佛得角圣文森特島入境旅游客源市場研究

胡 潔 徐叢春 段曉峰 朱 凌 趙龍飛

國家海洋信息中心 天津 300171

自2000年中非合作論壇成立以來，中國與非洲國家不斷加強在政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等領(lǐng)域的交流與合作[1-2]。2018年中非合作論壇期間，中國受西非島國佛得角委托編制的《佛得角圣文森特島海洋經(jīng)濟特區(qū)規(guī)劃》完成正式移交，進一步深化了中非合作與交流的領(lǐng)域與范圍，推進了我國“一帶一路”合作倡議向西非乃至大西洋地區(qū)的延伸。地處西非地區(qū)的佛得角，以建設(shè)圣文森特島海洋經(jīng)濟特區(qū)為契機積極融入“一帶一路”建設(shè)，有利于我國的優(yōu)勢產(chǎn)品與技術(shù)進入非洲市場，是我國“一帶一路”合作倡議挺進大西洋的重要樞紐。

長期以來，旅游業(yè)是縮小區(qū)域差距的重要手段，一直備受世界各國政府和學(xué)者關(guān)注[3]。入境旅游作為旅游市場的重要組成部分，是量化判斷一個國家旅游發(fā)展水平和對外開放程度的關(guān)鍵指標(biāo)。入境旅游在某種程度上展現(xiàn)著一個國家在政治、經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)和民生等方面的綜合實力，不僅可以創(chuàng)造外匯收入、解決就業(yè)，還是一個國家對外交流與合作、走向世界的重要窗口。探討佛得角圣文森特島入境旅游客源市場情況，對于支持圣文森特島海洋經(jīng)濟特區(qū)建設(shè)具有重要的參考價值，也為中佛合作領(lǐng)域的拓展提供了新的思路。

1 佛得角圣文森特島旅游發(fā)展條件分析

1.1 地理區(qū)位優(yōu)越

佛得角地處西非，是大西洋中部的一個群島國家，地扼美、非、歐三大洲海上交通要沖，是從歐洲經(jīng)西非沿岸去往亞洲的海上航線必經(jīng)之地，被稱為連接“各大洲的十字路口”，在大西洋上具有重要戰(zhàn)略區(qū)位優(yōu)勢，地理位置優(yōu)越。圣文森特島位于佛得角共和國西北部，距西非海岸約640千米，擁有佛得角第二大城市圣文森特市和全國最大的海港明德盧港。明德盧港是大西洋航線的重要中途站、船舶加煤站和海底電纜站，歷史上曾是佛得角聯(lián)系世界的貿(mào)易平臺和文化中心。

圣文森特島是由火山噴發(fā)而成的島嶼，受熱帶沙漠性氣候影響，晴熱少雨，全年氣溫在20～27℃之間，受臺風(fēng)等自然災(zāi)害侵擾較少。圣文森特島海岸線綿長且大陸架少，海岸帶以巖礁為主，有少量沙灘。周邊海域海水質(zhì)量狀況好且穩(wěn)定，海洋生物多樣性豐富，擁有完整的珊瑚礁生態(tài)系統(tǒng)和多種經(jīng)濟魚類及龍蝦等海珍品。島上山地多、平地少，海拔750 米的綠山是島上最高峰，水汽相對充足，植被條件較好，建有國家級自然公園和生態(tài)保護區(qū)。

1.2 資源條件豐富

圣文森特島是一個形成于侏羅紀晚期北大西洋火山爆發(fā)后的火山島，地貌地形對比鮮明，擁有海灣沙灘、火山礁石等多種景觀。島上的卡拉山因神似人面，被稱為“人面山”，成為佛得角七大奇觀之一。水霧縈繞的綠山為人們提供了徒步旅行和登高望遠的好去處。圣文森特島歷史上曾是葡萄牙殖民地，與歐洲、南美洲、亞洲都有廣泛聯(lián)系，塑造了圣文森特島的國際性、多元化、具有包容性的海洋文化。島上遺留有葡式和英氏風(fēng)格的建筑群、海洋博物館以及極具歷史意義的“皇家堡壘”和“古炮臺”等多處文化景觀。佛得角音樂已經(jīng)成為一種當(dāng)?shù)亍靶尚浴钡倪z產(chǎn)，出生于圣文森特島的赤腳歌后西莎莉亞·埃武拉（Cesáriaévora）成功地將佛得角和圣文森特島帶向了全球。此外，圣文森特島還有豐富多樣的文化節(jié)慶活動，貓鯊灣狂歡節(jié)、國際沙灘音樂節(jié)和跨年慶祝活動每年都會吸引大量的國內(nèi)外游客。圣文森特島還利用本地資源，制作各具特色的地毯、陶藝、火山石制品等手工藝品，是佛得角文化產(chǎn)品重要的起源和發(fā)展地[4]。

1.3 社會經(jīng)濟穩(wěn)定

佛得角自獨立以來政治環(huán)境穩(wěn)定、社會和諧，人均收入和生活質(zhì)量位居非洲前列，2008 年被列入中等收入國家。根據(jù)《2021 年全球經(jīng)濟自由度指數(shù)報告》顯示，2019 年佛得角經(jīng)濟自由度位列全球第一梯隊，指數(shù)排名居全球第41位[5]，經(jīng)濟自由度較高。2019年，佛得角GDP 達19.8 億美元，人均GDP 為3 603.8 美元，分別較2010 年增長了3.2 億美元和225.5 美元（表1）。服務(wù)業(yè)是佛得角國民經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。2019 年服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占佛得角GDP 的比重達75.8%，其中旅游業(yè)收入約占GDP的25%。

表1 2010—2019年佛得角經(jīng)濟總體情況

佛得角在西非地區(qū)信息和通信技術(shù)的開發(fā)與實施中居領(lǐng)先地位，2019 年中國華為公司為佛得角首次接入4G網(wǎng)絡(luò)。圣文森特島擁有佛得角北部群島唯一的國際機場西沙利亞· 埃武拉，共有5 條國際航線和2 條國內(nèi)直飛航線，公路總長60.3 千米，明德盧港是郵輪停靠的主要港口[6]。不斷完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施、交通運輸網(wǎng)絡(luò)和港口設(shè)施的運行能力，為圣文森特島旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了便利的條件。

2 圣文森特島旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2019 年9 月，世界經(jīng)濟論壇發(fā)布的《旅游競爭力報告》顯示，在被統(tǒng)計的140 個國家和地區(qū)中，佛得角旅游競爭力排名第88位，其旅游業(yè)在全球旅游市場中具有較強競爭力，是佛得角國民經(jīng)濟增長和就業(yè)的主要來源。2019 年佛得角全年游客量達81.9 萬人次，其中吸引外國游客75.8萬人次，同比上升6.8%。

圣文森特島游客接待人數(shù)總體呈波動上升態(tài)勢。2010—2019年，圣文森特島游客總?cè)藬?shù)年均增速7.5%，其中入境游客人數(shù)年均增速為10.7%，占游客總?cè)藬?shù)的比重逐年增加，由2010 年的63.7%上升到2019 年的82.6%。但國內(nèi)游客人數(shù)總體呈波動下降趨勢，年均增速為-0.1%，圣文森特島地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展遲緩，本地旅游消費不足。入境旅游的快速發(fā)展對于拉動圣文森特島地區(qū)經(jīng)濟快速發(fā)展產(chǎn)生了巨大的作用。2019 年，圣文森特島游客人數(shù)為4.9 萬人次，相當(dāng)于2010 年的1.9 倍。其中，入境游客超4 萬人次，相當(dāng)于2010 年的2.5 倍，高于佛得角全國入境游客平均水平（圖1）。入境旅游成為支撐圣文森特島旅游發(fā)展的重要支柱。

圖1 2010-2019年佛得角圣文森特島游客接待人數(shù)

3 圣文森特島入境旅游市場結(jié)構(gòu)分析

3.1 入境旅游客源市場規(guī)模及變化

圣文森特島入境旅游人數(shù)總體波動上漲，客源市場主要是歐洲和北美洲。2010—2019 年，圣文森特島最主要的入境旅游客源市場是歐洲，占總?cè)刖秤慰偷谋戎鼐?0%以上。由于地理區(qū)位接近，圣文森特島基本成為歐洲人的后花園，是歐洲人休閑度假的好去處。同時，隨著全球化進程的不斷推進和交通設(shè)施的不斷完善，其他地區(qū)（如亞洲等）赴圣文森特島的游客量亦逐年增加，由2010年的不足2 000人增加到2019年5 000 多人，10 年內(nèi)增加了近3 倍的游客量（圖2）。圣文森特島入境旅游的輻射范圍未來將不斷擴大，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

圖2 2010—2019年圣文森特島入境游客情況

從客源國來看，法國、比利時+荷蘭、德國、葡萄牙和其他國家是圣文森特島入境旅游的主要客源國，各國游客量總體均呈現(xiàn)波動增加態(tài)勢。近10 年，法國始終是圣文森特島入境旅游的最大客源國，2019年占圣文森特島入境游客總?cè)藬?shù)的比重為27.3%。2010—2019 年，比利時和荷蘭游客人數(shù)增長最快，年均增速達到20%以上，其次是奧地利、瑞士、其他國家、法國、德國，年均增速均在10%以上。與2010年相比，入境游客量增長幅度最大的客源國是比利時+荷蘭，實現(xiàn)了翻兩番；其次是奧地利、瑞士、其他國家、法國、德國，增幅均在1倍以上（圖3）。

圖3 圣文森特島入境游客主要客源地情況（2010年和2019年）

3.2 入境旅游客源市場地理空間集中程度分析

地理集中度是研究旅游目的地客源市場空間集聚特征的重要指標(biāo)，反映游客的地理來源和強度。地理集中度越接近100，表明客源地越集中，客源市場越不穩(wěn)定；而地理集中度越小，則客源地越分散，客源市場越穩(wěn)定[7]。具體公式如下：

式中：G為圣文森特島入境游客的地理集中度；xi為第i個客源國的游客總數(shù)量；T表示圣文森特島接待的入境游客總數(shù)量；n為客源國總數(shù)。

結(jié)合公式（1），將2010—2019 年圣文森特島入境游客數(shù)量代入，得出2010—2019年圣文森特島入境旅游客源市場的總體地理集中度和五大主要客源國的地理集中度。根據(jù)圖4 不難看出，圣文森特島入境旅游嚴重依賴歐洲市場。總體上來看，近10年圣文森特島入境旅游客源市場區(qū)域結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，地理集中度基本處于35～50 之間。其中，2012 年地理集中度最高，以法國游客為主，法國入境游客人數(shù)占總?cè)刖秤慰偷慕话搿蝹€客源市場比重過大，不利于市場經(jīng)營的穩(wěn)定性。從五大主要客源國來看，法國的地理集中度自2012 年以后不斷降低，比利時+荷蘭、德國、葡萄牙和其他國家四大客源地的集中度呈逐步提高的態(tài)勢。圣文森特島客源地逐步趨于分散，客源市場穩(wěn)定性進一步增強，對主要市場的依賴性亦加強。

圖4 2010—2019年圣文森特島和五大主要客源地入境旅游地理集中度

3.3 入境旅游客源市場偏好性分析

親景度反映某一客源市場旅游者對某一個旅游目的地的喜愛程度。親景度值越大說明游客的偏好性越強，該旅游目的地在全國市場中對該客源市場的競爭力也越強；反之，偏好性越弱，則競爭力越弱[8-9]。具體公式為：

式中：L為圣文森特島的入境游客親景度，Mi為到圣文森特島的客源國i的游客人數(shù)，Ml為圣文森特島入境游客總?cè)藬?shù)，Ci為到佛得角的客源國i的游客人數(shù)，Cl為佛得角入境游客總?cè)藬?shù)。親景度分為4 類，當(dāng)L≥2 時，即稱該區(qū)域為某類游客的強親景區(qū)域；當(dāng)1 ≤L＜2 時，稱弱親景區(qū)域；當(dāng)0.5 ≤L＜1，稱為弱疏景區(qū)域；當(dāng)L＜0.5時，稱為強疏景區(qū)域[7]。

結(jié)合公式（2），將圣文森特島各客源市場游客人數(shù)代入，通過偏好性分析發(fā)現(xiàn)，近10年在佛得角的入境旅游中，奧地利、西班牙、美國、法國和瑞士對圣文森特島的旅游親景度基本大于2或略小于2，在佛得角全國范圍內(nèi)圣文森特島對這5 個國家的游客吸引力更大，競爭力更強。葡萄牙基本處于弱親景區(qū)域，對圣文森特島的旅游偏好一般。德國、比利時+荷蘭對圣文森特島的旅游偏好性不斷增加，由弱疏景區(qū)域向弱親景區(qū)域轉(zhuǎn)變。其他國家的旅游偏好緩慢降低，由弱親景區(qū)域向弱疏景區(qū)域轉(zhuǎn)變。英國、意大利的旅游偏好較弱，屬于強疏景區(qū)域（表2）。

表2 2010—2019年圣文森特島各入境客源市場游客親景度

3.4 入境旅游客源市場競爭態(tài)分析

客源市場的競爭態(tài)是游客在某一區(qū)域的占有率和增長率狀況，反映游客對某一旅游目的地的選擇狀態(tài)[10]。依據(jù)各市場的占有率和增長率將客源市場劃分為明星市場、金牛市場、新興市場和廋狗市場4 種類型[11-12]。明星市場是占有率和增長率“雙高”，應(yīng)采取擴張性市場開發(fā)戰(zhàn)略，增大投資，擴大宣傳。金牛市場是市場占有率高，增長率低，市場趨于飽和，應(yīng)采取收獲性戰(zhàn)略，適量減少投入或不增加投入。新興市場是市場占有率低，增長率高，是市場開發(fā)的后備軍，應(yīng)采取選擇性戰(zhàn)略，對有可能成為明星市場的著力培育。廋狗市場是占有率和增長率“雙低”，應(yīng)采取撤退性戰(zhàn)略，著力培育其他市場。

式中：αi為i客源國游客在圣文森特島的占有率，βi為i客源國游客在圣文森特島的增長率，Xti為某一客源國第t年的入境游客統(tǒng)計量。市場競爭態(tài)模型一方面可以系統(tǒng)、全面地呈現(xiàn)當(dāng)前旅游市場結(jié)構(gòu)特點和在同類市場中的競爭力，另一方面還將體現(xiàn)旅游客源市場的發(fā)展趨勢，有助于指導(dǎo)區(qū)域優(yōu)化，調(diào)整市場發(fā)展重點和方向，實現(xiàn)資源有效配置。

根據(jù)公式（3）和（4），將圣文森特島入境旅游主要客源國市場的數(shù)據(jù)應(yīng)用到SPSS22.0 軟件，可得到2010—2014年和2015—2019年兩個時間段圣文森特島入境旅游市場競爭態(tài)勢分析圖。由圖5 可知，在圣文森特島入境旅游客源市場中，2010—2014 年和2015—2019 年葡萄牙、德國和其他國家均屬金牛市場。但在不同時間段內(nèi)，其各自的市場占有率和市場增長率有所不同。對比兩個時間段發(fā)現(xiàn)，德國的市場增長率較快，2015—2019 年其市場占有率也明顯提高；其他國家的市場增長率2015—2019年相比2010—2014年有所提高，在圣文森特島入境旅游客源市場中的發(fā)展?jié)摿Σ粩噌尫拧７▏?010—2014 年的明星市場轉(zhuǎn)變?yōu)?015—2019年的金牛市場，雖然法國的市場占有率依然很高，但是市場增長率明顯下降。比利時+荷蘭由2010—2014年的新興市場發(fā)展成為2015—2019 年的明星市場，奧地利和南非則由2010—2014 年的廋狗市場發(fā)展成為2015-2019年的新興市場。瑞士和西班牙由2010—2014年的新興市場轉(zhuǎn)變?yōu)?015—2019 年的廋狗市場。雖然意大利、美國和英國一直處于廋狗市場，市場占有率較低，但其2015—2019年的市場增長率較2010—2014 年還是有所提升。

圖5 佛得角圣文森特島入境旅游客源市場競爭態(tài)勢矩陣圖

4 結(jié) 論

旅游業(yè)是佛得角圣文森特島發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟最主要的產(chǎn)業(yè)。地理位置上的優(yōu)越性、旅游資源的獨特性以及良好的社會經(jīng)濟環(huán)境，是圣文森特島入境旅游市場蓬勃發(fā)展的先決條件，吸引了來自歐洲、美洲等多個地區(qū)的游客。從入境客源國構(gòu)成來看，法國、比利時和荷蘭、德國、葡萄牙和其他國家是其入境旅游的主要客源國。從客源國地理集中度來看，2010—2019年，圣文森特島入境旅游客源市場區(qū)域結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，以歐洲市場為主。從親景度來看，在佛得角全國范圍內(nèi)，奧地利、西班牙、美國、法國和瑞士對圣文森特島的旅游偏好性更大，受歡迎程度更高，吸引力更強。從市場競爭結(jié)構(gòu)來看，2015—2019 年圣文森特島各入境旅游客源國的市場占有率和市場增長率，相比2010—2014年，均有不同程度的增長，且由瘦狗市場和新興市場向金牛市場轉(zhuǎn)移的客源國明顯增加，并呈現(xiàn)逐步向明星市場轉(zhuǎn)移的總體趨勢，入境旅游市場不斷成熟。圣文森特島旅游業(yè)的發(fā)展是圣文森特島海洋經(jīng)濟特區(qū)建設(shè)的重點內(nèi)容之一。本文對圣文森特島入境旅游客源市場狀況的分析，有助于科學(xué)指導(dǎo)圣文森特島海洋特區(qū)建設(shè)，也為中國企業(yè)在對佛得角進行投資建設(shè)的可行性上提供了重要的參考價值，是中非合作論壇重要的成果體現(xiàn)和衍生。