上海旅游節(jié)煥新點亮世界會客廳

文/上海市文化和旅游局

作為國內(nèi)最具影響力的旅游節(jié)慶活動和上海最具吸引力的城市“金名片”，第34 屆上海旅游節(jié)點亮世界會客廳，煥新升級，驚艷亮相，于9 月16 日至10 月6 日成功舉行。

本屆上海旅游節(jié)緊扣“人民大眾的節(jié)日”辦節(jié)宗旨，聚焦“培育更多優(yōu)秀項目、提升全域服務水平、推動文旅深度融合”，在變與不變中選擇再次挑戰(zhàn)自我、創(chuàng)新突破、迭代升級，以文塑旅、以旅彰文、文旅深度融合，突出“都市型、綜合性、國際化”的特點，集中策劃百場活動、推出千項產(chǎn)品、匯聚萬家企業(yè)、激活億萬流量。

今年旅游節(jié)共接待市民游客3846.80 萬人次；本市賓館酒店客房出租率為59%，同比增長5 個百分點。9 月16 日至10 月6 日，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額為886.60 億元， 同比增長13.50%。各主要在線平臺和重點企業(yè)推出的相關促消費類活動累計傳播量超過31 億次，銷售額約40.10 億元。

創(chuàng)新突破勇立文旅“新潮頭”

文旅行業(yè)在歷經(jīng)近三年的特殊時期之后，第34 屆上海旅游節(jié)在萬眾期待下全面回歸線下舉辦。

文旅地標的煥新點亮。本屆旅游節(jié)開幕活動聚焦“點亮世界會客廳”主題，首次將開幕式放在“一江一河”交匯點舉辦，立體化展現(xiàn)上海的都市風光和人文魅力；首次實現(xiàn)水陸空一體全景式呈現(xiàn)，彩船水上巡游、花車陸上巡展、無人機空中表演完美合體；首次與五省十二市的分會場共同唱響旅游節(jié)主題歌《共同的節(jié)日》。開幕活動總傳播量突破2.8 億次。

經(jīng)典IP 的煥新回歸。花車巡展再次閃耀申城，16 輛花車駛入11 個區(qū)的商業(yè)街區(qū)，以全新的“燈彩藝術+數(shù)字科技”讓數(shù)百萬市民游客領略了充滿元宇宙科技感的觀賞體驗。玫瑰婚典推出的25 個“上海最出片”致愛地標集體亮相；上海國際茶文化旅游節(jié)首創(chuàng)茶文旅、茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新賽道；上海大學生旅游節(jié)以大學生群體的青春風采為都市旅游推介代言；南翔小籠文化展牽手國潮大會，演繹新國風的古鎮(zhèn)秘境；奉賢旅游風箏會首次進高校、進社區(qū)、進課堂；唐韻中秋“元”游主題系列活動舉辦兩天即引來超20 萬人次的游客。

上海故事的煥新表達。9 月27 日世界旅游日之際，“當你遇見遠方”世界旅游日·一帶一路主題推介活動成功舉行，全新改版的14 個語種上海文旅推廣網(wǎng)站面向海內(nèi)外上線，覆蓋全球近90%的用戶；旅游節(jié)與解放日報社聯(lián)合推出的“我心中的上海旅游節(jié)”主題活動引來市民游客“回憶殺”，深情述說都市旅游三十年來的迭代變遷；與文匯報社聯(lián)合發(fā)起的“喜歡上海的理由”征集活動進入第三季，找尋城市持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新繁榮的密碼；花車評選、上海旅游節(jié)年度優(yōu)秀文旅活動和旅游線路評選也首次邀請全民參與發(fā)聲。

聚合功能拓展文旅“新場景”

本屆旅游節(jié)不斷拓展文旅新場景，充分融合新業(yè)態(tài)，以優(yōu)勢文旅資源帶動來滬旅游流量和城市消費增量，持續(xù)提振城市消費能級。

跨行業(yè)聯(lián)合發(fā)力。舉辦2023 金秋購物旅游季，圍繞“文旅+商業(yè)”深度聯(lián)動，一區(qū)一主題，推出融合文旅特色的促消費系列活動；共舉辦全國級以上體育賽事16 場次，包括第三屆上海賽艇公開賽、上海網(wǎng)球大師賽、斯諾克上海大師賽等觀賞性高的國際性賽事。

全產(chǎn)業(yè)多元供給。吃、住、行、游、購、娛等旅游“六大要素”競相爭奪“C位”，東湖美食節(jié)、江南吃貨節(jié)等讓市民游客足不出滬“吃”遍天下美食；萬豪、凱悅、洲際、華住等酒店集團推出各類住宿優(yōu)惠套餐；滴滴出行、閃送等發(fā)放夜生活打折券和各類優(yōu)惠券包；各類市場主體破圈跨界，推出“都市潮玩卡”“暢游長三角一票通”等優(yōu)選旅游產(chǎn)品。

新人群精準聚焦。本屆旅游節(jié)積極擁抱Z 世代新消費人群，培育“元”創(chuàng)新消費場景。上海中心舉辦《我們的上海》旅游節(jié)“元”創(chuàng)光影秀，以“音畫藝術+光影科技+沉浸旅游”等文旅“元”創(chuàng)體驗激發(fā)中秋國慶長假參觀消費熱潮。2023 靜安國際光影節(jié)沉浸式光影秀點亮“夜上海”、閃耀“蘇州河”，聯(lián)合近1000 家優(yōu)質(zhì)品牌商戶，發(fā)放光影節(jié)文旅消費券。抖音、美團、攜程、支付寶、驢媽媽、得物、百度、京東到家、滴滴、嗶哩嗶哩、小紅書和國脈文化、申活匯、建行生活等各大平臺企業(yè)策劃推出線上旅游、生活、文化消費等旅游節(jié)系列主題活動。百度、奇創(chuàng)等企業(yè)推出“AI 喚游計劃”“探秘山海經(jīng)”等大型沉浸藝術展研學活動，展現(xiàn)數(shù)字新內(nèi)容。

多元供給激活文旅“新源頭”

本屆旅游節(jié)繼續(xù)堅守“人民大眾的節(jié)日”辦節(jié)宗旨，以多元化的供給、精細化的管理、全域化的服務持續(xù)激活文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的新源頭，不斷賦能城市美好新生活。

秉持惠民生。旅游節(jié)共組織70 家文旅機構推出了為期一周的門票半價優(yōu)惠，迪士尼樂園、東方明珠廣播電視塔、海昌海洋公園、野生動物園等頭部旅游景區(qū)參加優(yōu)惠活動，受到極大歡迎。攜程推出“919 全球旅行劃算節(jié)”，美團推出門票“魔都新勢力 5 折景點通”促銷專題，驢媽媽推出“上海旅游節(jié) 結‘半’游上海”主題活動，閃送推出“一分錢用閃送”惠民活動，摩天輪推出“百場演出20元惠民專區(qū)”等，集中體現(xiàn)了旅游惠民、辦節(jié)為民的旅游節(jié)民生底色。

攜手擴友圈。旅游節(jié)分別在蘇浙皖閩贛等五個省市設立12 個分會場，舉辦各類主題活動50 余項，全年計劃開通“樂游長三角”旅游專列25 列，182 家景區(qū)點推出門票優(yōu)惠活動。在青浦區(qū)朱家角舉辦的第四屆長三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會上，滬蘇浙皖四地文化和旅游部門代表共同簽署《長三角古鎮(zhèn)一體化高質(zhì)量發(fā)展朱家角共識》，長三角古鎮(zhèn)文旅深度融合的新樣本在上海正式形成。

彰顯國際化。支付寶與網(wǎng)聯(lián)清算有限公司和中國銀行合作，通過境外錢包跨境支付和支付寶綁定境外銀行卡支付寶兩種方式優(yōu)化升級境外人士來華移動支付服務，該業(yè)務目前已覆蓋餐飲、商超、住宿、觀光景點、交通出行等日常消費場景。恰逢超長的8 天中秋國慶假期和亞運盛會在杭州舉辦，旅游節(jié)特別推出金秋百項文旅臻選，包含“觀文博”“看美展”“賞好劇”“聽歌會”“來海考”五大板塊，誠邀海內(nèi)外游客樂游上海。

主客共享構建文旅“新平臺”

本屆旅游節(jié)堅持用好用足紅色文化、海派文化、江南文化、時尚文化等優(yōu)勢資源，加速推動文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展。

突出文化味、國潮風。豫園二十四節(jié)氣系列活動、今潮8 弄“月漾詩華”中秋燈會、嘉定南翔國潮大會、云堡未來市中秋國慶游園會、朱涇古鎮(zhèn)花燈會、古猗園非遺文化月、上海影視樂園旗袍文化節(jié)等富有文化底蘊的節(jié)慶活動競相推出，游客們著漢服、唱古曲、曬手作、品非遺，成為朋友圈最集贊的“大片”。

突出都市型、煙火氣。旅游節(jié)以更大范圍、更深層次拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)打響、迭代升級“一江一河游覽”“建筑可閱讀”“演藝大世界”“海派城市考古”等都市文旅大IP，讓“觀文博、看美展、賞好劇、閱讀建筑、海考城市”成為都市旅游的品質(zhì)首選。旅游節(jié)期間組織推出的“樂游云購9·17”旅游消費季、十大惠民游系列產(chǎn)品、十條金秋海派城市考古旅游線吸引了市民游客一起發(fā)現(xiàn)上海、體驗上海、分享上海。城市街藝展示——“在上海、遇見你、感動你”是感受旅游節(jié)之于城市溫度的最佳場景。數(shù)十位街頭藝人在都市的綠地公園、文旅地標流動演出超360 場，并與越來越多參與Citywalk 的游客不期而遇，共同營造城市多元包容的文化氛圍。

突出新賽道、新玩法。旅游節(jié)期間，演藝新空間、美術新空間、劇本娛樂、城市市集等文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，文商旅綜合體、旅游休閑街區(qū)、夜間文旅消費集聚區(qū)擴容提質(zhì)。首屆“超沉浸藝術季2.0”共120 多場演出和文化活動在朱家角古鎮(zhèn)集中上演，吸引了眾多游客。上海影視樂園新亮相的時光大道以“五感聯(lián)想法”為核心，成為雙節(jié)期間新晉網(wǎng)紅打卡地。旅游節(jié)吉祥物——小鹿樂樂今年開啟了迭代造型全民征集，由新銳設計師創(chuàng)意而成的“宇宙旅行家”版樂樂化身網(wǎng)紅藝術裝置，在東方明珠、環(huán)球港、中央商場亮相，成為市民游客打卡旅游節(jié)的最佳見證。