業的市場競爭力和經濟效益，使得煤炭企業在激烈的競爭市場中占據優勢地位，收獲較高的市場份額。

（三）煤炭企業宣傳思想文化工作內在創新需求

作為煤炭企業宣傳思想文化工作者，如何通過宣傳思想工作來塑造煤炭企業員工正確的思想價值觀和意識形態成為工作重心。而隨著數字技術的發展以及多媒體的普及化，煤炭企業宣傳思想文化工作者的工作急需進行形式、內容等全方位的創新，把握住思想文化宣傳的主動權，結合煤炭企業的實際發展情況與員工思想實際誤區進行分解處理，找準宣傳思想文化的核心，傳承煤炭企業的時代精神，順應媒體融合的時代趨勢。

二、媒體融合視角下煤炭企業宣傳思想文化工作的困境

（一）企業文化宣傳與思想困境

當前，煤炭企業宣傳思想文化工作在媒體融合的背景下面臨著新的挑戰和機遇。一方面，傳統的宣傳模式已經無法滿足現代社會的發展需求，傳統的宣傳手段已經越來越難以吸引公眾的注意力。另一方面，公眾對于企業宣傳的要求也越來越高，不僅要求宣傳內容真實可信、生動有趣，而且還要求宣傳方式新穎多元、有創意。然而，當前煤炭企業宣傳思想文化工作卻存在一些問題。首先，一些煤炭企業的宣傳內容缺乏新意，重復性較高，難以吸引公眾的關注。其次，缺乏創新性，難以形成良好的宣傳效果。再次，存在虛假宣傳、夸大宣傳等問題，導致公眾對企業的信任度下降。最后，一些煤炭企業的文化宣傳缺乏系統性和長期性，難以形成品牌效應和長期的宣傳效果[1]。

（二）新媒體運營與管理困境

1.煤炭企業需要加強對新媒體運營與管理人才的培養。新媒體運營需要專業的技術人才和熟悉煤炭行業的宣傳人才共同配合，才能更好地實現信息傳播和宣傳效果。因此，煤炭企業應該加強對新媒體運營與管理人才的培養，提高他們的專業能力和素質。

2.煤炭企業需要建立健全的新媒體運營與管理機制。新媒體運營需要有明確的目標和策略，需要有專門的人員負責運營和管理，并且需要建立科學的評估機制，及時調整和改進宣傳策略。煤炭企業應該積極建立健全的新媒體運營與管理機制，為宣傳思想文化工作提供有力的支持。

3.煤炭企業需要加強對新媒體運營與管理的監管和管理。新媒體運營需要遵循法律法規和行業規范，防止出現虛假宣傳和不良信息的傳播。煤炭企業應該加強對新媒體運營與管理的監管和管理，確保宣傳思想文化工作的合法性和良好性。

（三）社會公眾需求與形式困境

一方面，煤炭企業在宣傳思想文化工作中，往往過于重視宣傳自身的業績和成就，而忽略了對社會公眾的需求和關注點的反映。這樣的宣傳內容往往缺乏吸引力和感染力，難以引起公眾的共鳴和認同。煤炭企業的思想文化宣傳工作不應該停留在于社會公眾的單向知識輸出，更需要結合當地煤炭企業的實際情況以及企業員工的思想傾向對思想文化宣傳內容、形式進行一定的調整，構建煤炭企業與企業員工思想文化的雙向溝通橋梁，積極與煤炭企業員工進行線上問卷、隨機采訪等形式的互動，促進煤炭企業與社會公眾友好交流，保持煤炭企業的思想文化宣傳工作有序進行，為煤炭企業輸出煤炭作用、煤炭類型等相關專業知識作鋪墊，完成煤炭企業與社會公眾在宣傳思想文化工作上的雙向奔赴。另一方面，煤炭企業在宣傳思想文化工作中形式單一、缺乏創新。傳統的宣傳方式已經不能滿足公眾的需求，需要采用更加多樣化、創新化的宣傳形式，如視頻、微信公眾號、直播等。同時，還需要結合互聯網、大數據等技術手段，實現信息的精準傳遞和個性化推送[2]。

三、媒體融合視角下煤炭企業宣傳思想文化工作的有效路徑

（一）宣傳工作創新，推動企業文化新面貌

1.報紙、雜志等傳統媒體的運用。傳統媒體的影響力雖在逐漸下降，但在煤炭企業宣傳思想文化工作中依然扮演著重要角色。報紙、雜志等傳統媒體具有穩定、可靠的特點，有著廣泛的傳播渠道和受眾群體，可以在多個維度上進行宣傳思想文化工作的創新與實踐。首先，在內容上，煤炭企業可以將傳統媒體作為宣傳思想文化工作的主要載體，通過新聞報道、專題報道、人物專訪等形式，展示企業的形象、文化和價值觀，弘揚企業精神，傳遞正能量。同時，可以通過輿情監測、熱點新聞跟蹤等方式，及時了解社會輿論動態，積極回應社會關切，增強企業的社會責任感和公信力。其次，在形式上，煤炭企業可以創新傳統媒體的表現形式，以更加生動、富有創意的方式進行宣傳。例如，可以采用插圖、漫畫、動畫等形式，將企業文化和形象生動地呈現出來；可以通過微信公眾號、微博等新媒體平臺，將傳統媒體的內容進行二次傳播，擴大宣傳效果。最后，在傳播渠道上，煤炭企業可以利用傳統媒體的廣泛傳播渠道，將企業形象和文化傳遞到更廣泛的受眾中。例如，在地方性報紙、雜志上進行宣傳，可以較為精準地將信息傳遞給當地的受眾群體；在行業性媒體上進行宣傳，可以擴大企業在行業內的影響力和知名度[3]。

2.電視、廣播等傳統媒體的運用。在傳統媒體的運用方面，煤炭企業需要創新和轉型，充分利用傳統媒體的優勢，結合媒體融合的趨勢，開發出更加多樣化、創新性的宣傳思想文化工作方式，提高企業的形象和品牌價值，實現企業可持續發展的目標。傳統媒體如電視、廣播等媒介一直是企業宣傳的重要手段，而在媒體融合的今天，傳統媒體的運用也需要進行創新和轉型。在電視方面，煤炭企業可以通過制作宣傳片、專題片等形式，展示企業形象、產品特點、技術創新等方面的內容，提高企業知名度和美譽度。同時，可以利用電視直播等方式，實時報道企業的重大活動和新聞，增強企業的公信力和影響力。在廣播方面，煤炭企業可以借助廣播節目、廣播新聞等形式，傳遞企業的理念、文化和價值觀，提升企業的形象和品牌價值。此外，可以通過廣播訪談、廣播廣告等方式，進一步擴大企業的宣傳范圍和影響力。

（二）新媒體運營實踐，落實宣傳思想文化工作

1.多元化傳播體系構建。首先，煤炭企業可以通過新媒體平臺建設，構建全方位、立體化的宣傳思想文化工作體系。如，建設企業官方網站、微信公眾號、新浪微博等新媒體平臺，通過多種形式發布企業新聞、產品信息等內容，實現信息的快速傳播和多元化傳播。其次，煤炭企業可以利用新媒體平臺開展互動交流，增強與受眾的互動性和參與性。例如，通過微信公眾號開展問答互動、發起話題討論等活動，吸引受眾參與，增強企業形象和品牌影響力。此外，煤炭企業還可以借助新媒體平臺開展多樣化的宣傳活動，強化宣傳效果和提高影響力。例如，通過視頻直播、網絡直播等方式，實現線上線下的互動，吸引更多受眾的關注和參與，強化宣傳效果。

2.微信公眾號的運營與管理。微信公眾號的運營與管理是煤炭企業宣傳思想文化工作創新與實踐的重要方向之一，需要注重內容質量、互動性和數據分析，以提升公眾號的影響力和價值。微信公眾號的運營與管理需要注意：第一，要根據受眾需求和企業特點制定合理的公眾號運營策略，包括內容定位、推廣方式、互動形式等；第二，要注重內容質量和創新性，提供有價值、有趣味、有互動性的內容，以吸引受眾的關注和參與；第三，要注重內容的多樣性和更新頻率，保持公眾號的活躍度和吸引力。第四，要注重互動與反饋，積極與受眾互動，了解受眾需求和反饋，及時調整公眾號的內容和運營策略；第五，要注重數據分析和評估，通過數據分析和評估，及時了解公眾號的運營效果和優化方向，不斷提升公眾號的影響力和價值。

3.新媒體平臺的建設與運營。在媒體融合的視角下，煤炭企業需要加強對新媒體平臺的建設和運營，以強化宣傳效果和加大傳播力度。煤炭企業需要建立自己的新媒體平臺，包括網站、微信公眾號、App 等，以便更好地傳播企業形象、產品信息和品牌價值。在建設過程中，需要注重平臺的用戶體驗和界面設計，使其更加符合用戶的需求和習慣。煤炭企業需要加強對新媒體平臺的運營和管理，包括內容的更新、推廣和互動等方面。在內容更新方面，需要注重內容的質量和時效性，以及與用戶需求的匹配程度。在推廣方面，需要通過各種渠道和手段進行宣傳和推廣，吸引更多的用戶關注和參與。在互動方面，需要加強與用戶的互動和溝通，以便更好地了解用戶需求和反饋，進而進行有針對性的優化和改進。通過不斷地優化和改進，可以提高新媒體平臺的用戶黏性和傳播效果，進而推動煤炭企業宣傳思想文化工作的創新和發展。

（三）融合媒體創新視角，探索宣傳工作新路徑

1.積極探索融合路徑。傳統媒體與新媒體的融合已成為煤炭企業宣傳思想文化工作創新的必然趨勢。煤炭企業應該積極探索傳統媒體與新媒體的融合與創新，實現信息的多元化傳播和互動式傳播，強化宣傳效果。傳統媒體與新媒體的融合，可以充分利用傳統媒體的廣泛傳播和新媒體的互動性、實時性等優勢，實現信息的多元化傳播和互動式傳播，強化宣傳效果。因此，煤炭企業在宣傳思想文化工作中，應該積極探索傳統媒體與新媒體的融合與創新。

2.融合媒體創新發展。一方面，傳統媒體可以通過與新媒體的融合，實現宣傳思想文化工作的創新。傳統媒體具有廣泛的傳播覆蓋面和深度，可以通過報紙、電視、廣播等媒介向社會傳遞企業的宣傳信息。但是，傳統媒體的信息傳播方式單一，缺乏互動性和實時性。通過與新媒體的融合，傳統媒體可以實現信息的多元化傳播和互動式傳播，強化宣傳效果。例如，可以通過在電視報道中增加二維碼，引導觀眾掃碼參與互動；在報紙廣告中增加微信二維碼，引導讀者通過微信了解更多信息等。另一方面，新媒體也可以通過與傳統媒體的融合，實現宣傳思想文化工作的創新。新媒體具有互動性、實時性等優勢，可以通過微博、微信、短視頻等媒介向社會傳遞企業的宣傳信息。但是，新媒體的傳播范圍相對較窄，難以覆蓋廣泛的受眾群體。通過與傳統媒體的融合，新媒體可以借助傳統媒體的優勢，實現信息的廣泛傳播和深度傳播。例如，可以通過在微信公眾號中增加電視廣告的鏈接，引導讀者了解更多信息；在短視頻中增加報紙廣告的鏈接，引導觀眾了解更多信息等[4]。

3.建設企業新媒體平臺。煤炭企業在宣傳思想文化工作中，應當充分利用互聯網的優勢，通過建設企業官網、微信公眾號、微博等新媒體平臺，提高企業的曝光率和影響力。首先，煤炭企業可以建立自己的官方網站。官網是企業展示自身形象、產品和服務的重要平臺。通過精心設計、內容豐富、有吸引力的官網，煤炭業可以更好地向外界傳遞企業文化、產品特點以及社會責任等信息，提高企業的曝光率。其次，企業還可以通過網絡直播、短視頻等方式，展示企業的生產流程和產品特點，讓更多的人了解煤炭企業的發展和實力。煤炭企業還可以通過社交媒體、論壇、博客等方式加強與用戶互動的頻率，了解用戶需求和反饋，及時調整企業宣傳策略，提高用戶滿意度和忠誠度。為了將社會和人們對煤炭企業的關注轉化成利潤，煤炭企業應及時建立線上營銷渠道，如電商平臺等，拓寬銷售渠道，提高銷售效率。一方面，電商平臺可以展示企業的產品和服務，增加消費者對企業文化工作、企業思想情懷的認同，提高潛在客戶的實際轉化率；另一方面，電商平臺能夠使得消費者與公司市場客服進行實時互動，為消費者提供個性化的購物體驗，增加消費者的購買意愿[5]。此外，煤炭企業還可以通過互聯網平臺進行品牌推廣和營銷活動，吸引更多的潛在客戶，促進企業的發展和壯大。

四、結語

煤炭企業在宣傳思想文化工作方面需要不斷創新，積極應對媒體融合的挑戰，加強媒體融合的意識，提高宣傳的針對性和實效性。同時，還需要加強對媒體融合的研究和探索，不斷完善宣傳思想文化工作的理論和實踐體系。未來，在媒體融合視角下，煤炭企業的宣傳思想文化工作將會取得更加顯著的成效，為煤炭企業的發展注入新的動力和活力。