國企黨建思想工作品牌化發展的要點與實踐研究

胡永梅 國藥集團武漢血液制品有限公司

當前我國經濟發展速度放緩，國企須引領產業升級創新，推動我國經濟產業高質量發展。新時代新征程背景下，國企須深入參與現代化產業體系和新型工業化發展，加快落實強國戰略。當前國企改革任務重大，要求全體職工強化思想認識，樹立正確的理想信念，使全體職工在國企改革和發展工作中保持更好的精神狀態。這對國企發展和管理提出了更高要求，國企黨組織必須做好黨建思想工作，以此提升全體黨員干部和一線職工的思想認識和政治覺悟。當前時期部分國企職工在生活環境變化、外來思想和文化影響下出現了價值觀念異化或思想偏差等問題，而國企黨組織開展的傳統黨建思想工作對此類職工的吸引力和影響力不理想。對此，國企黨組織有必要加強黨建思想工作品牌化發展，促進思想工作的系統化發展，提高全體職工參與黨建思想工作的積極性，有效提高黨建思想工作效能。

一、國企黨建思想工作品牌化發展的基本導向

“建設馬克思主義學習型政黨，提高全黨思想政治水平”是黨的建設工作中最基礎、最核心的任務，因此思想工作是黨建工作的關鍵內容之一。在國企黨組織的常態化黨建思想工作中，品牌化發展主要有兩個基本導向：一是提高黨建思想工作在黨內的影響力，激發馬克思主義中國化、大眾化發展的內在動力，提高全體黨員干部的理論水平和價值觀認知水平，由此更好地維持黨的純潔性和先進性，也為黨的民主建設、高素質黨員干部隊伍建設、黨的作風建設和黨內反腐敗打下良好基礎；二是提高企業職工群眾自主參與黨建思想工作的積極性，通過黨建思想工作品牌建設促進企業文化發展，使廣大職工群眾多角度地充分認識黨組織的工作內容，消除黨群溝通和交流中的各種阻礙，提高職工群眾對黨建思想工作的認同感，使廣大職工群眾更自覺主動地接受黨的思想政治教育，由此擴大黨建思想工作的覆蓋面。對于企業中的許多優秀人才可以提前進行全面的思想洗禮和精神錘煉，在黨的組織建設中發展的新進人才將具備更好的思想認識和觀念意識。

當前我國經濟與社會發展進入新的階段，國企發展面臨巨大挑戰，在市場環境變化、創新改革壓力激增的情況下，外來文化、思想和意識形態對企業普通職工和青年人影響增大。國企黨組織應進一步加強黨建思想工作，在消除負面影響的同時，統一思想、凝聚意志，激發全體黨群干部的奮斗意識。對此，習近平總書記在2023 年4 月的學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育工作會議上再次強調了要教育引導廣大黨員、干部學思想、見行動，著力消除影響干部擔當作為的各種消極因素，推動廣大黨員、干部以滿腔熱忱奮進新征程、建功新時代。可見，新時期國企黨組織必須高度重視黨建思想工作，一方面使全體職工正確認識新時期國企改革和創新責任，另一方面提高企業內部凝聚力[1]。在這一背景下國企黨建思想工作的基本導向應進一步擴展：一方面要建設以實踐和建功意識教育為核心的黨建思想工作品牌，使全體黨員干部和職工群眾更深入地了解時代發展特點，深入到實踐中收集、分析和解決產業經濟發展的各類問題，激發全體職工的奮進意識，使其更積極主動地為新時代新征程建功立業；另一方面要通過品牌宣傳推廣新時代新征程下黨建思想工作的五大目標任務，深化凝心鑄魂、錘煉品格、實干擔當、為民造福、廉潔奉公教育成效，為國企改革創新發展奠定良好基礎。

二、國企黨建思想工作品牌化發展的要點

（一）明確黨建思想工作品牌化發展方向

從時代環境和政策要求來看，新時期黨建思想工作品牌化發展定位有所變化，與以往“通過品牌建設提高黨建思想工作的影響力和覆蓋面”相比，還需要“通過品牌形象來傳遞新時期黨建思想工作的新主題”。簡言之，新時期國企黨建思想工作不僅要通過形式創新來打造品牌特色，更要將新時期黨中央對國企黨建思想工作發展的新要求融入品牌當中，通過品牌形象來傳達黨建思想工作的內容和目標。目前部分國企在黨建思想工作品牌建設過程中對品牌名稱和標識設計投入較多精力和資源，比如十分關注主題思想工作命名和選題，但對思想工作內容和價值的挖掘不充分，使得政工工作者在思想工作中的精力相對分散，這不利于提升新時期黨建思想工作新任務的推進效率，會使基層黨員、職工群眾對新時期國企改革和創新任務和要求認識不充分，不利于新時期國企健康發展。對此，國企黨組織在黨建思想工作品牌建設和品牌化發展過程中應明確品牌定位，保證品牌功能的完整性。

（二）打造黨建思想工作品牌特色

黨建思想工作創新是動態且持續的，品牌化本身就是黨建思想工作的一個創新方向，大多數國企黨組織在推進黨建思想工作品牌化發展時也以創新思想工作方法為主要方式，本質是通過打造新的思想工作形式來塑造品牌特色，提高黨建思想工作的吸引力。具體到實踐當中，黨建思想工作的形式創新不應局限于“形”的創新，更重要的是工作機制的內在創新。例如將黨建思想工作與職工職業道德修養工作融合，以獨特的企業文化涵養黨建思想工作品牌，又例如從思想同心、目標同向、行動統一等多個維度開展結構化黨建思想工作。值得注意的是，目前國企黨建思想工作中出現的部分創新方法只是“曇花一現”，導致黨建思想工作品牌形象“常新常變”，難以穩定企業黨建思想工作品牌形象，限制了品牌影響力。因此，國企黨組織在黨建思想工作品牌建設過程中既要保持創新，也要逐步打造穩定的思想工作平臺，不斷融合和優化各類新型思想工作形式，在提高黨建思想工作吸引力的同時也有效維護品牌穩定性。

（三）充分發揮黨建思想工作對人才隊伍建設的輔助作用

通過品牌化發展提高黨建思想工作的吸引力和覆蓋面后，相應品牌化建設需要逐步擴展，提高思想工作對其他黨建工作的支持，尤其是提升思想工作對黨的組織建設的支持度，提升職工群眾的思想水平和實踐能力，為黨組織引入更多高素養、高水平人才。習近平總書記在2023 年4 月的學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育工作會議上特別指出了當前黨建思想工作中的理論武裝任務仍然艱巨，部分黨員干部的學習尚不系統、不深入，一些預備黨員、入黨積極分子存在的問題更為嚴重，這對黨的組織建設工作制造了一定障礙。因此，習近平總書記建議深入推進真學真心真用、學懂弄通做實，對于國有企業黨建思想工作而言，必須促進思想工作與基層實踐深度融合，加速思想理論的實踐轉化，將此融入黨建思想工作品牌當中，通過品牌符號傳達這一思想，提高全體黨員干部和職工群眾自覺加強實踐、自覺將學習成果轉化為實干本領的內在意識。

三、國企黨建思想工作品牌化發展的實踐路徑

（一）提高工作對象的思想認同

從黨建思想工作品牌化發展要點來看，明確品牌定位是首要任務，傳統黨建思想工作品牌定位靠打造特色品牌來提高對普通職工群眾的吸引力，但對思想工作品牌定位不精準，導致教育資源相對分散，且教育受眾對黨建思想工作目標的認識不夠充分。因此，建議國企黨組織進一步拓展黨建思想工作的品牌內涵，以當前年度黨中央主題教育相關意見要求和會議精神明確當前階段思想工作重心。以2023 年主題教育會議精神來看，總體要求是“學思想、強黨性、重實踐、建新功”，黨組織打造黨建思想工作品牌時需要將上述內容融入品牌活動中。

在具體的品牌設計初期，不能僅關注短期思想工作活動和項目品牌名稱、宣傳教育主題關鍵詞設計，更要做好前期的認同感教育，使思想工作受眾真正認識到思想工作的重要價值，由衷地認同并主動參與相關教育活動：首先，企業政工團隊應做好提升黨建思想工作受眾認同感的工作，深入一線職工群眾中，了解并幫助其解決工作生活中的各類問題，提高職工群眾尤其是優秀青年人才對黨建思想工作的認同感。其次，圍繞新時期黨建思想工作任務，做好前期品牌特色宣傳工作，使基層職工群眾意識到時代環境和政策方向變化，認識到新時期黨建思想工作有了新的內容，從而提高基層黨員干部、職工群眾對黨建思想工作的興趣，提高全體受眾對黨建思想工作品牌的認同感。最后，創新思想工作教育主體組織機構建設模式，一方面提高政工干部理論與實踐水平，提高基礎思想工作的基本質量，并且要求所有政工干部都具備真正在一線管理中識別、分析、處理各類思想問題的能力，有效拉近政工干部與基層職工之間的距離，另一方面可以定期組織企業中高層干部參與職工思想教育工作，其參與方式應與政工干部的工作方式加以區分，優選示范教育，并向職工開放監督和匿名評價渠道，通過這種方式讓職工代入到監督者角色中，在監督領導干部職業道德與思想意識的過程中充分感受思想工作的重要性，并充分感受到自己與黨的干部之間的差距，從而有效提高其自主學習與發展、自覺參與黨建思想工作的積極性。

（二）打造多樣化思想工作平臺

國企黨組織在傳統黨建思想工作品牌建設過程中比較傾向于創新工作形式和打造新的品牌特色，這使得黨建思想工作品牌的形象穩定性不佳。但從黨建思想工作品牌的功能定位來看，缺乏創新會導致品牌吸引力不足，難以提高思想工作的教育覆蓋面，對人才發展和黨的組織建設而言是不利的。

因此，國企黨建思想工作品牌化發展應當在創新和“保留傳統”之間尋求折中方案：其一，黨建思想工作需要堅持形式創新，以創新來維持品牌吸引力，例如在移動互聯網和智能化技術支持下開發更靈活、智能的新型黨建思想工作平臺。政工團隊只需要收集和整理新時期思想政治教育內容、制作相關主題教育課件，由智能化系統根據基層黨員和職工群眾的學習進度及學習習慣等推送配套的課程內容，以新的教育形式來提高工作對象的接受程度，進而提高思想工作質量。其二，黨建思想工作的創新形式應當與傳統形式進行有效融合，在創新的同時也保留和優化傳統工作形式，比如同時保留新型線上智能化思想工作模式和傳統線上一對一溝通或線上講座等形式，這樣既能讓基層職工群眾對新思想工作項目或品牌活動產生一定的熟悉感，也能讓求新求變的優秀青年人才靈活選擇更適合自己的學習方式。其三，對于已經完全不符合當前時代特征和大眾習慣的思想工作方式，可以暫停在思想工作中的應用，但可將這類傳統思想工作過程記錄、特色研究記錄、成果總結報告等進行整理，將其作為具有企業特色的主題教育材料，應用到今后的黨建思想工作當中。其四，黨建思想工作形式的創新不應局限于教學場景和渠道，政工團隊應當積極嘗試對除傳統主題課堂、線上教育以外的黨建思想工作形式進行創新，重點開發基于職工工作過程、企業內部生活過程、家庭生活過程的低密度、碎片化的思想工作方式，有效擴大黨建思想工作的覆蓋面，同時避免黨建思想工作過多地占用職工業余時間，有效維持職工參與黨建思想工作的興趣。

（三）加強理論教育與實踐融通建設

黨中央2023 年主題教育工作會議上特別指出了當前黨建思想工作面臨的一大核心問題是思想工作對象學習成果轉化不到位、不充分。結合國企黨建思想工作品牌化發展要點的分析來看，國企黨組織需要將解決這一問題的專題教育任務融入黨建思想工作品牌當中，使全體黨員干部以及職工群眾認識到加強思想政治學習的同時，也需要將相應學習成果充分地轉化為自身實踐能力，真正應用到實際工作當中。

針對這一需求，國企黨組織在黨政思想工作品牌建設過程中需要把握三個要點：其一，要打造凸顯這一主題教育任務的思想工作品牌活動或品牌項目，例如開展“真學真用”思想教育專題活動，在前期宣傳過程中，讓全體黨員干部和職工群眾初步了解這一階段黨建思想工作的重點內容，在此基礎上對相關教育內容進行系統化梳理，先提高全體工作對象對此項思想工作的認同感和接受度，再開展理論邏輯和實踐路徑教育，使全體工作對象對真學真用形成深刻認識，并掌握具體的實踐方法。其二，開展特色化理論與實踐融通教育活動，將常態化思想政治教育工作與國企各領域業務實踐工作全面融合，由企業紀檢監察部門、各業務管理部門、內控部門等共同參與相關教育活動[2]。其三，開展配套的實踐檢驗工作，由政工團隊、企業內控團隊定期深入基層開展實踐檢查和指導工作，一方面通過建設定期檢查制度來構建外部壓力，全面提高全體黨員干部和職工群眾真學真用的自覺意識，另一方面重點解決部分黨員干部、職工群眾缺乏實干能力的問題，使黨建思想工作成果真正落到實處。

（四）加大成果總結與宣傳力度

上文提到的三類國企黨建思想工作品牌化發展工作的重點是通過品牌形象塑造和思想工作本身來打造相對固定的品牌，進而提升黨建思想工作品牌對國企全體職工的影響力。但就國企內部的實際環境來看，部分基層職工群眾對黨建思想工作的整體了解并不充分，即便黨組織在黨建思想工作活動和項目宣傳方面投入了較大精力，企業各部門領導也在積極宣傳和推廣相關思想工作內容，還是有部分群眾因不了解相關工作的具體成果以及對個人的實際影響而缺乏主動參與黨建思想工作的積極性。

在這種情況下，國企黨組織需要在各階段黨建思想品牌化活動或項目完成后及時總結工作經驗和實際成果，面向基層職工群眾開展宣傳工作，使部分本身對黨建思想工作不感興趣的職工群眾有更多機會接觸和了解相應工作的具體過程和成果，進而提高此類對象參與黨建思想工作的積極性[3]。同時，通過宣傳工作讓部分對黨建思想工作不感興趣的職工看到其他職工的成長，了解自己與其他職工的差距，進而提高其主動參與黨建思想工作的積極性。當然，考慮到當代受眾的思想特點和生活習慣，黨組織在開展此類宣傳工作時需要更多地使用新媒體和新技術進行宣傳，以保障宣傳的覆蓋面和宣傳效能。

四、結語

綜上所述，新時期國企黨建思想工作品牌化發展具有重要意義。國企黨組織需要拓展黨建思想工作品牌內涵，將新時期思想工作任務融入品牌當中，提高受眾對黨建思想工作的認同感和接受度，同時做好黨建思想工作的發展，打造相對穩定但具有生命力的品牌形象。新時期更要將理論教育與實踐教育進行深度融合，加大黨建思想工作宣傳力度，更充分地發揮黨建思想工作在人才培養和黨的隊伍建設方面的重要作用。