“新中產”對藝術收藏領域意味著什么？

我們對“新中產”的關注，起源于今年春拍以來各大拍賣數據的顯示，特別在現當代藝術品收藏領域。佳士得香港更是開辟了“千禧后晚間拍賣”專場，“千禧新世代”買家參與競拍占首次參與拍賣的新買家近50%之多，這個數字再次反映了收藏界的新老交替正在加快。國際代際術語的“千禧一代”，英文是Millennials，指代1980 年代初至1990 年代中期出生，在千禧年前后逐漸進入青年或成年時期的一代人，這也與國內近年提出的“新中產”人群有著極高的重合度。

從我們近鄰日本社會的演進可以看出，當社會的經濟水平和商業發展程度達到一定水準的時候，社會中就會出現新中產人群。他們在文化與藝術消費方面具有更廣泛和深入的參與度，也更注重個人的審美體驗和文化身份表達，因此在藝術品投資和藝術市場中扮演著重要的角色，對文化產業的發展和藝術市場的繁榮具有一定推動作用。

所以在本期的拍場和觀點欄目中，我們特別關注了那些深受新一代藏家追捧的“新繪畫”作品，以及新中產群體在藝術品消費方面的表現。希望藉此吸引更多的新中產人群加入到讀者隊伍中來，并成為“藏拍俱樂部”的新成員。

無獨有偶，今年上半年，歷經5 年的籌劃，來自倫敦的“冉起當代”藝術博覽會也在上海落地了，本期熱點欄目對其主創人員進行了專訪。這是一個致力于讓更多人“買得起”的藝博會，他們設置十萬元的價格上限，讓藝術品價格透明化的理念，都對那些想要一窺門徑的新晉藏家非常友好。相信這類藝博會的引進，會為當下的國內藝術市場帶來差異化補充，也更利于新中產藏家入場。

當然除了藝術收藏，我們也關注到了新中產人群的日常精神文化需求。他們追求高品質的文化和藝術體驗，在文化與藝術消費方面具有多元化傾向等特質，都成為各行業爭相拉攏的對象。就如當下亟待轉型升級的文旅地產行業中，那些成功的案例都是基于這類人群的“臨界線文化”需求而打造的。

可以說，未來誰掌握了藝術賦能產品的密碼，誰便有可能成為行業競爭中的贏家。本期封面專題也試圖通過一些藝術賦能文旅案例的探討與梳理，找到其中的關鍵詞，為已經到來的“離火九運”做好鋪陳。