從“相融”到“深融”：河北省出版融合發展的路徑分析

摘?要：融合出版已成為數字出版之后備受關注的熱點議題，是未來出版業發展的重要方向。河北省出版業在變革中砥礪奮進，在內容融合、技術融合、渠道融合等方面持續發力，打造融合出版的新生態。雖然取得了一定進展，但也暴露出在當前的內外部環境下河北省各出版主體在思維、技術以及生產要素等方面仍然存在諸多不足。因此，目前河北省出版業應在堅持內容優勢的前提下，建立互聯網思維，打造全媒體傳播格局；深化技術融合，構建技術支撐體系；增強生產要素，健全市場規范機制，進一步優化產業發展環境，完善推進策略。

關鍵詞：媒體融合；融合出版；數字出版；河北省出版業

中圖分類號：F27?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.20.021

0?引言

“媒介融合”這一概念作為舶來品，自21世紀伊始傳入中國以來即成為業界與學界廣泛關注的熱點議題。“融合出版”正是在“媒介融合”的語境下被提出，指將出版業務與新興技術和管理創新融為一體的新型出版形態。學者曹繼東認為對于“融合出版”的理解應置于“媒介融合”的大背景下，進一步將其闡釋為“順應中國出版融合發展趨勢、基于數字化技術和互聯網思維產生的新興出版現象，是解決傳統出版和數字出版融合發展問題的新興出版范式”。目前“融合出版”已成為“數字出版”之后備受關注的熱點議題，融合出版通過利用現代信息技術綜合開發內容資源，以滿足社會文化多元化需求，是未來出版業發展的重要方向。河北省出版業在變革中砥礪奮進，立足時代背景，突出本土特色，不斷進行融合出版的轉型探索并取得了一定成就，但從整體來看，仍處于轉型的初步探索階段，尚未形成規范化、系統化的融合出版模式。本文通過觀察融媒時代河北省融合出版如何跨越“相融”階段，向“深融”階段探索，逐步打造出產業發展的新生態，進而分析其在發展過程中暴露出的明顯問題，并試圖提出合理化建議，在深入理解河北省融合出版發展的內在邏輯的基礎上，輸出更具理論意義與現實意義的觀點與看法。

1?從“相融”到“深融”，打造融合出版新生態

在產業環境與政策環境雙重利好的大背景下，河北省各出版主體大力推動傳統出版業與互聯網的融合發展，主要體現在內容融合、技術融合、渠道融合三個層面：（1）在內容層面，河北省各出版主體致力于突出權威與深度，彰顯地方特色，基于人文地理環境創作出一系列富有人文內涵的內容產品；（2）在技術層面，積極開拓新技術與新領域，以新技術賦能融合出版；（3）在渠道層面，面對實體書店遭受重創，銷售規模與客流量大幅下降的被動局面，一些出版主體積極尋求突破，推動渠道間的融合，實現內容產品的跨媒介轉化。

1.1?內容融合：深化內容供給側結構性改革、打造地方特色

盡管如今出版物的載體和形式在不斷變化，越來越多的內容作品以各種方式呈現在讀者眼前，但不可忽視的是，優質的內容仍然是出版業的核心競爭力。所謂內容融合即利用數字化技術對內容產品進行數字化處理與傳輸以使其能夠實現一次生產、多次發酵，形成跨媒體傳播。以河北出版傳媒集團為首的出版主體基于當地地理環境與人文環境進行深度挖掘，創作出一系列權威、深度、富有地方人文內涵的內容產品。

河北冠林數字出版公司于2010年成立以來即致力于數字化業務的探索，作為河北省首批文化科技融合創新試點企業，先后策劃推出了《領導干部學習工作數字手冊—E本通》、大型多媒體影像《紅色太行》、《記錄與傳播》國宣片等一系列精品數字出版物，讓更多讀者通過更加直觀的方式對河北省的紅色文化有了更為深入的了解，也創新了河北省政務工作開展的新方式。

推動出版融合發展仍需以內容資源為基礎，以提供服務為導向。一方面要努力挖掘產品的內容優勢，并通過數字化技術將其最大化，另一方面也須依據社會環境為讀者提供更迫切的知識服務。2020年2月初，面對突如其來的新冠肺炎疫情，由于缺乏相關了解，公眾普遍陷入不知所措的恐慌之中，在這種背景下，河北科技出版社、河北美術出版社迅速推出《新型冠狀病毒肺炎公眾預防指南》、《新型冠狀病毒肺炎心理防護指南》、《畫說“新冠”》等紙質圖書，同時利用咪咕閱讀、中文在線、掌閱、懶人聽書、喜馬拉雅等平臺推出電子版、有聲版，為公眾提供知識服務，滿足其獲取相關信息的需求。

1.2?技術融合：以新技術賦能融合出版

面對全新的媒介環境與技術環境，技術已然成為媒體發展不可忽視的重要推動力，對于新技術的應用也成為出版融合發展的基礎支撐。河北省各出版主體以改革創新為根本動力，積極實施數字化戰略，加強對于新技術、新領域的關注與探索，進一步學習并引進5G、人工智能、VRAR等先進技術，以新技術賦能融合出版，提升讀者的用戶體驗。同時繼續深入探索短視頻、知識服務、有聲書等領域，針對自身發展狀況制定與時代相契合的融合發展策略。

在數字教育領域，依托河北出版傳媒集團的教育出版資源優勢，冠林公司已經發展成為以“平臺運營”為核心，具備較強內容整合研發、渠道推廣、O2O營銷等全產業鏈運作實力的知名在線教育企業。其重點建設的河北教育資源云平臺是河北省規模最大的在線教育平臺。平臺K12階段數字教育資源云服務體系涵蓋“教、學、樂”三大子平臺架構，擁有冠林優學、冠林培優、冠林作業輔導、冠林微學吧、作文即時批等一系列品牌拳頭產品，并在國內率先完成了相關群體的“生態化運營”。由方圓電子音像出版社有限責任公司立項啟動的“方圓特教——智障兒童無障礙輔助教學融合出版云平臺”融合了先進的多媒體制作技術，為一線教師的教學工作提供了內容豐富、形式活潑的教育資源，該平臺于2021年10月入選國家新聞出版署2021年度出版融合發展工程數字出版精品遴選推薦計劃。

1.3?渠道融合：構建全媒體傳播格局

互聯網興起后，實體書店遭受重創，諸多民眾傾向于選擇方便閱讀的數字讀物，紙質圖書銷路受阻，圖書價格僵化、流通系統固定化的弊端在數字化時代中也愈發凸顯出來。加之第三方平臺與電商的興起，對于傳統出版商而言，與其開展更為深入的合作，推動渠道融合才是破局之道。渠道間的融合不僅能夠豐富讀者獲取信息資源的方式，同時有助于不同渠道的讀者進行信息溝通與共享，形成多元化、一體化的推廣渠道，構建全媒體傳播格局，提升出版產品的傳播力與影響力。

河北出版傳媒集團全面實施以出名書、建名社、培育名編輯和出版名家為核心內容的“四名工程”，積極進行發展路徑與發展策略的探索，從多年來中間編輯環節強、兩端策劃營銷環節弱的“橄欖型”模式，轉向增強選題策劃能力、編輯能力、宣傳營銷能力“三增強”模式。2015年河北出版傳媒集團以推進傳統產業數字化轉型升級為要旨，開展智慧書城建設工程。河北省新華書店與騰訊公司、萬新傳媒公司、財付通公司聯合簽署了《智慧書城深度合作框架協議》，著力搭建以微信為載體、以新華書店及其他實體業態為基礎的O2O零售模式，促進實體書店與新媒體的融合。2016年5月河北出版傳媒集團聯手河北移動、咪咕數媒開展全民數字閱讀項目，專門針對河北地域和文化特點為河北讀者提供專屬圖書和資訊內容，搭建數字化全媒體閱讀平臺等一系列“咪咕閱讀”產品推廣活動。

此外，河北出版傳媒集團全面啟動融合出版中心項目，扎實推進“冀知”平臺等首批重點項目建設，積極構建以“冀知”平臺為牽引、精品內容為支撐、技術設施為保障的線上線下一體化服務體系，策劃推出了一批精品數字出版項目，《<共產黨宣言>與新時代》入選2020年度全國有聲讀物精品出版工程，《古劍奇譚》系列產品獲評中國版權金獎作品獎。河北出版傳媒集團編輯出版了《中國共產黨百年發展歷程》、《中國共產黨河北歷史》、“最美奮斗者叢書”、“閃耀的紅星——紅色革命英烈故事系列叢書”、《中國塞罕壩》、《特別支部》等一大批精品主題出版物。集團旗下各報刊傳媒公司利用報刊及新媒體矩陣，推出系列專版、專刊，策劃開展“建黨百年”融媒體報道，持續營造濃厚的文化氛圍。

2?發展環境存在短板，推進策略有待加強

推進出版深度融合，加快產業轉型升級是國家政策指引下出版業發展的正確方向，也是出版業履行文化職責、提供文化服務的迫切需求。河北省出版業在大力推動融合發展并取得一定進展的同時，也暴露出在當前的內外部環境下各出版主體在思維、技術以及生產要素方面仍然存在諸多不足。

2.1?互聯網思維有待深化，對融合出版認識不足

面對全新的媒介環境與新技術的包圍，近年來河北出版業深度植入互聯網基因，催發出更為顯著的融合趨勢，推動出版業產業鏈的不斷延伸。但是，由于地區之間經濟文化發展水平存在差異，出版業的發展也呈現出較為明顯的不均衡態勢。在某些地區，對于互聯網與融合出版的認識不足，仍然固守被動應對的姿態，盡管確立了戰略優先的移動策略，但大多僅僅停滯于形式上，尚未形成切實有效的體制機制。從概念出發，所謂“融合出版”包括內容、流通、管理、技術等多層面的深度融合，須將出版業務、新興技術與管理創新等融為一體。河北省各出版主體在推動融合出版的過程中存在一些片面認識，如僅僅將技術視為工具，忽視其余互聯網產業及其他文化產業之間的內在聯系，阻礙融合的進一步深入；此外，一些出版主體將融合單純限定于形式方面的變化，手段單一，視野窄化，不利于推動出版業全方位、多層次的融合。

2.2?技術支撐引領力不足，研發投入機制仍需完善

一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產生。而技術作為推動媒介形態轉變的基礎要素，也是出版融合發展的重要驅動力，基于數字軟硬件系統與網絡環境的技術創新是出版融合發展過程中極為重要的保障力量，因此充分發揮技術的支撐引領力，建立高效完備的研發投入機制成為推動出版業融合出版的必要條件之一。從總體來看，河北省出版業的研發投入不足，各出版主體在科研管理、科研人員配備、資金投入等方面還存在明顯短板，技術力量整體較弱，支撐融合發展的關鍵技術主要依靠服務外包完成，嚴重影響出版產品的更新迭代。且讀者對于閱讀體驗的要求不斷提高，而河北省出版業在場景化、智能化應用開發與搭建方面仍存在欠缺，基于5G、人工智能、VR/AR等先進技術的內容產品還不豐富。

2.3?生產要素不足，市場秩序亟待整合

互聯網企業的涌入使得出版業的產業生態發生了重要變化，出版融合發展不僅需要技術、數據等新興生產要素的引領，同時也需要更強大的資本、人才等傳統生產要素的更新升級。互聯網的應用對出版人才的素質能力與知識結構提出了更高的要求，而河北省出版業現有人才結構不合理、知識結構老化、年輕人才儲備不足、專業人才短缺，許多出版主體的數字化管理人員為兼職人員。而一些出版機構對于專業人才培養的重視度不夠，人才機制缺乏創新。其次，資金是推動文化產業發展的基本力量，而資金不足成了河北省出版融合發展的普遍性困難。許多出版主體認為融合出版所需要投入的成本過高，而盈利模式又不夠明確，因此仍然處于觀望狀態。另外，由于互聯網企業的涌入，攪動了傳統的市場秩序，諸多傳統出版主體雖然選擇與互聯網企業進行合作，但在合作的過程中不可避免地處于被動地位，這也進一步影響了傳統出版主體的轉型意愿。

3?進一步優化產業發展環境，完善推進策略

《出版業“十四五”時期發展規劃》提出，到“十四五”時期末，服務大局的能力水平達到新高度，滿足人民學習閱讀需求實現新提升，行業繁榮發展取得新突破，產業數字化水平邁上新臺階，出版走出去取得新成效，行業治理效能得到新提高。根據政策指引與河北省出版融合發展現狀，目前河北省出版業應在堅持內容優勢的前提下，在思維方式、技術手段、市場秩序等方面持續發力。

3.1?建立互聯網思維，打造全媒體傳播格局

優質的數字內容資源多局限于單個出版機構內部，難以實現互聯互通，成了諸多傳統出版主體在互聯網時代面臨的一大阻礙。當今的世界已經成為數字化的移動互聯世界，需要采用互聯網思維思考融合出版發展的新的模式，將數字化產品開發落實到整個出版產業鏈條之中。在河北省出版融合發展的過程中，各出版主體應充分利用出版產品的跨媒介轉化，與其他主體和平臺通力合作，打造全媒體傳播格局，最大限度地提升出版產品的市場影響力與創造力。

3.2?深化技術融合，構建技術支撐體系

從我國出版產業的發展軌跡中可以窺得，推動出版融合發展的重要動力在于技術的進步。因此從某種意義上說，保障傳統出版融合發展，深化技術融合，進一步構建完備的技術支撐體系即為關鍵所在。各出版企業應根據自身特色制定具有針對性的科研發展規劃，設立專項科研資金以確保出版融合發展所需要的資金支持，同時設立責任部門，對推動行業發展的關鍵技術及相關標準保持較高的敏感度，成立技術攻堅小組，組織專業的科研人員對關鍵技術進行追蹤與開發。

3.3?增強生產要素，健全市場規范機制

受河北省經濟結構轉型、實體經濟下滑等因素制約，雖然新媒體市場蘊含較大的成長空間，但尚未形成穩定、持久、高效的新型盈利模式，特別是新媒體對出版產業的貢獻率不高，出版產業格局仍需進一步優化。在市場秩序規范方面，政府應在加強版權保護的基礎上，推動技術手段的應用，提升常態化版權保護能力。其次應加強人才隊伍建設，建立行業性人才培養體系，對相關從業人員進行專業培訓，同時優化管理和評價制度，暢通人才成長渠道，打造系統、規范的人才成長環境。

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