鄉村振興戰略背景下“文體旅”融合發展研究綜述

李自燕 吳廣宏

摘要：在鄉村振興戰略的大背景下，“三農”問題，逐漸成為社會要解決的主要問題，國家的戰略中心逐漸轉移到農村，加快社會化的進程，激發和點燃農村的生命力和創造力，爭取早日建設成社會主義現代化強國和實現中華名族偉大復興。本文通過檢索文獻，針對不同的學者提出多產融合做了簡單梳理，從文獻的統計，文體旅融合相關議題的研究以及綜述展望來論述。

關鍵詞：文化體育旅游；產業融合；鄉村振興戰略

2022年的中央一號文件再次對鄉村振興戰略工作做出具體的系統布局與規劃，并提出要以產業發展的形式帶動鄉村發展。因此，發展鄉村旅游產業是勢在必行。根據中國旅游研究院發布的《2021年中國旅游經濟運行分析與2022年發展預測》，鄉村旅游消費需求將進一步增漲，并且將會成為市場發展的新趨勢。同時，根據馬斯洛需要層次理論，人們由物質需求上升到精神追求，所以人民群眾把對美好生活需求進一步投射到旅游上，旅游又與文化、體育等產業進一步融合。

未來，文化、旅游、體育等多產業融合不僅將成為產業創新的加速器，而且文化、體育旅游產業融合發展對鄉村振興具有重要意義。

1.文獻統計

筆者主要通過中國知網檢索來獲取相關的文獻信息。首先以“文化”“體育”“旅游”“鄉村振興戰略”等關鍵詞在知網中進行檢索；之后在檢索結果中，以“文化產業”？“旅游產業”“體育產業”“產業融合”進行檢索，剔除重復文獻，共獲得相關文獻60篇。相關研究大致可以分為3個階段：第一階段：產業分立階段[3]。體育產業、文化產業、旅游產業在各自的邊界內有序運營。這一階段主要指2010年之前，體育、文化和旅游產業仍相對封閉，雖然不同產業的企業之間有零星的業務、服務融合和市場延伸，但從整體上來看，3個產業仍處于“三族鼎立”狀態，稱之。第二階段：三產融合萌芽階段[3]。2010年到2017年期間是體育、文化和旅游3大產業由分立走向相對融合的階段，根據馬斯洛層次需要理論，人們不再滿足于單一消費產品，更青睞于在休閑旅游過程中，既可以放松身心，增加快樂體驗，又可以沉浸式體驗傳統文化，汲取精華，滋養身心，還可以感受大自然的魅力，開闊眼界。？在這種綜合型需求的驅動下，體育、文化和旅游3大產業的市場逐漸融合，在這種產品和服務的市場需求的驅動下，體育產業逐漸向文化產業和旅游產業延伸和滲透，進而促使文化旅游、體育旅游等逐漸出現在大眾視野。第三階段：新興產業形成階段[3]。2017年以后，隨著國家相關政策出臺，同時三產在理念、制度、服務、產品、人才、科技方面的市場融合需求逐漸增強，隨之而來的融合型產品、服務、企業、制度的不斷出現，使得三產融合界限逐漸模糊，產業滲透和融合越發頻繁，文體旅融合產業逐漸成為一種新興產業。

2.文體旅融合的研究緣起與演進過程

2.1文化體育旅游相關概念界定

文化產業概念的初次定義源于文化部發布的《指導意見》，將文化產業定義為“以社會大眾為對象，以文化為媒介，為社會大眾提供文化產品和文化服務的工作，為社會提供公共服務”[4]。旅游產業：聯合國旅游會議最早提出了旅游定義，是“指各種旅游產品和服務的融合，其目的是滿足各類旅游者的需求”[4]。體育產業：以體育活動、項目為主延伸出的一系列與體育相關的文化經濟活動，是為滿足體驗者的物質和精神消費需求而提供的一切產品及服務的集合[1]?！绑w育旅游”是“以體育產業本體資源為核心吸引物，以旅游業的高度關聯性特征為基礎的融合產物，具有較強的實踐性、體驗性和娛樂性”。[2]

綜上所述，文化體育旅游三產業概念界定時，文化、體育、旅游都不是典型獨立性產業，三產之間存在一定的聯系，都有出現相關產品和服務，那么文體旅融合在相關概念中不免發現有存在融合的契機。筆者認為，可將文體旅融合產業界定為：以服務社會大眾為目標，以體育賽事資源為載體增加大眾體驗感，以文化產品創新為核心增強大眾文化需求，以沉浸式體驗旅游服務為宗旨融通文化和體育，三種產品與服務融合的綜合體。

2.2文體旅融合研究議題

（1）文化創意與體育旅游融合

近年來，體育旅游作為一項新興產業、綠色產業，已經發展相對成熟，但是將文化元素、文化創意融入到體育旅游中，相關學者研究相對比較少。

從產業融合視角出發，部分學者以結合理論分析與實踐研究，從文化創意與體育旅游產業融合的模式、現狀、路徑與實例分析來開展相關研究。為進一步促進文創與體育旅游的融合發展，除了國家頒布相關政策法規，各產業間相互協調，貫徹新發展理念，創新發展理念是產業發展的第一驅動力。同時，將文化創意融入體育旅游，亦是文體旅融合的另一種表現形式，也為文體旅高質量融合奠定基礎和提供經驗。

（2）文化體育旅游相關政策

近年來，國家相繼頒布一系列相關政策和意見，促進文體旅產業可持續發展的同時，也旨在提升人民幸福指數，以及推進中華名族偉大復興的新征程和完成社會主義現代化強國的新目標！

首先，根據人民消費需求不斷提什，旨在提升人民幸福指數，滿足人民休閑旅游需要，同時促進相關產業發展，根據《國務院關于加快發展旅游業的意見》2013年國務院制定了《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》，提出了：“到2020年，落實帶薪休年假制度，國民娛樂休閑消費水平、休閑旅游理念、休閑旅游質量顯著提高，為實現全面小康奠定基礎”[11]。2017年黨的十九大報告習近平總書記提出鄉村振興戰略：“以產業、人才、文化、生態、組織振興為抓手，加快城鄉一體化建設，提升人民幸福指數，也為農村地區發展旅游業提供一定的政策支持和政策保證”。

其次，為進一步促進休閑產業的改革與發展，適應人民群眾消費升級需求和產業結構調整高質量融合發展，提高人民生活幸福指數，國務院相繼頒發了《關于促進旅游業改革發展的若干意見》積極推動體育競賽表演，文旅節慶演出、沉浸式體驗等活動促進產業融合發展，為多產融合發展奠定了堅實基礎[12]。

最后，根據中國旅游研究院發布的《2021年中國旅游經濟運行分析與2022年發展預測》表明鄉村旅游將是發展的新市場。2016年，國家旅游局、國家體育總局共同印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》指出：體育旅游是產業高質量融合的新形式。也為文體旅產業融合發展提供指導，推動文體旅新興產業融合的發展。

綜上所述，從剛開始頒布旅游產業相關政策，再到休閑旅游產業，最后到體育旅游產業相關政策，國家政策體系不斷完善和補充，不論從產業結構還是人民消費需求的升級，都可以看出國家愈來愈重視多產業融合，多產業高質量融合、深度融合，多產業融合可持續發展，嘗試構建在新發展理念下，構建高質量融合發展文體旅產業，甚至是四位一體、五位一體的多產融合模式，旨在加快實現中華名族偉大復興中國夢。

（3）文體旅融合需求研究

文體旅融合滿足消費者消費升級需求和可持續發展需要[4]。

十九大報告指出，我國社會主要矛盾發生變化，人們的消費需求也不斷地發生變化，向綠色、健康的生活方式和更深層次的文化體驗進發。那么文體旅融合作為升級消費需求、提供多重服務，釋放消費壓力的重要方式，文體旅融合符合新理念，融合新科技，創造新產品、滿足新需求，提供新服務，增加新體驗，已經成為拉動社會消費的新引擎。

（4）文體旅融合影響研究

a.文體旅融合是貫徹新發展理念重要方式，是經濟高質量發展的內在要求。在這個快速發展的時代，各種社會問題愈發嚴重，人們也越來意識到生態、健康、環保的重要性，必將會加快第三產業的發展，文體旅產業作為當代“朝陽產業”，融合發展是時代所需，同時降低資源消耗、帶動其他產業發展、是時代所需要，也是百姓的“幸福產業”。

b.文體旅融合是中華優秀文化傳承與創新重要手段。文體旅融合發展對傳統文化的保護和發展既有正反兩方面影響？。積極方面，文體旅融合產業發展可以提升非遺項目的傳承與發展，弘揚傳統文化，提升文化景觀地的商業價值，增加其知名度，將文化元素融入體育旅游，不僅滿足了游客對物質和精神文化的需求，而且對少數民族地區傳統文化的傳承和創新更具有重要意義。文化傳承與創新的內源性動力是消費者文化認同感、文化體驗感、文化歸屬感，而文化體育旅游目的地及體育旅游開發者恰恰為消費者提供文化智力支撐和文化體驗場所和項目。

c.文體旅融合文化保護與發展之間悖論。一方面，文化是旅游的靈魂，傳統文化對游客吸引力越來越大，另一方面，旅游業快速發展增快了商業化進程，必然對文化的傳承與發展產生不利影響。研究表明，旅游開發對傳統村落景觀、文化遺產、歷史遺址及少數民族地區文化原真性的保護產生一定威脅，過度的商業化發展和過度的包裝，也有可能引起當地民俗文化淡化以及部分非遺項目失傳甚至走向消亡。

（5）文體旅融合產業化研究

隨著文體旅產業的不斷發展，從產業融合的視角研究文化、體育、旅游三者融合的研究逐漸增多，主要是集中于“產業融合、產業協調、產業滲透和產業互補[5]”等四個方面。基于多產業融合的視角下，大部分學者提出文體旅三產融合的研究，但也有部分學者提出體育文化與旅游產業的融合發展，還有學者提出文化融入到體育旅游產業的研究。

文體旅產業融合，學術界主要是從文體旅產業融合的類型、模式、動力、路徑、對策等方面探討比較多。也有部分學者基于企業成長的視角下，依據企業成長的理論，分析文體旅三大產業融合的構成要素、內外部動力機制、融合過程，詳細解答了體育、文化、旅游3大產業為什么融及怎么融的問題，從而更具體揭示了體育、文化、旅游3大產業融合的路徑和機制。

3.研究述評與展望

文體旅融合發展作為一種多元化產業融合形式，在推動產業變構、模式升級的同時，為農業農村的發展帶來了更多的機遇。通過文獻梳理，多產業融合的理念、模式、機制等都不斷完善，適應經濟發展、時代的進步和突出中國特色。但從中出現的不可規避的現實問題，不同的學者從不同的角度出發談論解決問題的路徑與方法以及策略，但文體旅融合發展具體實施與落實存在一定的困難，全國范圍內文體旅融合的產業，發展較好成熟的案例較少，尤其是西北地區，特殊的氣候條件，發展文體旅融合產業成功的案例就更少。

4.結語

筆者認為，文體旅融合發展將能為社會經濟的進步帶來巨大推動力。未來文體旅產業融合的方向應當聚焦于更多、更有效的融合切入點，三位一體、四位一體和五位一體的融合發展模式，同時深化文體旅發展策略，從更多的角度探索更完善、更全面的發展思路與發展模式。同時，產業自生要不斷自我更新和學習，還要開發種類更豐富的文體旅融合產品，借助互聯網宣傳，吸引更多的游客帶動當地的發展。不論從國家層面，政府層面，社會市場還是企業自身，都需貫徹高質量發展的理念，以創新、綠色、協調、健康的新發展理念，促進文體旅產業高質量融合發展。

參考文獻：

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