地方主流媒體全國兩會報道的媒介敘事創新

文/馮韶丹

在2023年的全國兩會報道中，地方主流媒體立足媒體融合的發展定位，充分發揮主流媒體優勢，發布了一系列具備新媒介敘事形式與邏輯的新聞作品，全景化、多角度、立體式報道全國兩會盛況，為受眾提供了全新新聞體驗。新媒介技術環境下，地方主流媒體對新聞報道的“人、文本、技術形態”各個要素綜合運用，形成“新文風、新氣質”的媒介敘事話語實踐特征。媒介、敘事和話語在當前的融媒和智媒技術語境中構建了地方主流媒體在重大新聞題材內容報道中的新表述機制，以全國兩會為既定話語命題，把音視頻、H5、圖解、AR、AI、虛擬現實等媒介技術作為一種新敘事形式來“介入”和“打磨”新聞報道話語，并深度融合地方特色，推出了一批敘事新穎、語態生動、視角新穎、傳播力強的作品。本文從媒介敘事角度對地方主流媒體的2023年全國兩會新聞報道的媒介呈現和敘事創新進行綜合考察分析，嘗試勾勒出地方主流媒體在重大主題新聞報道中的媒介敘事語法和實踐系統。

一、文本創新：融合性敘事文本優化用戶接受體驗

在媒介融合的總體語境下，融合文化（Convergence Culture）鋪設了媒介內容生產的底層語言規則。地方主流媒體在經過多年的媒體融合發展后，新聞報道也步入多種媒介敘事的文本范式，驅動著新聞的媒介文本形態不斷創新。不同的媒介敘事文本對應著不同的表達語言，隨著新媒體的興起和融媒體的推進，多模態敘事得到了廣泛且深刻的拓展，諸如H5新聞、SVG新聞、VR新聞、新聞游戲等融合性媒介文本形態的新聞逐漸走進大眾視野。多模態話語建構的融合性敘事文本突破了傳統報刊新聞的單一文本形式，“多媒融合”的新文本形態為新聞用戶提供了豐富的接受體驗，創設出系統化、結構性的互動敘事場景。

1.文本符號呈現的可視化。融合性敘事文本的符號呈現服務于新聞敘事的表達主題，在新興媒介技術的支撐下，地方主流媒體在全國兩會報道中的新聞敘事想象力得到極大的延伸。在視覺文化主導的新媒體時代，新聞的媒介敘事文本的表征符號愈發倚重圖像化元素、可視化表現，形成了多元化的視覺文本“景觀”。可視化（Visualization）技術是一種化繁為簡、沉浸感強的信息編解碼方式，能夠極大地節省用戶的接受和理解時間，適用于快節奏的現代化生活。圖像化的新聞結構可以清晰地呈現出兩會報道的關鍵詞、核心點。比如，河北日報社推出的《炫彩AR全景讀報告》，梳理政府工作報告中與百姓生活息息相關的惠民政策，用AR技術對《政府工作報告》進行可視化解讀，以視聽表達手段梳理呈現政府工作報告中的亮點，讓報告內容可看可聽、通俗易懂、入腦入心。

融合性敘事文本強調新聞信息呈現的可視化，以視覺優勢吸引受眾、講述“故事”。信息內容的可視化實際上涉及視覺修辭實踐，即通過策略性構建現實來生產勸服性話語。目前的“數據新聞”正是通過視覺文本的修辭意涵來具體、形象、生動地展現一種數據故事（Data Story），如新甘肅客戶端的兩會特別策劃作品《新的春天 新的征程》，以醒目的紅色為背景，融合手繪、動畫、音頻等多種報道形式，一條線串聯起引洮工程、張掖玉米種植基地、敦煌莫高窟、“東數西算”、八步沙等甘肅的代表性發展成果，展現了甘肅在經濟、文化、農業、科技、生態等領域取得的輝煌成就。作品畫面精美，策略性地利用各種圖像技術來達成數據的可視化呈現效果，實現了信息模態的視覺表征符號轉譯，使敘事文本更具隱性勸服力。

2.文本情景創設的交互性。媒介敘事創設的文本情景在新媒體技術語境中轉向交互性，媒介交互技術重構了文本的敘事表現形態，以交互性的方式編制新聞信息，從而增強用戶的互動體驗和參與深度，有利于在新聞傳播中生發出更大的社交網絡。新媒體時代的“流量效應”對新聞文本生產的范式有著巨大的影響作用，互動性、參與感、趣味度成為媒介敘事文本的“規范”取向，以“交互性”為導向的媒介敘事理念開始深入新聞的生產與傳播領域。當越來越多的媒介敘事文本趨向于交互性的技術形態時，新聞敘事的邊界、話語、體系也相應地在向“游戲化”偏移，更加貼合受眾在信息接受過程中偏重“娛樂體驗”的底層規則。地方主流媒體在今年全國兩會報道中的媒介敘事文本創新主要體現在三個方向——H5游戲作品、SVG動畫作品和元宇宙新聞作品。

湖南廣播電視臺芒果TV在兩會期間推出的H5作品《“拼”出美好生活新圖景》，依次呈現鄉村振興、教育、文化等九方面的民生舉措，用戶通過拼圖式互動游戲操作構建出民生新聞圖景，增強用戶的參與式體驗，將新時代的中國民生溫度與質感融進拼圖元素的交互操作軌跡。北京廣播電視臺針對《政府工作報告》制作了SVG交互圖文《政府工作報告點到北京這些大事兒！互動長圖看北京新時代發展……》，北京當地受眾可以在交互圖文中重溫北京冬奧會、京津冀協同發展、國際科技創新中心、服貿會等北京大事件。封面新聞采用WebGL 3D技術打造兩會元宇宙平臺，推出“元里”沉浸式交互體驗空間，讓用戶以虛擬角色身份一鍵云游《四川向上40萬米》《一條線繪出和美鄉村》等特色敘事情景。用戶在“元里”交互空間內與場景內容進行實時互動，沉浸式閱讀兩會新聞的主題報道信息，對兩會新聞的重點內容有了更深刻的解讀。

二、話語創新：重大主題報道的地方特色表達

新媒介技術不僅推動了敘事文本的創新，還重塑了新聞的敘事話語和意義的組織方式。地方主流媒體立足于地方文化語境，充分開掘媒介技術的敘事功能，發揮個體化敘事話語的親密性建構作用，在全國兩會主題報道中形成具有強烈地方特色的新聞表達話語。這種基于地方語境和個體化敘事形成的新聞話語能夠通過“情感化”的表述機制把兩會新聞的內容貼近百姓實際生活，旨在從本土化的敘事情景切入，把“地方文化”和“個體命運”嵌入重大新聞議題的表述結構中，從而產生強大的共情傳播能力。

1.發揮地方語境的場域效應。新聞報道是以傳播信息為任務的媒介敘事活動，新聞信息的到達率和有效率是媒介敘事效果的重要質量指標。地方主流媒體的全國兩會新聞報道立足于地方語境，對受眾而言能夠附帶情感投射，使敘事話語更接地氣，更能勾連新聞受眾的生活情感從而產生廣泛并持續的話題熱度。重大主題報道若通過本地化或者采用本地視角的方式進行報道，能使信息更貼近受眾，也更容易與受眾產生共振。在心理學視域中，創設拉近受眾心理距離的敘事語境，能夠有效實現傳播的共情認同，提升新聞信息的到達率和有效率。地方主流媒體將全國兩會新聞報道融入地方文化場域的話語系統，讓地方受眾更高效地領會全國兩會的各項政策內容，同時利用自身的地域傳播優勢更好地進行輿論引導。比如，深圳廣電直新聞全國兩會期間推出的系列短視頻《遇見中國式美好》，把目光聚焦于長期居住在深圳的普通外籍人士，新聞記者與外籍“素人”共同走街串巷，在深圳街頭沿路暢聊，以生活話題帶兩會議題，將兩會熱點嵌入現實生活，在場景化交流中體現“中國兩會謀劃的，就是中國百姓盼望的”主旨。陜西廣播電視臺起點新聞、陜視新聞專門為兩會報道制作的H5產品《乘“起點專機”飛“閱”新陜西》，作品創設了虛擬的“起點號”直升機，用戶通過“掃碼登機”化身游客，隨著“起點號”的飛行航線觀覽陜西。新聞受眾可以使用交互操作自主觀看展示陜西最新發展成就的短視頻，從而更真切地感受到陜西各地在中國式現代化新征程中取得的輝煌成績。河南日報社大河網將“甲骨文”文化嵌入全國兩會的新聞報道，推出了一組“雙語聽讀｜甲骨文邂逅政府工作報告”的外宣報道，用歷史悠久的甲骨文生動詮釋《政府工作報告》中提到的改革開放、經濟發展、脫貧攻堅、科技創新、生態文明建設等熱點話題，并且專門制作了“甲骨文連連看”互動小游戲，吸引用戶探尋漢字起源、鑒賞漢字之美。用甲骨文詮釋兩會新聞的創意性敘事話語，不僅有力地傳遞了新聞信息，還讓甲骨文這門“冷門絕學”文字藝術走進大眾視野，實現了新聞報道與弘揚優秀傳統文化的傳播共贏。

2.發揮個體化敘事話語的感性力量。新聞的媒介敘事是“敘述者”向“傾聽者”進行的信息傳遞行為，敘事主體（即敘事者）在敘事文本內部進行著故事講述，發出敘事“聲音”。新聞作品中的敘述者在一定程度上代表著新聞話語的公信力，地方主流媒體在2023年全國兩會報道中既體現了重大主題新聞的“權威性”表達，又充分發揮了個體化敘事話語的感性力量，形成了良好的官方話語與民間話語在兩會議題中的協同傳播。新媒體時代的媒介敘事更注重與受眾之間建立平等對話的關系，實現深度的新聞交往，地方主流媒體在全國兩會新聞報道中高度重視對地方受眾的親切性和吸引力，因此選擇與兩會新聞議題相符的地方人物作為新聞故事的敘述者，借助第一人稱話語形態、“小人物”故事和平民化敘事風格，全面提升媒介敘事話語的感召力，吸引受眾的注意，將新聞敘事主體塑造為受眾的“身邊人”。地方主流媒體的全國兩會新聞作品一般采用“故事人物自述”的第一人稱敘事機制來完成媒介敘事的個體化表達，這種話語策略可以通過建構新聞敘述者和受眾之間的“面對面”交流場域來增強作品的貼近性。比如，成都廣播電視臺于全國兩會期間特別策劃的系列短視頻《你好！新時代》，該作品把視線集中于成都各行各業的進步青年，以青年個體自述的敘事形式為受眾展現他們“逐夢而歌”的新聞故事，作品主題響應了習近平總書記對新時代青年的諄諄教誨。該新聞作品在學習強國、成都市廣播電視臺神鳥知訊、看度、聽堂、云上深夜快遞等新媒體矩陣推出，在成都年輕群體間引起熱烈反響。深圳報業集團讀特客戶端推出的“從演播室出發”專欄，以主播第一視角，帶領觀眾探察兩會報道的臺前幕后故事以及從兩會熱詞延伸出來的落地報道。主播成為觀眾的“向導”，帶著觀眾走進兩會報道的采訪現場，揭秘全媒體報道團隊臺前幕后故事；走進全國高科技龍頭企業，體驗高質量發展的細節之美；走進清華大學，與專家教授面對面暢談粵港澳大灣區發展。作品以主播的第一人稱講述話語將“新聞深度”與“幕后揭秘”相融合，給觀眾以沉浸式體驗，受到新聞受眾的青睞。

3.發揮新興媒介的碎片化敘事聚焦特點。地方主流媒體要在全國兩會新聞敘事中實現重點、亮點、熱點議題的本土化落地報道，就要明確新聞內容由“誰的眼睛”來傳達，“誰的眼睛”來感知，而“誰的故事”是被看的對象，即完成新聞的“敘事聚焦”。如今，各種新興媒介技術不斷涌現市場，用戶的注意力資源被不斷分流，融媒體新聞敘事創新只有以重點突出、簡明扼要的故事聚焦方式，才能順應新聞用戶移動化、碎片化的新聞接收習慣。因此，地方主流媒體充分利用已有的融媒體技術基礎，對兩會熱點與地方特色的結合處進行聚焦，聚焦核心事件、生動細節，借助典型的、具體的人物或場景來展現新聞敘事主題，在觀眾有限的注意力內最大化呈現那些貼合主題的敘事片段、生動情節。全國兩會的新聞報道涉及一系列新聞人物和事件，新媒體碎片化的敘事特性使得報道內容篇幅有限，所以地方主流媒體會有選擇性地尋找最能打動受眾的“核心事件”，同時對于新聞事件的敘事情節也會進行或詳或略的有序編織，凸顯最能感染觀眾的關鍵細節，最終所有的單個敘事作品統一于整體的主題報道鏈條。比如，新疆地區的“石榴云/新疆日報”在全國兩會報道策劃中，專門制作了一組以代表為抓手的《新疆團的“特”代表》新聞作品，選取特點突出的代表，結合其職業、社會活動等，以小見大地反映新疆在鑄牢中華民族共同體意識、富民興疆、文化潤疆等方面的工作成效。這組報道充分發揮了新興媒介技術的敘事聚焦功能，作品以“海報+視頻+圖片+文字”的融合性媒介敘事形式呈現，多篇報道被中央媒體轉載，如特有“深度”的代表劉洪濤，特會“講故事”的代表孟楠等。該作品在敘事話語上集中體現了一個“特”字，找到了代表身上的“特”點，通過一組人物報道的“特”，講述新疆高質量發展中取得的“特”成績，形成了內容碎片化、主題集中化的敘事聚焦效果，既深度貼合了兩會議題又延伸了地方特色。

三、體系創新：以跨媒介敘事形成“互媒性”報道生態

新媒體技術語境中的新聞敘事涉及不同形態的媒介，不同媒介擁有不同的敘事語言和敘事優勢，媒介融合趨勢下跨媒介敘事成為新聞報道的主流。多種媒介的融合報道需要解決“體系”層面的敘事問題，打造出系統性的新聞報道鏈路，形成不同媒介敘事之間的協同與對話。任何一種媒介技術在新聞敘事方面都有自己的特點、偏向和能力，如短視頻擅長情感敘事，H5新聞強于互動敘事，VR新聞注重沉浸式體驗等，由此一個新聞故事的敘述必然形成不同的媒介敘事表征，并且在敘事“邊界”的拓展中發揮出跨媒介敘事的意義結合作用。同一新聞的不同媒介敘事之間可以實現“協同作戰”的傳播力量，各個媒介敘事文本對新聞內容貢獻各自的敘事優勢，通過彼此連接形成相互呼應的敘事關系，構筑統攝在同一主題下的秩序嚴密的跨媒介敘事體系。跨媒介敘事可以對新聞故事進行多維度延伸，滿足不同受眾群體的多元化新聞訴求，建構起“互媒性”的報道生態。互媒性（Intermediality）一詞是互文性（Intertextuality）概念在媒介領域的延伸，其涵蓋了不同媒介之間的關系。地方主流媒體對全國兩會的報道依托于傳媒矩陣，調用不同屬性的媒介敘事符號，利用不同媒介的敘事特性生發出不同風格的新聞故事“樣式”，形成廣泛的覆蓋效應和不同的新聞接受體驗，建構出一個互媒性的新聞報道生態結構。

地方主流媒體在立足本土受眾的基礎上輻射全國潛在受眾，把兩會熱點落地報道的同時將地方特色對外宣傳出去，這就需要將不同媒介的新聞報道“擰成一股繩”，通常的做法是把某一條新聞的一種媒介敘事文本轉置成其他媒介文本類型，或針對同一報道主題創制出一組媒介敘事文本，再設置一定的鏈接路徑形成互媒引用。比如，2022年3月6日，川觀新聞聯合北京日報·都視頻、上觀新聞、潮新聞、重慶日報等10家省級新媒體推出《雪龍吟》（四極版）歌曲MV，并發布同系列“四極一起拼”聯動海報，在各大社交媒體引發了一系列話題。福建省廣播影視集團海博TV聯動“福建發布”新媒體矩陣，圍繞兩會重要議程和重要節點，精心策劃推出10多個融合傳播專欄，多樣態節目、多方位解讀、多矩陣傳播，講好中國式現代化的福建故事。

四、結語

綜上可以看出，地方主流媒體在2023年全國兩會新聞報道中，充分體現了新興媒介技術語境下的新聞敘事創新。在技術邏輯和新聞思維的影響下，地方主流媒體形成了全新的兩會新聞報道的敘事方式，重塑了重大主題報道的媒介敘事實踐范式，主要體現為三個變化：一是新媒介技術推動了融合性敘事文本的創新，通過可視化和交互性提升了新聞受眾的接受體驗；二是借助新媒介技術優勢推動媒介敘事話語的創新，形成了兩會報道的地方特色式表達機制；三是依托新媒體矩陣打造兩會報道的互媒性鏈條，形成良好的跨媒介敘事體系和報道生態。