融媒體生態下紙媒與新媒體融合發展策略

張雪子

（安徽商報 合肥 230071）

新媒體已經在現代化的社會發展中，成為了十分重要的基礎技術類型，并成為了媒體發展的重要主流技術，在這樣的技術加持下，對于傳統媒體的發展帶來了較為嚴重的沖擊。因此，為了實現傳統紙媒的可持續發展，就要加強發展路徑的創新。其中與新媒體技術進行有效地融合，可以很好地發揮出新媒體技術的優勢，同時強化技術的各方面優勢與作用。

一、研究背景

伴隨著全球化的發展與進步，使得我國在媒體產業的發展進程中，逐漸受到經濟方面的影響，其中在互聯網和計算機的技術發展背景下，讓我國報紙媒體的行業發展受到了較為直接的沖擊。新媒體技術對于人們的閱讀方式以及閱讀習慣帶來了全面的變革?，F如今人們更加愿意選擇網上的信息瀏覽方式，也相應地可以控制閱讀的成本，培養出了大量的忠實用戶群體。這種新媒體所帶來的便利性，也相應地讓一些信息在閱讀的過程中，從原本的閱讀被動接受者，轉變為信息的傳播者，因此推動了新媒體技術的發展。另一方面，在市場化的發展進程中，這種信息傳播形式的多樣化發展，也相應地吸引到了社會資本的關注，因此大量廣告商都從原本的紙質媒體行業轉向為新媒體行業當中。在實際的投資過程中，就導致紙媒出現經濟效益的明顯下降。相比較新媒體技術而言，紙媒行業始終具備著一定的優勢，因此新媒體無法實現對傳統紙媒的完全取代，這是由于進行新聞報道的過程中，紙媒在內容上更加全面、細致以及權威，因此形成了特有的市場競爭力[1]。但是，為了實現可持續的發展，就要積極地加強紙媒與新媒體之間的融合發展能力，以此順應時代和技術的發展。

二、融媒體視域下的紙媒發展困境

（一）受眾需求的降低

伴隨著計算機技術的高速發展，使得人們在日常生活生產的過程中，對于信息的采集有著越來越豐富的途徑和形式。特別是在新媒體技術的加持下，可以提供大量的數據信息，同時這些信息的采集方式較為便捷，大部分都是免費進行信息的獲取。在這樣的發展背景下，使得讀者會更加傾向于利用新媒體的方式，進行信息的采集以及傳播，進而對于紙媒并不依賴。特別是社會當中的年輕群體，更加習慣于使用互聯網技術，參與到信息的傳播和接受環節。在當下的發展模式下，使得新媒體大面積搶占傳統的紙媒市場[2]。

（二）紙媒用戶的分流

在傳統紙媒發展中，基本上我國都是作為政府機關的發言通道，因此在一些黨報、黨刊的設立上，得到了各個級別政府的幫助以及扶持。這樣的媒體傳播信息的過程中，也受到人們的關注與重視，產生了較大的信任感。但是，在當下信息技術的發展背景下，使得新媒體在發展中，對于傳統媒體形式帶來了較大的沖擊。原本人們需要利用紙媒的方式進行新聞信息的采集，但是在受眾群體比較多的情況下，就會涉及到各個年齡層的用戶[3]。但是，在新媒體的高速發展背景下，對傳統紙媒的受眾進行了分流，越來越多的用戶會轉向新媒體的形式。這種發展模式單一問題，成為了傳統紙媒發展的主要困境。

（三）新媒體的高吸引力

在新媒體的信息傳播過程中，對于受眾而言起到了較大的吸引力，特別是在新媒體的技術提出之后，往往具備著較強的即時性。相比較紙媒信息的傳播方式，新媒體的信息傳播效率和準確性更高。但是，在傳統紙媒發展中，對于新聞的時效性把控不佳，經常需要經過一段時間之后，才可以在社會上得到傳播。這樣較低的效率，使得市場化的發展受到明顯的阻礙。其次，新媒體當中的新聞內容的豐富程度更高，特別是在新聞內容的編制中，可以利用視頻、圖片以及文字的方式，進行詳細的描述，為人們提供更加豐富的信息內容。但是傳統紙媒的傳播信息中，會受到傳播途徑的限制，無法與新媒體技術競爭[4]。

三、現代紙媒行業優勢特征

在新媒體出現之后，對傳統紙媒帶來了較為明顯的影響。在學術界的發展進程中，也逐漸提升了對紙媒在現今社會發展的研究。為了能夠在信息化的發展背景下，全面提升與新媒體之間的融合，就要明確出紙媒的發展優勢，保障發揮出優勢的前提下，最大化提升信息傳播能力[5]。

（一）文字閱讀性強

紙媒發展進程中，最大特征就是可以利用文字的方式，對新聞進行詳細描述。通過較為優美、可靠的處理方式，可以極大提升新聞的文字閱讀能力，也相應地增加了讀者對于新聞的感悟，這樣可以讓新聞在報道的過程中，保持較高的信任值。雖然新媒體在新聞制作過程中，可以利用多種信息媒介進行信息補充，但是也相應地導致人們對于新聞的信息認知降低，容易出現一些信息的誤解與偏差。

（二）區域性強

紙媒的發展進程中，往往具備著一定的區域性問題。對于每一個地方的發展中，都會有著自己區域當中的傳統媒體形式，這樣的紙媒由于長期對該地區進行報道，因此報道的形式和內容上更加可靠具體，同時制作新聞的經驗也比較豐富，這樣需要信息處理的過程中，始終保持較強的針對性，全面提升信息處理的能力。

（三）版面視覺效果強

在紙媒的發展進程中，新聞報道更多的是需要基于一定的版面設計方式，可以很好地提升設計的效果。在這些設計的過程中，可以讓讀者在閱讀的過程中，提升直觀感受，這是在熒屏或者手機進行觀看信息時，所無法發揮出的直觀感受效果。

四、傳統紙媒與新媒體融合的特征

（一）豐富信息載體

在傳統紙媒與新媒體進行融合的過程中，基本上可以全面豐富信息傳播的途徑和載體。例如，在傳統的信息載體處理上，基本上是基于電視、通信、報紙以及戶外的一些技術形式。而新媒體技術的使用下，可以很好地發揮出網絡技術的傳播效果，利用信息技術實現信息的傳播與接收。這樣就可以讓其信息傳播中，通過這兩種技術的融合，實現全范圍內的信息傳播，進一步擴大信息傳播的范圍以及效果。

（二）信息覆蓋更加廣泛

現階段紙媒在發展進程中，將其與新媒體進行全面融合發展，是十分重要的發展方式，可以順應新時期的發展需求。為了實現這樣的發展，就要從傳統紙媒與新媒體之間的發展角度進行分析，全面保障實現跨媒體之間的銜接。在一個較為廣泛的細膩范圍覆蓋下，可以很好地推動媒體之間的良好互補關系。其次，還要在進行發展進程中，進一步促進新媒體與傳統紙媒之間的融合互補的效果。通過全面提升傳統紙媒影響力的方式，才可以進一步地降低紙媒與新媒體之間的距離。

（三）信息定制化

在傳統媒體的發展進程中，加強與新媒體之間的融合，需要積極地對傳統媒體的一些發展弊端進行處理。讓其信息數據可以在更加廣泛的空間當中得到傳播，同時也相應地全面強化信息的整體覆蓋面。新媒體的發展中，該技術存在著較為靈活的效果，但是傳統媒體的信息傳播進程中的信息準確性比較高。這樣就可以在進行信息技術的融合過程中，積極地發揮出網絡平臺的信息高效率傳播優勢，使內容精確度較高的信息得到高效率的傳播，同時也相應地實現信息的定制化處理。

（四）新媒體與傳統紙媒優勢互補

在新媒體的發展進程中，對于傳統媒體帶來了較為明顯的限制，因此就會導致實際發展中，需要保障將新媒體與傳統紙媒進行良好的融合，以此避免對紙媒帶來的嚴重沖擊，而是需要保留紙媒的一些優勢，同時針對新媒體在信息傳播過程中的弊端，實現二者的互相補充，全面構建出一個完善的信息傳播途徑，幫助紙媒與新媒體都可以在市場的發展中，全面實現自身的優勢和價值。

五、融媒體生態下紙媒與新媒體融合發展途徑

（一）構建完善的信息反饋機制

在傳統媒體的發展進程中，是一種十分簡單的單一性的信息傳播方式，因此這樣的信息傳播途徑下，缺乏與受眾之間的溝通與聯系。雖然有著記者采訪這樣的溝通方式，但是始終無法解決即時互動的需求。但是，在當下新媒體的發展進程中，可以很好地利用信息技術的高效率信息傳播的方式，與受眾之間構建出媒體與受眾的雙向溝通交流。例如，可以構建微博、微信公眾號等一些社交賬號，在稿件題材的選擇上，就進行與用戶之間的溝通與交流，以此提升新聞編輯過程中的雙向交流的能力。對于紙媒的發展而言，就要積極地重視起用戶的意見和感受，通過構建出一個完善的信息反饋機制，可以更加有效地在新聞采編環節，就提升用戶的溝通程度，同時積極地使用新媒體技術工具，加強信息的篩選能力。這樣建立在受眾需求的前提下的信息采集方式，才可以很好地讓新聞內容進一步地符合用戶的實際需求，也相應地為用戶帶來更加良好的閱讀體驗。

（二）進一步挖掘和豐富新媒體技術

在我國現階段的發展中，由于全面進入到了信息化的時代當中，因此就使得需要在紙媒的發展進程中，也相應地提升信息技術的使用程度，通過與用戶產生較高的溝通強度，以此實現對傳統單一性的信息傳播的局限性改善。在進行新媒體與傳統紙媒的融合發展進程中，要積極地利用好信息技術對于紙媒的優勢和作用，全面強化社交媒體在各個領域當中，對于信息方面的利用和使用效果。其次，還要在未來發展中，積極地創新技術的使用程度。例如，積極地從用戶的角度進行分析，全面加強新聞信息的傳播效率和水平。通過一個良好的信息傳播途徑，最大化地提升信息傳播的能力，也加強新媒體與用戶之間高效互動。

（三）加強新媒體技術與紙媒的融合程度

在新媒體工具的使用過程中，可以很好成為紙媒發展進程中的良好信息制作工具。例如，在進行紙媒的發展進程中，需要新媒體技術基于紙媒發展的路徑，同時設定出一個未來發展的重要目標，這樣進行及時的調整以及處理下，可以最大化提升新媒體技術在一些新聞制作當中的弊端問題解決能力。例如，可以在進行一些社交賬號的運營過程中，積極地重視起紙媒對于新聞內容的準確性制作優勢，以此保障順應傳統紙媒發展進程中的一些標準和規范。在二者進行全面的融合和發展進程中，最大化地保障創造出更多的發展優勢，同時也相應地需要符合時代下的發展需求。這樣利用全面加強媒體的發展定位能力，也是讓其未來將紙媒與新媒體之間進行融合發展的關鍵措施。在新時期的發展進程中，對于這樣的發展方式，可以很好地實現新聞信息傳播能力的提升。

（四）紙媒模式下的網絡建設，優化營銷方式

在紙媒的發展進程中，為了與新媒體的高度融合，要積極地對新媒體的一些技術優勢和工具充分f 運用。紙媒可以建立出專屬的網絡以及一些社交賬號，并開展相應的賬號宣傳工作。在紙媒的發展中，可以利用這些新媒體形勢下的賬號信息，進一步提升用戶在信息咨詢方面的掌握程度，同時積極利用官方的賬號，對其新聞進行集中的報道。這樣的工具使用下，極大地解決了傳統媒體進行新聞傳播當中的效率性不足的問題。特別是可以實現對新聞制作以及報道當中的流程簡化處理，同時在進行實際的傳播過程中，可以將信息進行全國各地的傳播，以此滿足相應的新聞傳播需求。

而新媒體的營銷過程中，還要積極利用技術的優勢，對用戶群體進行詳細的分析以及處理，通過一個良好的新聞媒體的處理方式，全面加強新媒體在營銷方面的范圍性提升。在這樣的處理方式下，才可以很好地加強新聞媒體的處理方式，同時發揮出新媒體的營銷方式。這樣的處理方式下，需要積極地利用紙媒在傳播過程中的準確性優勢，做好新媒體賬號的營銷工作。

（五）提升互動力

在新媒體與紙媒的發展進程中，不僅僅要保持立體化的發展，同時也相應地需要加強與讀者之間的互動和交流。在利用這樣的分析方式下，需要積極順應新媒體方面的發展需求，積極參與到一些用戶意見和需求方面的研究當中。只有保障未來發展進程中，始終保持一個較強的分析模式，同時最大化提升分析的實際效果，才可以很好地在未來發展進程中，提升新媒體與紙媒之間的融合程度，讓二者可以很好地實現相輔相成的發展效果。另一方面，還要積極地提升對新聞信息的傳播反饋信息的制定，這樣就可以進一步擴大信息傳播的能力與作用。特別是在一些發展進程中，能夠很好地發揮出相關技術的優勢以及程度。這樣在一些有價值的信息處理上可以幫助紙媒進行相應的新聞素材的處理。

結語

綜上所述，在現階段社會發展進程中，始終都需要保持對先進技術的使用，才可以順應新時期的發展需求。其中在融媒體時代下，需要積極地利用新媒體與紙媒之間的融合發展途徑，進一步提升媒體在傳播過程中的融合程度，全面保障新聞傳播當中的信息價值，也相應地滿足時代發展需求。