五糧液“紫氣東來(lái)”，打造中國(guó)低度白酒最高價(jià)值標(biāo)桿

國(guó)慶期間，五糧液“紫氣東來(lái)”在京東平臺(tái)開(kāi)啟線上首發(fā)后，引發(fā)了預(yù)訂熱潮。8天時(shí)間預(yù)約人次逼近8萬(wàn)，遠(yuǎn)超999瓶的限量數(shù)量。

本次五糧液“紫氣東來(lái)”主要面向京東平臺(tái)實(shí)名認(rèn)證的會(huì)員進(jìn)行預(yù)售，每人限購(gòu)2瓶，認(rèn)購(gòu)價(jià)格為1599元/瓶。消息發(fā)布后，消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的關(guān)注度非常高，京東線上咨詢熱度和預(yù)約情況超出了預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士表示，作為今年春糖會(huì)期間嶄新亮相的產(chǎn)品，“紫氣東來(lái)”集傳統(tǒng)文化、科學(xué)配比、國(guó)際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點(diǎn)于一身，堪稱中國(guó)低度白酒的最高價(jià)值標(biāo)桿。

從文化高度來(lái)看，“紫氣東來(lái)”乃“老子出關(guān)”時(shí)的一大勝境，五糧液“紫氣東來(lái)”以圣人出關(guān)、紫氣東來(lái)的歷史典故為基礎(chǔ)，將業(yè)內(nèi)對(duì)文化酒的定義拔高到標(biāo)桿位置。在文化上，“紫氣東來(lái)”具有超凡脫俗且“富貴逼人”的完美意象，不但在物質(zhì)上完滿，更具備精神上的高妙。五糧液“紫氣東來(lái)”傳遞出祥瑞的內(nèi)涵，給人一種神秘的感覺(jué)。這種獨(dú)特的品牌形象吸引了消費(fèi)者的高度關(guān)注，激發(fā)了他們的好奇心。

從審美高度來(lái)看，五糧液“紫氣東來(lái)”以高貴紫色為形象，由國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司DB專業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，在審美上更具現(xiàn)代感，體現(xiàn)了審美的高度，帶來(lái)高品質(zhì)的感官體驗(yàn)。同時(shí)，紫色通常與健康、活力和美麗相關(guān)聯(lián)，為產(chǎn)品添加了更高情緒價(jià)值。

從品質(zhì)高度來(lái)看，五糧液“紫氣東來(lái)”酒體由陳年五糧液瓊漿勾調(diào)而成，是一款酒精度為39度的低度白酒。其中，低度酒是錨定國(guó)際消費(fèi)潮流、緊跟國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)；高品質(zhì)是五糧液為自己設(shè)定的價(jià)值導(dǎo)向。對(duì)于這款低度白酒，飲用者的評(píng)價(jià)是：口感更細(xì)膩，體感更柔軟，優(yōu)雅而不失濃郁，健康而不失時(shí)尚。而作為一款低度白酒，它所帶來(lái)的微醺和飄飄然，又與“紫氣東來(lái)”的文化意涵高度吻合。在“紫氣東來(lái)”這一想象中徐徐展開(kāi)的畫(huà)卷中，飲者得到了視覺(jué)、味覺(jué)和精神高度一致的至美享受。

從品牌高度來(lái)看，“紫氣東來(lái)”是五糧液1+3產(chǎn)品體系中的重點(diǎn)產(chǎn)品，是中國(guó)低度白酒的最高價(jià)值表達(dá)，自春糖亮相以來(lái)，就獲得了“低度酒、高品質(zhì)、有文化、健康酒”的市場(chǎng)口碑。

綜上，五糧液“紫氣東來(lái)”具有引人入勝的品牌故事和文化背景，能夠讓消費(fèi)者更好地理解和認(rèn)同產(chǎn)品，增加好感度和忠誠(chéng)度；通過(guò)精湛技術(shù)和工藝加持，達(dá)到口味醇厚、香味悠長(zhǎng)的完美品質(zhì)；適應(yīng)個(gè)性化消費(fèi)需求，更好地滿足了現(xiàn)代消費(fèi)群體健康、時(shí)尚的高端需求。

據(jù)了解，隨著五糧液“紫氣東來(lái)”線上首發(fā)動(dòng)作落地，這款低度新品、價(jià)值標(biāo)桿白酒將加快謀取向善、向美、向好的市場(chǎng)未來(lái)。