信息化時代下播音主持的“變”與“不變”

◎郭易銘 馬思思

信息化技術的快速發展深刻地影響著各個行業，包括播音主持行業。在信息化背景下，播音主持面臨著新的機遇與挑戰。一方面，新興技術的不斷涌現，如人工智能、虛擬現實等技術，不僅改變了傳統播音主持方式，還對播音員主持人的能力提出了更高的要求；另一方面，信息化時代的到來使得信息傳播的內容與形式更加豐富多樣，這要求播音員主持人具備豐富的技能和知識。此外，在競爭激烈的播音主持行業中，人才的培養和發展更加關鍵。本文主要分析信息化背景下播音主持面臨的挑戰，并提出相應的策略，目的是促進播音員主持人更好地適應信息化時代，以更好地推動播音主持行業的可持續發展。

信息化背景下播音主持行業發展概述

信息化背景下，播音主持行業經歷了巨大的變革。隨著網絡技術的飛速發展和智能設備的普及，人們越來越傾向于通過在線平臺獲取信息內容。因此，播音主持行業要想向更廣闊的平臺延伸，就要求從業者具備更加多元化的技能，提高應對新媒體的能力。信息化背景下，播音主持行業在內容與形式方面更加多樣化，觀眾可以通過網絡直播和社交媒體等渠道獲取信息。這要求播音員主持人能夠靈活運用各種媒體形式，創作出適應不同平臺和受眾的內容，吸引更多觀眾，提升用戶體驗。信息化背景下，播音主持行業在職業定位方面發生了變化。雖然傳統媒體仍是播音員主持人就業的主要領域，但是越來越多的人選擇成為自由職業者或自媒體人。因此，播音員主持人要提高自我管理能力和市場競爭力，不僅要注重內容創作和主持技巧，還要學習市場營銷和品牌建設等知識，提高自己的專業水平和影響力。

信息化背景下播音主持面臨的挑戰

競爭壓力多樣化

激烈的市場競爭要求播音員主持人不斷提高自身的專業水平，還要具備出色的情感表達能力和鮮明的主持風格，以吸引更多觀眾。市場競爭加劇可以推動行業的創新和進步，因此播音員主持人需要時刻保持敏銳的洞察力，關注行業趨勢，緊跟時代發展步伐，利用新媒體新技術創作出更多有吸引力和獨特性的內容，以吸引更多觀眾。此外，激烈的市場競爭還要求播音員主持人保持良好的心態，具備堅韌的性格，以更好地應對各種挑戰。

公眾審美多元化

信息化背景下，播音員主持人需要找到一種有效的方式在短時間內傳達核心信息，以吸引觀眾的注意力。公眾審美的多元化意味著播音員主持人需要保持敏銳的洞察力，靈活地適應變化，持續學習和提升自身的專業技能。信息化背景下，隨著新媒體的飛速發展和信息技術的日益成熟，播音員主持人需要不斷學習和掌握新的傳播技術和媒體工具，適應流媒體和各種視頻平臺的變化，并在不同的媒體環境中展示自己的才能。

短視頻和網絡直播的沖擊

短視頻和網絡直播的興起對播音員主持人提出了更高的技術要求。播音員主持人不僅需要不斷提高攝像、剪輯和直播技巧，熟練操作各種設備和軟件，還要具備出色的應變能力。短視頻和網絡直播給播音主持行業帶來了新的機遇。例如，通過短視頻和網絡直播，播音員主持人可以與觀眾實時互動，分享自己的專業知識和獨特觀點，逐漸打造個人品牌。短視頻和網絡直播的崛起也對傳統媒體的格局和商業模式產生了沖擊，越來越多的播音員主持人選擇通過網絡平臺展示自己的才華，這與傳統電視、廣播等媒體形成了競爭關系。

信息化背景下播音主持策略探討

提升播音員主持人獲取和整理信息的能力

信息化背景下，播音員主持人首先應積極提升獲取信息的能力，更好地適應快速發展的媒體環境，不斷滿足觀眾的需求。播音員主持人需要構建廣泛且可靠的信息來源渠道，以獲取最新的新聞信息和相關話題。例如，播音員主持人可以通過訂閱新聞網站和行業門戶網站，了解政策動態、行業趨勢等；通過關注微博、抖音、快手等主流媒體平臺，與觀眾進行互動，了解時事熱點等。與此同時，在信息爆炸的時代，播音員主持人還應該學會判斷信息來源的可靠性和權威性，以確保傳遞給觀眾的內容是真實可靠的。這對提高節目質量和維護觀眾權益至關重要。

其次，播音員主持人應學會使用信息整理工具以更好地為觀眾提供優質的服務。例如，播音員主持人可以使用筆記軟件將信息分類、標簽化，并存儲在云端，方便隨時隨地獲取和使用；還可以使用書簽管理工具收藏和整理網絡上的各種資源，以便在節目中快速查找和引用。

再次，播音員主持人需要培養時間管理能力，合理安排時間收集、整理和處理信息，提高工作效率和工作質量，在直播或錄制節目時能夠準確地傳達信息。

最后，播音員主持人還應提高獲取和整理信息的效率。例如，可以快速瀏覽文章和短視頻，在有限的時間內獲取更多的信息，抓住關鍵詞，理解文章或視頻的主旨；還可以使用搜索引擎或其他信息檢索工具，通過輸入關鍵詞快速獲取所需信息。此外，播音員主持人可以采用圖表、列表和摘要等方式來梳理和傳達信息，使觀眾更加直觀地獲取信息。播音員主持人還可以積極參與專業討論和交流，與行業內的專家進行探討，以獲取新的見解；觀看其他播音主持節目、演講和采訪，從中學習一些技巧，從而提升自身的專業能力。

樹立個人品牌和提升競爭力

信息化背景下，播音員主持人需要積極樹立個人品牌，提升自身競爭力，在激烈的市場競爭中獲得更多機會。播音員主持人需要明確自己的定位和風格，如適合主持哪類節目或欄目，主持的風格特點等；了解自己的優勢和特長，如語言表達、溝通交流、現場反應等能力；積極打造個人品牌，提高個人品牌的價值和知名度。只有有明確的定位、鮮明的風格、獨特的個人品牌，播音員主持人才能在激烈的競爭中獲得更多的關注和認可。

播音員主持人的外在形象是給觀眾的第一印象，也是播音員主持人專業素養的體現。播音員主持人需要通過得體的服裝搭配、大方自然的妝容打扮和端莊的體態儀態展現出自己的專業形象。此外，聲音是播音員主持人的重要工具，可以通過系統的聲音訓練來提高自己的發音和表達能力，包括聲音的清晰度、音調的控制、語速的把握、停頓和重音的掌握等。通過有針對性的訓練，播音員主持人可以使自己的聲音更加具有辨識度和吸引力。

播音員主持人需要提升自己的專業能力，持續學習和深入研究各個領域的知識，可以通過閱讀書籍、參加培訓課程、參與行業研討會等方式；需要提升主持技巧和表達能力，可以通過參加專業培訓課程、觀看優秀同行作品、與同行交流合作等方式；還需要積極參與行業交流活動，了解行業的最新動態，學習其他同行的經驗，提升自身在行業中的競爭力。

正確定位目標受眾，增強受眾黏性

信息化背景下，播音員主持人要明確目標受眾，提升自身在媒體行業中的競爭力，以便更好地滿足受眾需求。播音員主持人需要深入了解受眾，分析和研究目標受眾的特征、興趣、需求和行為習慣，通過調研、觀察和數據分析等手段，了解受眾的相關信息，以更好地定位播音主持的內容和風格。

播音員主持人應與受眾建立緊密的聯系，利用各種渠道收集受眾的意見與建議，實時了解觀眾的喜好、關注點和需求，從而調整播音主持的內容和表現方式，更好地滿足受眾的需求。播音員主持人可以通過個性化的方式吸引目標受眾，借助相關技術工具對受眾進行細分，并為不同受眾提供定制化的內容和服務。

通過了解受眾的個性化需求和喜好，播音員主持人可以有針對性地制作和推出特定的節目、專題和活動，提高觀眾的忠誠度和參與度。播音員主持人還可以通過互動的方式與受眾進行溝通，向受眾分享自己的觀點，增強受眾黏性。

積極擁抱網絡平臺，分析受眾的偏好

信息化背景下，短視頻和網絡直播平臺的崛起給播音員主持人帶來了全新的發展機遇。積極擁抱網絡平臺已經成為提升播音員主持人影響力的重要策略。短視頻和網絡直播平臺以其傳播速度快、覆蓋范圍廣的優勢，為播音員主持人提供了快速傳遞信息和展示才能的渠道。

網絡直播平臺可以實時播放播音員主持人的表演和節目，不論是互動游戲還是直播訪談，都能夠吸引大量的在線觀眾，并在短時間內積累人氣。短視頻和網絡直播平臺的互動性較強，觀眾有機會直接與主持人進行交流和互動。例如，觀眾可以通過評論、發送彈幕等方式與主持人進行實時互動，甚至參與節目制作。這不僅提高了觀眾的參與度和忠誠度，還為主持人提供了了解觀眾需求和反饋的渠道，進而可以根據觀眾的反饋和建議調整和改進主持的內容，提升自身的表現水平。

短視頻和網絡直播平臺還提供了更加多元化的內容形式和創作方式，播音員主持人可以充分發揮自己的創造力，運用各種創作技巧，吸引更多觀眾的關注。不論是搞笑、知識科普還是情感分享，播音員主持人應根據自己的特長創作出各具特色的內容，以滿足不同觀眾的需求。這種多元化的創作方式也有助于提升播音員主持人的影響力，使其在行業中脫穎而出。

信息化背景下播音主持行業未來發展趨勢

信息化背景下，播音主持行業面臨諸多機遇。人工智能技術對播音主持行業產生了深遠的影響。例如，語音合成技術和語音識別技術可以幫助播音員主持人更好地制作音頻和視頻內容；智能推薦算法可以幫助其分析用戶的行為和偏好，從而提升用戶體驗。播音主持行業面臨著全球化發展趨勢。隨著互聯網的普及，播音員主持人可以通過語言學習和翻譯技術的應用，提高自身的語言能力，了解不同國家和地區的文化特點，以便更好地與不同國家和地區的觀眾進行交流。此外，信息化背景下，播音主持行業發展趨勢多樣化，播音員主持人需要不斷關注并應用新技術，如虛擬現實、增強現實、人工智能等技術；通過社交平臺展示自己的人格魅力，提高個人品牌的知名度，吸引更多的觀眾；與觀眾保持緊密的聯系，了解他們的需求，及時調整節目內容和主持風格，以適應當前行業的發展要求。

在信息化時代，播音主持行業面臨著諸多挑戰，這對播音員主持人提出了更高的要求。播音員主持人需要具備出色的主持技巧和適應信息化時代的能力。隨著新媒體的興起，播音員主持人需要拓寬傳播渠道，積極運用社交媒體和網絡平臺與觀眾互動，提高自身影響力和知名度。同時，在信息爆炸時代，播音員主持人需要具備快速獲取和處理信息的能力，及時更新自己的知識庫，為觀眾提供準確、及時的新聞信息。此外，播音員主持人還需要不斷提高自身的專業素養和表達能力，積極通過社交媒體與觀眾進行互動，了解觀眾的需求。播音員主持人只有以積極的態度和良好的適應能力應對信息化時代帶來的挑戰，才能推動播音主持行業健康發展。